Estudio de Prueba de producto

D’onofrio vs Lamborgini

Andrea Sato HonigmanNathalia Torres Kanno

Publicidad e investigación de mercados

Antecedentes

GeneralesConocer las preferencias de los consumidores, tanto en sabores como en marca preferida, distinguiendo a D’Onofrio y Lamborghini

GeneralesConocer las preferencias de los consumidores, tanto en sabores como en marca preferida, distinguiendo a D’Onofrio y Lamborghini

Objetivos

Específicos- Conocer si los consumidores son capaces de reconocer las marcas del producto mediante el uso de una prueba ciega.- Comprobar si la marca del helado influye la elección de compra.

Específicos- Conocer si los consumidores son capaces de reconocer las marcas del producto mediante el uso de una prueba ciega.- Comprobar si la marca del helado influye la elección de compra.

Metodología

Tipo de estudio

Público objetivo

Técnicas

Muestra

Cuantitativo, concluyente

- Hombres y mujeres -18 y 25 años -NSE A y B-facultad de Letras y Ciencias Humanas de la PUCP.

263 Encuestas por interceptación

Ámbito geográfico

PUCP - Lima

# Encuestas

Hombres 119

Mujeres 144

Resultados

Lamborgini fue elegido como el mejor helado en la prueba ciega.

¿Cuáles son las características valoradas por los consumidores en un helado?

D'Onofrio fue asociado con el mejor helado, según los participantes.

Nivel de error/acierto

similar

¿por qué?

Marca FavoritaMarca

Favorita

• Consumidores: No diferencian entre D’onofrio y Lamborgini.

• D’onofrio: Imagen de marca, fidelización, tradición, trayectoria.

• Lamborgini: Innovación, buen sabor.

Conclusiones

Importancia de la MARCA para la compra y consumo de helados.