EL TEXTO PUBLICITARI

O

Publicidad, anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.

MecanismosSuasorios

Mecanismos de Persuasión

(para realizar algo)

Mecanismos de Persuasión

(para realizar algo)

Mecanismos deDisuasión

(para dejar de hacer algo)

Mecanismos deDisuasión

(para dejar de hacer algo)

La publicidad utiliza...

TEXTO SECUNDARIO

¡AHORA... LA EVALUACIÓN

!

El texto suele constar de:

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

PALABRAS IMÁGENES

ESLOGAN

Son...

COMERCIAL

INSTITU-CIONAL

ELEMENTOS

TIPOS

PUBLICIDADPUBLICIDAD

carteles

¿Qué observas en este cartel publicitario?

•Características:

•Breve

•Llamativa

•Fácilmente memorizable.

•Se asocia al producto,

•Está en letras grandes y visibles en el anuncio.

ESLOGAN¡SÍ, EFECTIVAMENTE…

ES UN TEXTO Y SE LLAMA !

¿Qué observas en relación a los textos?

¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?

VEAMOS AHORA FIGURAS VEAMOS AHORA FIGURAS RETÓRICAS APLICADAS A RETÓRICAS APLICADAS A

ANUNCIOS PUBLICITARIOS.ANUNCIOS PUBLICITARIOS.

Podemos construir el texto con... . Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”. . Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua.

Obedece tu sed”

. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación Niño Maltratado).

. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento)

También podemos usar figuras retóricas

. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan

poco”.(compañía aérea). . Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”

EL TEXTO

Observa las imágenes y sus colores, ¿Qué te sugieren?

Podemos utilizar imágenes como... Personajes y motivos. . Expertas y expertos . Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama,

apariencia... . Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar

un libro).

LA IMAGEN

El lenguaje icónico se refiere a...   El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,

energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo

rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y

selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.

La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo. 

La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes

. El propósito. según sea el propósito del emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.

. El destinatario. No es igual un anuncio de un coche dirigido a un público jóven que uno dirigido a adultos. Uno vende diversión, libertad. Otro seguridad y estatus.

. El medio. Si es anuncio impreso se juega con el color, la imagen, los espacios. En radio y televisión con efectos especiales y sonoros.

Requisitos de la publicidad institucional

ESTÁN HECHOS PARA SER EXPUESTOS Y MIRADOS AL PASAR.

FORMAN CAMPAÑAS NACIONALES, REGIONALES O LOCALES.

ANUNCIAN: PRODUCTOS, EVENTOS O AVISOS INSTITUCIONALES.

Los carteles publicitarios Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos.

Propósitos de un cartel ATRAERATRAER

Por su composiciónPor su composición::

- Slogan (mensaje)- Slogan (mensaje)

- Tipografía (tipo de letra)- Tipografía (tipo de letra)

- Íconos (dibujos - Íconos (dibujos simbólicos)simbólicos)

- Colores- Colores

CREAR NECESIDADCREAR NECESIDADPor medio de:Por medio de:::

- Connotaciones- Connotaciones

- Preferencias- Preferencias

- Mensajes subliminales- Mensajes subliminales

- Exigencia imperiosa- Exigencia imperiosa

IMPACTARIMPACTARPor medio de:Por medio de:::

- Lo prestigioso- Lo prestigioso

- Lo simpático- Lo simpático

- Lo enigmático- Lo enigmático

- Lo original- Lo original