Tendance du marché numérique en France 2012

#FutureInFocus

@comScore

Trends Every

Marketer Needs

to Know

Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales

Tendances du

Marché

Numérique en

France

FRANCE

@comScoreFR

1 MOBILE

VIDEO EN LIGNE

RESEAUX SOCIAUX

PUBLICITE SOCIALE

MESURE PUBLICITAIRE

TENDANCES QUI ONT INFLUENCE CE

DEBUT D’ANNEE

FRANCE

3 © comScore, Inc. Proprietary.

Paysage du Numérique Français

Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012

43 millions de

français passent en

moyenne 26 heures en ligne par mois


+ 10%

Paysage du Numérique Français

Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012

Nombre de visiteurs uniques, Temps passé en ligne et Croissance YtoY

Retail

41 millions de français passent en moyenne 1 heure en ligne par mois

Banque / Finance

33 millions de français passent en moyenne 52 minutes en ligne par mois

Travel

27 millions de français passent en moyenne 32 minutes en ligne par mois

+ 9%

+ 8%


LE MOBILE

MODIFIE NOS

HABITUDES


LES SMARTPHONES ET TABLETTES

ALIMENTENT NOTRE BESOIN DU

NUMERIQUE

LA PERCEE DES SMARTPHONES

EU5 DEVANT LES ETATS-UNIS

Source : comScore MobiLens, EU5 and US, moyenne sur 3 mois finissant en Oct 2011


Le Marché des Smartphones Croît Rapidement

Source : comScore MobiLens, France Age 13+, Janvier 2011 vs 2012

La France compte

19,5 millions

d’utilisateurs de

smartphones, soit +60% que l’année dernière


L’Arrivée de Nouveaux Consommateurs en France Les Smartphones & Tablettes Modifient la Consommation de Contenu

Source : comScore Device Essentials, France, Octobre 2011

Ordinateur 97,6%

Mobile 1,5%

Tablette 0,8%

Autres 0,1%

Autres 2,4%

Part du Traffic issu des Supports Connectés en France


5.1%

6.4%

8.9%

11.0%

15.0%

25.4%

29.5%

40.4%

49.2%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

Checked product availability

Found coupons or deals

Researched product features

Compared product prices

Found store location

Scanned a product barcode

Sent picture of product to family/friends

Texted or called friends/family about a product

Took picture of a product

% Performed Shopping Activity in Store with Smartphone

Activités en Magasin Réalisées au moyen d’un Smartphone

50% Utilisent leur Téléphone dans un Magasin pour y effectuer une

Activité de Shopping

Product: MobiLens

Data: Three month average ending January 2012

Country: FR, N=12,484

50% of all French

Smartphone owners

have performed at

least one of those

shopping activities in

January 2012


L’ENGAGEMENT

SUR LES VIDEOS EN

LIGNE CROÎT

RAPIDEMENT


La vidéo en Ligne représente un Marché Enorme …

Source: comScore Video Metrix, Aged 15+, Avril 2012

1,2 Milliards de

personnes passent en

moyenne

19,8 heures à regarder des vidéos en

ligne dans le monde


Social Networking is the

Most Popular Online Activity

Worldwide 1

Vidéo en Ligne en France Près de 40 millions visualisent des vidéos en ligne par mois

Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012

39

millions Avril 2011

40

millions Avril 2012


Social Networking is the

Most Popular Online Activity

Worldwide 1

+ 30% de Vidéos en Ligne Vues 166 Vidéos en ligne visualisées par visiteur en Avril 2012

5,1 milliards Avril 2011

6,6

milliards Avril 2012

Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012

RESEAUX

SOCIAUX

IMPACTENT

L’USAGE DU WEB


2008 2009 2010 2011

Temps passé sur les principales

catégories en ligne Nombre d’heures (en milliards) par mois,

dans le monde

35

30

25

Environ minute passée en ligne sur

5 est dédiée aux réseaux sociaux

1

Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011

Réseaux sociaux

Search/Navigation

Retail

Communications (Email/IM)

Divers

En France, 1 minute

sur 3 en ligne est passée

sur les réseaux sociaux


Les réseaux sociaux

comptent

dans le monde

1.2 milliards

d’utilisateurs

84% de la population internaute

mondiale T

ota

l U

niq

ue V

isitors

(M

M)

Source: comScore MMX, Age 15+, Avril 2012

939

393

1 245

Email InstantMessengers

SocialNetworking

N o m b r e d ’ u t i l i s a t e u r s p a r m o i s

Av r i l 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s )

Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale

89% des internautes Français


1er 56% Pénétration Mondiale

de Facebook

69% de Pénétration

Classement de Facebook à

l’échelle mondiale

Source : comScore MMX, Age 15+, Avril 2012

L’Audience des Principaux Réseaux Sociaux en France

(en milliers de VU)

