The evolution of platform universe special report
-
Upload
jin-young-kim -
Category
Documents
-
view
512 -
download
3
Transcript of The evolution of platform universe special report
1
고중걸,����������� ������������������ 이경현,����������� ������������������ 김민경Copyright ROA ConsultingEmail: [email protected]
플랫폼의����������� ������������������ 우주는����������� ������������������ 진화한다
우주가����������� ������������������ 팽창하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것처럼,����������� ������������������ 플랫폼의����������� ������������������ 우주����������� ������������������
또한����������� ������������������ 하루가����������� ������������������ 다르게����������� ������������������ 확장되고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 하지만����������� ������������������ 플
랫폼����������� ������������������ 비즈니스����������� ������������������ 시장은����������� ������������������ 단순히����������� ������������������ 양적으로����������� ������������������ 팽창하
고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것뿐만이����������� ������������������ 아닌,����������� ������������������ 비즈니스����������� ������������������ 모델의����������� ������������������ 유형
이����������� ������������������ 진화하고����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 사실에����������� ������������������ 눈����������� ������������������ 여겨����������� ������������������ 볼만하다.
다양한����������� ������������������ 종류의����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 비즈니스����������� ������������������ 가운데,����������� ������������������ 우리
는����������� ������������������ LBS(Location-Based����������� ������������������ Service)와����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 마켓
(App����������� ������������������ Market),����������� ������������������ 그리고����������� ������������������ 소셜미디어(Social����������� ������������������
Media)����������� ������������������ 분야를����������� ������������������ 인포그래픽으로����������� ������������������ 표현해보았다.����������� ������������������
각����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 비즈니스들을����������� ������������������ 마치����������� ������������������ 태양을����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������
회전하는����������� ������������������ 행성처럼����������� ������������������ 나타냈는데,����������� ������������������ 그림에서����������� ������������������ 보는����������� ������������������
것과����������� ������������������ 같이����������� ������������������ 공전하는����������� ������������������ 궤도의����������� ������������������ 크기는����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 시장
의����������� ������������������ 크기를����������� ������������������ 의미하고,����������� ������������������ 공전주기에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 각����������� ������������������ 행성
들의����������� ������������������ 모습이����������� ������������������ 변화하며����������� ������������������ 플랫폼의����������� ������������������ 진화를����������� ������������������ 표현����������� ������������������
한����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 알����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있을����������� ������������������ 것이다.
2012.����������� ������������������ 7.����������� ������������������ 5로아컨설팅����������� ������������������ Consultant
LBS App Market Social Media 시장규모: $0.58B 시장규모: $6.8B 시장규모: $7.25B
Personalization
Blog
SNS
Social Curation
PLATFORM UNIVERSELBS, App Market, Social Media 기반 플랫폼들의 진화
Added-Value
Navigation
MappingNative
Cross Platform
지도검색, 길찾기
실시간 교통량 측정/예측Social, 3D 및 AR과 결합
커머스, 광고/마케팅과 연계, Social 요소 강화
OS 플랫폼 / 이통사 및 제조사 계열 별 앱 마켓
네이티브앱 유통과 HTML5 웹앱계열로 나뉘는 개방형 플랫폼
SNS 및 분석기술의 결합으로사용자 맞춤형 추천 앱을 제공
1%의 콘텐츠 생산자와99%의 콘텐츠 소비자
사진 및 상태 업로드,단문형태의 콘텐츠 생성
버튼 하나로 콘텐츠를 생성
the evolution of
roaconsulting.co.kr
강재민 로아컨설팅����������� ������������������ Consultant,����������� ������������������ Infographer
2
그럼����������� ������������������ 이제부터����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 비즈니스들이����������� ������������������ 어떻게����������� ������������������ 진화하고����������� ������������������ 있는
지,����������� ������������������ 위����������� ������������������ 인포그래픽을����������� ������������������ 참조하면서����������� ������������������ 각����������� ������������������ 분야별로����������� ������������������ 알아보도록����������� ������������������
한다.
����������� ������������������
1.����������� ������������������ LBS
Phase����������� ������������������ 1:����������� ������������������ Mapping
Google����������� ������������������ Maps와����������� ������������������ 같이����������� ������������������ 지도����������� ������������������ 검색과����������� ������������������ 길����������� ������������������ 찾기가����������� ������������������ 주요����������� ������������������ 기능인����������� ������������������ 지
도����������� ������������������ 서비스로����������� ������������������ 시작해,����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 간의����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유����������� ������������������ 기능이����������� ������������������ 부각된����������� ������������������
OpenStreet����������� ������������������ Map과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 플랫폼으로까지����������� ������������������ 발전했다.����������� ������������������
이것은����������� ������������������ SNS의����������� ������������������ 발달로����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 쉽게����������� ������������������ 생성할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있게����������� ������������������ 됨
에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 공급자에����������� ������������������ 의해����������� ������������������ 일방적으로����������� ������������������ 제공되던(수동형)����������� ������������������ 정보가����������� ������������������
사용자간의����������� ������������������ 활발한����������� ������������������ 공유(능동형)����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 변화����������� ������������������ 될����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있었기에����������� ������������������
가능했던����������� ������������������ 것이다.
Phase����������� ������������������ 2:����������� ������������������ Navigation
기존의����������� ������������������ Google����������� ������������������ Maps와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 지도����������� ������������������ 서비스들은����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 기기����������� ������������������
확산과����������� ������������������ 함께����������� ������������������ ����������� ������������������ 실시간����������� ������������������ 교통량����������� ������������������ 측정����������� ������������������ 및����������� ������������������ 예측,����������� ������������������ 3D����������� ������������������ 콘텐츠,����������� ������������������ AR등
의����������� ������������������ 기능이����������� ������������������ 결합하여����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 편의성을����������� ������������������ 크게����������� ������������������ 향상시킨����������� ������������������
Navigation����������� ������������������ LBS로����������� ������������������ 진화하게����������� ������������������ 되는데����������� ������������������ TomTom이나����������� ������������������ Inrix와����������� ������������������ 같
은����������� ������������������ 서비스들이����������� ������������������ 대표적이다.����������� ������������������ 또한����������� ������������������ OpenStreet����������� ������������������ Map이����������� ������������������ 지니고����������� ������������������
있던����������� ������������������ 능동형����������� ������������������ LBS로서의����������� ������������������ 요소도����������� ������������������ 응용/발전되어,����������� ������������������ Waze와����������� ������������������ 같은����������� ������������������
서비스는����������� ������������������ 사용자들이����������� ������������������ 실시간으로����������� ������������������ 교통정보를����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 것을����������� ������������������
핵심����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 가치로����������� ������������������ 제공하기도����������� ������������������ 한다.
Phase����������� ������������������ 3:����������� ������������������ Added-Value
LBS����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 서비스는����������� ������������������ 현재����������� ������������������ 커머스����������� ������������������ 영역을����������� ������������������ 비롯해����������� ������������������ 광고/마케
팅,����������� ������������������ SNS����������� ������������������ 요소로서의����������� ������������������ 확장이����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 중이다.(Foursquare,����������� ������������������
Yelp,����������� ������������������ Facebook����������� ������������������ Places����������� ������������������ 등이����������� ������������������ 존재)����������� ������������������ 향후에는����������� ������������������ LBS����������� ������������������ 플랫폼을����������� ������������������
통해����������� ������������������ 축적된����������� ������������������ 데이터����������� ������������������ 분석과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 영역����������� ������������������ 확장����������� ������������������ 또한����������� ������������������ 전
