The rules behind breaking creative rules
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21-Oct-2014 -
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THE RULES BEHIND BREAKING CREATIVITY RULES
THE RULES BEHIND BREAKING CREATIVITY RULES
Análise de projetos de comunicação
INTEGRADOS/INTERATIVOS com grande poder de engajamento e viralização, muitos deles premiados na categoria Titanium/Integrated no fesQval Cannes Lions,
buscando idenQficar SEMELHANÇAS entre esses trabalhos.
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Resumidamente, foi idenQficado que esses projetos comparQlham alguns
ATRIBUTOS EM COMUM que ajudam a quebrar os padrões e produzir
trabalhos surpreendentes e com MAIOR PODER DE ENGAJAMENTO.
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THE RULES BEHIND BREAKING CREATIVITY RULES
• 66% dos trabalhos analisados comparQlham atributos em comum.
• Esse número sobe para 81% quando falamos nos úlQmos ganhadores de Grand Prix e Gold na categoria Titanium/Integrated do FesQval Cannes Lions.
Foram destacados quatro atributos:
1. CAUSA 2. NOVO PRODUTO/SERVIÇO 3. SABOTAGEM/REMOÇÃO 4. REESCREVER A HISTÓRIA
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1. CAUSA Marca inicia causa e os consumidores se envolvem e a disseminam sozinhos.
Sérias X DiverQdas Real X Fichcio Marca Causa
awareness
simpaQa
Doritos “Bring slow dance back” (ArgenQna) h"p://www.youtube.com/watch?v=27kGHoreQow
Nelka If you drive through Costa Rica, do it with a car that’s not yours” (Costa Rica) h"p://www.youtube.com/watch?v=8pCjQJXr3os
MTV “Welcome Snoop (Australia) h"p://www.youtube.com/
watch?v=-‐eTVENMwRxs
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( (
Exemplos:
Exemplos:
2. CRIAÇÃO DE PRODUTO/SERVIÇO
Ao invés de se concentrar na mensagem, criar produto/serviço novo baseado no comportamento do público,
diretamente vinculado a marca ou não.
h"p://www.youtube.com/watch?v=CIYC1gLSSq0
Four n’ Twenty “Magic Salad Plate
Dortmund Concert Hall “Dortmund Concert Milk”
h"p://www.youtube.com/watch?v=ayV_N_q6JT0
h"p://www.youtube.com/watch?v=iKDgYKSEN6M
Cerveza Andes “Andes Teletransporter”
K’s Guitar Japan “Smash the guitar”
h"p://www.youtube.com/watch?v=SwOFAzuGllM
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3.SABOTAGEM/REMOÇÃO
Sabotar algum dos componentes existentes de um produto/serviço ou de seu contexto.
Produto
Marca/empresa
Mídia
Mundo do consumidor
Burguer King “Whopper Sacrifice”
h"p://www.youtube.com/watch?v=F1AsycJNl7o
Red Cross “Thirsty black boy”
h"p://www.racialicious.com/2008/08/08/have-‐you-‐seen-‐the-‐thirsty-‐black-‐boy/
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Exemplos:
4. REESCREVER A HISTÓRIA
Criar uma nova história/lenda/mito recriando o passado.
h"p://www.youtube.com/watch?v=fMI3kQ0nrY
Gatorade “Replay”
Prostate Cancer “Give few Bob”
h"p://www.youtube.com/watch?v=WOPLHXINKx8 h"p://www.youtube.com/watch?v=MUCjiTMWnPY
FIAT “Caso Mascherano”
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Exemplos:
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