Source: comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012

Les Réseaux Sociaux au-delà de Facebook L’arrivée de Google+ et Pinterest

30,469

5,875

4,821

3,775 3,302

306

Facebook.com Google Plus Twitter.com Viadeo.com Linkedin.com Pinterest.com

+1%

+104%

+48% +32%

Audience de certains Réseaux Sociaux

Visiteurs Uniques (en millions) et Croissance

Annuelle, en France


LA PUBLICITE À

INTERACTION

SOCIALE


Les Réseaux Sociaux sont une réelle plateforme de Communication

avec leurs Consommateurs

Source : Facebook

Créer l’interaction entre la

Marque et le Consommateur

Engager avec d’autres

canaux, du type Yahoo!

Créer l’interaction au

moyen de questions

En 2012, 1 publicité Display sur 5

est diffusée sur Facebook

Source : comScore Ad Metrix, France Avril 2012

Facebook, 27.9%

20.8%

Vivendi

Iliad - Free.fr Sites

Groupe PagesJaunes

Groupe Amaury

Schibsted (20minutes)

Yahoo! Sites

Orange Sites

Microsoft Sites

Google Sites

Facebook.com

TOP 10 Display Ad Publishers (MM)

485

492

492

572

659

1 795

2 311

2 713

2 771

12 759

Autres

79,2%


comScore mesure la Plupart des Principaux types d’Engagements

des Marques sur Facebook

Exposition publicitaire

Histoires sponsorisées

Fans

Amis de Fans


Ce que nous savons…

Marque

Nombre de fans*

Nombre mensuel

de visiteurs uniques US

sur les pages ‘fan’

de Facebook **

Coca Cola 24,0 Million 39 000

Oreos 17,5 Million 137 000

Best Buy 2,7 Million 175 000

*Source : Facebook

** Source : comScore

Les Fans sur Facebook NE visitent PAS régulièrement les

pages dédiées aux fans. Les marketeurs doivent parvenir à

toucher leur cible grâce à un contenu pertinent dans le fil

d’actualités !


Le nombre de Fans de Burberry sur Facebook (Amis de fans inclus)

sont 10 fois plus enclin à visiter le site internet de Burberry

Source: comScore Social Essentials, U.K. September 2011

0.25%

2.7%

Visitation of Burberry Website United Kingdom (% Reach)

Total Internet

Burberry Network (Fans and Friends of Fans)


EVOLUTION DE

LA MESURE DE

LA PUBLICITE

DIGITALE


… price is regulated by the proportion between

the quantity brought to market, and the

demand of those who are willing to pay… - Adam Smith

‘The Wealth of Nations’, 1776

27


INTERNET EST LE MÉDIA LE PLUS MESURABLE ET LE PLUS MESURÉ


La Publicité Digitale a besoin

d’être validée

Encombrement

Visibilité limitée

Inventaire surabondant

Fraude sur le marché


Résultats de l’Etude vCE Européenne

21 campagnes

1 300 millions impressions


Résultats de l’Etude vCE :

GRP validé, Reach/Répétition basés sur des personnes

Brut Validé Ratio

Reach 8,7 7,3 84%

Répétition 4,8 3,6 75%

GRP 41,6 26,2 63%

TRP (25-54) 44,7 29,5 66%

Source : Etude menée en Europe en 2012


Le mythe du ”Above the fold”

Monetized premium

placements

Remnant

In-view

48% à 96%*

3% à 67%*

Fold

Premium

Premium

Residu

* Source : US Charter Study, 2012


Validated Campaign Essentials™ (vCE) est proposé grâce au vGRP,

la technologie unique des impressions validées de comScore

Impressions Brutes

Supprimer toutes

les impressions

publicitaires qui

n’ont pas eu un

impact sur la cible

Impressions Validées

Aucune chance d’être vue

Délivrée en-dehors de la cible souhaitée

Délivrée dans la mauvaise géographie

Délivrée près d’un contenu ‘inapproprié’

Sujet à une diffusion frauduleuse

1 RESEAUX SOCIAUX

MOBILE

VIDEO EN LIGNE

PUBLICITE SOCIALE

MESURE PUBLICITAIRE

CE QU’IL FAUT RETENIR

FRANCE


MERCI !

Delphine Gatignol, VP Sales

[email protected]

Ce document sera disponible dès cet après-midi, sur notre

site internet :

www.comscore.com/2012FranceDigitalFutureinFocus

@comScoreFR

mailto:[email protected]

http://www.comscore.com/2012USDigitalFutureinFocus

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