This is your presentation title...Mediaset, mientras que Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana,...
Transcript of This is your presentation title...Mediaset, mientras que Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana,...
Imagen personajes Personality Media
1ª ola 2018
Análisis de caras famosas
Personality Media asesora a las Agencias de Publicidad, a las Agencias de Medios y a los Anunciantes a
la hora de tomar una decisión adecuada y precisa al contratar un personaje famoso.
El Barómetro Personality Media analiza en la actualidad a más de 2.400 personajes famosos, por lo
que se ha convertido en la herramienta más potente del mercado, dada la cantidad de información comercial
que maneja.
La muestra es de un mínimo de 600 entrevistas para cada categoría. Individuos >14 y Total España.
La metodología de trabajo es a través de un panel de NetQuest (entrevistas web). Se muestra foto o foto +
nombre y se contesta.
La información de cada personaje está segmentada por sexo, edad y clase social.
Se actualiza cada seis meses (dos oleadas anuales).
Información general de cada uno de los personajes.
Análisis del personality según las variables analizadas (notoriedad, valoración general, cercanía,
modernidad, capacidad para generar confianza, etc…) por sexo, edad y clase social del consumidor.
Búsquedas por categorías profesionales.
Búsquedas a partir de peticiones especiales.
Comparativas entre personalities.
Análisis evolutivo de los personalities, que permite hacer las comparaciones entre las distintas olas
semestrales.
Posibilidades de análisis
11 de los 15 prescriptores mejor valorados pertenecen al Grupo Atresmedia.
Matías Prats, Silvia Abril, Mónica Carrillo, Joaquín Reyes, Marta Hazas o Jordi Évole, son algunos de los
rostros situados en las primeras posiciones del ranking de los personajes mejor valorados por el
público.
En 11 de los 19 atributos analizados por el BPM, son prescriptores de Grupo Atresmedia los que ocupan la
posición más alta del ranking de la categoría presentadores.
Jesús Calleja, Christian Gálvez, Jesús Vázquez y Carlos Sobera son los mejor valorados de Grupo
Mediaset, mientras que Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Paz Padilla, Emma García, Risto Mejide o
Joaquín Prat se sitúan, una oleada más, en las últimas posiciones del ranking con una puntuación
negativa (por debajo de los 6 puntos).
Fuente: Personality Media | may 2018 | Lectura entre 1 y 10 donde 10 es la máxima valoración | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
Nuestros presentadores, los más valorados
7,5
7,3 7,3
7,2 7,1 7,1 7,1 7,1 7,1
7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 6,9
MatíasPrats
JesúsCalleja
SilviaAbril
MónicaCarrillo
ChristianGálvez
JoaquínReyes
JesúsVázquez
MartaHazas
CarlosSobera
AnaMorgade
JordiÉvole
ArturoValls
SandraSabatés
KarlosArguiñano
HelenaResano
Fuente: Personality Media | may 2018 | Lectura entre 1 y 10 donde 10 es la máxima valoración | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
Ranking de los 15 presentadores mejor valorados
En 11 de los 19 atributos analizados por el BPM, son prescriptores de Grupo Atresmedia los que
ocupan la posición más alta del ranking de la categoría presentadores. Jesús Calleja es su mejor
prescriptor en todas las categorías restantes, a excepción de Marca tendencia, donde Jesús Vázquez es
primera opción.
