Thai riceproject laos

54
ขาวหอมมะลิไทย..สูตลาดลาว

Transcript of Thai riceproject laos

Page 1: Thai riceproject laos

ขาวหอมมะลิไทย..สูตลาดลาว

Page 2: Thai riceproject laos

EXECUTIVE SUMMARY

Page 3: Thai riceproject laos

Market Overview : อาชีพหลักของลาว คือ เกษตรกรรม วัฒนธรรมการกินของลาวจะคลายคลึงกับไทย แตจะนิยมบริโภคขาวน่ึง หรือขาวเหนียว

Situation Analysis : รัฐลาบไทย-ลาว มีความสัมพันธอันดีมาตั้งแตอดีต เปนบานพ่ีเมืองนอง แตคนลาวมีทัศนคติเชิงลบกับคนไทย เน่ืองจากคนไทยชอบดูถูกคนลาว

Competitor : เวียดนาม , จีน

Marketing Strategy : ใชกลยุทธแบบ Glocalization

4P’s Product : ขาวหอมมะลิไทย ระดับพรีเม่ียม Price : กลยุทธ Skimming Price Place : Modern Trade และ Traditional Trade Promotion : ประชาสัมพันธ และกิจกรรมพิเศษ เพ่ือสรางการรับรูแกผูบริโภค สราง ภาพลักษณ และตอกย้ําความเปนขาวหอมมะลิไทย

Agency Selection : Host Market Agency

Media Plan : Free Media, Paid Media, Own Media

Budget Plan : 5 ลานบาทตอป

การวิเคราะหการตลาดครัง้นี้เปนสวนหนึง่ของการเรียนการสอนวิชา AD 401 มหาวิทยาลัยกรงุเทพ

Page 4: Thai riceproject laos

MARKET OVERVIEW

Page 5: Thai riceproject laos

ประชากร 6,000,379 คน (2551) มีอัตราการเพิ่มประชากร รอยละ 2.3 และมีความ

หนาแนน 25 คนตอตารางกิโลเมตร จํานวนประชากรในเมืองเปนรอยละ 19 ของประชากร

ทั้งประเทศ จํานวนประชากรตอแพทย 1,510:1 (2549)

โครงสรางอายุ แรกเกิด - 14 ป 38.4 % ชวงอายุ 15 - 60 ป 56.0 % อายุ 60 ปข้ึนไป 5.6 %

เชื้อชาติ มชีนเผา 68 ชนเผา ประกอบดวยลาวเทิง (low Mountains) รอยละ 22 ลาว

สูง (High Mountains) รวมมงและเยา รอยละ 10 ลาวลุม (Lowland) รอยละ 67นอกจากนั้นมีชาวจีน และเวียดนาม รอยละ 1

