12

ThaiBev Update

CoVEr story

12

เปนเวลากวา 11 ปมาแลวนบตงแตป 2002 ททมฟตบอล สโมสรระดบโลกอยาง เอฟ ซ บาร เซโลนาไม ไดมาโชวฝ เทา ในประเทศไทย แตใน 2556 นพวกเขาจะกลบสรางประวตศาตร ย ง ใหญอกคร งร วมกบ “เคร องดมตร�ช �ง” ผลตภณฑ เครองดมทยกระดบแบรนดไทยไปสแบรนดโลกดวยการจดการแขงขน “ช�ง แชมเปยนสคพ – เอฟ ซ บ�รเซโลน�เอเชยนทวร 2013” (Chang Champions Cup – FC Barcelona Asian tour 2013)

การผลกดนแบรนด “ชาง” สการเปนแบรนดระดบโลก เรมตนจาก

การเปนผสนบสนนหลกทมฟตบอลเอฟเวอรตน ในพรเมยรลกองกฤษ และในป

2555 “ชาง” เซนสญญาพารทเนอรชพ เปนเวลา 3 ป ใหกบสองทมยกษระดบโลก

สโมสรฟตบอลบารเซโลนา และเรอล มาดรด พรอมจดแคมเปญ “ชาง

แชมปเหนอแชมป” ใหแฟนบอลชาวไทยไดลนไปชมแมทซประวตศาสตร

El Clasico บารเซโลนา ปะทะ เรอล มาดรด ณ สนามแคมป น ประเทศสเปน

13

ทมการตลาดชาง รวมถายรปกบนกเตะระดบโลกของสโมสรบารเซโลนา

มร.การเลส บลารบ เซนชอลงบนเสอฟตบอลของ “บาซา”

ชางนาคณะสอมวลชนไทยบนลดฟาสสเปน รวมเปนสกขพยานในการเซนสญญา

คณมารต บรณะเศษฐกล และ มร.การเลส บลารบ รองประธานสโมสรบารเซโลนา

เสนทางการสรางแบรนดไปสระดบโลกน มสวนมาจากการท

ไทยเบฟเวอเรจ มารเกตตง ออกผลตภณฑใหม “ชาง

เอกซพอรต” เบยรคณภาพทผลตจากมอลตแทนำาเขา 100%

เพอเจาะกลมเปาหมายผบรโภครนใหม โดยมแนวคดสอสาร

การตลาด ชวตของเรา...ใชซะ Live Like You Mean It!

จากแคมเปญยกษทผานมา ทำาใหชอของ ไทยเบฟเวอเรจ

มารเกตตง และ “ชาง” ถกยกใหเปนผนำาดานสปอรต มารเกต

ตงอนดบหนงของเมองไทยทนท

ยกระดบแบรนดไทยสแบรนดโลก ไทยเบฟเวอเรจ มารเกตตง ใชกลยทธสปอรต มารเกตตง

ในการสรางแบรนด “ชาง” ไปใหเปนทรจกและเขาถงกลมเปาหมาย

ผานการแขงขนกฬามากมาย เชน การสนบสนนทมฟตบอลในไทย

พรเมยรลก สนบสนนวอลเลยบอลหญง ทมชาตไทย แขงขน

ในระดบนานาชาต หรอการเปนผสนบสนนหลกทมฟตบอล

เอฟเวอรตน เปนพารทเนอรชพใหกบสโมสรฟตบอลบารเซโลนา

และเรอล มาดรด

“การเดนหนาภายใตแนวคด Live Like You Mean It!

