TEMA 1.2 LÍNEA Y MEZCLA DE PRODUCTO

LINEA DE PRODUCTOS Es un grupo de productos, destinados a

usos semejantes que poseen características parecidas, funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, con precios similares. ejemplo: Nokia, Nike, Andrea.

MEZCLA DE PRODUCTOSEs la lista completa de todos los productos que ofrece

una compañía .

Ejemplo la mezcla de productos avon consiste en 4 líneas principales que se dividen en sublíneas teniendo una mezcla total de 1300 artículos.

LA ESTRUCTURA DE LA MEZCLA POSEE LAS SIGUIENTES DIMENSIONES

A) EXTENSIÓN.- se mide por el numero de líneas de los productos con los que cuenta la compañía. Ejemplo la mezcla de productos Colgate tiene 4 líneas principales: cuidado bucal, cuidado personal, cuidado del hogar, cuidado de la ropa.

B) PROFUNDIDAD.- se mide por la variedad de tamaños, colores y modelos que ofrece dentro de cada producto de la línea.

C) LONGITUD.- es el total de productos que ofrece la empresa en sus líneas.

D) CONSISTENCIA.- se refiere a que tan relacionadas están las diversas líneas de producto

DETERGENTES DENTRIFICOS BARRAS DE JABON DESODORANTES JUGOS DE FRUTA LOCIONES

Ivory Snow Gleem Ivory Secret Citrus HillWondra

Dreft Crest Camay Sure Tride CompleteLava Winter Hill Oil of Olay

Joy Denquel Kir´k’s Texsun Camay

Cheer Zest Lincoln Raintree

Profundidad Oxydol Safeguard Speas FarmTropic Tan

de la Dash Coast Bain de Solei

mezcla de cascade Oil of Olay

productos Ivory Liquid

Gain

Dawn

Ariel

Bold 3

Liquid Tide

MEZCLA DE PRODUCTOS DE PROCTER & GAMBLE: EXTENSIÓN Y PROFUNDIDAD

Extensión de la mezcla de productosDETERGENTES DENTRIFICOS BARRAS DE JABON DESODORANTES JUGOS DE FRUTA

LOCIONES

Ivory Snow Gleem Ivory Secret Citrus HillWondra

Dreft Crest Camay Sure Tride CompleteLava Winter Hill Oil of Olay

Joy Denquel Kir´k’s Texsun Camay

Cheer Zest Lincoln Raintree

Profundidad Oxydol Safeguard Speas FarmTropic Tan

de la Dash Coast Bain de Solei

mezcla de cascade Oil of Olay

productos Ivory Liquid

Gain

Dawn

Ariel

Bold 3

Liquid Tide