Tidlöst Trendig UFSara LundHT 2012 - VT 2013Sven EriksonsgymnasietÄlvsborgs regionHandledare: Margareta RöstlundRådgivare: Amanda Hemple

Affärsplan...bygg upp din tidlösa drömgarderob

Bästa affärsplan

”En bok som bidrar med tips och idéer till unga tjejer som drömmer om att äga en

tidlös garderob. Som en kokbok för mode och kläder.”

AffärsplanInnehållsförteckning

Innehållsförteckning 2

Affärsidé 3Produkt 3

Behov 3

Målgrupp 3

Därför är min affärsidé unik 3

Bakgrund 3Verksamhet 4

Produkten 4

Produktionen 4

Organisation 5Marknad 6

Marknadsundersökning 6

Kunder 7

Konkurrenter 7

Marknadsföringskanaler 7

Målsättning 8UF-året 8

Framtid 8

SWOT-analys 9Resultatbudget 10Likviditetsbudget 10Tidsplan 11Underskrift 12

Tidlöst Trendig UF

2

AffärsidéUF-företaget Tidlöst Trendig jobbar med att skapa en bok som ger tips om hur vi bygger upp den tidlösa drömgarderoben. Boken skall ge tips och idéer om hur du bör gå till väga för att lyckas bygga upp din egen drömgarderob. Som en kokbok med mode och kläder.

ProduktBoken är menad att förknippas med mode där det tydligt framhävs vilket typ av mode som förblir, dvs. det tidlösa modet. Den skall innehålla tips, idéer, inspiration och många bilder för att på så sätt fungera som ett hjälpmedel för kvinnor som vill sätta guldkant på sin garderob.

BehovFör att undvika klädproblem om morgnarna samt slippa slösa pengar på onödiga klädinköp kan du läsa boken för att se vad du bör tänka på. Som en vägledning över hur du bör gå till väga för att bygga upp en garderob perfekt för just dig.

MålgruppDen tänkta kundgruppen är unga kvinnor med ett intresse för kläder. Priset samt innehållet i boken ska vara anpassat till både hög- och låginkomsttagare.

Därför är min affärsidé unikIstället för att konstant spendera pengar på modemagasin som skriver om de senaste trenderna är min bok en mer tidlös investering. Den ger tips att följa under en lång tidsperiod istället för endast kommande månad som tidningarna gör.

BakgrundVarför jag valt att skriva en sådan här bok är först och främst på grund av mitt passionerade intresse för kläder och mode. Det var en självklarhet för mig att mitt UF-företag skulle kretsa kring just kläder och mode. Under de senaste månaderna har jag kämpat med att bygga en walk-in-closet. Jag har behövt lägga ner mycket tid och energi på att komma fram till vad som är viktigast för att få till en fungerande garderob. På grund av mina egna intressen och erfarenheter kom jag fram till att jag ville skriva en bok om hur kvinnor ska gå till väga för att bygga upp sin drömgarderob. Jag är väl medveten om en kvinnas suktan efter en stor och flashig garderob vilket också ligger till grunden för varför jag beslutat att skriva denna bok.

Tidlöst Trendig UF

3

VerksamhetProduktenBoken som handlar om kläder och mode har en lyxig, simpel och fräsch känsla. Den består av några kapitel som tar upp olika saker läsaren kan lära sig av samt inspireras av. Alla kapitel är skrivna av mig på ett personligt och roligt sätt. Texten är formulerad på ett lekfullt vis och skrivet med ett språk väl anpassat till min målgrupp. I boken kan läsarna även hitta olika inslag där jag intervjuat, mer eller mindre, kända modebloggare som fått svara på 15 frågor. Boken innehåller även mycket bilder för att fånga läsarna samt bidra med inspiration. Alla bilder har jag själv fotat tillsammans med en vän, Marla, med ett intresse för just fotografering. Under plåtningarna har vi använt oss av professionella fotomodeller. Modellerna har blivit sminkade av en utbildad make-up artist medan jag själv stylat resten. Vi har även i samarbete med företaget Fullframe photo haft tillgång till en fotostudio där de fotat diverse bilder åt mig.

För att bygga upp en väl fungerande garderob finns det många saker vi måste tänka på, det är inte lika enkelt som vi tror. Vi begår ofta misstag när vi investerar i kläder utan att vi tänker på det. Boken lyfter fram vad vi ska tänka på för att lyckas shoppa tidlösa kläder samt hur vi strukturerar upp våra garderober på bästa sätt.

