Teorie E Tecniche Della Comunicazione Di Massa. Studio su Mauro Wolf

MAURO WOLFTeorie e tecniche della

comunicazione di massaSlide riassuntive degli argomenti del manuale di esame

Mancanze:Agenda Setting ( conviene studiarla completamente su

“Mediare la realtà”)Valori-Notizia ( importantissimi anche per i prossimi

esami, conviene studiarli sul libro quasi a memoria)

Corso di laurea in SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE, Slide di DAMIANO CROGNALI

Teoria Ipodermica Periodo della Seconda Guerra Mondiale: propaganda dei

regimi totalitari Ogni membro di un pubblico indifferenziato è attaccato

singolarmente dal messaggio Problema: Quale effetto hanno i media sulla società di

massa? R)Gli individui all’interno della massa sono isolati ed atonomizzati e reagiscono agli ordini dei mezzi di comunicazione

Modello comunicativo: meccanismo dello STIMOLO-RISPOSTA


Modello di Laswell Opera una individuazione degli

elementi costitutivi fondamentali usati come piattaforma per la costruzione del processo comunicativo, cioè individua le variabili chiave

Problemi: 1) processi asimmetrici 2) manca il feadback e le variabili intervenienti 3) ruoli comunicativi isolati dal contesto sociale

PARADIGMA: Chi dice (analisi degli

emittenti) Che cosa (analisi del contenuto

dei messaggi) Attraverso quale canale

(analisi dei mezzi tecnici) A chi (analisi dell’audience) Con quale effetto (studio degli

effetti della comunicazione)Corso di laurea in SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE, Slide di DAMIANO CROGNALI

Approccio empirico-sperimentale (maggior studioso Karl Hovland)

Obiettivi: Spiegare l’insuccesso di alcune campagne

politiche Avere un messaggio ottimale Ricerche legate all’Audience Ricerche legate al messaggio


Approccio empirico sul campo Connette i processi della comunicazione di massa alle

caratteristiche del contesto sociale Due filoni: 1)Studio della composizione dei pubblici 2)Ricerche

sulla mediazione sociale che caratterizza tale consumo Scoperta del Leader d’opinione: parte attiva dell’opinione pubblica

che più esperta cerca di influenzare il resto dell’elettorato. Sono i mediatori fra i mass-media e gli altri individui( flusso della comunicazione a due fasi)

Gli effetti dei media si realizzano attraverso parte di un processo complesso di influenza personale


Teoria Funzionalista Spostamento concettuale sulle funzioni della comunicazione Ci si concentra sulle conseguenze oggettivamente accertabili

dell’azione dei media sulla società Accentua il legame fra fenomeni comunicativi e contesto sociale Quadro sociologico di fondo: Strutturalfunzionalismo di Parsons L’azione sociale aderente ai propri valori istituzionalizzati è

funzionale ai bisogni delle propria struttura, la quale risponde a quattro imperativi funzionali: 1) consrvazione del modello 2) adattamento all’ambiente 3) perseguimento dello scopo 4) integrazione


Teoria Funzionalista 2 Ogni sottosistema presiede alla soluzione di tali

problemi, ed insieme compongono la società Funzioni e disfunzioni del sottosistema dei media: Rispetto all’Individuo: attribuzione di status e

prestigio; rafforzamento delle norme sociali Rispetto alla società: possibilità di allertare da

pericoli; realizzazione di attività quotidiane Disfunzione narcotizzante: pressione conformistica


Ipotesi degli Usi & Gratificazioni I media sono efficaci se e

quanto il ricevente attribuisce loro efficacia sulla base della gratificazione dei bisogni

Emittente e ricevente sono partner entrambi attivi

Cinque classi di bisogni: Cognitivi Affettivi-estetici Integrativi a livello della

personalità Integrativi a livello sociale Di evasione


Teoria Critica Si propone una teoria della società intesa come un tutto in

polemica contro le discipline settoriali Industria culturale: trasformazione del progresso culturle

nel suo contrario. L’individuo è vincolato ad una identità con la società, la cultura di massa diventa mezzo di controllo psicologico

La manipolazione del pubblico passa mediante effetti che si realizzano sui livelli latenti dei messaggi

La strategia di dominio dell’industria culturale è la stereotipizzazione


Teoria Critica VS Ricerca Amminisrativa

Per la teoria critca i media sono strumenti della riproduzione di massa che ripropongono i rapporti di forza dell’apparato economico e sociale

Per la ricerca amministrativa i media sono strumenti per raggiungere determinati scopi

Vuole attraverso la propria ricerca rendere lo strumento comunicativo più comprensibile e conosciuto


Teoria Culturologica Oggetto di analisi è la nuova forma di cultura della società

contemporanea Dinamicità tra standirdazzione ed innovazione del

consumo culturale Sincretismo e contaminazione tra reale ed immaginario La legge che la regola è quella del consumo, diventa etica

del loisir in cui il consumo dei prodotti diventa autorealizzazioe, cioè crea un agglomerato di individui al servizio della supermacchina sociale


Cultural Studies (anni’50/’60) Studiano come si articolano i rapporti tra sistema dei

media e le altre strutture sociali, la dialettica fra sistema sociale, trasformazioni del sistema culturale e controllo sociale