Page 6: Thai riceproject laos

ศาสนา นับถือศาสนาพุทธนิกายเถรวาท รอยละ 65 นับถือผี รอยละ 32.9 คริสต

รอยละ 1.3 และอื่น ๆ รอยละ 0.8

ภาษา ภาษาราชการ - ภาษาลาว ภาษาติดตอธรุกิจ - ภาษาไทย อังกฤษ และฝร่ังเศส

อัตราการรูหนังสือ รอยละ 77.5 ของจํานวนประชากรทั้งหมด

Page 7: Thai riceproject laos

รายไดของประเทศมาจาก

ภาคเกษตรกรรม 30.1%

ภาคอุตสาหกรรม 25.9 %

ภาคบริการ 37.4% และ

ภาษนีําเขา 6.6%

การกระจายรายไดยังไมดีเทาที่ควร ประชากรที่มีฐานะมีประมาณ รอย

ละ 20 ของประชากรทั้งหมด นอกนั้นยังยากจน การประกอบอาชีพของคนลาว

รอยละ 80 อยูในภาคเกษตรกรรมเปนหลัก คือ ทํานา (ปลูกขาว) ยาสูบ ขาวโพด

เล้ียงสัตว กาแฟ พืชผัก และหาของปา

Page 8: Thai riceproject laos

รายไดของประชากรใน สปป.ลาว ก็เปนปจจัยที่สําคัญมากเชนกัน

เพราะบงบอกถึงกําลังซื้อในประเทศนั้น

โดย สปป.ลาว มีรายไดเฉล่ียตอคนตอป

1, 204 ดอลลารสหรัฐ ถือเปนประเทศที่มีรายไดปานกลาง-ตํ่า

Page 9: Thai riceproject laos

จากการสํารวจในนครหลวงเวียงจันทร พบวา วิถีชีวิตของประชาชนมี

ความเปนคนเมืองอยูมาก มีการรับประทานอาหารนอกบาน จับจายซื้อเส้ือผา

แฟชั่น ทั้งนี้สวนหนึ่งอาจมาจากอิทธิพลของส่ือไทย ทั้งโทรทัศน วิทยุและ

ส่ิงพิมพ ที่ชาวลาวสามารถเขาถึงไดงาย การใชจายเงินเพื่อบริโภคดานตาง ๆ ของประชากรลาว จึงมีความนาสนใจ และอาจทําใหเห็นโอกาสในการเขาไปดําเนิน

ธุรกิจในประเทศลาวได

Page 10: Thai riceproject laos

เ ม่ือพิจารณาจากขอมูลดานประชากรลาว (Demographic Information) โดย World Bank พบวา รอยละ 40 ของประชากรอาศัยอยูตามเมืองใหญ และในป 2551 คนกลุมนี้ มีวิถีชีวิตในการอุปโภคบริโภค

สินคา 6 กลุมหลัก ไดแก อาหาร, การขนสงและการส่ือสาร, เส้ือผาเคร่ืองแตงกาย,การแพทย, การสันทนาการ และ ที่อยูอาศัย ดังนี้

Page 11: Thai riceproject laos

สัดสวน รอยละ กีบ/เดือน/ครอบครัว บาท/เดือน/ครอบครวั

อาหาร 30 887,000 3,420

การขนสงและการส่ือสาร 20 582,300 2,245

ที่อยูอาศัย 17 507,000 1,956

สันทนาการ 7 193,600 746

เส้ือผาเครื่องแตงกาย 2 59,000 227

การแพทย 2 54,000 208

Page 12: Thai riceproject laos

ลาวเปนประเทศที่มีสัดสวนตนทุนการจัดต้ังธุรกิจตํ่าสุดเมื่อเทียบ

กับรายไดตอบุคคล (GNI Per capita) คิดเปนรอยละ 12.3

% ของประเทศกลุมอาเซียนทัง้หมด

Page 13: Thai riceproject laos

สินคาสงออกที่สําคัญของลาว ไดแกเส้ือผาสําเร็จรูป ไมซุง ไมแปรรูป

ผลิตภัณฑไม สินแร เศษโลหะ ถานหิน หนังดิบ และหนงัฟอก ขาวโพด

ใบยาสูบ กาแฟ โดยสงออกไปยังประเทศ

ไทย เวียดนาม ฝร่ังเศส ญ่ีปุน เยอรมน ีสหราช

อาณาจักร สหรัฐอเมริกา เนเธอรแลนด และเยอรมน ีสวนการนําเขาสินคา ประเทศลาวไดนําเขาสินคาจากไทย จีน เวยีดนาม สิงคโปร

ญ่ีปุน ออสเตรเลีย เยอรมนี โดยสินคาที่สําคัญไดแก รถจักรยานยนต

และสวนประกอบ เคร่ืองจักรกล เคร่ืองใชไฟฟาที่ใหความรอน อาหาร

ผาผืน สารเคมี และเคร่ืองอุปโภคบริโภค

Page 14: Thai riceproject laos

ประเทศลาวซึ่งเปน 1 ในกลุม CLMV ซึ่งประกอบดวย กัมพูชา สปป.ลาว พมา และเวียดนาม เปนตลาดสงออก ที่ผูประกอบการไทยควร

ใหความสําคัญเปนลําดับตนๆ เนื่องจากเปนตลาดที่คอนขางใหมและการแขงขนัยัง

ไมรุนแรงมาก โดยควรวางกลยุทธการเจาะตลาดดวยการสงออกสินคาที่มีราคาไม

สูงนัก ประกอบกับ ผูบริโภคในประเทศลาวนิยมบริโภคสินคานําเขาจากประเทศ

ไทย เนื่องจากมองวาเปนสินคาคาที่มีคุณภาพและราคาไมสูงมาก

ทั้งนี้ ผูประกอบการไทยสามารถอาศัยความไดเปรีบจากความเชียวชาญ

ในการผลิต สินคา หลากหลายประเภท และสรางโอกาสในการสงออกสินคาไป

ตลาด AEC โดยเฉพาะกลุม CLMV โดยใชประโยชนจากการเปนตลาดเดียว โดยเฉพาะในกลุมสินคาไทยที่มีความสามารถในการแขงขันสูงเชน เชน

