Themen-Setting - Innovatives PR-Instrument

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    12-Apr-2017
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    Marketing

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  • Innovatives PR-Instrument

    THEMEN-SETTING

    Matthias Kutzscher (2017)

    JOURNALIST PR-BERATER DOZENT

    www.journalist-kutzscher.com

  • Medien bestimmen die Agenda der ffentlichen Meinung, indem sie bestimmte Themen hervorheben

    MEDIEN BESTIMMEN NICHT, WAS MENSCHEN DENKEN, ABER WORBER SIE NACHDENKEN

    DAS KONZEPT

    M. Kutzscher 2

  • HISTORIEUS-WissenschaftlerMcCombs und Shaw untersuchen 1968er-Wahl

    VORGEHENAnalyse der Rangordnung von Medien- und Publikumsagenda

    ERGEBNISHohe Korrelation

    = Beleg von

    THEMEN-SETTING

  • AWARENESS Rezipienten werden auf Themen aufmerksam, ber die Medien berichten

    SALIENCE Je umfassender Medien berichten, desto wichtiger wird ein Thema fr Rezipienten

    PRIORITY Weil Medien bestimmten Themen Vorrang geben, entsteht eine entsprechende Publikumsagenda

    DREI STUFEN

    M. Kutzscher 4

  • AGENDA-BUILDING Akteure wirken auf Publikumsagenda durch Themenprsenz in Medien

    AGENDA SURFINGMedien/Organisationen greifen Themen auf

    NEWSJACKING Medien/Organisationen kapern Themen

    AGENDA CUTTINGBeeinflussung von Berichterstattung

    PR-

    BEGRIFFE

  • FRHER Themen-Setting zielt auf Medien

    HEUTE Werkzeug ideal fr jede PR-Disziplin

    GRNDE

    Journalisten verlieren Gatekeeper-Funktion

    Social Media bieten freie Themenrume

    Firmen suchen neue Anker fr Positionierung

    Unternehmen agieren als Self-Publisher

    NEUER FOKUS

    M. Kutzscher 6

  • Media Relations

    Internal Relations

    Customer Relations

    Public Affairs

    Financial Relations

    Event Communication

    Community Relations

    THEMEN-SETTING MGLICH

    M. Kutzscher 7

  • RELEVANZEin Thema besitzt ffentliche Bedeutung

    EREIGNISImmer liegt ein Vorfall zugrunde

    KONTEXTVorgnge zum Ereignis gehren dazu

    AGENDAJedes Thema besitzt mindestens ein bergeordnetes Thema, es entsteht eine Agenda

    DAS IST EIN

    THEMA

  • Themen finden Hypothese/Audit

    DER PROZESS

    M. Kutzscher 9

    1)FORSCHEN

    2)SAMMELN

    3)WHLEN

    4)SETZEN 5)

    PRFEN

    Themen gliedern Schema/Kategorie

    Themen abklopfen Reflektion

    Themen spielen Inhalt/Kanal Themenerfolg checken

    MERA/Social Media Audit

  • Welche Themen berzeugen Medien?

    WIE LSST SICH RELEVANZ ZWICHEN ANGEBOT UND ETWA TREND ENTFALTEN?

    Wie lassen sich Website/Social Media-Kanle fr Themen-Setting optimal nutzen?

    WIE FGT SICH THEMEN-SETTING IN MODERNES CONTENT-MARKETING EIN?

    SUCHEN SIE ANTWORTEN?

    M. Kutzscher 10

  • MATTHIAS KUTZSCHERJOURNALIST PR-BERATER DOZENT

    Copyright

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