Thairice project North Korea by Atiwit Sasanus
-
Upload
ifoom-sasanus -
Category
Education
-
view
102 -
download
0
description
Transcript of Thairice project North Korea by Atiwit Sasanus
สงขาวหอมมะลิไทย1
สู1
"สาธารณรัฐประชาธิปไตย ประชาชนเกาหลี" 1
(Democratic People’ s Republic of Korea: DPRK) 1
Executive Summary 1
• MARKET OVERVIEW : เนื่องจากเกาหลีเหนือเปนประเทศที่มีการผูกขาดการคา การจัดการเบ็ดเสร็จอำนาจบริหารข้ึนอยูกับรัฐบาลทหารเพียงผูเดียว และสถานการณที่ตรึงเครียดในปจจุบันรัฐบาลไมไดมุงเนนดานสาธารณูปโภคเปนหลัก จึงเกิดการขาดแคลนอาหารและประชากรภายในประเทศมีอัตตราการขาดสารอาหารสูง เราจึงเล็งเห็นชองวางที่จะชวยเยียวยาประชาชนเกาหลีเหนือ และเราในฐานะที่มีแหลงวัตถุดิบอาหารอุดมสมบูรณ พรอมที่จะสงขาวหอมมะลิไทย เพื่อเปนการแสดงน้ำใจใหความชวยเหลือตอการดำรงคดานสิทธิมนุษยชนประเทศหนึ่ง1
• COMPETITORS : -1
• BRAND CHALLENGE : แมทางการเกาหลีเหนือจะไมไดแสดงการรองขอความชวยเหลือแตอยางใด แตเราจะแสดงออกในฐานะเพื่อนรวมโลกและการเปนมิตรตอประชาชน แสดงออกดานสิทธิมนุษยชน1
• BRAND VISION : การยกระดับขาวหอมมะลิไทย เพื่อไปใหการชวยเหลือในสวนที่ขาดแคลนแกประชาชนเกาหลีที่ยังตองการการบริโภคที่เพียงพอ และยังชวยสรางสัมพันธภาพที่ดีตอประเทศ ทั้งในอนาคตยังเปนผลดีตอการคาและการลงทุนภายหลังการเปดประเทศอยางสมบูรณ1
• BRAND MISSION : เริ่มตนใหความชวยเหลือโดยใชขาวหอมมะลิ ในนามรัฐบาลไทยและมูลนิธิขาวไทย ที่
จะใหความชวยเหลือเพื่อสงตอไปยังผูที่ขาดแคลนและตองการสารอาหารที่ครบตามโภชนาการที่ควรไดรับ1
• BRAND ESSENCE : เปนตนกำเนิดของขาวหอมมะลิ ที่คนทั่วโลกตางใหการยอมรับวาเปนขาวที่มีความ1
หอมหวาน นุมอรอยมากที่สุด1
1
• BRAND PROMISE : กลุมผูไดรับการชวยเหลือจะม่ันใจไดในทุกคำของการทานขาวหอมมะลิของ เรา วาจะ
ไดรับความสุขในการทานทุกครั้ง ไมวาจะเปน กลิ่นหอมของขาว เม็ดขาวที่ เรียวยาวไดรูป และรสชาติที่หวาน
นุมยากที่จะลืม1
Executive Summary
Executive Summary 1
1• กลยุทธุบุกตลาดเกาหลีเหนือใชกลยุทธแบบ Localization 1
• 4P’s1
WProduct : ขาวหอมมะลิไทย1
WPrice : -1
WPlace : การรวมมือกับองคการอาหารระดับโลกและความรวมมือของรัฐบาลไทยพรอมทั้งมูลนิธิขาวไทย
ในการสงเสริมความรวมมือ1
WPromotion : เนนย้ำดานการใหความชวยเหลือสูการมีโภชนาการจากอาหารครบตามที่รางกายตองการ1
• AGENCY SELECTION : -1