อาหาร สินคาเกษตรแปรรูป ชิ้นสวนยานยนต และผลิตภัณฑอิเล็กทรอนิกส

Page 15: Thai riceproject laos

อันดับ 1 เวียดนาม

มูลคา 1,421 ลานดอลลาร คิดเปนรอยละ 33 จากทั้งหมด

อันดับ 2 จีน มูลคา 933 ลานดอลลาร คิดเปนรอยละ 21.6 จากทั้งหมด

อันดับ 3 ไทย

มูลคา 909 ลานดอลลาร คิดเปนรอยละ 21.1 จากทั้งหมด

Page 16: Thai riceproject laos

ลาวเปนประเทศเพื่อนบานที่มีวัฒนธรรมการบริโภคใกลเคียงคนไทยมาก

ที่สุด เรียกวาเปนบานพี่เมืองนอง ชาวไทยบางชนเผาสืบเชื้อสายมาจาก อาหารลาว

เปนอาหารที่ไดรับความนิยมมากและมีลักษณะไมแตกตางจากอาหารอีสาน

ตามธรรมเนียมแลวชาวลาวจะไมนั่งโตะสูง จะลอมวงรับประทานอาหาร

บนสาด (เส่ือไมไผ) และทานขาวบนโตก โดยเรียกวา พาขาว (พาเขา) อาหารจัดมา

เปนสํารับออกพรอมกันหมด ใชมือรับประทานและมีชอนแกงสําหรับตักอาหาร

วัฒนธรรมการกินของลาว

Page 17: Thai riceproject laos

วัฒนธรรมการกินของลาว คนลาวบริโภคขาวเหนียวนึ่งเป นอาหารหลักเชนเดียวกับคนไทยอีสาน

นอกจากรับประทานเปนขาวนึ่งแลว ยังนํามาชุบไขยาง เรียกวา ขาวจี่ นอกจากแกง

(ไมใสกะทิ) ป ง ยาง อั่ว (ยัดไส) นึ่ง ตม แลว ลาวยังมีวิธีการปรุงอาหารที่เรียกชื่อ

ตางจากชาวไทยอีสานคือ ขนาบ ซึ่งหมายถึงการหออาหารดวยใบตองและนําไปย

างไฟ และอาหารท่ีเรียกวา เอาะ หมายถึงการตมเนื้อสัตวหรือปลารากับน้ํา และ

พริก หอม และดอกผักบั่ว (ตนหอม) คลายๆการตุนอยางหนึ่ง เอาะบางตํารับใสไข

ดวย

Page 18: Thai riceproject laos
Page 19: Thai riceproject laos

SITUATION ANALYSIS

Page 20: Thai riceproject laos

PEST

P-OLITICAL สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาวมีระบบการปกครองแบบสังคมนิยม

คอมมิวนิสต (ทางการลาวใชคําวา ระบอบประชาธิปไตยประชาชน) โดยมี

พรรคประชาชนปฏิวัติลาวเปนองคกรชี้นําประเทศ

ลาวมีการปรับปรุงกฎหมายการลงทุน ลาสุดเม่ือป 2552 เพื่อผลจูงใจและ เอื้อตอการคาและการลงทุนในลาว โดยออกแรงจูงใจดานภาษีอากร

พัฒนาประเทศตามกลไกตลาด แตก็ตองดําเนินนโยบายแบบสังคมนิยมดวย

Page 21: Thai riceproject laos

E-CONOMIC สปป.ลาว เปนประเทศเกษตรกรรม เชนเดียวกับประเทศไทย ดังเห็นไดจาก

พื้นที่ในการทําเกษตรกรรมและกสิกรรมตาง ๆ สินคาเก่ียวกับการเกษตรถือ

เปนสินคาทุนที่สําคัญ

PEST

มูลคาการสงออกขยายตัว 10 % ตอป ภายในชวงพ.ศ. 2549-2553 เพื่อผลักดันใหการขยายตัวทางเศรษฐกิจของประเทศบรรลุเปาหมายที่ต้ังไว

