Teora de la Utilidad La teora de la utilidad trata de explicar elcomportamiento del consumidor. Desde estaperspectiva se dice que la utilidad es laaptitud de un bien para satisfacer lasnecesidades.As unbienesmstil enlamedidaquesatisfaga mejor una necesidad. Esta utilidades cualitativa (las cualidades reales oaparentes de los bienes), es espacial (elobjeto debe encontrarse al alcance delindividuo) y temporal (se refiere almomento en que se satisface la necesidad).Esta teora parte de varios supuestos:El ingreso delconsumidor porunidaddetiempo eslimitado.Las caractersticas delbien determinan suutilidad y por tantoafectan las decisionesdel consumidor.El consumidor busca maximizar susatisfaccintotal (utilidadtotal),ypor tanto gasta todo su ingreso.El consumidor posee informacinperfecta, es decir, conoce losbienes (sus caractersticas yprecios).El consumidor es racional,esto quiere decir que buscalograr sus objetivos, enestecaso trata de alcanzar lamayor satisfaccin posible.Esto quiere decir que el consumidores capaz de determinar suspreferencias y ser consistente enrelacin con sus preferencias. As, siel consumidor prefiere el bien Asobre el bien B y prefiere el bien Bsobre el bien C, entonces preferir elbien A sobre el bien C (transitividad).La teora econmica del comportamiento delconsumidorsetopacon unproblemaimportante(llamado el problema central de la teora delconsumidor), el cual es la imposibilidad decuantificar el grado de satisfaccin o utilidad queel consumidor obtiene de los bienes. No existe unaunidad de medida objetiva de la satisfaccin. Esteproblema se ha enfrentado a travs de dosenfoques distintos:Enfoque cardinal: Supone que sies posible medir la utilidad, osea que si se dispone de unaunidad de medida de lasatisfaccin.Enfoque ordinal: En esteenfoqueel consumidor nomidela utilidad, slo establececombinaciones de bienes queprefiere o le son indiferentes conrespecto a otras combinacionesde bienesEnfoque cardinal:A partir de los supuestos yconceptos mencionados sedefinen dos conceptos de utilidado satisfaccin:Utilidad Total: es la satisfaccintotal de consumir una ciertacantidad de un bien.UtilidadMarginal: eslasatisfaccin extra de unaunidad de consumoadicional.Ejemplo: Suponga que un consumidor percibe los siguientesniveles de utilidad total y marginal por el consumo dechocolates:Q UT UMg0 0 ---1 82 183 264 325 366 387 388 35Q UT UMg0 0 ------1 8 82 18 103 26 84 32 65 36 46 38 27 38 08 35 --3.En los datos anteriores se observa que se satisface laLEY DE LAUTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE, esdecir, la satisfaccin adicional del consumidordisminuye a medida que se consume una mayorcantidad del bien. Observe que hay un punto deinflexin, a partir del cual la utilidad marginal (UM) sevuelve decreciente.