Los números 1 por atributos
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros
como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
Atributo Cadena Personality
Conocimiento Karlos Arguiñano
Valoración general Matías Prats
Lejano-Cercano Karlos Arguiñano
Clásico-moderno Cristina Pedroche
Transmite confianza Jesús Calleja
Artificial-Natural Jesús Calleja
No hogareño-Hogareño Karlos Arguiñano
Temporal-Duradero Matías Prats
Modelo a seguir Jesús Calleja
Superficial-Profundo Jesús Calleja
Atributo Cadena Personality
Agrada verle Sandra Sabatés
Marca tendencia Jesús Vázquez
Llama mi atención Silvia Abril
Elegante Matías Prats
Atractivo Patricia Montero
Líder Jesús Calleja
Desprende vitalidad Jesús Calleja
Profesional Matías Prats
Saludable Jesús Calleja
En 16 de los 19 atributos analizados por el BPM, Jorge Javier Vázquez es el peor valorado por el público
Los peor valorados por atributos
Atributo Cadena Personality
Conocimiento Rocío Martínez
Valoración general Jorge Javier Vázquez
Lejano-Cercano Jorge Javier Vázquez
Clásico-moderno Josep Pedrerol
Transmite confianza Jorge Javier Vázquez
Artificial-Natural Jorge Javier Vázquez
No hogareño-Hogareño Jorge Javier Vázquez
Temporal-Duradero Jorge Javier Vázquez
Modelo a seguir Jorge Javier Vázquez
Superficial-Profundo Jorge Javier Vázquez
Atributo Cadena Personality
Agrada verle Jorge Javier Vázquez
Marca tendencia Jorge Javier Vázquez
Llama mi atención Jorge Javier Vázquez
Elegante Trancas y Barrancas
Atractivo Jorge Javier Vázquez
Líder Jorge Javier Vázquez
Desprende vitalidad Jorge Javier Vázquez
Profesional Jorge Javier Vázquez
Saludable Jorge Javier Vázquez
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros
como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
97,2 97,2 97,2 97,2 97,0 96,6 96,5 96,0 95,7 95,4 95,1 95,1
94,4 94,2 93,4
LOS MÁS CONOCIDOS LOS MÁS CERCANOS
LOS MÁS MODERNOS LOS QUE GENERAN MÁS CONFIANZA
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
7,4 7,4
7,1 7,1 7,0 7,0 6,9 6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7 6,7 6,7
7,5 7,4 7,3 7,2 7,2 7,2 7,1 7,0
6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7 6,7
7,5 7,5
7,3 7,3 7,2 7,1 7,1 7,1 7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 6,9
7,5
7,2 7,1 7,0 7,0 6,9 6,9 6,9 6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7
LOS MÁS NATURALES LOS MÁS HOGAREÑOS
LOS MÁS DURADEROS MODELO A SEGUIR
7,5 7,2
6,9 6,8 6,8 6,8 6,7 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5 6,5 6,5
7,8
7,4 7,1
7,0 6,9 6,9 6,9 6,8 6,6 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5
7,2 7,0
6,8 6,8 6,7 6,7 6,7 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5 6,5 6,4 6,4
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
7,1
6,9 6,8 6,7 6,7 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5 6,4 6,4 6,4 6,4
LOS MÁS PROFUNDOS LOS QUE MÁS AGRADA VER
LOS QUE MÁS MARCAN TENDENCIA LLAMAN MI ATENCIÓN
7,4 7,3 7,3 7,3
7,2 7,2 7,2 7,1 7,1 7,1 7,1 7,0 7,0 7,0
7,0
7,1 6,9 6,9
6,8 6,7 6,6 6,5 6,5 6,4 6,4 6,3 6,3 6,3 6,3 6,3
6,6 6,6 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5
6,5 6,5 6,5 6,5 6,4 6,4
6,4 6,4
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
7,5 7,4 7,4 7,3 7,2 7,2 7,2 7,2 7,0 7,0 7,0 6,9 6,9 6,8 6,8
LOS MÁS ELEGANTES LOS MÁS ATRACTIVOS
LIDERAZGO DESPRENDE VITALIDAD
7,6 7,5
7,2 7,1 7,0 7,0 7,0 6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7 6,6 6,6
8,5
7,8 7,8 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,5 7,4 7,4 7,4 7,3 7,2
8,1 8,1 8,0 7,9 7,8 7,8 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,2 7,2 7,1 7,1
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
8,4
8,1 8,0
7,9 7,9 7,8 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,6 7,6 7,6
7,5
LOS MÁS PROFESIONALES LOS MÁS SALUDABLES
LOS MÁS ADECUADOS PARA HACER PUBLICIDAD
7,9
7,8 7,7 7,7
7,6 7,5 7,5 7,4 7,4 7,3
7,2 7,2 7,2 7,1 7,1
Matías Prats Jesús Vázquez KarlosArguiñano
PatriciaMontero
Jesús Calleja Arturo Valls Pilar Rubio Lara Álvarez Carlos Sobera ChristianGálvez
CristinaPedroche
Marta Hazas JorgeFernández
Mónica Cruz Anna Simón
8,3
7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,4 7,4 7,4 7,3 7,3 7,3 7,2 7,2 7,2
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media
90,5 85,8 84,7 83,1 82,1 81,9
75,0 73,3 69,5 68,3
Javier Cárdenas Julia Otero Dani Mateo Carlos Herrera Frank Blanco JaimeCantizano
Manu Carreño Àngels Barceló Pepa Bueno Manolo Lama
Javier Cárdenas y Julia Otero repiten como los locutores
más conocidos
Además, Julia Otero lidera en cuanto a elegancia, liderazgo y locutora más duradera. Jaime Cantizano es
el más atractivo y el más adecuado para hacer publicidad.
Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media