ชวตของเรา...ใชซะ ผานกลยทธสปอรต มารเกตตง สราง

การเปลยนแปลงใหเกดกบเครองดมตราชางอยางเหนไดชด

โดยเฉพาะการเขาถงกลมเปาหมายคนรนใหมอยางเปนรปธรรม

ถอเปนความสำาเรจตามทบรษทตงเปาหมายไว”

คณมารต บรณะเศรษฐกล ผชวยกรรมการผอำานวย

การใหญ สายบรหารการตลาดและกรรมการผจดการ บรษท

ไทยเบฟเวอเรจ มารเกตตง จำากดเปดเผยกบ ThaiBev Magazine

ในงานแถลงขาว “ชาง แชมเปยนส คพ – เอฟซ บารเซโลนา

เอเชยนทวร 2013” อยางเปนทางการ รวมกบ มร.แอนโทน

รอสซค ประธานกรรมการบรหารสโมสร บารเซโลนา

และพนธมตรในการจดการแขงขนเมอวนท 19 เมษายน 2556

ณ สนามราชมงคลากฬาสถาน

“อกเปาหมายสำาคญทบรษทตองการ คอการยกระดบ

แบรนดไทยสความเปนแบรนดระดบโลก ซงนอกจากการพฒนา

ผลตภณฑใหมมาตรฐานระดบโลกแลว ยงเปนการเซนสญญา

เปนผ สนบสนน 2 ทมสโมสรฟตบอลระดบโลกอยาง

“บารเซโลนา” และ “เรอล มาดรด” ในปทผานมา ซงนอกจาก

จะสรางใหแบรนดเครองดมไทยเปนทรจกในระดบโลกแลวยง

เปนการบงบอกถงศกยภาพของผประกอบการไทยอกดวย”

เพอเปนการตอกยำาความสำาเรจของแนวคด Live Like You

Mean It! “ชวตของเรา...ใชซะ” ทำาใหถกนำามาตอยอดสการ

14

ผบรหารไทยเบฟเวอเรจ มารเกตตง ผบรหารทม บารเซโลนาและพนธมตรถายรปรวมกน

ผลกดนใหเกดการแขงขน “ชาง แชมเปยนสคพ – เอฟ ซ

บารเซโลนา เอเชยนทวร 2013” (Chang Champions Cup

– FC Barcelona Asian Tour 2013)

เปาหมายของการจดงานครงนก เ พอตอยอดการเปน

พนธมตรกบสโมสรดงชนนำา และตอบแทนกลมเปาหมายของ

ชางกบประสบการณระดบโลกครงสำาคญ โดยไดใชงบการตลาด

กวาสรอยลานบาท

ครงแรกในรอบ 11 ป กบแมทซฟตบอลประวตศาสตร สโมสร เอฟซ บารเซโลนา ถอเปนสดยอดสโมสรฟตบอลของ

