The long tail by Chris Anderson
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« The long tail » Chris Anderson
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The Long Tail by Chris Anderson in 10 slides!
Transcript of The long tail by Chris Anderson
« The long tail »
Chris Anderson
Journaliste américain
Inventeur de l’expression “The long tail”
2004 : article dans Wired Magazine
2006 : Publication du livre du même nom
Infinité de biens disponibles
Limitation de l’exposition ex : La Fnac L’ère du numérique a bouleversé ce modèle économique
Constat
Le nouveau « business model »
« Selling less of more »
Une stratégie de « niches »
La “Longue traîne” peut être prise dans les deux sens : Elle permet à des clients de trouver des services que les canaux traditionnels ne leur proposaient pas.
Elle permet à des offreurs de rencontrer un marché très spécialisé, mais solvable.
Un échange gagnant-gagnant
Les trois forces
La démocratisation des outils de production La démocratisation de la distribution La connexion entre l’offre et la demande
Comprimez vos coûts Pensez « niche » Rendre accessible
Le processus
« Word of mouth »
Des outils gratuits (alertes, recommandations, réseaux sociaux, etc)
L’exemple d’Hollywood
« Web is not a marketplace of products but a marketplace of opinions »
En étaillant sa théorie, Anderson réfute la loi de Pareto (20% des produits génèrent 80% du chiffre d'affaire) et transforme une théorie économique en un changement sociétal profond :
Chutes des « hits »
Paradoxe du choix Fragmentation de la culture
Culture et économie
Anderson prend l’exemple des industries de contenu (Rhapsody, Netflix, Amazon). Or, certaines critiquent pointent la non-application de la théorie à d’autres secteurs (gaz, électricité, connexion Internet, etc.) Allons-nous réellement vers une demande illimitée ?
« There aren't Long Tails everywhere »
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