ProduktionenSjälva produktionen av boken är en lång process. Skrivandet av boken är den mest tidskrävande delen som jag själv har ansvar för. Under tiden då jag skriver behöver den ständigt korrekturläsas dvs. att några läser igenom texten och söker efter fel såsom stavfel, felformuleringar och övriga saker som påverkar texten negativt. Detta är kanske en utav de viktigaste delarna i produktionen av boken eftersom jag vill att boken ska framstå som professionell och seriös. När all text sedan är skriven och alla bilder är tagna kommer jag till nästa steg av produktionen som innebär att fixa layouten, framsida och baksida. När boken sedan är helt klar gällande text, bilder och layout skickas den till ett tryckeri som först gör ett provtryck av boken i form av ett exemplar. Provtrycken bidrar med en sista chans att hitta fel eller ändra, alternativt ta bort något som inte blivit bra. När jag är helt nöjd kommer den tryckas upp i 100 exemplar. Om boken säljer bra finns det möjlighet att trycka upp fler exemplar under årets gång.

Tidlöst Trendig UF

4

Några sidor ifrån boken.

OrganisationTidlöst Trendig UF

5

Sara LundVD

Jag har alltid varit lite utav en ensamvarg. Redan i barnsben tyckte jag om att stå på egna ben och älskade utmaningar. Om jag skulle beskriva mig själv med tre ord skulle jag säga: ambitiös, målmedveten och bestämd. Det var just dessa egenskaper som hjälpte mig att ta beslutet om att driva UF-företag själv.

Min passion för mode och kläder var även en bidragande faktor till varför jag driver UF-företag ensam. Jag tror på det jag gör och ger inte upp förrän jag är 100% nöjd.

Jag ser denna uppgift som en möjlighet inför framtiden som kan öppna nya dörrar till arbetslivet.

Amanda HempleRådgivare

Val av rådgivare tyckte jag var en viktig del under introduktionen av mitt UF-företag. Efter noga eftertanke kom jag fram till att det vore nyttigt att ha en rådgivare ifrån modebranschen.

Amanda jobbar som designer på Ginatricots huvudkotor. Hon har studerat mode i London och har oerhört mycket kompetens inom ämnet.

Jag tror att Tidlöst Trendig UF kan drivas framåt och utvecklas med hjälp av hennes erfarenheter och synpunkter.

MarknadMarknadsundersökningAtt sälja en produkt som saknar efterfrågan är svårt och därför har jag låtit undersöka intresset för min produkt. I min marknadsundersökning har jag använt mig utav en enkät på nätet som 100 olika personer inom min målgrupp har medverkat i. Resultatet på enkäten bestående av tio frågor har varit över förväntan.

Först och främst ville jag ta reda på hur många som lider av problemet jag vill lösa, dvs. problemet när man kollar i garderoben och känner att kläderna inte räcker till. Eftersom min produkt grundar på hur vi ska gå till väga för att undvika s.k. klädpanik tyckte jag det var en relevant fråga. Resultatet visade att endast 1% har undkommit detta problem medan resterande 99% har varit med om det. En tydlig majoritet av de övriga 99% visar att de upplevt ”klädpanik-fenomenet” ett flertal gånger vilket är positiv statistik för min del.

I enkäten ville jag även ta reda på vilka förväntningar de fått när de läst om min produkt. Även här har resultatet visat sig vara över förväntan då en solklar majoritet fått höga och spännande förväntningar på boken. Boken förväntas hjälpa till att ge unga kvinnor sina efterlängtade drömgarderob med en bra bas för att därefter eliminera ”klädpanik-problem”. De förväntas få en mängd shoppingtips som gör att de slipper göra onödiga felköp och istället se till att de lägger pengar på relevanta saker. De förväntar sig en stilren bok med ett snyggt fashionabelt omslag som de gärna vill ställa synlig på en hylla, en hylla de ska kunna plocka ner den ifrån och läsa om och om igen. Många kan redan tänka sig att köpa produkten och ser fram emot slutresultatet.

”Tycker din produkt verkar perfekt! Även fast man mer än gärna hänger med mycket i modet så måste man ha en grund att alltid "falla tillbaka på". Dessutom verkar det vara någonting om kan passa många olika åldrar”

Då skapandet av en bok är en kostsam process ansåg jag att en fråga angående priset vore viktig. Jag undersökte hur mycket de skulle vara villiga att betala för min produkt och utgick ifrån att en summa mellan 25-100kr, alt. mer än 100kr, kunde vara rimlig. Min undersökning visar att upp mot 80% är villiga att betala mer än 75kr där ca. 30% kan tänka sig att betala mer än 100kr för boken.

Tidlöst Trendig UF

6

Ja, flera gångerJa, iblandNej, sällanNej, aldrig hänt 89 %

8 %2 %1 %

Har du någon gång lidit av s.k. klädpanik när du ska klä dig?

Om min produkt uppnår dina förväntningar, vad är du då villig att

25-50kr50-75kr75-100krmer än 100kr

8 %16 %

44 %

31 %

KunderMin vision av mina kunder är unga kvinnor i 14-25 års åldern som känner intresse för först och främst kläder men även mode. Målgruppen är relativt begränsad då produkten inriktar sig åt ett område som inte intresserar alla, samt helt utesluter det manliga könet då boken kretsar kring kvinnligt mode. Kunden behöver inte ha en specifik stil för att kunna läsa boken, utan innehållet är generaliserat och är menad att ge vägledning för en bra bas och en guide till hur du sedan bör tänka när du ska ta steget längre och skapar en garderob ämnad för dig. Produktens pris är anpassat för både hög- samt låginkomsttagare så att alla ska få chansen att ta del av min bok. Jag anser att boken är mer en bara ett köp - det är en investering. En investering unga kvinnor ska kunna falla tillbaka till och ta råd ifrån om och om igen.