• Media Convergence Branding : Media ที่เปนส่ือของรัฐบาลที่ผานการเจรจาภายใตความรวมมือของ
รัฐบาลไทย1
• BUDGET PLAN : 5 ลานบาท/ป1
MARKET OVERVIEW1
ชาวเกาหลีเหนือ1
• ชาวเกาหลีเหนือมีขอจำกัดในการดำารงคชีวิต โดยนโยบายรัฐบาลเนนไปทางดานความม่ันคงทางทหาร และดานการ
ใสใจสาธารณูปโภคที่ไมคอยเพียงพอ ขาดการสงเสริมดานอาหารและโภชนาการแกประชาชนจึงนำมาซ่ึงภาวะ
รางกายไมสมบูรณแข็งแรง มีสวนสูงต่ำกวามาตรฐานที่ควรจะเปน1
• ประชากรของประเทศถูกเนนย้ำไปทางดานการทหาร ประชาชรบางสวนจึงตองทำงานในเขตอุตสาหกรรมที่ทางภาค
รัฐควบคุมแตอุตสาหกรรมเหลานั้นก็ยังเนนไปที่การสงออกอาวุธและยุทโธปกรณเปนสำคัญ มีเพียงบางสวนที่เปน
อุตสาหกรรมอาหารซ่ึงนำรายไดที่ไมเพียงพอมาสูประชาชนหลังจากกการหักภาษีที่รัฐบาลจัดเก็บเพื่อไปสงเสริม
นโยบายทางดานการทหาร1
วัฒนธรรมการกินของเกาหลีเหนือ1
1จะเห็นไดวาอาหารของเกาหลีเหนือจะมีสวนประกอบของขาวใหไดเห็นบางแตจริงแลวนี่เปนภาพจากอาหารที่ใน
ภัตาคารของนักทองเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเขาไปที่เกาหลีเหนือ ไมใชภาพอาหารที่เปนของประชาชนอยางแทจริง1
แตก็ยังแสดงออกถึงวัฒนธรรมการกินอาหารประจำชาติออกมาไดบางสวน1
SITUATION ANALYSIS 1
PEST ของเกาหลีเหนือ1
SITUATION ANALYSIS 1
P-POLITICAL
เกาหลีเหนือปกครอง(กึ่งเบ็ดเสร็จ)โดยพรรคแรงงานเกาหลีเหนือ โดยมี นายคิม จ็อง-อึน เปนผูนำประเทศ1
E-CONOMIC 1
Wเกาหลีเหนือมีการดำเนินนโยบายเศรษฐกิจในลักษณะวางแผนเศรษฐกิจจากสวนกลาง โดย
เกาหลีเหนือไดยึดถืออุดมการณตามลัทธิจูเช (Juche) ของพรรคแรงงานเกาหลีมาเปนแนวทางใน
การพัฒนาประเทศ โดยเนนความเปนเอกภาพ การพึ่งพาตนเอง เกียรติภูมิของชาติ และการสราง
ความเจริญใหกับประเทศ พรอมกับประกาศ "ขบวนการมาบิน" (Chollima Movement) ในป
พ.ศ. 2501 ที่กระตุนใหประชาชนขยันขันแข็งในการทำงาน เรงเพิ่มผลผลิตโดยเฉพาะทางดาน
การเกษตร1
W1
Wเกาหลีเหนือมีระบบการคาผูกขาดโดยภาครัฐ ทั้งการคาในประเทศและตางประเทศ โดย
กระทรวงพาณิชยควบคุมการคาภายในประเทศ และกระทรวงการคาตางประเทศควบคุมการคา
ระหวางประเทศ1
S-SOCIAL 1
Wลักษณะการอยูอาศัยของคนในประเทศเกาหลีเหนือมีความเคารพผูนำสูงสุดเปนที่ต้ัง การคาและ
การลงทุนตางๆผานการคัดกรองจากรัฐบาลเปนหลัก มีการควบคุมการนำเขาและสงออก ที่เนนโยบาย
การเปนประเทศที่เขมแข็งดวยตัวเอง ประชาชนจึงคอนขางอยูในระเบียบวินัยที่รัฐบาลพยายามควบคุม
