TEMA 1ºTEMA 1º

LENGUAJE VISUALLENGUAJE VISUALREALIZADO: Rafael Rodríguez PonceREALIZADO: Rafael Rodríguez Ponce

El ser humano necesita comunicarse no El ser humano necesita comunicarse no solo a través de las palabras, los gestos y solo a través de las palabras, los gestos y la música. Las imágenes también sirven la música. Las imágenes también sirven para expresar ideas, comunicar mensajes, para expresar ideas, comunicar mensajes, y representar diversos aspectos de la y representar diversos aspectos de la realidad. La comunicación a través de realidad. La comunicación a través de imágenes requiere de un lenguaje propio imágenes requiere de un lenguaje propio llamado lenguaje visual, que se utiliza para llamado lenguaje visual, que se utiliza para que los mensajes puedan ser interpretados que los mensajes puedan ser interpretados adecuadamente.adecuadamente.

ANTES DE EMPEZARANTES DE EMPEZAR

¿crees que mejoraría la comunicación ¿crees que mejoraría la comunicación visual si los símbolos tuvieran un diseño visual si los símbolos tuvieran un diseño diferente para cada Comunidad?diferente para cada Comunidad?

¿Pretende convencer, ¿Pretende convencer, entretener o informar?entretener o informar?

Orizaba, Veracruz, México

ANDY WARHOLANDY WARHOL¿Qué pretende el autor con ¿Qué pretende el autor con la imagen?la imagen?

1. COMUNICACIÓN VISUAL

EMISOREMISOR MENSAJEMENSAJE RECEPTOR RECEPTOR CODIGOCODIGO CANALCANAL CONTEXTOCONTEXTO

La comunicación visual es un proceso a través del cual se transmiten mensajes por medio de imágenes. Estas son representaciones gráficas

o tridimensionales, fijas o en movimiento, de figuras reales o imaginarias.En el proceso de comunicación actúan varios elementos básicos:

EMISOREMISOR El emisor es el El emisor es el

transmisor que transmisor que desea realizar desea realizar la comuni la comuni cación. Puede cación. Puede ser una perso ser una perso na o un grupo na o un grupo de personas.de personas.

EL mensajeEL mensaje

El mensaje se refiere El mensaje se refiere a la comunicación a la comunicación que el emisor quiere que el emisor quiere transmitirtransmitir. Puede . Puede estar formado por estar formado por diferentes estímulos diferentes estímulos visuales más o menos visuales más o menos complejos: signos, complejos: signos, colores, formas, etc.colores, formas, etc.

El receptorEl receptor

El receptor lo constituyen El receptor lo constituyen las diferentes personas u las diferentes personas u organizaciones organizaciones destinatarias de los destinatarias de los mensajes.mensajes.

Es un elemento fundamental Es un elemento fundamental en el proceso de en el proceso de comunicación, pues de él comunicación, pues de él dependen el carácter que dependen el carácter que debe adoptar el emisor al debe adoptar el emisor al transmitir el mensajetransmitir el mensaje

El medioEl medio El medio es el soporte o El medio es el soporte o

canal de comunicación a canal de comunicación a través del cual se través del cual se transmiten los mensajes. transmiten los mensajes. Canales de comunicación Canales de comunicación pueden ser desde pueden ser desde fotografías, hasta medios fotografías, hasta medios informáticos o los informáticos o los grandes medios de grandes medios de comunicación de masas comunicación de masas como la prensa, la como la prensa, la televisión o el cine.televisión o el cine.

ActividadesActividades

Selecciona dos mensajes visuales cuya Selecciona dos mensajes visuales cuya estructura esté realizada a base de estructura esté realizada a base de colores vivos y figuras en movimiento, y colores vivos y figuras en movimiento, y que tengan la misma temática.que tengan la misma temática.

