TGKP Kids
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Freitagspräsentation
12.11.2010 Elisa Schulenburg & Hendrik Hellmich
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AGENDA
Briefing
Zielgruppe
Bewertungskriterien
Wettbewerber + Analyse
Empfehlung
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Briefing
Aufgabe:
• Analyse der Wettbewerber in Bezug auf Kundenansprache
Ziel:
• Empfehlung zur Marktpositionierung im Bereich Tonalität
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Zielgruppe
Eltern
• von jungen Kinder (0 – 6 Jahre)
• mit umweltbewusstem Lebensstil
• bereit für Qualität + fairtrade Produkte mehr Geld auszugeben
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Bewertungskriterien
Kleidung aus biologisch angebauter Baumwolle
• Qualität, kindergerechte Passform und Tragekomfort
Gestaltung der Homepage / des Shops
• Ansprache und Bilder / Einrichtung
Service
Tätigkeiten im Charitybereich
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Wettbewerber online
„…,die Gesundheit und das Wohlgefühl der Kleinen sollte dabei genauso im Vordergrund stehen wie das Bedürfnis der Eltern nach kitschfreier und unkompliziert zu wechselnder Kleidung.“
• Möglichkeit zum eigenen Gestalten der Kleidung
• direkte Ansprache der Eltern
• Bedürfnisse aller beachtet
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Wettbewerber
• fröhliche Kinder
• fairtrade Biobaumwolle
• Service (Pflegehinweise,Größentabellen,Links,Hotline,Showroom)
• Fotoaktion
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Analyse in Shops onside
• Spielecke für Kinder
• breite Gänge / Platz für Einkaufen mit Kinderwagen
• Wickelkommode
• Infoboard für Eltern
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ErgebnisKleidung aus
Bio Baumwolle
Gestaltung der
Homepage Service Charity
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Empfehlung
• Fotos fröhlicher Kinder die sich in ihrer Kleidung wohlfühlen
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Empfehlung
• zielgruppenorientierte + direkte Ansprache der Kunden (auch auf Gefühlsebene)
• Onlineshop einrichten + Preise nennen
• Aufklärung über Biobaumwolle + Fairtrade
• Charitytätigkeit deutlich aufzeigen
• Wiedererkennungswert schaffen
• Kleidung weiterhin in Shops wie „Lila Lämmchen“ anbieten
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Und jetzt sind SIE an der Reihe :
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!