망되는데,����������� ������������������ 이로서����������� ������������������ LBS가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이상����������� ������������������ 지도나����������� ������������������ 교통에����������� ������������������ 국한되는����������� ������������������ 것
이����������� ������������������ 아닌����������� ������������������ 그����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 부가적인����������� ������������������ 가치(Added-Value)를����������� ������������������ 제공하
는����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 비즈니스로서����������� ������������������ 진화하고����������� ������������������ 있음을����������� ������������������ 알����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 부분이
다.����������� ������������������
지도����������� ������������������ 서비스로����������� ������������������ 시작해����������� ������������������ 기능이����������� ������������������ 고도화된����������� ������������������ 네비게이션����������� ������������������ 서비스
를����������� ������������������ 거쳐,����������� ������������������ 단순����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 부가적����������� ������������������ 가치를����������� ������������������ 제
공하는����������� ������������������ 서비스로����������� ������������������ 진화
2.����������� ������������������ App����������� ������������������ Market
Phase����������� ������������������ 1:����������� ������������������ Native
앱마켓의����������� ������������������ 초기����������� ������������������ 형태는����������� ������������������ 애플의����������� ������������������ iOS와����������� ������������������ 구글의����������� ������������������ 안드로이드와����������� ������������������ 같
이����������� ������������������ 특정����������� ������������������ OS����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 기반의����������� ������������������ 마켓(Apple����������� ������������������ App����������� ������������������ Store,����������� ������������������ Android����������� ������������������
Market����������� ������������������ 등),����������� ������������������ 혹은����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 이통사나����������� ������������������ 단말����������� ������������������ 제조사����������� ������������������ 기반����������� ������������������ 마켓(t-
store,����������� ������������������ Samsung����������� ������������������ Apps����������� ������������������ 등)들이다.
Phase����������� ������������������ 2:����������� ������������������ Cross����������� ������������������ Platform
이후에����������� ������������������ 진화된����������� ������������������ 개방형����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 형태는����������� ������������������ HTML5����������� ������������������ 웹����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 서비스사
와����������� ������������������ 통합����������� ������������������ 네이티브앱����������� ������������������ 유통사로����������� ������������������ 분리되어����������� ������������������ 나타나고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 하지
만,����������� ������������������ 점차적으로����������� ������������������ HTML5����������� ������������������ 웹����������� ������������������ 앱의����������� ������������������ 비중이����������� ������������������ 증가하고����������� ������������������ 플랫폼의����������� ������������������
개방성이����������� ������������������ 확대되면서����������� ������������������ 사용자의����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 선택의����������� ������������������ 폭이����������� ������������������ 넓어질����������� ������������������ 것으로����������� ������������������
예상된다.����������� ������������������ 이에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 사업자들의����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 라이브러리����������� ������������������ 자체의����������� ������������������ 차별
성은����������� ������������������ 적어지고����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 마켓은����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 유통과����������� ������������������ 판매의����������� ������������������ 단순����������� ������������������ mobile����������� ������������������
market����������� ������������������ 형태를����������� ������������������ 벗어나����������� ������������������ 제휴����������� ������������������ 및����������� ������������������ 기술����������� ������������������ 확보를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 사용자에게����������� ������������������
추가적인����������� ������������������ value를����������� ������������������ 줄����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있도록����������� ������������������ 진화할����������� ������������������ 것이다.