Realizar un fotomontajeRealizar un fotomontaje

LENGUAJE VISUALLENGUAJE VISUAL

Para que pueda darse un proceso de Para que pueda darse un proceso de comunicación visual es necesario utilizar un comunicación visual es necesario utilizar un lenguaje adecuado, con su propia sintaxis, es lenguaje adecuado, con su propia sintaxis, es decir, con unas reglas y características decir, con unas reglas y características precisas que lo hagan comprensible, como precisas que lo hagan comprensible, como suce de con el lenguaje oral o escrito, o con el suce de con el lenguaje oral o escrito, o con el lenguaje musical. El lengua je visual es, por lenguaje musical. El lengua je visual es, por tanto, un sistema de comunicación, que utiliza tanto, un sistema de comunicación, que utiliza como medio de expresión las imágenescomo medio de expresión las imágenes

El código visualEl código visual

Cada lenguaje visual utiliza su propio código. Cada lenguaje visual utiliza su propio código. El código visual es el conjunto de signos y El código visual es el conjunto de signos y normas según los cuales se da significado a normas según los cuales se da significado a un mensaje visual. Por ejemplo, la norma o un mensaje visual. Por ejemplo, la norma o código visual que se esta blece para el diseño código visual que se esta blece para el diseño de las señales indicativas de los lugares de las señales indicativas de los lugares públicos es que sea de fácil visualiza-ción, con públicos es que sea de fácil visualiza-ción, con tendencia a la geometría y de un solo color tendencia a la geometría y de un solo color que contraste con el fondo del soporte.que contraste con el fondo del soporte.

RENFE y Correos

en un cómic. El en un cómic. El código que utilizan código que utilizan es el lenguaje es el lenguaje visual del cinevisual del cine . .

Metáforas visualesMetáforas visuales

Las metáforas visuales son recursos Las metáforas visuales son recursos gráficos o espaciales que se emplean gráficos o espaciales que se emplean para simbolizar recuerdos, expresar para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, o sugerir sensaciones o situaciones, o sugerir sensaciones o emocionesemociones

ActividadesActividades

DISEÑAR UN LOGOTIPODISEÑAR UN LOGOTIPO

Realiza varios bocetos para el logotipo de Realiza varios bocetos para el logotipo de propio. Comienza dibujando a lápiz propio. Comienza dibujando a lápiz formas simples y geométricas. Elige el formas simples y geométricas. Elige el que más te guste y perfecciona su forma que más te guste y perfecciona su forma con rotuladores.con rotuladores.

3º PERCEPCIÓN VISUAL3º PERCEPCIÓN VISUAL

La percepción visual es un proceso durante el La percepción visual es un proceso durante el cual una persona recibe un conjunto de cual una persona recibe un conjunto de estímulos visuales. estímulos visuales.

Para poder percibir un mensaje visual es Para poder percibir un mensaje visual es necesario primero poner aten ción. necesario primero poner aten ción.

En la percepción de las imágenes no solo En la percepción de las imágenes no solo actúa el sentido de la vista, sino también la actúa el sentido de la vista, sino también la experiencia personal, los gustos, las experiencia personal, los gustos, las motivaciones, nuestros conocimientos, etc.motivaciones, nuestros conocimientos, etc.

Proximidad y semejanzaProximidad y semejanza

PERCEPCIÓN VISUAL

Observa en la imagen cómo la

disposición ysemejanza de los

tulipanes hace que estos

se perciban como un conjunto.

ContinuidadContinuidad

La disposición en continuidad de los elementos visuales de esta imagen hace que el observador se sienta atraído por su recorrido.

DestaqueDestaque

Cuando interesa destacar una figura Cuando interesa destacar una figura sobre otras se suele colocar en el centro sobre otras se suele colocar en el centro o a la derecha de la ima gen. Además se o a la derecha de la ima gen. Además se eligen un color, y un tamaño diferentes a eligen un color, y un tamaño diferentes a los que tienen los otros elementos visua los que tienen los otros elementos visua les del conjuntoles del conjunto

Observa cómo la situación del pingüino en la imagen y el color negroObserva cómo la situación del pingüino en la imagen y el color negrode su cabeza y alas hacen que la figura destaque del fondode su cabeza y alas hacen que la figura destaque del fondo

HomogeneidadHomogeneidad

Si el emisor del mensaje pretende que el Si el emisor del mensaje pretende que el receptor perciba todos Los elementos receptor perciba todos Los elementos visuales de una imagen con la misma visuales de una imagen con la misma intensidad, crea un efecto homogéneo, intensidad, crea un efecto homogéneo, es decir, unificado: iguales o parecidos es decir, unificado: iguales o parecidos tamaños, formas, colores y movimientos.tamaños, formas, colores y movimientos.