ทั้งระบบของประเทศ การทองเที่ยวรับเฉพาะการเขาไปเปนหมูคณะโดยจะเปนชาวจีนเปนหลัก และ
ควบคุมในที่เฉพาะเทานั้น 1
BRAND CHALLENGE1
1Wแมทางการเกาหลีเหนือจะไมไดแสดงการรองขอความชวยเหลือแตอยางใด แตเราจะ
แสดงออกในฐานะเพื่อนรวมโลกและการเปนมิตรตอประชาชน แสดงออกดานสิทธิมนุษยชน เพื่อเปนการแสดงการมีน้ำใจในการชวยเหลือประชากรของเกาหลีเหนือที่ขาดแคลนในการลองเปดตลาดโดยการใหความชวยเหลือจากความรวมมือของรัฐบาลเปนหลักที่จะนำผลสูการคาขาวในอนาคต1
BRAND STRATEGY
BRAND STRATEGY1
BRAND VISION1
1Wการยกระดับขาวหอมมะลิไทย เพื่อไปใหการชวยเหลือในสวนที่ขาดแคลนแกประชาชนเกาหลีที่
ยังตองการการบริโภคที่เพียงพอ และยังชวยสรางสัมพันธภาพที่ดีตอประเทศ ทั้งในอนาคตยังเปนผลดี
ตอการคาและการลงทุนภายหลังการเปดประเทศอยางสมบูรณ เพื่อการสงเสริมการคาและการลงทุน
ที่จะเปนส่ิงเอื้ออำนวยในการเปดตลาดภายหลังการเจรจาดานนิวเคลียส้ินสุดลง1
1
BRAND STRATEGY
BRAND MISSION 11
Wเริ่มตนใหความชวยเหลือโดยใชขาวหอมมะลิ ในนามรัฐบาลไทยและมูลนิธิขาวไทย ที่จะใหความชวย
เหลือเพื่อสงตอไปยังผูที่ขาดแคลนและตองการสารอาหารที่ครบตามโภชนาการที่ควรไดรับ ภายหลังจากการ
ชวยเหลือดูแลในระยะหนึ่งเพื่อใหงายตอการเจรจาเปดการคาการลงทุนอยางสมบูรณแบบภายใตการควบคุม
และรวมมือกันของรัฐบาลทั้งสองประเทศเปนหลัก ทั้งยังสามารถดึงสินคาที่เปนกลุมเดียวกับขาวหอมมะลิไป
ปูทางการคาสูอนาคต เปนการตอยอดที่จะเกิดข้ึนตอไป1
POSITIONING1
Taste of Better Nutrition 1
Thai origin jasmine rice 1
BRAND STRATEGY
BRAND ESSENCE1
1Wเปนตนกำเนิดของขาวหอมมะลิ ที่คนทั่วโลก ตางใหการยอมรับวา เปนขาวที่มีความหอม หวาน1
นุมอรอยมากที่สุด ทั้งยังเปนรสชาติของคุนคาทางโภชนาการที่ปจจุบันมีการคนดวาคุณคาตางๆ
มากมายที่จะเอื้อประโยชนตอรางกายไดดี1
BRAND STRATEGY
BRAND STRATEGY
BRAND PROMISE1
Wกลุมผูไดรับการชวยเหลือจะม่ันใจไดในทุกคำของการทานขาวหอมมะลิของเรา วาจะไดรับความสุขในการทานทุกครั้งไมวาจะเปนกลิ่นหอมของขาวเม็ดขาวที่เรียวยาวไดรูปและรสชาติที่หวานนุม
ยากที่จะลืม ผสมกับอุดมณไปดวยคุณคาครบโภชนาการที่เหมาะกับการบริโภคที่สุด1
1
BRAND STRATEGY1
1BRAND ATTRIBUTES1
1
Thai Origin jasmine rice 1
Better Nutrition 1
BRAND STRATEGY
BRAND TONE OF VOICE1
1เปนขาวหอมมะลิไทยที่ไดรับการยอมรับจากทั่วโลกวามีรสชาติที่อรอยที่สุด1
ทั้งยังมีคุณคาที่เหมาะสมกับโภชนาการที่รางกายตองการ1
MARKETING STRATEGY1
MARKETING STRATEGY1