Phase����������� ������������������ 3:����������� ������������������ Personalization
특히,����������� ������������������ SNS를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 상품����������� ������������������ 추천과����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 데이터����������� ������������������ 분
석을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 맞춤형����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 검색����������� ������������������ 등����������� ������������������ 맞춤화����������� ������������������ 기능이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 핵심적일����������� ������������������
것으로����������� ������������������ 예측되는데,����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 기능이����������� ������������������ 더해지면서����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 마켓은����������� ������������������
사용자의����������� ������������������ 스마트����������� ������������������ 기기����������� ������������������ 활용을����������� ������������������ 극대화를����������� ������������������ 지원하는����������� ������������������ Smart����������� ������������������
market으로����������� ������������������ 진화할����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 전망된다.����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 트렌드는����������� ������������������ 모
바일����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 이외에����������� ������������������ ����������� ������������������ 추후����������� ������������������ TV,����������� ������������������ 가전,����������� ������������������ 자동차����������� ������������������ 등����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 종류의����������� ������������������ 스
마트����������� ������������������ 기기����������� ������������������ 앱이����������� ������������������ 등장함에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 더욱����������� ������������������ 전문적이고����������� ������������������ 세분화된����������� ������������������
형태로����������� ������������������ 제공될����������� ������������������ 것이다.����������� ������������������
플랫폼(OS)별����������� ������������������ 생태계로����������� ������������������ 시작되어����������� ������������������ 현재는����������� ������������������ 개방형����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 형
태로����������� ������������������ 진화하고����������� ������������������ 있으며����������� ������������������ 최종적으로는����������� ������������������ 사용자에게����������� ������������������ 개인화된����������� ������������������
앱을����������� ������������������ 검색,����������� ������������������ 추천할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ Smart����������� ������������������ market의����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 진화할����������� ������������������
것
3.����������� ������������������ Social����������� ������������������ Media
Phase����������� ������������������ 1:����������� ������������������ Blog
블로그는����������� ������������������ 비교적����������� ������������������ 장문에����������� ������������������ 체계나����������� ������������������ 논리를����������� ������������������ 갖춘����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 표현되
곤����������� ������������������ 했다.����������� ������������������ 따라서����������� ������������������ 모든����������� ������������������ 사람들이����������� ������������������ 손쉽게����������� ������������������ Content����������� ������������������ Creator가����������� ������������������
될����������� ������������������ 수는����������� ������������������ 없었다.����������� ������������������ 과거����������� ������������������ 블로그와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 생
산자는����������� ������������������ 1%에����������� ������������������ 불과하였고����������� ������������������ 나머지����������� ������������������ 99%는����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 소비자에����������� ������������������
머물렀다.
Phase����������� ������������������ 2:����������� ������������������ SNS
단문의����������� ������������������ 글����������� ������������������ 작성으로����������� ������������������ 누구나����������� ������������������ 쉽게����������� ������������������ 접근하고����������� ������������������ 가볍게����������� ������������������ 한����������� ������������������ 마디
씩����������� ������������������ 던질����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있도록����������� ������������������ 만든����������� ������������������ 트위터와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 마이크로블로그나����������� ������������������
사진업로드,����������� ������������������ 상태����������� ������������������ 업데이트����������� ������������������ 등을����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 쉽게����������� ������������������ 구성할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������
페이스북과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 서비스들은����������� ������������������ 사용자간의����������� ������������������ 상호작용을����������� ������������������ 더욱����������� ������������������
활발하게����������� ������������������ 할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있었다.����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 이펙트로����������� ������������������ 인해����������� ������������������ 사용자들
은����������� ������������������ 순식간에����������� ������������������ 늘어났고����������� ������������������ 전세계적인����������� ������������������ SNS로����������� ������������������ 주목받기����������� ������������������ 시작했
다.
Phase����������� ������������������ 3:����������� ������������������ Social����������� ������������������ Curation
기존����������� ������������������ SNS들에서����������� ������������������ ‘Like’,����������� ������������������ ‘Retweet’,����������� ������������������ ‘Re-blog’등과����������� ������������������ 같이����������� ������������������ 하
나의����������� ������������������ 버튼����������� ������������������ 클릭만으로����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 생성이����������� ������������������ 가능해지면서����������� ������������������ Social����������� ������������������
Curation으로����������� ������������������ 진화하기����������� ������������������ 시작하였다.����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 등장한����������� ������������������
Pinterest는����������� ������������������ ‘Pin����������� ������������������ it’,����������� ������������������ ‘Repin’이라는����������� ������������������ 버튼과����������� ������������������ 사진으로����������� ������������������ 큐레이
션����������� ������������������ 된����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 세트를����������� ������������������ ‘보드’라는����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 구조화하여����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 진
화된����������� ������������������ SNS의����������� ������������������ 형태를����������� ������������������ 보여주고����������� ������������������ 있다
블로그를����������� ������������������ 시작으로����������� ������������������ 페이스북,����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 거쳐����������� ������������������ 핀터레스트와����������� ������������������
같은����������� ������������������ 소셜큐레이션����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 진화����������� ������������������ 중