Teori Gaya Hidup

7/24/2019 Teori Gaya Hidup

1/8

Plummer (1983)gaya hidup adalah cara hidup individu yang diidentifikasikan oleh

bagaimana orang menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang mereka anggap penting

dalam hidupnya (ketertarikan) dan apa yang mereka pikirkan tentang dunia sekitarnya.

Berdasarkan pengertian tersebut, kaum remaja sangatlah identik dengan apa yang mereka

lakukan dalam setiap waktunya (remaja tidak terlepas dari peran media dalam kehidupan sehari-

harinya). Sebagian besar waktu mereka tersita dengan menonton siaran televisi (program-

program yang mereka minati yang bertemakan hiburan, musik, fashion, dll. seperti film-film

!orea, ajang reality show "#irl and Boy Band$), mendengarkan siaran radio (lagu-lagu yang

sedang nge-trend), mengikuti perkembangan para idolanya dalam majalah ataupun internet, dan

berbagai cara lain guna memperoleh informasi agar tidak ketinggalan %aman.

Adler (dalam Hall & Lindzey, 1985)menyatakan bahwa gaya hidup adalah hal yang

paling berpengaruh pada sikap dan perilaku seseorang dalam hubungannya dengan tiga hal

utama dalam kehidupan yaitu pekerjaan, persahabaan, dan !ina. Bertolak pada pengertian

gaya hidup di atas, remaja merupakan sasaran empuk dari terciptanya pola-pola kehidupan

berdasarkan persahabatan dan cinta. &i mana pada masa tersebut merupakan saat-saat untuk

mereka saling mengekspresikan rasa persahabatan dan cinta dalam berbagai bentuk (hal ini dapat

berakibat positif dan negatif, dengan munculnya geng-geng antar remaja, biasanya bermula dari

lingkungan sekolah, tempat di mana mereka berinteraksi dengan teman sebaya).

#aya hidup menurutKotler (2002, p. 192)adalah pola hidup seseorang di dunia yang

diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. #aya hidup menggambarkan "keseluruhan

diri seseorang$ dalam berinteraksi dengan lingkungannya.#aya hidup menggambarkan seluruh

pola seseorang dalam beraksi dan berinteraksi di dunia. Secara umum dapat diartikan sebagai

suatu gaya hidup yang dikenali dengan bagaimana orang menghabiskan waktunya (aktivitas),

apa yang penting orang pertimbangkan pada lingkungan (minat), dan apa yang orang pikirkan

tentang diri sendiri dan dunia di sekitar (opini). #aya hidup adalah perilaku seseorang yang

ditunjukkan dalam aktivitas, minat dan opini khususnya yang berkaitan dengan citra diri untuk

merefleksikan status sosialnya.


2/8

'enurut Lisna"ai(*) gaya hidup sehat menggambarkan pola perilaku sehari-hari

yang mengarah pada upaya memelihara kondisi fisikfisik, mental dan social berada dalam

keadan positif. #aya hidup sehat meliputi kebiasaan tidur, makan, pengendalian berat badan,

tidak merokok atau minum-minuman beralkohol, berolahraga secara teratur dan terampil dalam

mengelola stres yang dialami. Sejalan dengan pendapat +isnawati, otoatmojo ()

menyebutkan bahwa perilaku sehat (healthy behavior) adalah perilaku-perilaku atau kegiatan-

kegiatan yang berkaitan dengan upaya mempertahankan dan meningkatkan kesehatan. ntuk

mencapai gaya hidup yang sehat diperlukan pertahanan yang baik dengan menghindari kelebihan

dan kekurangan yang menyebabkan ketidakseimbangan yang menurunkan kekebalan dan semua

yang mendatangkan penyakit (/ardinger dan Shryock, *).

#enuk$benuk %aya Hidup'enurut 0haney (dalam 1di Subandy,*223) ada beberapa benuk aya hidup, antara lain

a. 1ndustri #aya /idup

&alam abad gaya hidup, penampilan-diri itu justru mengalami estetisisasi, "estetisisasi

kehidupan sehari-hari$ dan bahkan tubuh4diri (body4self) pun justru mengalami

estetisisasi tubuh. 5ubuh4diri dan kehidupan sehari-hari pun menjadi sebuah proyek,benih penyemaian gaya hidup. "!amu bergaya maka kamu ada6$ adalah ungkapan yang

mungkin cocok untuk melukiskan kegandrungan manusia modern akan gaya. 1tulah

sebabnya industri gaya hidup untuk sebagian besar adalah industri penampilan.

b. 1klan #aya /idup

&alam masyarakat mutakhir, berbagai perusahaan (korporasi), para politisi, individu-

individu semuanya terobsesi dengan citra. &i dalam era globalisasi informasi seperti

sekarang ini, yang berperan besar dalam membentuk budaya citra (image culture) dan

budaya cita rasa (taste culture) adalah gempuran iklan yang menawarkan gaya visual

yang kadang-kadang mempesona dan memabukkan. 1klan merepresentasikan gaya hidup


3/8

dengan menanamkan secara halus (subtle) arti pentingnya citra diri untuk tampil di muka

publik. 1klan juga perlahan tapi pasti mempengaruhi pilihan cita rasa yang kita buat.

c. 7ublic 8elations dan 9ournalisme #aya /idup

7emikiran mutakhir dalam dunia promosi sampai pada kesimpulan bahwa dalam budaya

berbasis-selebriti (celebrity based-culture), para selebriti membantu dalam pembentukan

identitas dari para konsumen kontemporer. &alam budaya konsumen, identitas menjadi

suatu sandaran "aksesori fashion$. :ajah generasi baru yang dikenal sebagai anak-anak