ใชกลยุทธแบบ Localization 1
1เนื่องจากเกาหลีเหนือมีความเปนชาตินิยมแบบสุดโตง ทั้งยังเปนประเทศที่บริหารประเทศจากรัฐบาล
แตเพียงผูเดียว เรื่องการคาและการลงทุนตางๆจึงตองผานการควบคุมจากรัฐบาลและคอนขางจะตอง
ใชนโยบายผานจากรัฐบาลไปสูรัฐบาลจึลสามารถสรางความนาเชื่อถือใหเกิดข้ึนกับการคาและการ
ลงทุนตางๆ จึงเล็งเห็นวาในปจจุบันเกาหลีเหนือเองประสบกับภาวะอาหารที่ไมเพียงพอ ไทยเราเอง
มีชื่อเสียงดานขาวหอมมะลิคุณภาพและคุณคาระดับโลก จึงเล็งเห็นสงเสริมและควรสนับสนุนแก
เกาหลีเหนือ โดยการสงขาวหอมมะลิเพื่ออาศัยความสัมพันธที่ดี และยังสงผลตอการคาและการลงทุน
ในอนาคตอีกดวย1
MARKETING STRATEGY1
ใชกลยุทธแบบ Localization 1
1Wในชวงเริ่มตนจำเปนตองอาศัยความรวมมือที่จะเอื้อตอการเขาประเทศจากรัฐบาลทั้งสองฝง เรา
ควรเขาไปในรูปแบบความชวยเหลือในระยะหนึ่ง ภายหลังจากกการมีสัมพันธภาพที่ดีเกิดข้ึนก็จะเกิด
การเอื้อตอการเขาไปทำการคามากข้ึน เพราะชาวเกาหลีเองมีการบริโภคขาวอยูเปนบางสวนแตจะมี
ความแตกตางกับขาวหอมมะลิของไทย เพียงแคการตลาดของเราไมไดรูสึกไปเปลี่ยนแปลงทางความ
คิด ก็จะไดรับการสงเสริมจากรัฐบาลจึงนำพามาซ่ึงการสงเสริมจากสวนกลางผูซ่ึงมีอำนาจบริหาร
จัดการทั้งหมดเอง1
Target Audience1
กลุมผูนำเกาหลีเหนือ1
ประชาชนระดับบนที่คอนขางมีฐานะในเกาหลีเหนือ1
4P’s1
WProduct : ขาวหอมมะลิไทย1
1
WPrice : -1
1
WPlace : การรวมมือกับองคการอาหารระดับโลกและความรวมมือของรัฐบาลไทยพรอมทั้งมูลนิธิWขาวไทยในการสงเสริมความรวมมือที่จะเขาไปชวยเหลือโดยผานอำนาจของรัฐบาลเกาหลีเหนือ1
1
WPromotion : เนนย้ำดานการใหความชวยเหลือสูการมีโภชนาการจากอาหารครบตามที่รางกายWตองการใหกับประชาชนเกาหลีเหนือทั้งยังใหอำนาจผานทางรัฐบาลเกาหลีเหนือในการแจกจายWไปยังกลุมผูที่ตองการเปนการสงเสริมความสัมพันธที่ดีข้ึน กอนการเปดการเจรจาที่จะเขาไปWทำการคาในเกาหลีเหนือมากข้ึน1
CSR 1
Wเนื่องดวยโครงการของเราเขาสูเกาหลีเหนือโดยเนนสัมพันธภาพที่จะนำมาสูการคาและการ
ลงทุนในอนาคต โดยมีการสงเสริมการบริโภคแกผูที่ขาดแคลนโดยผานทางอำนาจของรัฐบาล
เกาหลีเหนือในการจัดสรรคเพื่อความม่ันคงทางความสัมพันธ และจัดโครงการสงเสริมเกี่ยวกับ
โภชนาการนำเอานวัตกรรมทางการเกษตรที่เกี่ยวกับขาวไปทดลองใหกลุมเกษตรกรของเกาหลีเหนือ
ปลูก ทั้งยังสงทีมนักวิจัยไปพัฒนาปรับปรุงใหมีความเหมาะสมกับสภาพพื้นที่ตางๆเพื่อใหเกิดผลิตที่ดี
