They "can't miss" brands of ukraine_2012
-
Upload
ivox-ukraine -
Category
Documents
-
view
438 -
download
0
description
Transcript of They "can't miss" brands of ukraine_2012
ПРИЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ, А ТАКЖЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ К НИМ.
2
ПолМужской 51% 527Женский 49% 500
Всего 100% 1026Возраст
16-29 46% 47530-44 35% 35645-59 19% 196Всего 100% 1026
РегионКиев 11% 117
Север 11% 108Запад 19% 195Центр 10% 106
Юг 18% 180Восток 31% 321
Всего 100% 1026Размер населенного пункта
>500 тыс. жителей 36% 374101- 500 тыс. жителей 32% 329
50- 100 тыс. жителей 9% 88<50 тыс. жителей 23% 235
Всего 100% 1026
Уровень доходаНам не хватает денег даже на еду 1% 6
Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду 15% 156
У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо
бытовую технику40% 412
Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем 32% 333
Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж 7% 74
Можем позволить себе любые покупки 1% 7Отказываюсь отвечать 4% 39
Всего 100% 1026Уровень дохода
Низкий 16% 162Средний 73% 745Высокий 8% 80
Нет ответа 4% 39Всего 100% 1026
СТРУКТУРА ВЫБОРКИ
3
8% РЕСПОНДЕНТОВ - ЭТО ДОЛЯ РЕСПОНДЕНТОВ, КОТОРЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ЛОЯЛЬНЫМИ НИ К ОДНОМУ ИЗ БРЕНДОВ НА РЫНКЕ, Т.К НИ СРЕДИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ, НИ СРЕДИ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРОК НЕТ ТАКИХ, ИСЧЕЗНОВЕНИЕ КОТОРЫХ ИХ БЫ ОГОРЧИЛО.
База: Все респонденты
N= 1026
Нет таких марок
Массандра
Nemiroff
Світоч
Черниговское
Моршинская
Чумак
Корона
Киевстар
сало
Антонов
Шабо
15%8%
5%4%
3%3%3%
2%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%
Chart Title
Нет таких марокNokia
SamsungCoca-Cola
AppleAdidasNestle
SonyPepsi
McDonald'sJacobs
MicrosoftMersedes
P&GMartini
грузинские винаNescafe
BMWLG
NemiroffToyota
Henessy
18%4%4%3%
3%3%3%
2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%
Chart Title
4
ЖЕНЩИНЫ ПРЕДПОЧЛИ ТАКИЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ - РОШЕН (5%), МАССАНДРА (6%), ИНКЕРМАН (5%) И КОБЛЕВО (4%); МУЖЧИНЫ - NEMIROFF (5%).ГОВОРЯ О МЕЖДУНАРОДНЫХ : ЖЕНЩИНЫ - ADIDAS (3%) И NESTLE(3%); МУЖЧИНЫ - SAMSUNG(4%), COCA-COLA(4%), APPLE(4%) И SONY(3%).
