The most effective video advertising network platform

Contents

0. Intro

- Why 다윈

- About 다윈

1. CPVC

1-1 CPVC 소개

1-2 CPVC 타겟팅

Contents

2. CPM

2.-1 CPM 소개

2.-2 CPM 타겟팅

국내 동영상 네트워크 광고의 발전 역사는 다윈과 함께하고 있습니다

2013 2014 2015 2016 2017

04월

국내 최초 동영상네트워크 플랫폼 런칭

12월

2013온라인광고마케팅대상 수상

01월

모바일광고플랫폼(MAdP) 인증획득

12월

2014대한민국인터넷대상수상

04월

장초수pre-roll 상품추가(최대4분)

07월

국내동영상매체최초‘네이버‘제휴

01월

5초 pre-roll 상품추가

03월

이종매체 타겟팅 상품d2 출시

04월

CPM상품 출시

3

은 검증된 No.1 동영상 네트워크 입니다

포털, 동영상, 지상파등다양한특성을지닌네트워크매체보유

AD-TECH 기반의타겟팅활용을통해 CPVC, CPM 상품모두효율적인광고비운영가능

Video AD network Platform의선도자로서다년간축적된

운영노하우및솔루션보유

01양질의 제휴

네트워크 매체

02

03

효율적인광고비 집행

안정적인캠페인 운영

4

PC + Mobile + Tablet

AD Tech 기반의정밀한타겟팅이가능한상품

성/연령타겟팅이가능한맞춤형노출상품

Mobile

은 캠페인 목적에 따라

두 가지 상품을 선택하여 전략적으로 활용이 가능합니다

5

dawin

CPVC

다윈 CPVC는 다양한 미디어와 컨텐츠를 모두 아우르는No. 1 동영상 네트워크 광고 플랫폼 입니다

12013년 4월,

동영상광고네트워크플랫폼국내최초런칭

최초

41Top 포털, 동영상전문매체,지상파, 종편까지총 41개의

프리미엄매체와제휴

최다

31,200,000국내인터넷사용자80%에도달가능한월 3,120만 UV 보유

최대

Targeting컨텐츠, 스크린, 요일, 시간, OS,

ADID 타겟팅가능

Tech

Pre-roll컨텐츠재생직전노출되는

Pre-roll 단일상품으로높은광고주목도

Efficiency

VTR/CTR타경쟁사대비뛰어난

VTR 및 CTR그리고전환율

Efficiency

7

다윈은 특화된 프리미엄 매체의Viewability 높은 지면에 제휴되어 있습니다.

P사20개

지속적으로 프리미엄 매체와의 제휴를 통해인터넷 인구의 80%에 도달 가능한 UV를 보유하고 있습니다.

dawin41개

90% Pre-roll 서비스시작 전

10%

Viewability가 높은 지면에 광고가 노출되며, 노출 지면의 90%가 Pre-roll 형태로 주목도가 높습니다.

*11월 상품소개서 기준

다양한 동영상 컨텐츠를 서로 다른 곳에서

다른 방식으로 소비하는 많은 고객

각 분야의 대표적인 미디어들의 다양한 컨텐츠에서 광고 노출이 가능합니다

Network Media List Various Contents

1인 미디어, 스포츠, 영화, 드라마, 뉴스, 날씨 등

다양한 매체의 다채로운 한국형 컨텐츠로 구성

TV캐스트/스포츠 영화/드라마/예능 게임/엔터테인먼트 드라마,예능

엔터테인먼트 Player 영화/드라마 엔터테인먼트 엔터테인먼트 예능/드라마

라디오 시사/뉴스/경제 교통방송

라이프/여가

뮤직

유아/어린이스포츠/정보

2,800만

170만

360만

5만

710만

36만

45만120만

300만

21만

20만

2만

260만

40만

25만

265만 65만

스포츠/여가

시사/뉴스

1만

1만

Source : 코리안클릭 2017.05월기준

기업정보

11만

9

방송/드라마

94만

삼성뮤직

110만

엔터/라이프

-

남성

53%여성

47%

10대12%

20대19%

30대20%

40대22%

50대19%

20대 이상 : 88% 제품 구매력이 충분한 연령

Source : 코리안클릭 2017.05월 기준

60대8%

국내 인터넷 인구 80%를 커버하는국내 최대 다윈의 UV 3,120만

다윈 UV – 네트워크 매체 별 및 PC/Mobile 중복 UV 제외

Source : 코리안클릭 2017.05월 기준

Unique Visitor User Demographic

3,120만 UV 및 20대 이상 사용자 88%를 보유하며국내 인터넷 사용자의 80%를 커버하고 있습니다

10

SKIP 버튼 노출

비과금 (광고 노출 효과는 유지)

View 과금 시점SKIP 버튼 노출

광고 시청 완료(15초)전 클릭

15초 이상 광고 시청

OR

※ 비과금 ※

15초전에 SKIP 버튼을누르거나, 이탈하는경우

View로과금(15초)된이후 Click한경우(View와중복과금X)

