Manual de Identidade Visual

Este manual estabelece normas e guias para a utilização da identidade visual do Temari.

A marca Temari tem uma identidade própria que deve se manifestar em todas as formas de comunicação da empresa, sejam elas im-pressas ou digitais. As instruções contidas neste manual devem ser seguidas para que se mantenha uma unidade nas aplicações, possibilitando maior pregnância da marca e seu reconhecimento por parte do público.

Sobre o Temari .................................... 05

Conceitos Norteadores ........................... 07

Assinatura Visual ................................... 15

Padrão Cromático ................................... 26

Padrão Tipográfico ................................. 31

Padronagem Gráfica ............................... 35

Usos Indevidos ...................................... 39

Aplicações da Marca ............................. 43

Especificações de Produção ................ 51

O Temari é um restaurante de culinária japonesa contemporânea, localizado em Porto Alegre - RS.

Em 13 anos de atividade o Temari conquistou um grande número de clientes fiéis, que o veem como um local caseiro, aconchegante, onde o alimento é preparado com carinho e o serviço é prestado com dedicação.

conceitosnorteadores

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orgânico;naturalA culinária japonesa tradicional segue a filosofia de consumir seus alimentos em sua forma original, natural, valorizando não somente seu sabor, mas também a estética do que vem da natureza. Este conceito se encontra refletido também na arte japonesa, composta muitas vezes por traços orgânicos e irregulares.

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artesanal;feito à mãoO próprio nome do restaurante traz este conceito: Temari é a palavra que denomina pequenas bolinhas de lã feitas à mão, que quando presenteadas simbolizam amizade e fidelidade. Outras práticas japonesas como o bonsai, o origami e o próprio preparo do sushi são essencialmente artesanais, valorizando o cuidado e a dedicação em seu preparo.

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simples;delicadoA simplicidade e a delicadeza são conceitos que definem a cultura japonesa de forma geral: não há outra bandeira tão simples quanto a do Japão, com seu expressivo sol nascente. A flor de cerejeira, outro símbolo do país, é composta por 5 partes iguais, tão simples que se encaixam constituindo uma forma leve e delicada.

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assinaturavisual

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marca gráfica

A marca gráfica desenvolvida para o Temari é composta por três elementos principais: o símbolo, reproduzindo a forma do salmão; o logotipo, que denomina o Temari; e o decodificador, que auxilia na identificação do segmento de atuação da empresa.

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malha construtivaO módulo de construção da marca tem o tamanho do “s” do decodificador. Cada módulo tem proporção 2x3.

2

Módulo: 3

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construção geométricaOs ângulos que definem a marca são de 13°, sendo formados pelos traços da letra “T” em relação às linhas horizontais do logotipo.

13°

13°

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símboloO símbolo pode ser utilizado sozinho, desde que aplicado na cor laranja sobre fundo preto ou branco.

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redução máximaBuscando preservar a legibilidade da assinatura gráfica, a redução máxima é de 25mm em materiais físicos e 80px em tela. Em aplicações do símbolo isolado, 15mm em materiais físicos e 50px em tela.

25mm80px

15mm50px

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área de não-interferênciaA fim de preservar a visibilidade da marca gráfica, deve haver um espaço entre ela e outros elementos de, no mínimo, duas vezes a altura da letra “s” do decodificador.

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posicionamentoSempre que possível, a assinatura gráfica deve ser posicionada no centro da área disponível. Não sendo possível, a aplicação deve ser feita no canto superior esquerdo, sempre respeitando a área de não-interferência.

Ut inatui faciernihin signati amperurari patum ina num. Sp. Con horessulin viribus, nica L. et

padrãocromático

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códigos cromáticos

As três cores utilizadas na marca gráfica do Temari são branco, preto e laranja.

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Pantone CMYK RGB Hexa

BrightWhite

C 0M 0Y 0K 0

R 255G 255B 255

#FFFFFF

ProcessBlack

C 0M 0Y 0K 100

R 0G 0B 0

#000000

165C

C 0M 75Y 100K 0

R 235G 90B 10

#EA5B0C

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Quando aplicados sobre fundo preto, os elementos pretos devem ser substituídos por branco. O mesmo serve para a forma monocromática negativa, conforme demonstrado.

variações de cor

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A assinatura gráfica deve ser aplicada apenas em fundo branco ou preto. Em caso de aplicação sobre outras cores ou foto, a mesma deve ser inserida em um círculo branco de diâmetro equivalente a 150% de sua largura.

fundos coloridos

padrãotipográfico

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família tipográfica

O logotipo é representado em tipografia própria, não compondo um alfabeto padrão. A família tipográfica a ser utilizada em materiais de apoio é a Helvetica, em suas variações thin, light (utilizada no decodificador da marca gráfica), regular, bold, black e oblique.

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A B C D E F G H I J K L M

NOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

0123456789

! ? @ # $ % & * ( ) + -

Thin

Light

Regular

Bold

Black

Oblique

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padronagemgráfica

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padrão modular

O padrão desenvolvido para o Temari é inspirado na textura do salmão, laranja com linhas brancas irregulares, valorizada pela culinária japonesa. A padronagem não deve ser utilizada no mesmo plano que a assinatura visual, nem ter sua cor ou proporções alteradas.

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Módulo único

usosindevidos

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• aplicação em preto sobre fundo colorido;• aplicação sobre fundo colorido sem o círculo branco;• assinatura monocromática em laranja;• alteração na cor de um ou mais elementos;• alteração na proporção entre os elementos;• omissão do símbolo;• substituição do logotipo;• alteração na proporção;• omissão do decodificador.

alterações indevidas na marca gráfica

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Temari

aplicaçõesda marca

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especificaçõesde produção

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adesivo de parede

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jogo americano

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embalagem para pratos quentes

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embalagem para sushi

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sacola

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invólucro para hashi

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cartão de visitas

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papel carta

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envelope ofício

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envelope A4

Projeto desenvolvido por Mariana Schneider da SilvaDezembro de 2012

As imagens apresentadas neste manual são de caráter ilustrativo, visando demonstrar as aplicações recomendadas, não estando autorizado o uso ou reprodução das mesmas. Não são autoriza-das reproduções, modificações, publicações e/ou exibições pú-blicas totais ou parciais desta obra. Todos os direitos reservados.