สภาพเศรษฐกิจของลาวเปนไปไดคอนขางดี แมวาจะไดรับผลกระทบจาก

ภัยธรรมชาติตาง ๆ และสภาพเศรษฐกิจโลก

เศรษฐกิจลาวเติบโตตอเนือ่งเปนเวลา 5 ป อยูที่ 7.9% ตอป

Page 22: Thai riceproject laos

S-OCIAL ชาวลาวมีวัฒนธรรมที่คลายคลึงกับคนไทย คนไทยบางกลุมก็สืบเชื้อสายมา

จากลาว

ดํารงชีวิติแบบพึ่งพาอาศัยกัน (Collectivism) คลายสังคมไทย

คนลาวนิยมสินคาจากไทย ถือวาเปนสินคาที่มีคุณภาพสูง หากเทียบกับจีน

และเวียดนาม แตไมชอบประเทศไทย เพราะคิดวาคนไทยชอบดูถูกคนลาว

PEST

Page 23: Thai riceproject laos

T-echnological PEST

ประมาณรอยละ 40 ของครัวเรือนทั้งหมดไมมีไฟฟาใช

ประชากรในประเทศเขาถึงการใชอินเทอรเน็ตเปนพื้นที่กวางขวาง

การจัดหาแหลงชลประทานและเทคโนโลยีสมัยใหม เพื่อพัฒนาสินคาให

ทันสมัยและมีความหลากหลายมากย่ิงขึ้น

การโทรคมนาคมพัฒนาอยางตอเนื่อง โดยมีเครือขาย 4G ใชในประเทศ

ในขณะทีไ่ทยยังเปน 3G การใชเทคโนโลยีและสารเคมีในการเกษตรมีนอย

Page 24: Thai riceproject laos

COMPETITORS

Page 25: Thai riceproject laos

คูแขงสําคัญของไทย

ประเทศที่เปนคูแขงสําคัญในการสงออกขาวของไทยในตอนนี้คือ

เวียดนาม โดยในป 2552 ไทยผลิตขาวได 31.65 ลานตัน (เวียดนาม

38.90 ลานตัน) ในขณะที่ไทยมีความสามารถในการผลิต 474 กิโลกรัมตอ

ไร (เวียดนาม837 กก./ไร) ทําใหราคาขาวไทยอยูทีประมาณ 6,575 –8,715 บาท / ตัน (เวียดนาม 3,960 บาท/ตัน)

Page 26: Thai riceproject laos

ขาวหอมมะลิไทย ประมาณ 1,100 เหรียญสหรัฐตอตัน ขณะที่เวียดนาม ประมาณ 600 เหรียญสหรัฐตอตัน กัมพูชา ประมาณ 800 เหรียญสหรัฐตอตัน สงผลใหขาวหอมมะลิไทยมียอดการสงออกที่ตํ่าลงโดยประมาณ

รอยละ 46.4

ราคาสงออกขาว/ตอตัน

Item 27 มี.ค. 56 3 เม.ย. 56 10 เม.ย. 56 24 เม.ย. 56

ขาวหอมมะลิไทย ช้ัน 1 (54/55) (THMR A crop year 11/12)

$1218 $1214 $1230 $1236

ขาวหอมมะลิไทย ช้ัน 1 (55/56) (THMR A crop year 12/13)

$1235 $1231 $1247 $1255

Page 27: Thai riceproject laos

BRAND CHALLENGE

Page 28: Thai riceproject laos

BRAND CHALLENGE

2.ลาวตองการนักลงทุนตางชาติเขามาลงทุนเพ่ิม การนําขาวหอมมะลิไทยไปเจาะ

ตลาดที่ลาว อาจเปนการยากที่จะทําใหบรรลุเปาหมาย ดวยคูแขงตางชาติที่เขามาในเวลาเดียวกัน

3.ลาวดําเนินนโยบายแบบสังคมนิยม เราจึงตองศึกษาและเขาใจบริบทของลาวอยาง

ถองแทในการลงทนุ

4.การเขาไปลงทุนในประเทศที่มีโครงสรางพ้ืนฐานไมเพียงพอ คือตนทุนที่เพิ่มข้ึน

แตหากทําความเขาใจกับประชาชนในพื้นที่ ทําประโยชน และสรางงานเพิ่มใหแกชุมชนที่เขาไป

ลงทุน ก็จะไดรับมิตรภาพแทจริงจากชุมชน และทัง้ 2 ฝายก็ตางไดรับผลในทางบวก

1.ประเทศคูแขงกําลังพัฒนาสายพันธุขาวใหมปีระสิทธิภาพทัดเทียมหรือสูงกวาไทย

Page 29: Thai riceproject laos

5. ประชากรในลาวสวนใหญกนิขาวนึ่ง หรือ ขาวเหนียว จึงเปนการยากที่จะนํา

ขาวหอมมะลิไปตีตลาด

6. ขาวหอมมะลิมีราคาคอนขางแพง คนสวนใหญเปนเกษตรกร มีรายไดตํ่า

กําลังซ้ือมีจํากัด ทําใหการสงออกขาวมีกลุมเปาหมายที่เฉพาะ ในวงแคบ

7. ลาวมีอัตราคาเชาที่คอนขางสูง หากเปรียบเทียบกับไทย โดยแตละแขวงไมเทากัน

จึงเปนตนทุนประการหนึ่งถาจะเขาไปเปดหนารานของขาวหอมมะลใินลาว

BRAND CHALLENGE

Page 30: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

Page 31: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

BRAND VISION สรางภาพลักษณความเปนที่สุดของขาวหอมมะลิ

และตีตลาดใหขาวหอมมะลิไทยเปนหนึ่งในขาวที่คนลาวบริโภค

Page 32: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

BRAND MISSION ขาวหอมมะลิเปนที่รูจักของคนทั่วโลกในความเหนียวนุม และความหอม

การทําตลาดจึงเนนการสรางภาพลักษณความเปนสากล เพื่อสรางความนาเชื่อถือ แตแนวทางการปฏิบัติและนโยบายการทําการตลาดยังคงปรับใชเพื่อมุงตอบสนอง

ความตองการและเขาถึงผูบริโภคและตลาดของประเทศลาว

โดยจะทําใหลาวยอมรับขาวหอมมะลิไทยเปนทางเลือกหนึ่งในการบริโภค

นอกจากขาวเหนียวดวยการแทรกเขาไปในวัฒนธรรมการกินของคนลาว และเจาะ

กลุมชาวตางชาติ นักทองเที่ยวที่เขามาในลาว

Page 33: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

POSITIONING

• Quality rice

• Super-Top Rice

ขาวหอมมะลิไทย..ที่สุดของขาวคุณภาพ

ที่เคียงคูทุกความอรอย

Page 34: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

BRAND ESSENCE ความหอมหวาน นุมนวลของขาวสายพันธุคุณภาพ เขากับทุกเมนูอาหาร

Page 35: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

BRAND PROMISE

ความหวาน หอม นุมล้ิน

จะอยูในทุกคําของขาวหอมมะลิ

ไทยแท 100 %

Page 36: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

BRAND ATTRIBUTES

• First Impression • Super-rice • compatible

Page 37: Thai riceproject laos

BRAND STRATEGY

BRAND TONE OF VOICE

ขาวหอมมะลิไทยไดรับการยอมรับจากทั่วโลกในดานความอรอย

หอม หวาน นุมล้ิน และเปนที่รูจักอยางกวางขวาง มีรางวัลและเคร่ืองการันตี

มากมาย จึงม่ันใจในคุณคาและความอรอยของขาวหอมมะลิไทยไดอยาง

แนนอน

Page 38: Thai riceproject laos

INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY

Page 39: Thai riceproject laos

Globalization Localization ถึงแมขาวหอมมะลิไทยจะเปนที่ยอมรับและเปนที่รูจักของทั่วโลก แตเราไม

สามารถใชนโยบายการตลาดที่ใชแบบเดียวกับไทยเลยไมได เนื่องจากวัฒนธรรม

การกิน ชีวิตความเปนอยู การจับจายใชสอย และคานิยมของลาวไมเหมือนคนไทย

ซะทีเดียว และทัศนคติของคนลาวที่มีตอคนไทยก็เปนไปในเชิงลบ

เราจึงตองปรับใชกลยุทธการตลาดใหเขาถึงคนลาวได และตอบสนอง

ความตองการของคนลาวไดเปนอยางดี เพื่อใหเกิดประโยชนสูงสุดในการบุกตลาด

โดยหาจุดเหมือนและจุดตางเพื่อปรับเปล่ียนกลยุทธบุกตลาดใหเหมาะสมกับตลาด

ลาวใหมากที่สุด

กลยุทธแบบ Glocalization จึงเปนแนวที่ดีที่สุดในการทําการตลาดในลาว

Page 40: Thai riceproject laos

Target Audience

Class : A ถึง B+

กลุมชาวตางชาติที่เขามาในประเทศลาว

Page 41: Thai riceproject laos

7P’s

Page 42: Thai riceproject laos
Page 43: Thai riceproject laos

7P’s

Product : ขาวหอมมะลิไทย ซึ่งเปนสินคาระดับพรีเม่ียม โดยมีการการันตีและรางวัล

มากมายเปนเคร่ืองประกันวาขาวหอมมะลิไทยเปนขาวที่อรอยที่สุดในโลก

Price : ใช Skimming Strategy โดยเนนเจาะกลุมตลาดบนกอน โดยจะตองต้ังราคาใหเทากับ หรือสูงกวาราคาขาวที่วางจําหนายอยูแลว

เพราะขาวหอมมะลิไทยเปนขาวที่รูจักกันวาเปนขาวระดับพรีเม่ียมอยู

แลว จึงใชจุดนี้มาเปนตัวกําหนดฐานการต้ังราคา

Page 44: Thai riceproject laos

Place : วางจําหนายทั้ง Modern trade และ traditional Trade เพื่อกอใหเกิดความสะดวกตอผูบริโภคในการซื้อหา เชน รานอาหารไทยในลาว รานสะดวกซื้อ รานคาชั้นนําทั่วไป หรือจัดสงแบบ

Deliverly

7P’s

Regal Megamall

The Talat Sao Market Mall

รานสะดวกซ้ือ

Page 45: Thai riceproject laos

Promotion : Guerrilla Marketing

การแจก Testing ใหคนไดล้ิมลอง กิจกรรมลด แลก แจก แถม อีเวนท

กิจกรรม CSR กิจกรรมแขงขันทําอาหารประเภทขาว Media Convergence Branding

7P’s

Page 46: Thai riceproject laos

7P’s

People :

บุคคลากรที่มีสวนเก่ียวของทั้งหมด ปนผูที่มีความสารถ และเปนผูที่ถูกคัดเลือก

แลว

Physical Evidence and Presentation :

แสดงออกความเปนสินคาระดับพรีเม่ียม และแฝงความเปนไทย

Process : ใสใจในทุกรายละเอียด ทั้งการผลิต และบรรจุภัณฑ การ

สงออก ตลอดจนการบริการการขายถึงมือผูบริโภค

Page 47: Thai riceproject laos

AGENCY SELECTION

Page 48: Thai riceproject laos

Host Market Agency

บริษัทโฆษณาทีเ่ลือกใชเปนบริษัทที่มาจากประเทศไทย เพื่อสะดวกในการ

ควบคุม และบริษัทโฆษณาจากไทยจะสามารถเขาใจสินคาไดมากกวา และ

เปนการรักษาความลับไดดี

Concept และ Execution

Localization

Page 49: Thai riceproject laos

Total Brand Communications

Campaign for 2014

(Media Plan +Budget Plan)

Page 50: Thai riceproject laos

Media Convergence Branding

Page 51: Thai riceproject laos

Free Media Media Convergence Branding

Viral Marketing

Buzz Marketing

Guerilla Marketing

Words Of Mouth

Page 52: Thai riceproject laos

Paid Media TVC โฆษณาทางทีวีในชวงเวลา Launch Time ต้ังแต 11.00-13.00น. Magazine นิตยสารอาหาร นิตยสารทองเที่ยว นิตยสารไลฟสไตล Radio Spot คนลาวนิยมฟงวิทยุ จึงสามารถเขาถึงไดงาย และเขาถึงที่หางไกลนอกจากเมือง

หลวงได

Media Convergence Branding

Page 53: Thai riceproject laos

Own Media

Website เนื่องจากการเขาถึงโลกอินเทอรเน็ตเปนเร่ืองที่งายตอการเขาถึงของคนในประเทศลาว

Facebook จัดกิจกรรมรวมสนุกตางๆ ใหขอมูล แบงปนรูปภาพวิถีขาวหอมมะลิดานตางๆ

Youtube สรางคลิปวิดิโอโปรโมทขาวหอมมะลิไทย

Media Convergence Branding

Application บนมือถือ อาจจะเปนเกมส ขอมูล ก็ได

Page 54: Thai riceproject laos

BUDGET PLAN

5 ลานบาท/ป