This is Cappucinno

spdcommunication2016

0

z


1

ILUSTRASI KONSEP INTI


2

SOCIAL MEDIA CAMPAIGN -“PANDORA GLASS” #thisiscappucinno

A. STRATEGIC PLAN

Gambar 1.2 Garis Besar Mekanisme

B. VISUAL AMBIENCE (MASTER DESIGN) Karakterisitik visual dominan hasil dokumentasi/fotografi (original) lokasi terkait dengan produk dan konteks campaign, Perlakuan terhadap publik dilakukan melalui aktivitas online 90% dan 10% perlakuan secara offline

PANDORA GLASS

OFFAIR

Event Cappucinno Exploration Demo (Jakarta, Medan, Bandung)

Local DIY "craftmanship" Youth Event SPONSORSHIPS

ONLINE Decoration Craftmanship Group, DIY Product seller, Art & Social Cultural

Happening. (Facebook, Instagram) #thisiscappucinno


3

C. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT Pengelolaan akun sosial media Indocafe Cappucinno, dengan menggunakan tema campaign #thisiscappucinno yang mencakup: 1. KOMPOSISI KONTEN POSTING (1x Posting /Hari) :

a. 25% Inspirasi Menu menggunakan bahan dasar Indocafe

Cappucinno.

b. 25% Interaktif, Mis: Tebak gambar, Pertanyaan Historial, Temukan Perbedaan dalam gambar.

c. 30% Informasi (umum) konteks terkait dengan kopi & Bebas.

d. 20% Quotes mengenai kopi dan kehidupan sosial masyarakat kuliner

2. RANCANGAN VISUAL

a. Social Media (facebook fanpage)


4

b. Social Media (instagram)

c. Posting Template (frame identity)


5

3. ONLINE TREATMENT a. TRIVIA / QUIZ (Starter) 2 ORANG PEMENANG

a.1 Susun Puzzle Desain Kemasan Indocafe Cappucinno a.2 Temukan Perbedaan pada 4 Gambar/foto Masing - masing pemenang diumumkan 2 hari setelah Quiz di tutup. Hadiah: Merchandise dari Indocafe Cappucinno + Bingkisan Produk + Voucher BBM Rp 100.000

b. PANDORA CHALLENGE (Small) 2 ORANG PEMENANG Tantangan Pandora: Temukan 15 Warung (besar/kecil) di kota-mu yang mendisplay produk Indocafe Cappucinno di bagian depan, Foto dengan cara kreatif-mu dan Upload Secepatnya. Hadiah: Merchandise dari Indocafe Cappucinno + Uang Tunai Rp 500.000 + Voucher BBM Rp 100.000

c. THIS IS CAPPUCINNO (Phase-1) 1 ORANG PEMENANG

Temukan resep (makanan dan minuman) spesial mu yang menggunakan bahan dasar Indocafe Cappucinno, Upload Foto dan Jelaskan: Bahan yang di gunakan disertai cara pembuatan. Hadiah: Bingkisan Produk + Pemenang Berhak masuk ke tahap Final (penentuan)

d. PANDORA CHALLENGE (Medium)

Tantangan Pandora: Berikan Indocafe Cappucinno kepada Kekasihmu Untuk dinikmati dan kemudian minta sang kekasih u/ nyatakan cintanya dengan gaya itali, Upload Video Pendekmu (maksimal durasi 15”) dan Nyatakan balasan mu di wall fanpage indocafe cappucinno. Hadiah: Merchandise dari Indocafe Cappucinno + Uang Tunai Rp 1.000.000

e. THIS IS CAPPUCINNO (Phase-2) 1 ORANG PEMENANG

Temukan resep (makanan dan minuman) spesial mu yang menggunakan bahan dasar Indocafe Cappucinno, Upload Foto dan Jelaskan: Bahan yang di gunakan disertai cara pembuatan. Hadiah: Voucher BBM Rp 200.000 + Pemenang Berhak masuk ke tahap Final (penentuan) Peserta Tahap Pertama yang belum beruntung diperkenankan mencoba kembali dengan menu yang berbeda


6

f. THIS IS CAPPUCINNO (Phase-3) Temukan resep (makanan dan minuman) spesial mu yang menggunakan bahan dasar Indocafe Cappucinno, Upload Foto dan Jelaskan: Bahan yang di gunakan disertai cara pembuatan. Hadiah: Pemenang Tahap 3 Berhak masuk ke tahap Final (penentuan) Peserta Tahap Sebelumnya yang belum beruntung diperkenankan mencoba kembali dengan menu yang berbeda.