En esta fotografía se ha captado el momento en que un grupo de personas En esta fotografía se ha captado el momento en que un grupo de personas "hacen la ola“ en una grada. "hacen la ola“ en una grada. Observa el efecto de homogeneidad conseguido en la imagen.Observa el efecto de homogeneidad conseguido en la imagen.

ACTIVIDADACTIVIDAD

CONSIGUE UN CONSIGUE UN EFECTO DE EFECTO DE SEMEJANZASEMEJANZA

4. FINALIDAD DE LAS 4. FINALIDAD DE LAS IMÁGENESIMÁGENES

Se puede establecer una clasificación Se puede establecer una clasificación básica que ordena las imágenes según básica que ordena las imágenes según su finalidad sea informativa, exhortativa, su finalidad sea informativa, exhortativa, recreativa o estética.recreativa o estética.

Finalidad informativaFinalidad informativa

Imagen identificativaImagen identificativa

Imagen descriptivaImagen descriptiva

Finalidad exhortativaFinalidad exhortativa

Finalidades recreativa y Finalidades recreativa y estéticaestética

A c t i v i d a d eA c t i v i d a d e s s

ANALIZA LOS ESTILOS PUBLICITARIOSANALIZA LOS ESTILOS PUBLICITARIOS El objetivo del anuncio publicitario es atraer la atención El objetivo del anuncio publicitario es atraer la atención

del receptor para que se interese por el producto a del receptor para que se interese por el producto a través de una imagen.través de una imagen.

En el caso que veremos, la imagen es recreativa (cómic). En el caso que veremos, la imagen es recreativa (cómic). Como ves, se ha recurrido a una imagen recreativa Como ves, se ha recurrido a una imagen recreativa para elaborar una imagen con finalidad exhortativa. para elaborar una imagen con finalidad exhortativa. Busca varios anuncios en los que se presente el Busca varios anuncios en los que se presente el producto a través de: imágenes cinematográficas, de producto a través de: imágenes cinematográficas, de naturaleza, concursos y regalos, animales, ambientes naturaleza, concursos y regalos, animales, ambientes fantásticos, etc.fantásticos, etc.

RESUMENRESUMEN

La comunicación La comunicación visual visual es un proceso es un proceso a través del cual se a través del cual se transmiten mensajes transmiten mensajes por medio de por medio de imágenes fijas o en imágenes fijas o en movimiento.movimiento.

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMINICACIÓN VISUALCOMINICACIÓN VISUAL

Emisor: Emisor: Transmisor que desea realizar una Transmisor que desea realizar una comunicación. Puede ser una persona o un comunicación. Puede ser una persona o un grupo de personas.grupo de personas.

Mensaje: Mensaje: Comunicación que el emisor quiere Comunicación que el emisor quiere hacer. hacer. Receptor: Receptor: Personas u organizaciones Personas u organizaciones destinatarias de los mensajes. destinatarias de los mensajes.

Medio: Medio: Soporte o canal de comunicación a Soporte o canal de comunicación a través del cual se transmiten los mensajes.través del cual se transmiten los mensajes.

SISTEMA Y ASPECTOS DESISTEMA Y ASPECTOS DELA COMUNICACIÓNLA COMUNICACIÓNVISUALVISUAL

Lenguaje visual: Lenguaje visual: Sistema de comunicación que utiliza como Sistema de comunicación que utiliza como medio de expresión las imágenes.medio de expresión las imágenes.