Нет таких марок
Рошен
Массандра
Инкерман
Nemiroff
Коблево
Світоч
Оболонь
Черниговское
Наша ряба
Моршинская
Коктебель
15%
5%
4%
3%
5%
2%
3%
3%
2%
1%
1%
1%
15%
11%
6%
5%
1%
4%
3%
1%
1%
3%
2%
2%
Женщины (n=500)Мужчины (n=527)
Нет таких марок
Nokia
Samsung
Coca Cola
Apple
Adidas
Nestle
Sony
Pepsi
15%
4%
4%
4%
4%
2%
2%
3%
2%
22%
4%
3%
3%
2%
3%
3%
1%
1%
Женщины (n=500)Мужчины (n=527)
Отображены бренды с долей
более 2%
Отечественный бренд Международный бренд
> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
База: Все респонденты
(см. детали)
5
РЕСПОНДЕНТЫ СТАРШЕ 45 ЛЕТ БОЛЬШЕ ЧЕМ МУЖЧИНЫ НЕ ОГОРЧИЛИСЬ БЫ ПРИ ИСЧЕЗНОВЕНИИ С РЫНКА НИКАКИХ МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ
База: Все респонденты
(см. детали)
Нет таких марок
Рошен
Массандра
Инкерман
Nemiroff
Коблево
Світоч
Оболонь
Черниговское
Наша ряба
Моршинская
Коктебель
15%
7%
4%
4%
3%
4%
2%
3%
1%
2%
2%
2%
13%
10%
5%
5%
4%
1%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
17%
9%
8%
1%
2%
2%
3%
1%
2%
3%
1%
1%
45-59 (C)30-44 (B)16-29 (A)
Нет таких марок
Nokia
Samsung
Coca Cola
Apple
Adidas
Nestle
Sony
Pepsi
17%
4%
4%
5%
4%
3%
4%
1%
2%
17%
4%
3%
2%
2%
3%
3%
4%
1%
24%
4%
4%
2%
2%
1%
1%
2%
1%
45-59 (C) 30-44 (B)16-29 (A)
Отечественный бренд Международный бренд(n=475)(n=356)(n=196)
(n=475)(n=356)(n=196)
Отображены бренды с долей
более 2%
> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
6
УКРАИНЦЫ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ В БОЛЬШЕЙ МЕРЕ ПРИВЯЗАНЫ С БРЕНДАМ (КАК ОТЕЧЕСТВЕННЫМ, ТАК И МЕЖДУНАРОДНЫМ).
Нет таких марок
Рошен
Массандра
Инкерман
Nemiroff
Коблево
Світоч
Оболонь
Черниговское
Наша ряба
Моршинская
Коктебель
18%
8%
3%
3%
2%
3%
3%
2%
1%
2%
2%
15%
8%
5%
4%
3%
3%
2%
3%
2%
2%
2%
2%
5%
8%
7%
4%
2%
2%
7%
2%
3%
Высокий (C)Средний (B)Низкий (A)
Нет таких марок
Nokia
Samsung
Coca Cola
Apple
Adidas
Nestle
Sony
Pepsi
23%
4%
2%
4%
1%
3%
1%
3%
3%
18%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
8%
2%
1%
4%
2%
5%
3%
2%
2%
Высокий (C)Средний (B)Низкий (A)
Отечественный бренд Международный бренд(n=162)(n=745)(n=80)
(n=162)(n=745)(n=80)
>B
Отображены бренды с долей
более 2%
> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
База: Все респонденты
(см. детали)
7
НА ЗАПАДЕ РЕСПОНДЕНТЫ В БОЛЬШЕЙ МЕРЕ ОГОРЧАТСЯ ИЗ-ЗА ИСЧЕЗНОВЕНИЯ БРЕНДОВ “СВІТОЧ” И “ADIDAS”, И МЕНЬШЕ – ИЗ-ЗА ИСЧЕЗНОВЕНИЯ ВИННОГО БРЕНДА “МАССАНДРА”.
Отечественный бренд
Киев Север Запад Центр Юг Восток
(A) (B) (C) (D) (E) (F)
N=117 N=108 N=195 N=106 N=180 N=321
Рошен 15% >CEF 7% 7% 11% 8% 6%
Массандра 7% 3% 1% <AEF 4% 8% 7%
Nemiroff 1% 4% 5% >A 4% 3% 2%
Світоч 3% 1% 9% >BDEF 2% 2% 0%
Международный бренд
Киев Север Запад Центр Юг Восток
(A) (B) (C) (D) (E) (F)
N=117 N=108 N=195 N=106 N=180 N=321
Нет таких марок 14% 21% 12% <BEF 17% 21% 22%
Adidas 3% 1% 7% >BEF 3% 0% 2%
Nestle 4% 3% 3% 5% >F 4% 1%
> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
8
iVOX Ukraine
пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179
+38 044 587 60 78
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu