Brand Love KeyTH TRUE MILK NEW CONCEPT - 2015

Roots

• Thành lập 24/2/2010

• Công ty đầu tiên của tập đoàn TH với dự án đầu tư vào trang trại bòsữa công nghiệp

• Thành lập dứoi sự tư vấn tài chính của ngân hàng thương mại cổ phầnBắc Á

The people we serve

• Family

- Gia đình (chủ yếu là mẹ và con)

- Mẹ từ 25-40 tuổi, có thu nhập cao, có con nhỏ và thường xuyên dùngcác sản phẩm làm từ sữa.

- Con từ 12 tháng – 14 tuổi, thích uống sữa để bổ sung vi chất hoặc pháttriển chiều cao.

Human truth

• Khách hàng luôn muốn sử dụng một sản phẩm sữa sạch và thật sựthiên nhiên, ngoài ra còn phải cung cấp đầy đủ các dưỡng chất cầnthiết và bổ sung các vi khoáng chất cho cơ thể của mình và các thànhviên trong gia đình.

Purpose (Brand POV)

• TH True Milk muốn mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩmsữa sạch,tươi ngon và tinh túy vị thiên nhiên. Đảm bảo các yếu tố nhưmùi vị, độ ngọt, độ nguyên chất.

Product Truth

• Quy trình sản xuất khép kín

• Bò được nhập khẩu từ Newzeland và được chọn lọc kỹ càng.

• Tự chủ về nguồn nguyên liệu.

• Bò được nuôi theo công nghệ nước ngoài, ăn cỏ ủ chua theo công thức và uống nước được lọc bằng công nghệ Amiad tối tân, ngoài ra còn được nghe nhạc và tắm mát.

• Hệ thống chuồng trại rộng rãi, có mái che.

• Bò được gắn chip để theo dõi tình trạng sức khỏe liên tục.

Emotional Benefits

- Cảm giác an tâm, tin tưởng khi sử dụng sữa TH vì được biết rõ cácthành phần, công thức cũng như công nghệ sản xuất.

- Được sử dụng các sản phẩm đến từ thiên nhiên, khách hàng cũng cảmthấy cơ thể trong lành và sảng khoái hơn.

Functional Benefits

• Sản phẩm sữa chia làm 3 loại:

- Sữa tươi sạch: Áp dụng Công nghệ ESL hiện đại của CHLB Đức – Công nghệ xử lý kết hợp nhiệt độ và thời gian phù hợp cho phép loại bỏ gần như tuyệt đối các loại vi khuẩn. Dòng sản phẩm mới sữa tươi sạch dành cho phụ nữ cung cấp Collagen, Phytosterol và Canxi.

- Sữa tươi công thức: Bổ sung DHA hỗ trợ phát triển trí não, thị giác và sức khỏe tổng thể cho bé. Canxi & Vitamin D giúp xương chắc khỏe, phát triển chiều cao.Axit folic, các vitamin nhóm B giúp phát triển hệ thần kinh, hỗ trợ điều chỉnh hành vi tâm trạng, giúp bé ngủ ngon giấc và ăn ngon miệng.Vitamin C giúp tăng cường khả năng miễn dịch, chống oxy hóa, hỗ trợ quá trình sản sinh Collagen giúp xương, sụn chắc khỏe hơn.

- Sữa chua: không sử dụng chất bảo quản. sử dụng hương vị và màu tự nhiên. Sữa chua uống lên men có giá trị dinh dưỡng cao (độ đạm 2.9%).Chứa khoảng 1 tỷ lợi khuẩn TH.paracasei/chai.

Brand Discriminator

• Chu trình sản xuất khép kín khác biệt

• Đánh vào thị trường đại dương xanh

+ TH True Milk đã làm việc này rất tốt bằng việc chiếm lĩnh từ “sạch”. Với một chương trình quảng bá đi kèm PR nhấn mạnh đến yếu tố “sữa sạch”, TH True Milk đã phần nào tạo được khác biệt hóa với những nhãn hàng sữa khác trên thị trường. Mở rộng chuỗi cửa hàng bán lẻ TH True Mart ngoài sữa TH True Milk sẽ bán thêm rau sạch và sẽ mở màn cho một loạt thực phẩm sạch.

Brand Personality

• TH True Milk là một người bạn tốt của cả gia đình, mang đến cho gia đình sự an tâm trong từng sản phẩm.

USLP

• True Happiness – Hạnh phúc đích thực.

CONCEPT

• Name of product: TH TRUE HEAL

• Consumer insight: “Số lượng thực phẩm nhiễm các chất hóa học độc hại ngày càng gia tăng khiến cho tôi cảm thấy lo lắng về sức khỏe của mình và người thân. Tôi muốn có một giải pháp tiện lợi vừa giúp thải độc tố trong cơ thể lại vừa cung cấp đầy đủ các dinh dưỡng cần thiết.”

• Discriminating benefit: TH TRUE HEAL là sản phẩm đột phá của TH True Milk với công dụng giúp đào thải độc tố. Sản phẩm được sản xuất bằng quy trình khép kín với thành phần sữa tươi và ngũ cốc do chính TH TRUE MILK tạo nên.

• Reason to believe: Bằng công nghệ đặc biệt từ quy trình khép kín, TH đã kết hợp protein trong sữa và chất beta-cryptoxanthin trong ngũ cốc để tạo ra dòng sản phẩm sữa ngũ cốc tinh túy vị thiên nhiên với công năng giảm thiểu độc tố đến mức tối đa sau lần uống đầu tiên. Sau quá trình chọn lọc theo quy trình, TH đã chọn ra 3 loại ngũ cốc có lượng chất dinh dưỡng cao nhất là bắp, sen và hạt gạo để kết hợp. Sự kết hợp hoàn hảo này nhằm mang đến cho người uống những gì thiên nhiên nhất, thanh khiết nhất và bổ dưỡng nhất.

• Mode of action: Uống sau mỗi bữa ăn để mang lại kết quả tốt nhất.

• Claim: Gỉam độc tố tối đa sau lần uống đầu tiên

• Packaging demo: