Textos Publicitarios
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Los Textos Publicitarios Luis Osal C.I: 18.439.135
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Los Textos
Publicitarios
Luis Osal C.I: 18.439.135
TEXTOS PUBLICITARIOS
Son una forma de comunicación persuasiva que pretende conseguir de sus destinatarios convencer, desarrollar o modificar ciertas actitudes, o bien producir necesidades para inducir a la compra de un producto.
En un texto publicitario se cumplen prioritariamente las siguientes funciones
Función apelativa: Se centra el mensaje en el receptor con el fin de persuadirle para modificar su actitud.
Función poética: El publicista trata de utilizar el lenguaje de manera peculiar para que el mensaje sea "distinto", "atrayente", "extraño", con la intención de que el receptor repare en él.
Función referencial: Efectivamente se nos presenta (por la imagen, por el texto o por ambas cosas a la vez) el producto.
Función fática: Al publicista le interesa que el canal de transmisión esté disponible; eso le asegura que la comunicación está produciéndose.
Entre los distintos textos publicitarios, podemos encontrar:
Textos Narrativos (generalmente asociados a los medios audiovisuales, pueden relatar una pequeña historia que justifica la presentación del producto o servicio anunciado).
Descriptivos (incluyen detalles y características sobre lo que se desea comercializar).
Argumentativos (expone razones a favor del producto).
Características
La originalidad
La brevedad
La sugerencia
Utilización de recursos lingüístico
El eslogan
Atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor
Es necesario transmitir un mensaje al receptor de forma efectiva sin llegar a cansarlo.
El mensaje publicitario nos será siempre transmitido de forma subjetiva ya que su objetivo es convencernos de sus cualidades positivas
La necesidad de originalidad y de llegar al público
Define e identifica al producto, recordándonos todos los valores que le vienen implícitos.
El discurso publicitario
En los mensajes publicitarios puede distinguirse una estructura textual claramente argumentativa, aunque muchas veces tienen la apariencia de textos expositivosLa organización de los contenidos como texto lingüístico del mensaje publicitario responde a una estructuración en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rúbrica o cierre.Las partes primera y tercera suelen ser más concisas y llamativas, pues incluyen la llamada de atención, la identificación del producto y el eslogan, mientras que la segunda parte suele ir en letra más pequeña para hacer una descripción del producto.
Funciones del texto publicitario
Función de anclaje: Reduce la posible polisemia. Limita y reduce, por lo tanto, las posibilidades de la imagen al concretar su significado. Sostiene o apoya la imagen.
Función retórica. El texto complementa el significado de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos.
Función paradójica. Texto e imagen se contradicen o hacen ambiguo el significado de la imagen, produciendo la consiguiente extrañeza en el observador
Función de intriga: los mensajes enigmáticos tienen mucho poder de atracción. Suele utilizarse en campañas por fases:
Estructura del texto publicitario
Análisis global
La distribución de los elementos que componen el anuncio pretende atraer la mirada del espectador a zonas claves del mismo.
La composición puede estar llena de armonía o contraste.
Armonía: equilibrio, simetría, unidad,…Contraste: inestabilidad, asimetría, fragmentación…
Tipografía
La tipografía resalta algún elemento del mensaje y llama la atención sobre él.
Tipografía:Tipo de letra: redonda, cursiva, negrita…Cuerpo: tamaño.Espacios entre caracteres.Combinación de diferentes tipos.Empleo exclusivo de mayúsculas o minúsculas.
Imagen
A la configuración de la imagen contribuyen varios elementos:
Plano: encuadre, angulación, iluminación, efectos especiales, fotogenia,…Color, para producir impacto y que un objeto destaque del conjunto, provocando sensaciones o caracterizando dicho producto.Cinésica: capacidad expresiva del rostro, mirada, gestos y movimientos corporales,…Proxémica: relaciones de los personajes entre sí, con el espacio y con el producto.
Características del mensaje verbal
Los publicistas tratan de modelar la mente de los receptores con diversos mecanismos semiológicos (colores, tamaña de letra, música, imágenes,…).
