Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012
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Tendências de
Branding, Marketing,
Varejo e Consumo
Califórnia / janeiro 2012
by @MarcosHiller
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Durante o final de ano de 2011 e início de 2012 estive em quatro
cidades da Costa Oeste dos Estados Unidos. Visitei diversas lojas,
supermercados e shopping dessas cidades, e conforme ía
conhecendo os locais, procurei observar tudo com olhos de um
pesquisador do processo de branding, marketing e consumo. E
por meio de fotos com meu iPhone, levantei todo esse material que
você irá ver agora. São imagens que representam as tendências do
processo de comunicação de marketing no ponto-de-venda que
são lançados nos Estados Unidos, e que certamente ao longo dos
próximos meses e anos, veremos no Brasil e em outras partes do
mundo.
Meu objetivo com esse levantamento é compartilhar conhecimento
e municiar profissionais, professores,estudantes e pesquisadores
em geral com esse material rico e atualizado.
Boa Leitura!
@MarcosHiller
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Coca-Cola ainda é uma das marcas que melhor apresenta seus produtos
no ponto-de-venda. Foto tirada em uma loja de conveniência de posto de gasolina
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A Coca-Cola está lutando fortemente a favor da preservação de espécies do Urso
Polar por meio de suas embalagens. Tire suas conclusões o porquê dessa campanha
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Apresentação dos produtos no PDV: impecável!
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A marca Coca-Cola está chegando ao 125 anos de vida. Repare que lá eles são
obrigados a mencionar de forma bem visível a quantidade de calorias do produto.
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Lindas embalagens.
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Ninguém arruma melhor os produtos no PDV do que Coca-Cola.
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Miniaturização, tendência forte.
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Nestlé também sabe usar bem o ponto de venda: Posto de Gasolina.
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Esse é o portfolio de cervejas que a Heineken oferece hoje nos Estados Unidos
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Bombardeio de produtos, sabores, marcas...
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Bombardeio continua. Kraft Foods e Procter & Gamble sabem fazer isso bem.
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O país da cerveja são os Estados Unidos! Gôndolas de Cervejas dão um show à
parte, sabores, marcas e rótulos para todos os gostos.
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Embalagens lindas.
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E outras nem tanto.
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Sim, no Walmart eles vendem munição para armas que nem Sabão em Pó, Pasta
de Dente, Biscoito. Escolha a marca de sua preferência e dirija-se ao caixa.
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Variações de sabores incríveis. E destaque pelo fato da bebida ser
“Antioxidante”. Tendências de produtos não tão nocivos à saúde.
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Para mim, essas foram eleitas as embalagens mais bonitas da viagem!
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Tendência do retrô muito forte. Pepsi re-lança logo antigo (da década de 80) ao
lado de sua nova marca fluida e pós-moderna (e cafeine free, claro!)
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Linda embalagem...
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Produtos lindos, perfeitos, vontade de comprar tudo...
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Maçãs da Branca-de-Neve.
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Embalagens que inspiram o consumo. Parabéns, Pepsico!
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Fanta sabores “Canetinha Hidrocor” ... argh!
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Unilever comprou essas 2 marcas de líderes de sorvetes. No entanto, tentou implantar o
coraçãozinho (que aqui eles usam na Kibon) e teve ruído junto a consumidores. Teve que
desistir (por enquanto) de tentar fazer o alinhamento global de comunicação de marca.
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Conseguiram colocar o coração com uma mensagenzinha genérica... Funcionou?
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Unilever abandou a marca Hellman‟s. Está usando agora Best Foods.
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Starbucks também sabe fazer extensões de marca de forma bem feita.
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Embalagens bonitas, envolventes. Público latino forte na California.
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Uso de animais, bichinhos... Infantilidade, ludicidade.
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Marca de refrigerante peruana.
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Licenciamento de marcas.
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Mais licenciamentos.
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Tendência retrô. Doritos relançou sua primeira embalagem. Lembram???
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Doritos. Marca forte e que permite diversos sabores.
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Demais!
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Sim, tudo isso são sabores de M&M‟s.
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Extensões de marca espetaculares. Viva, David Aaker!
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A mascote com toda força. Lá o Ki-Suco tem outro nome e está mais
jovenzinho.
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Por que não colocar flores ao lado de vinhos e espumantes??? Sim, os caras do
Walmart pensaram nisso...
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Pontos Extras sempre...
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Nesquik da Nestlé: um dos mais bem sucedidos cases de alinhamento
global de marca.
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Pense no melhor sorvete do mundo: Ben & Jerry‟s sabor Cherry Garcia
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E dá-lhe extensões de marca.
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Linda fachada da Victoria Secret‟s linda A essência da marca muito evidente:
sensualidade & faminilidade
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Sim, as marcas brasileiras estão entrando aos poucos nos Estados Unidos.
Água de Coco saborizada??? Não provei
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Mais extensões de marca. Sorvetes Twix!
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Apple Store, pra variar, dando show! „Estado da arte‟ em visual merchandising
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Esses são os vendedores que têm a “duríssima missão” de vender produtos da Apple
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Ao lado de cada produto exposto você encontra um iPad 2 com todas as
informações. Demais!!!
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Layout clean, ultra bem resolvido... Palmas!
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Mensagens espetaculares, diferentes, inusitadas, demais!
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Palmas!
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Processo de compra sem filas, simples, descomplicado, rápido, eficiente.
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Me senti comprando banana na feira...
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Ave Steve Jobs!
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Vitrine da Louis Vuitton. Linda!
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Em alguns cafés já podemos ver o novo sistema de pagamento eletrônico
Google Wallet.
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Google Wallet. Sim, eles vão dominar o mundo.
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Entrada do MOMA de San Francisco (Museum of Modern Art)
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Entrada do MOMA / SF.
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BRAUN eletrodomésticos estava com uma belíssima exposição sobre a
evolução do design de produtos da marca.
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Mensagem no início da exposição da marca BRAUN. Vale a leitura e reflexão.
E isso foi dito na década de 70/80. Vale para hoje?
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BRAUN products...
![Page 66: Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5479ee21b4795963098b48d5/html5/thumbnails/66.jpg)
Design BRAUN.
![Page 67: Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5479ee21b4795963098b48d5/html5/thumbnails/67.jpg)
Como nos principais museus do mundo, o MOMA de SF tem uma lindíssima loja.
![Page 68: Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5479ee21b4795963098b48d5/html5/thumbnails/68.jpg)
Dá vontade de comprar a loja toda...
![Page 69: Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5479ee21b4795963098b48d5/html5/thumbnails/69.jpg)
Sempre cheia de gente e com produtos maravilhosos.
![Page 70: Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5479ee21b4795963098b48d5/html5/thumbnails/70.jpg)
Essa cadeira maravilhosa custa 80 dólares, pena que não cabe na mala.
![Page 71: Tendências de branding, marketing, comunicação, varejo california usa 2012](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5479ee21b4795963098b48d5/html5/thumbnails/71.jpg)
O PANTONE está fazendo aniversário e para celebrar lançaram essa
linha comemorativa