15초 전, Click 하거나 15초 이상 View 했을 경우에만과금되는 합리적 과금 방식을 채택하고 있습니다

5초 15초 4분

11

캠페인 목적에 맞는 다양한 클릭 버튼과자유로운 디자인의 브랜드 버튼 적용이 가능합니다

Click SNS MAP CALLAPP D/L

[ PC / Mobile 공통적용가능 ] [ only Mobile 적용가능 ]

Hot

* 스크린별각클릭버튼 1개설정가능 / 스크린별클릭버튼중복사용불가

같은영상소재에다양한브랜드버튼을적용하여노출가능

브랜드버튼의크기, 위치, 노출시간제약없이사용

광고단가할증없음

Click Button Brand Button

12

개별 캠페인의 컨디션에 맞춘 유연한 캠페인 운영이 가능

노출순위에

실시간반영되는

광고품질지수

실시간인벤토리

최적화를통한

합리적단가운영

시간/스크린별

소비자이용패턴에따른

광고노출

균등 노출 소진 가능

/예산 설정 소진 가능

RTB와 스크린 최적화를 적용하여가장 효율적으로 광고를 노출하고 있습니다

13

1. 기본타겟팅 2. 정밀타겟팅

별도의 할증없이업종및타겟에적합한타겟팅지원

다윈의우수한모수& AD Tech기반으로맞춤형정밀타겟팅지원

스크린타겟팅

OS 타겟팅

요일타겟팅

컨텐츠타겟팅

시간타겟팅

d2(이종매체)타겟팅

ADID타겟팅

관심사타겟팅*추후 PC지원

PC + Mobile + Tablet Mobile

다양한 타겟팅 옵션을 통해캠페인 목표에 최적화 된 효율적인 광고 집행이 가능합니다

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스크린타겟팅

PC

Mobile/Tablet

요일타겟팅

월요일

화요일

수요일

목요일

금요일

토요일

일요일

시간타겟팅

22:00 ~ 23:00

23:00 ~ 24:00

24:00 ~ 01:00

01:00 ~ 02:00

02:00 ~ 03:00

03:00 ~ 04:00

카테고리타겟팅

스포츠

시사/ 뉴스/ 경제

게임

뮤직

엔터테인먼트

예능/ 드라마

영화/ 애니

패션/ 뷰티

라이프/ 여가

유아/ 어린이

성인

OS타겟팅

Android

iOS

일반타겟팅

카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS Targeting 가능

15

최근 1년간 해당 업종 광고에 반응했던 유저로, 15초 이상 광고를

시청하였거나 광고를 Click한 유저들에게만 광고 노출

(광고에 반응한 ADID/쿠키 분석)* 쿠키 기반의 PC 및 Mobile Web은 추후 지원 예정

* 2017 다윈 data 분석 자료

관심사 타겟팅

화장품 식/음료커머스

금융 가전

게임수송패션

문화/예술(엔터테인먼트)

관광/레저교육 주류

다윈 자체 DB

동종업종광고 반응한 유저를 타겟팅하여 광고노출

정밀타겟팅 – 관심사 타겟팅

16

② 광고주가 보유한 ADID 전달

1. ADID 수집/제공 2. ADID 분석 3. ADID 타겟팅 진행

① Negative Targeting

② Positive Targeting

이미 광고에 반응한 유저를 제외하고

비 반응 유저에게만 광고 노출

(도달률 증대)

특정 유저에게만 리마케팅 혹은

리인게이지먼트 목적으로 광고 노출

OR

① 다윈 집행을 통해 ADID 수집

수집된 ADID Data 기반

상세 분석 작업 진행

(세분화, 매칭률)

* ADID 타겟팅 시나리오 : 광고주 보유 ADID(휴면유저 ADID) 분석/매칭 -> 다윈 광고 노출(Positive Targeting)

ADID를 통해 타겟군을 세분화하여 캠페인에 최적화된 타겟선별및 광고노출

정밀타겟팅 – ADID 타겟팅

17

국내최초동영상과DA 미디어를활용한리타겟팅광고상품

2

2차 : DA광고1차 : 다윈 광고

다윈광고시청/클릭타겟추출

페이스북의 Page Post AD(링크, 동영상, 앱인스톨)과 타겟 네트워크* 배너형/삽입형/네이티브형 집행 가능

다윈 집행을 통해 추출된 직접 모수와 함께 모수 증대를 위해 디지털 행동패턴/이용 성향이 흡사한 유사 모수 (Lookalike) 생성

* d2 시나리오 : 다윈 동영상 광고 노출 -> 해당 유저 추출/매칭 -> 동일한 광고주의 페이스북 DA광고 노출

‘다윈‘ 동영상 광고집행후반응한 코어타겟을 분석하여 2차DA 광고 집행

정밀타겟팅 – d 이종 매체간 타겟팅

18

dawin

CPM

CPVC 상품으로검증된다윈의기술력, 제휴매체, 효율적인단가

CPM 상품에서도캠페인 목적에 맞게 활용이 가능합니다!