;-#eneration, menjadi seperti sekarang ini dianggap terbentuk melalui identitas yang

diilhami selebriti (celebrity-inspired identity)-cara mereka berselancar di dunia maya

(1nternet), cara mereka gonta-ganti busana untuk jalan-jalan. 1ni berarti bahwa selebriti

dan citra mereka digunakan momen demi momen untuk membantu konsumen dalam

parade identitas.

d. #aya hidup mandiri

!emandirian adalah mampu hidup tanpa bergantung mutlak kepada sesuatu yang lain.

ntuk itu diperlukan kemampuan untuk mengenali kelebihan dan kekurangan diri

sendiri, serta berstrategi dengan kelebihan dan kekurangan tersebut untuk mencapai

tujuan. alar adalah alat untuk menyusun strategi. Bertanggung jawab maksudnya

melakukan perubahan secara sadar dan memahami betuk setiap resiko yang akan terjadi

serta siap menanggung resiko dan dengan kedisiplinan akan terbentuk gaya hidup yang

mandiri. &engan gaya hidup mandiri, budaya konsumerisme tidak lagi memenjarakan

manusia. 'anusia akan bebas dan merdeka untuk menentukan pilihannya secara

bertanggung jawab, serta menimbulkan inovasi-inovasi yang kreatif untuk menunjang

kemandirian tersebut.

e. #aya /idup /edonis

#aya hidup hedonis adalah suatu pola hidup yang aktivitasnya untuk mencari kesenangan

, seperti lebih banyak menghabiskan waktu diluar rumah, lebih banyak bermain, senang

pada keramaian kota, senang membeli barang mahal yang disenanginya, serta selalu ingin


4/8

menjadi pusat perhatian.

&ari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa bentuk dari suatu gaya hidup dapat berupa

gaya hidup dari suatu penampilan, melalui media iklan, modeling dari artis yang di idola

kan, gaya hidup yang hanya mengejar kenikmatan semata sampai dengan gaya hidup

mandiri yang menuntut penalaran dan tanggung jawab dalam pola perilakunya.

'akr$akr yan *empenaruhi %aya Hidup

'enurut pendapat


5/8

d. !onsep diri

>aktor lain yang menentukan kepribadian individu adalah konsep diri. !onsep diri sudah

menjadi pendekatan yang dikenal amat luas untuk menggambarkan hubungan antara

konsep diri konsumen dengan image merek. Bagaimana individu memandang dirinya

akan mempengaruhi minat terhadap suatu objek. !onsep diri sebagai inti dari pola

kepribadian akan menentukan perilaku individu dalam menghadapi permasalahan

hidupnya, karena konsep diri merupakan frame of reference yang menjadi awal perilaku.

e. 'otif.

7erilaku individu muncul karena adanya motif kebutuhan untuk merasa aman dan

kebutuhan terhadap prestise merupakan beberapa contoh tentang motif. 9ika motif

seseorang terhadap kebutuhan akan prestise itu besar maka akan membentuk gaya hidup

yang cenderung mengarah kepada gaya hidup hedonis.

f. Persepsi7ersepsiadalah proses dimana seseorang memilih, mengatur, dan menginterpretasikan

informasi untuk membentuk suatu gambar yang berarti mengenai dunia.


6/8

setiap jenjang itu memiliki nilai, minat, dan tingkah laku yang sama.


7/8

>enomena ini pokok pangkalnya adalah stratifikasi sosial, sebuah struktur sosial yang terdiri

lapisan-lapisan

dari lapisan teratas sampai lapisan terbawah.

&alam struktur masyarakat modern,

status sosial haruslah diperjuangkan (achieved)

dan bukannya karena diberi atau berdasarkan garis keturunan (ascribed).

Selayaknya status sosial merupakan penghargaan masyarakat atas prestasi yang dicapai oleh

seseorang. 9ika seseorang telah mencapai suatu prestasi tertentu, ia layak di tempatkan pada

lapisan tertentu dalam masyarakatnya. Semua orang diharapkan mempunyai kesempatan yang

sama untuk meraih prestasi, dan melahirkan kompetisi untuk meraihnya.

%aya Hidup A+ (A!i-iy, +neres, pinin)

7sikografik (7sychographic) adalah ilmu tentang pengukuran dan pengelompokkan gaya hidup

konsumen (!otler, , p. *2=). Sedangkan psikografik menurut Sumarwan (=, p. @),

adalah suatu instrumen untuk mengukur gaya hidup, yang memberikan pengukuran kuantitatif

dan bisa dipakai untuk menganalisis data yang sangat besar.


8/8

*. 7rofil gaya hidup (a lifestyle profile), yang menganalisis beberapa karakteristik yang

membedakan antara pemakai dan bukan pemakai suatu produk.

. 7rofil produk spesifik (a product-specific profile) yang mengidentifikasi kelompok sasaran

kemudian membuat profil konsumen tersebut berdasarkan dimensi produk yang relevan.

=. Studi yang menggunakan kepribadian ciri sebagai faktor yang menjelaskan, menganalisis

kaitan beberapa variabel dengan kepribadian ciri, misalnya kepribadian ciri yang mana yang

sangat terkait dengan konsumen yang sangat memperhatikan masalah lingkungan.

A. Segmentasi gaya hidup (a general lifestyle segmentation), membuat pengelompokkan

responden berdasarkan kesamaan preferensinya.

. Segmentasi produk spesifik, adalah studi yang mengelompokkan konsumen berdasarkan

kesamaan produk yang dikonsumsinya.

Teori Gaya Hidup

Documents

Transcript of Teori Gaya Hidup