โลก ปจจบนมแฟนบอลทวโลกมากกวา 400 ลานคน และม

นกเตะเบอรหนงของโลกอยาง ลโอเนล เมสซ, อนเดรส อเนยสตา,

ชาบ เอรนนเดซ, ดาบด บยา

บารเซโลนา ยงเปนสโมสรฟตบอลแรกของสเปน ทชนะ

6 รางวลในป 2009 คอ การแขงขน ลา ลกา สเปน, โกปาเดลเรย,

ยฟาแชมปเปยนลก, ยโรเปยน ซเปอรคพ, สแปนนช ซเปอรคพ

และฟฟาคลบ เวลดคพ การมาเยอนไทยอกครง ในรอบ 11 ป

ของทมระดบโลกเชนน จงเปนแมทซฟตบอลประวตศาสตร

คณสวจน ลปตพลลภ พรอมแขกกตตมศกด จากวงการฟตบอลไทย รวมเปนสกขพยาน

มร.แอนโทน รอสซค แถลงขาว

15

ทจะสรางปรากฏการณเขยาวงการเครองดมเมองไทย ทหวงสราง

ความประทบใจใหแกแฟนบอลชาวไทย ไดมโอกาสสมผส

ชมและเชยรฟตบอลอยางใกลชด

ชางไดเรมเจรจาเพอดงสโมสรบารเซโลนามาโชวฝเทาในไทย

หลงจากการเซนสญญารวมเปนพนธมตรในปทผานมา จนไดรบ

การยนยนจากทางสโมสรฯ ในตนป ซงแนนอนวานกเตะดาวดง

จะตองเดนทางมาแบบฟลทม

“เครองดมตราชาง” จงไดนำาคณะสอมวลชนไทย บนไป

ทสนามแคมปน ในเมองบารเซโลนา ประเทศสเปน เพอเซน

สญญากนอยางเปนทางการ เพอยนยนวาสโมสรเอฟซ บารเซโลนา

จะมาเยอนไทยและรวมการแขงขนซงจะมขนในวนพธท 7

สงหาคม 2556 ทสนามราชมงคลากฬาสถาน หวหมาก อยาง

แนนอน

“การแขงขนรายการนจะยงใหญอยางแนนอน เพราะวา

เปนครงประวตศาสตรในรอบ 11 ป ทเกดขนในเมองไทยเลย

ทเดยว สวนตวดใจมากทแฟนฟตบอลชาวไทยใหการสนบสนน

ทมบารเซโลนาเปนอยางด และทางบารเซโลนากบชาง ถอวาเปน

พารทเนอรทดตอกน ซงเราพรอมจะนำาเกมลกหนงทยงใหญมา

รวมสรางความสขมอบเปนของขวญกบคนไทยอยางแนนอน”

มร.แอนโทน รอสซค รองประธานกรรมการบรหารสโมสร

บารเซโลนา รวมสมภาษณและยนยนหนกแนน

“เอฟซ บารเซโลนาจะขนผเลนชดใหญมาใหแฟนบอลชาว

ไทยไดชมกนอยางเตมพกดแนนอน นำาโดย ลโอเนล เมสซ

นกเตะซเปอรสตารหมายเลข 1 ของโลก เจาของรางวล

บลลงกดอร 4 สมยซอน พรอมดวยเพอนรวมทมอยาง อนเดรส

อเนยสตา, ดาบด บยา, ซาบ เฮอรนานเดซ, เชส ฟราเบรกส,

เครารด ปเก, ดาน อลเวสฯลฯ จะมาเยอนเมองไทยพรอมลง

สนามแขงขนกบทมชาตไทย วนท 7 สงหาคมน”

กจกรรมตลาดเตมรปแบบ เครองดมตราชาง เตรยมทำากจกรรมการตลาดเพอใหเขา

ถงผบรโภคทวประเทศ โดยเตรยมการโปรโมทกจกรรม “ชาง

แชมเปยนสคพ – เอฟ ซ บารเซโลนา เอเชยนทวร 2013”

ขนในทกภมภาค พรอมกบบกเซอรไพรส เพอเปดโอกาสให

บรรยากาศวนแถลงขาว พรอมหนาดวยเหลาพนธมตร

คณมารต บรณะเศรษฐกล และคณสรกฤต ลทธธรรม ใหสมภาษณถงความสาเรจของการจดงานในครงน

คณสรกฤต ลทธธรรม (ซาย) คณมารต บรณะเศรษฐกล (กลาง) และคณธารนทร รนธนาเลศ (ขวา) สามขนพลหลก “ชาง” คอนเฟรมความยงใหญ