ที่สุด อันจะนำมาสูทัศนคติและความสัมพันธที่ดีที่จะเกิดข้ึน ที่จะสามารถเอื้อตอการคาและการลงทุน
ในอนาคตตอไป1
7P’s 1
(4P’s + People ,Physical , Process)1
7P’s1
People : มีการคัดเลือก การฝกอบรม โดยอำนาจการตัดสินใจผานทางรัฐบาลเกาหลีเหนือ ในการ
สรรหาบุคคลมารับการชวยเหลือและการสงเสริมเกี่ยวกับการพัฒนาขาวและทดลองขาวหอมมะลิไทย
ทั้งนวัตกรรมพืชผลทางการเกษตรอื่นดวย1
1
Physical Evidence and Presentation : มีการสรางภาพลักษณตอการชวยเหลือใหความรูที่เหมาะสม
และดึงดูดใหเกิดความสนใจในนัวตกรรมทางการเษตรเกี่ยวกับขาวและอื่นๆของไทย เพื่อไมเปนการ
เปลี่ยนแปลงทางความคิดอันจะทำใหเกิดการหวาดระแวงทางสัมพันธภาพตอประเทศ1
7P’s1
Process : จุดแรกเปนจุดแหงการสงเสริมการบริโภคเพื่อคุณคาทางโภชนาการที่ครบถวนตามราง
การตองการ ทั้งยังแฝงนวัตกรรมทางการเกษตรเกี่ยวกับขาวหอมมะลิและเทคโนโลยีทางการ
เกษตรและอาหารเพื่อเอื้อตอการสงเสริมใหสมบูรณแบบ และผานการคัดกรองจากรัฐบาล
เกาหลีเหนือในการสงเสริมนวัตกรรมทางการเกษตรการศึกษาวิจัยเพื่อการพัฒนาในทองที่
เกษตรกรรม1
AGENCY SELECTION1
Wเนื่องจากอำนาจบริหารจัดการดานส่ือข้ึนอยูกับรัฐบาลเปนหลัก จึงไมสามารถสรางโฆษณาได
ทั้งรูปแบบที่เราเขาไปเปนการสงเสริมทางโภชนาการและนวัตกรรมทางการเกษตรของขาวไทย เม่ือได
รับการตอบรับจากรัฐบาลก็จะสามารถเขาไปทำการดำเนินโครงการไดแลว กอนจะนำมาสูการขยาย
ความสัมพันธเพื่อแผนทางการคาการลงทุนในอนาคต1
Total Brand Communications Campaign 1
(Media Plan +Budget Plan) 1
Media Convergence Branding1
การบริหารจัดการส่ือเปนอำนาจของรัฐบาลเกาหลีเหนือ ซ่ึงโครงการเองไมสามารถทำการ
ประชาสัมพันธไดหากไมใชเพื่อความม่ันคงของประเทศ หากจะสามารถลงพื้นที่ส่ือไดตองอยูภายใต
ความเห็นชอบของรัฐบาลเกาหลีเหนือตอความเหมาะสม เราทำไดเพียงแคเปนโครงการสงเสริมใหคน
ที่เขารวมโครงการเกิดการพูดถึงและสงตอความคิดนั้น อันจะนำมาสูการรูจักขาวหอมมะลิไทย
5 ลานบาท/ป1
โดยแบงเปนโครงการสงเสริมทางการใหความชวยเหลือเพื่อสงเสริมที่จะเอื้อตอการคาการลงทุนในอนาคต แบงเปน 4 ระยะ คิดเปนระยะละ 1,250,000 บาท เพื่อความตอเนื่องและยั่งยืนของโครงการ
BUDGET PLAN1
เนื้อหานี้เปนเอกสารที่เขียนข้ึนเพื่อเปนกรณีศึกษา1
ของวิชา International Advertising (AD410) เทานั้น ไมมีเจตนาที่จะสอเพื่อการกระทบตอความม่ันคงและความสัมพันธแตอยางใด1
1
นายอติวิชญ สาสนัส1
ID.1530316254 1
No.11 Section.3911 1
คณะนิเทศศาสตร มหาวิทยาลัยกรุงเทพ1
1