KonkurrenterNär jag har mina konkurrenter i åtanke anser jag att de som klassas som min konkurrens består av de författare och stilikoner som producerat böcker inom samma kategori som mig dvs. kläder och mode. Min bokidé är unik men däremot finns det andra böcker om mode och kläder som har introducerats på bokmarknaden tidigare. Jag anser även att etablerade modemagasin som exempelvis Sofis mode, Styleby eller Elle tillhör mina konkurrenter. I och med att min produkt är unik och såpass utstickande på UF-marknaden har jag en fördel. Risken att stöta på en identisk bok är obefintlig.

MarknadsföringskanalerFör mig är marknadsföringen en viktig del när jag ska introducera en min produkt på marknaden. Eftersom min produkt är ny och onekligen ovanlig i UF-sammanhang har jag använt mig av sociala medier som marknadsföringskanaler. Jag själv driver en modeblogg med en publik på ca 1000 läsare där jag skriver om min produkt och UF-arbete. Jag har även en profil på instagram där man kan följa min resa genomUF-året. På instagram laddar jag upp bilder på allt jag gör i samband med Tidlöst Trendig UF. Jag har även startat en sida på facebook där jag uppdaterar om senaste nytt och gör mig uppmärksammad. Anledningen till varför jag valt dessa sociala medier är för att jag lätt når ut till min tänkta målgrupp. Internet är en effektiv, snabb och bra kommunikationsenhet.

Tidlöst Trendig UF

7

Bild på shoppingtjej ifrån en utav mina plåtningar

MålsättningVill man lyckas tycker jag det är viktigt att man har en bra målsättning. Jag har bland annat satt upp både personliga mål och mål med mitt UF-företag, både långsiktiga och kortsiktiga.

UF-åretMitt mål är att under detta år lyckas skapa och sälja en färdig produkt. Målet är att sälja minst 100 böcker till ett rimligt pris. Om företaget går med vinst eller inte är inte det mest relevanta men visst finns där en önskan att tjäna lite pengar. Att gå med vinst är dock inget jag tänker gräva ner mig i utan snarare tvärt om, dvs. använda det som motivation. Vad jag anser vara viktigare är att etablera mitt företag på marknaden, göra mig igenkänd samt introducera en bra produkt som jag själv är nöjd med. Min vision är att produkten ska fungera som en guide till läsaren som ger givande tips och idéer som läsaren kan ta åt sig av. Målet med produkten är givetvis att kunden ska vara nöjd, vilket jag önskar att undersöka genom att fråga mina kunder i efterhand. Ett annat mål är att mitt företag ska vara konkurrenskraftig i de tävlingsmoment som sker under UF-året.

FramtidInför framtiden hoppas jag att min bok kan vara en bidragande faktor till att jag en dag ska få mitt drömjobb inom modebranschen. Målet är att boken ska kunna öppna nya dörrar och möjliggöra min framtid inom branschen. Jag hoppas och tror även att detta kommer bli ett givande år när det gäller att skaffa kunskaper och erfarenheter inom många olika områden. Trots att företaget avvecklas efter detta UF-år kommer jag bära med min affärsidé och produkt i framtiden för att finna inspiration och motivation.

Tidlöst Trendig UF

8

Bilderna kommer från Borås Fashiondays 2012 som jag var på. Att få jobba med sånt här i framtiden skulle vara en dröm som går i uppfyllelse för mig.

”Fashion is my passion”

SWOT-analysTidlöst Trendig UF

9

Strengths

- Den främsta styrkan är min vilja att driva företaget framåt

- Detta är något jag brinner för vilket gör att produktionen genomförs helhjärtat - Unik produkt

- Bra och relativt stort kontaktnät

Weaknesses

- Verksamheten jag driver är kostsam

- Jag som UF-företagare har ett litet startkapital - Eftersom jag kommer med en ny

produkt är jag okänd på marknaden

Opportunities

- Min produkt har ingen större konkurrens i och med att den är unik

- Ja ser detta som en grymt bra grej att ha med i mitt CV - Trots att verksamhetstiden är begränsad ser

jag en ljus framtid med min idé

Threats

- Vad människor gillar att läsa är en smaksak, alla kommer inte fatta

intresse för det jag skriver - Andra författare och bokverk som finns på marknaden

S.W.O.T

Resultatbudget

Likviditetsbudget

Tidlöst Trendig UF

10

I budgetarna har jag räknat med att försäljningspriset per bok är 150kr.

TidsplanTidlöst Trendig UF

11

Underskrift

Borås 28/11/12

Sara LundVD

Tidlöst Trendig UF

12