16

บตรเขาชมการแขงขน

ยอนตำานาน ทมฟตบอลขนเทพ แดนกะทงด

สโมสรฟตบอลบารเซโลนา กอตงขน

ในป ค.ศ.1899 โดยกลมของนกฟตบอล

สวส องกฤษ และ สเปน นำาโดย ชอง

กมเปร สโมสรถอเปนสญลกษณทาง

วฒนธรรมคาตาลน และนยมคาตาลน

โดยมคำาขวญทางการวา “Mes

que un club” (แปลวา มากกวาสโมสร) สวนเพลงประจำา

สโมสรคอ เพลง “กนตเดลบารซา” นอกจากน ผสนบสนน

ทมเปนเจาของและบรหารทมบารเซโลนา ถอเปนสโมสร

ฟตบอลทรำารวยทสดเปนอนดบ 2 ในดานของรายได

มรายไดประจำาป ประมาณ 398 ลานยโร

“บารซา” เปนสโมสรสเปนทประสบความสำาเรจเปน

อยางมาก ในแงของจำานวนถวยรางวล โดยเปนแชมป

ลาลกา ลก 21 ครง โกปาเดลเรย 25 ครง ซเปรโกปา

เดเอสปาญา 10 ครง โกปาเอบาดวรเต 3 ครง และ ไดรางวล

โกปาเดลาลกา 2 ถวย

นอกจากนยงเปนสโมสรทประสบความสำาเรจทสด

ในยโรป ชนะเลศในยฟาแชมเปยนสลก 4 ครง ชนะใน

ยฟาคพวนเนอรสคพ 4 ครง ชนะในยฟาซเปอรคพ 4 ครง

และชนะฟฟาคลบเวลดคพ 1 ครง ในป ค.ศ.2009 เปน

สโมสรสเปนสโมสรแรกทไดครองแชมป 6 รางวล ไดแก

ลาลกา, โกปาเดลเรย แชมเปยนสลก ซเปรโกปาเดเอส

ปาญา, ยฟาซเปอรคพ และฟฟาคลบเวลดคพ

นกเตะในตำานานของทมตงแตอดต-ปจจบน เชอวา

ทกคนยงจำากนไดด ไดแก โยฮนน ครฟ, โรนลดญโญ,

ซามเอล เอโต, ฮรสโต สตอยดคอฟ, เครารด ปเก, ไมเคล

เลาดรป, หลยส ฟโก, เดโก, โรนลโด, รวลโด ฯลฯ

แฟนสโมสรบารเซโลนา ไดสมผสสดยอดทมในดวงใจอยาง

ใกลชด โดยการบกหนกครงนเชอวาจะสรางภาพลกษณทด

ใหกบผลตภณฑเครองดมตราชาง และยงตอยอดสการขายท

เพมขน โดยคาดหวงวาจะชวยผลกดนเพมสวนแบงตลาด และ

ปดยอดขายเบยรรวมกวา 700 ลานลตร ภายในป 2556 ซงจะ

ม “เบยรชางเอกซพอรต 100% Malt Beer” เปนผลตภณฑ

หลกในการรกตลาดกลมเปาหมายคนรนใหมทชนชอบเบยร

รสนม ดมงาย ลนคอ คณภาพระดบโลกอยางแทจรง

เพยงกลยทธแรกของป “ชาง” กจดโปรเจคยกษระดบโลก

เชนนแลว เชอไดวาเครองดมตราชางยงคงเดนหนานำากลยทธ

สปอรต มารเกตตงมาใชในการทำาตลาดเครองดมเพอสงแบรนด

“ชาง” ใหเขาไปอยในใจของผบรโภคทงในประเทศไทย และกาว

ไปสระดบโลกตอไป ซงการแขงขนครงน นบเปนกาวแรกท

ยงใหญ และยงคงมกาวตอไปทอาจใหญยงกวาแนนอน

“ชาง แชมเปยนสคพ –เอฟ ซ บารเซโลนา เอเชยนทวร

2013” (Chang Champions Cup – FC Barcelona Asian

Tour 2013) จะมขนในวนท 7 สงหาคม 2556 ณ สนาม

ราชมงคลากฬาสถาน หวหมาก ตงแตเวลา 18.00 น. เปนตนไป

สำาหรบพนกงานไทยเบฟเวอเรจและกลมบรษทยอยสามารถนำา

ฝาผลตภณฑโซดาชาง Flavor เพอไดรบสวนลด 10 % ในการซอ

บตรเขาชมการแขงขนทกทนงทไทยทคเกตเมเจอรทกสาขา และ

สามารถตดตามขาวสารจากเครองดมตราชางไดท Facebook.

com/ChangWorld

หลยส ฟโกรวลโด

โรนลโด

ไมเคล เลาดรป

โยฮนน ครฟ17

ตราสโมสรแบบเกา