g. TRIVIA / QUIZ (Grand) g.1 Susun Gambar sesuai dengan urutannya (kriteria lorong waktu) g.2 Teka-teki silang tentang manfaat kopi. Masing - masing pemenang diumumkan 2 hari setelah Quiz di tutup. Hadiah: Merchandise dari Indocafe Cappucinno + Bingkisan Produk Khusus.

h. THIS IS CAPPUCINNO (Final Round) 1 ORANG PEMENANG

Pemenang Tahap I – 2 dan 3 di minta u/ melakukan pengembangan resep (makanan dan minuman) spesial yang sudah dimenangkan. Kriteria kreatif: Tampilan, bahan tambahan & kemasan. - Upload Foto dan Jelaskan: Bahan yang di gunakan disertai cara

pembuatan. - Tempatkan hasil resepmu di ruang publik dan rekam video pendapat

mereka (minimal 10 orang) tentang rasa dan sensasi, Upload Video (maksimal durasi 60”)

- Undang like terbanyak (sebagai kriteria tambahan)

Hadiah: Pemenang Tahap Final Berhak mendapatkan 2 tiket perjalanan P/P dan tiket masuk ke Lego land di Malaysia. Pemberitahuan disampaikan melalui telepon, pemeriksaan KTP dan kesesuaian akun sosial media yang di gunakan dan pertemuan untuk konfirmasi penerimaan hadiah. Pajak undian di tanggung Pemenang, segala hal yang berkaitan dengan keamanan perjalanan menjadi tanggung jawab pemenang.


7

D. DIGITAL INSTRUMENTS 1. Display Network

(Campaign Feeder-A) Instrumen pendukung, Cost per-Click (CPC) Leads direct to: Facebook Fanpage / campaign website


8

2. Facebook Ads (Campaign Feeder-B), , Cost per-Click (CPC)


9

3. Banner Ads (Campaign Feeder-C)


10

E. RELATED OFFLINE TREATMENTS (Brand Awareness & Online Content Source) Pelaksanaan kegiatan di lokasi tertuju

G.1. Initiatives: INDOCAFE #thisiscappucinno Demo Live & Games ROADSHOW (quota 4 Kota Berbeda)

GAMES:

1. Spin the Fortune #thisiscappucinno Partisipan Berhak memutar 2x dan wajib menjawab pertanyaan / Mengikuti Instruksi: a. Follow Akun Social Media instagram Indocafe Cappucinno b. Berapa Berat Masa isi Kemasan Kopi Indocafe Cappucinno c. Sebutkan lafal Numerouno dengan gaya logat (aksentuasi) Italiano-Mu

HADIAH: Merchandise & Bingkisan Produk (kecil)

2. Fill Your Pandora Glass a. Follow Akun Social Media Facebook Fanpage Indocafe Cappucinno b. Isi 5 Gelas Pandora mu dengan kopi (tidak penuh) indocafe cappucinno dan

minum dari tiap gelas hingga hanya tersisa kopi 1 gelas saja. Untuk di nikmati kemudian bersamaan dengan acara berlangsung.

c. Sebutkan tanggal dan isi posting pertama dari akun facebook fanpage indocafe cappucinno. HADIAH: Merchandise & Bingkisan Produk (sedang)

LIVE DEMO: Demonstrasi oleh Related F&B Practician (local): Membuat varian F&B menggunakan bahan dasar Indocafe Cappucinno CENDOL CAPPUCINNO


11

G.2. Event Sponsorships: Kriteria: 1. Aktivitas Remaja

2. Dilakukan di ruang terbuka

3. Dihadiri minimal 500Pengunjung

4. Ada Panggung Utama

5. Terdapat hiburan Live: Musik atau Seni Pertunjukan

6. QUOTA Maksimal 4 Event Skala Menengah, di Kota Medan

7. Minimal Area Sampling & Aktivitas Indocafe Cappucinno 3x3m

GOAL SET BENEFITS: a. Brand Awareness (public creative education using Indocafe Cappucinno)

b. Product Sampling & Promo Bundling (direct selling)

c. Local Youth Database (for advance purposes)

d. Public Special Treatment (giveaways & games)


12

F. CAMPAIGN MERCHANDISMENT Merchandising produksi kualitas baik, dengan materi visual Persembahan INDOCAFE CAPPUCINNO #thisiscappucinno

*gambar, illustrasi non orisinil.

Daftar Merchandise (selama masa campaign berlangsung, 11Bulan): Alokasi: Jual Bazaar @socialmedia, Offline/Online Event Giveaways.

1. Tot Bag (silk screen print on canvas material)

2. Coffee Mug (ceramic)

3. Silk Screen , Frame Wall Art Work (Printed only 50 Copies) & Signed By

National Graphic Artist.

4. Clock (Analog, Plastic)

This is Cappucinno

Social Media

Transcript of This is Cappucinno