1. CPM 상품 개요 _ 다윈 CPM Who

국내 동영상 전문 매체부터 방송사의 프리미엄 App 컨텐츠와 제휴되어 있습니다

여러세대를아우르는다양한매체를

다양한 컨텐츠를 통해 소비하는 많은 오디언스

Network Media List Various Contents

영화, 드라마, 스포츠, 1인미디어, 뉴스, 어린이등

다양한 매체의 다채로운 한국형 컨텐츠로구성

21

ETC, 총 19개

게임/ 엔터테인먼트영화 / 드라마 / 예능 라디오

영화 / 드라마

유아 / 어린이

에브리온TV

MBC mini곰TV 아프리카tv

영TV

알송

뮤직예능 / 드라마

스마트DMB

방송/드라마

*상용화예정

푹TV

삼성뮤직

뮤직

비플릭스

영화 / 애니

LIVE스코어

스포츠 / 정보

OK CASHBAG

라이프/ 멤버쉽

15초 Non-Skip 노출 방식이며, Targeting & Frequency 설정이 가능합니다

1

2

22

국내 최고의 Big Data를 활용한 DMP 업체와 제휴하여차별화된 DMP 기반의 타겟팅을 지원합니다

T-money Data

대중교통위치기반 Data

쇼핑구매자 타겟팅 Data

모바일페이먼트기반 Data3,500만 개의 Active ADID

고객A 고객B 고객C 40대 남성

30대 여성

20대 남성

머신러닝알고리즘을적용, 90% 이상의 Demo Data 정확도를바탕으로

성, 연령타겟팅가능

ACE Trader, ACE Counter, 애드립등NHN ACE 가수집한커머스, 게임

등의다양한 Data

행동 정보 분석

다양한 DMP를활용하여세분화된오디언스타겟팅이가능

23

※ (향후) 구매(결제)금액 / 관심사 / 위치 등 다양한 타겟팅 준비 중.

※ 타겟팅 할증 : 성/연령 타겟팅의 경우 할증이 없으며, 2개 이상의 중복 타겟팅의 경우에만 할증되며, 할증 비율은 담당자에게 문의 바랍니다.

네트워크 동영상 매체 최초로 90% 이상의 정확도를 가진Demo (성별, 연령) 타겟팅이 가능합니다

24

1

성별

남성 / 여성

2

연령 조건

14~18세 10대

19~24세20대

25~29세

30~34세30대

35~39세

40~44세40대

45~49세

50~59세 50대

60~ 세 60대 이상

72%

75%

78%

81%

84%

87%

25% 50% 75% 재생완료

dawin SMR

1. 경쟁사 CPM 상품 비교

ACESMR SIGNAL who* 각 매체별 공시단가 기준 * 2017년 7월 Mobile 스크린내부집행DB 기준

2. dawin vs SMR 재생완료율

성별, 연령 타겟팅 가능한 CPM 상품을, 별도 단가 할증 없이가장 저렴한 단가로 운영이 가능합니다

동영상 네트워크 매체 중

가장 저렴한 단가로 운영 가능

명확한 타겟층 공략으로

타 매체 대비 우수한 재생완료율

25

dawin

Appendix

dawin 상품구성

CPVC CPM

CPVC 집행시 15초이상시청및클릭한코어타겟의 ADID를수집하여, 페이스북상품에서타겟모수로활용할

수있도록연동한리타겟팅상품

노출방식컨텐츠재생전노출되는상품

다윈자체보유업종별 ADID 및광고주의수집된 ADID를타겟팅하여광고를노출또는제외하는상품

DMP를기반으로고도화된유저프로파일타겟팅가능한노출보장형상품

15~240초, 5초상품별도소재초수 15~240초, 5초상품별도 15~240초, 5초상품별도 15~240초

CPVC 50원이상(비딩)제안단가 CPVC 30~60원 (비딩) CPVC 50원이상(비딩) CPM 9,000원

다윈: Mobile App (OS : Android)페이스북: PC / Mobile

Screen PC / Mobile 다윈: Mobile App (OS : Android) Mobile App (Android OS)

소개서 상세보기[바로가기][바로가기] [바로가기] [바로가기]

d2(CPVC 이종매체 타겟팅)

Targeting 카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS 관심사 / ADID 성별 / 연령

• 각타겟팅별상세소개서를통해세부내용을확인하실수있습니다. • CPVC 비딩제안단가의경우실제안시차이가있을수있습니다.

27

다양한 업종의 광고캠페인이 ‘다윈’을 통해 집행되고 있습니다.

28

광고주 : 1,000개 / 대행사 : 500개

29

운영플랜

Email : dawin@incross.com / Tel : 02-3475-2748