The Art of Shaving

Максим Чернов, P&G, 2012

TAOSBRAND EQUITY The Art of Shaving – уникальный опыт бритья,

возрождающий традиции.

Основы:• Не просто научный подход к уходу за кожей

«Привнесение искусства в каждодневную рутину» • Позитивные ассоциации с наследием и качеством

(old time barber’s shop stripes)• Инновационные формулы и только натуральные

ингредиенты для здоровой кожи• История создания Эриком Малкой и Мириам Зауи в

1996 году в Нью-Йорке

TAOS

• Видео The Gentleman Shaver

Поклонники марки

Гордон Стула и Роджер Федерер Андрей Малахов

Поклонники марки

Николас Кейдж Бен Аффлек

Поклонники марки

Влад Топалов Джастин Тимберлейк

TAOSBACKGROUND

- 5 лет в России через дистрибьютора - 3 года назад куплен P&G

Дистрибуция:- Спа-бутик на Новом Арбате и The Ritz Carlton Moscow- Киоски Атриум, Метрополис, Европейский - Широкая: ЦУМ, ГУМ, Дуглас, Рив Гош, Иль де Боте, Арбор Мунди, Стокманн- E-Commerce

TAOSПРОБЛЕМЫ Когда я начал работать с брендом в 2011 году:

- Низкая узнаваемость

- Маленький бюджет

- Не приоритет для P&G

TAOSПЛАН ДЕЙСТВИЯ - Создать новостной повод для Media

- Выдающаяся PR-концепция

- И… мы решили побрить знаменитость на глазах у всех

- 2 недели перед 23-м февраля 2012

TAOS PR eventWHO• “Influencers”: ТВ, мужская пресса, женская пресса, журналы в самолетах/аэропортах,

радио, онлайн, блоггеры, знаменитости• Конечные потребители: - “gifters” – покупатели подарков на 23-е февраля

(для мужчины Mr. Magnetic, 25-45, mid+)• Бизнес-партнеры: Л’Этуаль, Рив Гош, Иль де Ботэ, Золотое Яблоко и другие

WHATКоммуникационная идея:

- The Art of Shaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции - Привнесение искусства в каждодневную рутину

TAOS PR eventHOW• PR event

Ведущий: Андрей Малахов (#2 top emcees, #24 top Russian celeb Forbes 2011)Герой: Дмитрий Дюжев (известный российский актер)Знаменитый брадобрей: Peter Anthony Vitale (Чикаго, 31 год в профессии, владелец сети barber shops)

TAOS PR eventHOW• PR event – Знаменитые гости: Юрий Николаев, Никита Дювбанов MTV, Тимати, Эдуард

Кузьмин)

TAOS

• Видео Celebrity Shaving event

TAOS PR eventРЕЗУЛЬТАТЫ

• Читательская аудитория – более 35млн чел:50 публикаций (GQ, Playboy, Men’s Health, Maxim, Cosmopolitan, Marie Claire, Elle)

• 31 он-лайн публикация

• 2 ТВ-выхода: Fashion TVMTV http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57)

• 1 радио-выход

• http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57)

TAOS PR eventРЕЗУЛЬТАТЫ ПРОДАЖ

(6 мес, индекс против прошлого года)

Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 May-12

98%        135%     119%     119% 122% 121%

СПАСИБО