Tema 7. Seguimiento de resultados Para el seguimiento de resultados debemos utilizar una de las muchas y completas

plataformas de revisión de resultados existentes, en nuestro caso si has hecho el curso de

posicionamiento hablamos de Google Analytics, pero es que con esta potente herramienta es

con la que hasta grandes empresas hacen su seguimiento en cuanto a marketing online se

refiere.

Ya sea porque usted construyó un sitio personal desde el principio o supervisará la estrategia

de marketing digital para una gran corporación, muchos de nosotros podemos estar

gestionando una presencia en la web en estos días, a lo mejor te encargaron el

posicionamiento de una página de un tercero.

Hay millones de sitios web por ahí, y el seguimiento de cómo la gente está llegando a su sitio y

que es lo que está funcionando y lo que no es una necesidad para ser competitivos en el

mercado online.

Google Analytics hace que sea fácil para cualquiera que gestione un sitio web poder hacer un

seguimiento y analizar estos datos. Es una herramienta potente y gratuita que puede

responder a una serie de preguntas para una amplia gama de usuarios. Se pregunta qué

palabras clave atraen a los visitantes?

Una vez que configure su cuenta de Google Analytics , tendrá que implementar el código en tu

sitio web. Esto se realiza de varias maneras dependiendo de que modo esta diseñado nuestro

portal a internet.

En la imagen vemos la porción de código a instalar en nuestro sitio

Configurar un perfil para el sitio que desea realizar el seguimiento y el proceso paso a paso, va

a generar un script único que se puede añadir. Si estás utilizando un sistema de gestión de

contenidos o plataforma de blogs como WordPress , Blogger o Tumblr , sólo tiene que añadir

el código de una vez a la plantilla o tema.

Copie el código JavaScript de Google Analytics y pegelo justo por encima de la etiqueta </

head> en su página o plantilla. Añadiendo este código no afectará a la apariencia de su sitio.

¿Qué puede medirse?

La respuesta mas sencilla sería todo, pero..

Después de conectar su sitio a Google Analytics, pulse "Ver Reporte" en la pantalla inicial. Esto

le llevará al tablero principal. En la columna de la izquierda, podrás ver los diferentes tipos de

datos que Google Analytics ofrece:

Visitantes: Esto demuestra muchas cosas sobre la gente que viene a su sitio, incluyendo, su

ubicación geográfica, el idioma que hablan, con qué frecuencia visitan su sitio y los

navegadores que utilizan para llegar hasta allí.

Las fuentes de tráfico: Aquí encontrarás cómo la gente llegó a su sitio. Puede hacer un

seguimiento de los sitios que enlazan a su página o palabras clave de búsqueda que la gente

utiliza para encontrarle

Contenido: En esta ficha se le da una visión en determinadas páginas de su sitio. Le puede

ayudar a responder preguntas sobre cómo la gente entra y sale de sus páginas, así como cuáles

son las más populares.

Objetivos: Si usted está apuntando a los objetivos establecidos, los informes de la ficha

Objetivos será útil para usted. Aquí encontrará datos acerca de las acciones deseadas de los

usuarios, incluidas las descargas, los registros y las compras.

Comercio electrónico: sólo se necesita esta ficha si usted está vendiendo artículos en su sitio,

ya que alberga toda la mercancía, información de transacciones y la actividad de los ingresos.

Estas fichas contienen subinformes que proporcionan información sobre aspectos específicos

de su sitio web, incluyendo el contenido de la parte superior y fidelización de los visitantes.

La información que usted elija para realizar el seguimiento depende de lo que usted quiere

Estar en contacto con búsquedas de palabras clave puede ayudar a un sitio con contenido de

texto-pesados para aumentar rankings de búsqueda, a sabiendas de que los productos de

transformación de las mejores puede inspirar a sitios de comercio electrónico para aumentar

la visibilidad de estos temas.

Con Google Analytics, averiguar lo que se mide es la parte difícil. La forma de medir es lo

simple.

Configuración del panel

En el tablero principal, verás un resumen de los datos de su sitio. Puede personalizar el panel

para mostrar los informes que usted decida ver por adelantado. Simplemente haga clic en el

tipo de informe que desea ver en la columna de la izquierda y pulse en "Añadir al panel." A

continuación, puede posicionar los informes en el tablero de arrastrar y soltar, o eliminar los

que no quieren.

Se puede profundizar en un conjunto de datos haciendo clic en "Ver informe" por debajo del

reportaje gráfico en el salpicadero. Esto le llevará al informe completo sobre ese tema.

Asegúrese de ajustar el intervalo de fechas en la parte superior derecha de la esquina antes de

analizar la información de sus informes. Su valor predeterminado es una gama un mes de

duración, terminando el día anterior al día que está viendo el informe. Haga clic en la casilla

rango de fechas y un calendario pop-up. Se puede ajustar para seguir la información trimestral,

semanal, diario.

Si desea comparar intervalos de tiempo, pulsar "Comparación" debajo de "Rango de fechas"

sobre el terreno. Con ello se abre un segundo calendario para ajustar la base de períodos de

tiempo que usted quiera considerar, tales como el fin de semana de fin de semana o los

primeros martes de cada mes frente a los últimos martes de cada mes.

Muchos de los informes de Google Analytics, como páginas vistas y las tasas de conversión,

contienen gráficos lineales que presentan los datos para el rango de tema y la fecha que hayas

seleccionado. Al pasar el ratón sobre los puntos en la línea, usted verá las mediciones para el

día, esa semana o la hora.

Puede cambiar la métrica que desea visualizar haciendo clic en la pestaña de arriba de la

gráfica a la izquierda. Aquí también tiene la opción de comparar dos cifras entre sí. Cuando no

estás comparando los intervalos de fechas, se puede comparar con el promedio del sitio. Esto

es particularmente útil si usted ha establecido las metas, como se puede comparar la actividad

del sitio de los objetivos de conversión. Al comparar, una segunda línea (en gris) aparecerá en

la variable sobre el gráfico con la línea original métricas (azul), por lo que es fácil ver cómo se

está acumulando.

Debajo del gráfico, verá más datos establecidos con los resúmenes y cuadros de mando

exhibiendo ostensiblemente importantes métricas en general, tales como las páginas por visita

y el tiempo en el sitio. La mayoría de los informes tienen tres diferentes pestañas en la parte

superior izquierda por encima de los cuadros de mando: de uso del sitio, Conversión de

objetivos y de comercio electrónico.

Mediciones más granular de estos conjuntos de datos se puede encontrar en una tabla de

abajo. Puede visualizar la tabla en un gráfico circular o un gráfico de barras, haga clic en los

iconos de arriba ya la derecha de los cuadros de mando. La información de la tabla pueden ser

ordenados en orden ascendente o descendente haciendo clic en el título de la columna que

desea reorganizar. Para aumentar o disminuir el número de resultados, haga clic en "Mostrar

filas" del menú desplegable en la parte inferior derecha del informe. El valor por defecto es 10

y puede mostrar hasta 500 resultados por página.

Si no estás seguro de lo que significa una medida específica, haga clic en el signo de

interrogación al lado de él y una burbuja de explicación aparecerá.