Prima Applicazione) Lavori sui media, in quanto sistema complesso di pratiche per l’elaborazione della cultura e l’immagine della società

Seconda Applicazione) Studi sul consumo della comunicazione di massa


Teoria matematica della comunicazione (modello Shannon-Weaver)

Teoria finalizzata a migliorare la volontà di trasmissione dei messaggi ed a diminuire le perdite di informazione

Problema ”rumore”: perché il destinatario comprenda esattamente il segnale conviene che ci si riferisca ad uno stesso codice (sistema di regole che assegna ad un dati segnali un dato valore)

Questa teoria non contempla il problema del significato del messaggio

Concezione della comunicazione come trasferimento e non come trasformazione

Successo: 1) la sua diffusione 2) funzionalità riguardo il tema degli effetti 3) orientamento sociologico della Comunication Research


Modello Semiotico-Informazionale Introduce il problema della significazione La comunicazione intesa come trasformazione garantita

dal codice Nasce il problema della decodifica (processo in cui si

costruisce un senso a ciò che si riceve dalla comunicazione di massa)

Decodifica Aberrante: i destinatari attuano una interpretazione difforme dalle intenzioni dell’emittente

Mancanza di aggancio con il problema degli effetti


Modello Semiotico-testuale I destinatari non ricevono messaggi ma insiemi testuali Non si commisurano i messaggi a codici ma ad insiemi di

pratiche testuali Non sono più i messaggi ad essere veicolati nello scambio

delle pretiche testuali ma la relazione comunicativa costruita intorno a pratiche testuali

Asimmetria dei ruoli comunicativi La codificazione è influenzata dalle condizioni della

decodifica


Nuove tendenze della Comunication Research

Effetti di lungo periodo Le comunicazioni influenzano il modo in cui il

destinatario organizza la propria immagine dell’ambiente Effetti cognitivi cumulativi causate da: Orientamento sociologico della comunication research Abbandono della teoria informazionale della

comunicazione Caratteristiche dei media sono: 1) cumulazione 2)

consonanza 3) onnipresenza


Studi sugli emittenti Seguono 2 indirizzi: Approccio dal punto di vista delle caratteristiche

sociologiche culturali e dei processi di socializzazione Approccio sulla logica dei processi con cui è prodotta la

comunicazione di massa Supera la divisine fra indirizzo sociologico ed indirizzo

comunicativo ( insieme agli studi sui processi produttivi delle comunicazioni di massa)


Gatekeepers Sono i guardiani dei cancelli che determinano se l’informazione passa o viene

scartata Le decisione del gatekeeper non sono prese su base di una valutazione

individuale di notiziabilità ma in rapporto a criteri organizzativi, professionali quali efficienza, velocità etc.

La fonte principale è il gruppo di riferimento costituito da colleghi e superiori per sei motivi: 1)sanzioni 2) stima 3) aspirazioni 4) piacevolezza del lavoro 5) valore-notizia

Dalla manipolazione dell’informazione si passa alla distosione inconsapevole addebitabile al modo in cui è organizzato il mestiere del giornalista, elemento cruciale nel determinare la rappresentazione della realtà sociale fornita dai media


Newsmaking Si afferma quando la problematica passa dal caso eccezionale alla

routine produttiva Metodo: osservazione partecipante Ha due limiti: assenza di un disegno di ricerca e selezione rigida del

materiale osservabile Ha due binari: cultura professionale dei giornalisti e organizzazione

del lavoro e dei processi produttivi Gli apparati di informazione devono soddisfare due compiti:

riconoscere un accadimento come evento notiziabile ed organizzare il lavoro in maniera che gli eventi notiziabili siano lavorati in modo pianificato


Newsmaking 2 L’intreccio tra caratteristiche dell’organizzazione del

lavoro e cultura professionale definisce la notiziabilità di ogni evento

La scelta di ciò che è notiziabile è orientata verso la fattibilità della notizia da realizzare con tempi e risorse limitati

Distorsione, frammentazione e difficoltà di trattare in modo analitico i temi sono caratteristiche al mondo di produzione televisivo ed alla cultura interiorizzata dai giornalisti


Le fonti Le fonti sono interessate a trovare accesso ai giornalisti

per: 1) incentivi 2) potere 3) informazioni attendibili 4) prossimità ai giornalisti

La convenienza dei giornalisti di avvalersi di una fonte è dovuta a: 1) efficienza produttiva 2) attendibilità 3) affidabilità 4) autorevolezza

Ragioni legate ai ritmi di lavoro, alla forma della professionalità, influenzano il meccanismo per cui le fonti non certificate sono trascurate


AGENZIE Insostituibili per motivi

economici, diffusione ed omogeneità

Allerta le redazioni sugli avvenimenti che succedono nel mondo

SCADENZARIO Agenda che elenca giorna per

giorno gli eventi che accadranno e la cui notiziabilità è data per scontata

Stabilità nella cattura informativa e mancanza di flessibilità

Frammentazione, somiglianza e limitazione nel tipo di fonti


Editing

Ricontestualizzare gli eventi entro il formato del notiziario

Rappresentazione sintetica e significativa dell’oggetto della notizia

Selezione dei tratti salienti (=highlighting)


Damiano [email protected]

www.crognali.it

twitter.com/ilbellodelweb

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