Código visual: Código visual: Conjunto de signos y normas que utiliza el Conjunto de signos y normas que utiliza el lenguaje visual, según los cuales se da significado a un mensaje lenguaje visual, según los cuales se da significado a un mensaje visual.visual.

Metáforas visuales: Metáforas visuales: Recursos gráficos o espaciales que, en el Recursos gráficos o espaciales que, en el código visual, se emplean para simbolizar recuerdos, expresar código visual, se emplean para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, o sugerir sensaciones o emociones. situaciones, o sugerir sensaciones o emociones.

Percepción visual: Percepción visual: Proceso durante el cual una persona recibe Proceso durante el cual una persona recibe un conjunto de estímulos visuales.un conjunto de estímulos visuales.

Efectos visuales: Efectos visuales: Aspectos estruc turales cuya finalidad es atraer Aspectos estruc turales cuya finalidad es atraer la atención del receptor (la atención del receptor (Proximidad y semejanza Continuidad Proximidad y semejanza Continuidad Destaque Homogeneidad). Destaque Homogeneidad).

FINALIDAD DE LAS IMÁGENESFINALIDAD DE LAS IMÁGENES

Finalidad informativaFinalidad informativa: : Comunicar Comunicar noticias, describir hechos o situaciones, noticias, describir hechos o situaciones, indicar acciones, direcciones o espacios, indicar acciones, direcciones o espacios, o identificar personas o empresas.o identificar personas o empresas.

Finalidad exhortativaFinalidad exhortativa: : Convencer Convencer Finalidad recreativaFinalidad recreativa: : EntretenerEntretener

Finalidad estéticaFinalidad estética: : Despertar la Despertar la admiración, admiración,

PALABRAS CLAVEPALABRAS CLAVE

BocetoBoceto:: Dibujo preparatorio, en cualquier disciplina ar tística, que sirve para ir Dibujo preparatorio, en cualquier disciplina ar tística, que sirve para ir dando forma a una idea.dando forma a una idea.

Estilo artísticoEstilo artístico: : Manera personal de representar las formas.Manera personal de representar las formas. Exhortar: Exhortar: Incitar a alguien con palabras, razones y rue gos a que haga o deje de Incitar a alguien con palabras, razones y rue gos a que haga o deje de

hacer algo. En el campo de la comunicación visual se refiere a las imágenes cuyo hacer algo. En el campo de la comunicación visual se refiere a las imágenes cuyo mensaje visual incita a comprar, a ir a un determinado evento o a modificar mensaje visual incita a comprar, a ir a un determinado evento o a modificar costumbres.costumbres.

EventoEvento: : Acto programado, de carácter social, académi co, artístico o deportivo, Acto programado, de carácter social, académi co, artístico o deportivo, especialmente el que va dirigido a un gran número de personas.especialmente el que va dirigido a un gran número de personas.

LogotipoLogotipo:: Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., perteneciente a una Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., perteneciente a una empresa, conmemoración, marca o producto.empresa, conmemoración, marca o producto.

MetáforaMetáfora: : Recurso literario que consiste en sustituir un término por otro siempre Recurso literario que consiste en sustituir un término por otro siempre que entre ellos se establezca una relación de semejanza.que entre ellos se establezca una relación de semejanza.

PictogramaPictograma: : Representación con un significado en un sis tema de escritura de Representación con un significado en un sis tema de escritura de figuras o de símbolos.figuras o de símbolos.

Tipográfico:Tipográfico: Relativo al diseño especializado en la crea ción de modelos de letras.Relativo al diseño especializado en la crea ción de modelos de letras.

AUTOEVALUACIONAUTOEVALUACION

¿Qué se entiende por comunicación visual?¿Qué se entiende por comunicación visual? Indica tos elementos básicos de la comunicaciónIndica tos elementos básicos de la comunicación

visual.visual. ¿Cuáles son los aspectos fundamentales de un mensaje visual? Señálalos en ¿Cuáles son los aspectos fundamentales de un mensaje visual? Señálalos en

la siguiente imagen.la siguiente imagen.