Tele2 Volga Around Europe

Кейс рекламной кампанииИнтерактивное Реалити-Шоу «Volga Around Europe»

1суббота, 11 декабря 2010 г.

1. Исходные данные, поставленные задачи;

2. Концепция проекта;

3. Реализация;

4. Упоминания в СМИ;

5. Достигнутые результаты;

0. Кейс рекламной кампании «Volga Around Europe»


1. Исходные данные, поставленные задачи.

а) Компания «Tele2» предоставляет услуги мобильного роуминга в Европе по самым дешевым тарифам, по сравнению с другими операторами связи в России.

б) Философия компании - "Просто дешевле".

в) Упор ставится на молодую и активную целевую аудиторию бренда.


1. Исходные данные, поставленные задачи.

а) Проанонсировать услугу мобильного роуминга «Tele2» и донести её ценовую доступность в поездках по Европе.

б) Демонстрировать возможность экономить на всем, включая мобильную связь в процессе проекта.

в) Увеличить лояльность и создать положительные ассоциации Бренда «Tele2» у молодежной аудитории.


Реализация


Четверо любознательных и бесстрашных молодых людей отправляются в путешествие по всей Европе на винтажном автомобиле Волга 2477.

На сайте проекта ежедневно публикуются последние новости, фотографии и видео-отчеты из поездки. Ребята общаются с зрителями в социальных сетях и микроблогах , это создает эффект присутствия и участия в путешествии.

2. Концепция проекта.


3. Реализация.Основным каналом коммуникации с пользователями интернета стал сайт-блог проекта. На нем располагалась информация о проекте, выкладывались фото, видео материалы и Twitter трансляция. Возможность добавить с профили п р о е к т а в с о ц и л ь н ы х с е т я х Вконтакте, Facebook и LiveJournal позволила пользователям постоянно с л е д и т ь з а п у т еш е с т в и е м и обновлениями на сайте.

www.volga-around-europe.tv


http://www.volga-around-europe.tv/

http://www.volga-around-europe.tv/

3. Реализация.

Каждые несколько дней в постах размещались видео ролики о

прошедших событиях с официального канала проекта на

YouTube.

По мере появления публиковались обработанные фотографии с водяным

знаком проекта и логотипом Tele2.

Так-же, в блоге публиковались записи прямых трансляций и интервью участников проекта

для телеканала «ДОЖДЬ».

На сайте располагался счетчик расходов в поездке и связь Теле2. Блок ссылок на профили в

социальных сетях, комьюнити проекта и дублирующие блоги.

Ссылки на страницы проекта у информационных партнеров.

Телеканал «ДОЖДЬ» и "Первый Игровой".

Плагин интегрирующий профиль страницы «Volga Around

Europe» на Facebook c сайтом, дает возможность увидеть своих друзей

которым нравится этот сайт.

Плагин транслирующий на сайте последние новости путешествия из

микроблога в Twitter.


3. Реализация.

Основным контентом проекта стали видео отчеты о каждом дне путешествия. В начале каждого ролика проигрывалась з а с т а в к а , в к о т о р о й присутствовал логотип «Tele2».

В течении месяца канал проекта вошел в 30ку самых поп у л я р ных к а н а л о в по количеству подписчиков на YouTube.


3. Реализация.Основным местом для обсуждения путешествия стала группа проекта в социальной сети «ВКонтакте» для Российской аудитории.


3. Реализация.Более взрослая аудитория следила за проектом на странице в Facebook и делилась "Лайками" c друзьями.


3. Реализация.В это время герои путешествия писали в Twitter новости и самые и н т е р е с н ы е м о м е н т ы путешествия . Пользователи подхвали инициативу и делали ретвиты.


Упоминания в СМИ


По личной инициативе поклонников проекта, ими был создан пост на молодежном сайте «LookAtMe» в котором рассказывалось о проекте. Пост быстро набрал рейтинг и занял топовые позиции на главной странице сайта.

http://www.the-village.ru/flows/puteshestviya/posts/104427-volga-around-europe-interactive-reality-show

4. Упоминания в СМИ - Сайт Look At Me






4. Упоминания в СМИ - Drive2.ruПо в р емя прое к т а Во л г а 2 4 7 7 вырвалась в тройку лучших автомобилей России по мнению автомобильного сообщества Drive2.ru


4. Упоминания в СМИ - публикация в журнале Elle Girl (Ноябрь 2010)


4. Упоминания в СМИ - журнал Elle Girl (Ноябрь 2010)


4. Упоминания в СМИ - прямые включенияТелеканал «ДОЖДЬ»


4. Телеканал «ДОЖДЬ»


4. Телеканал «Первый Игровой»

На основании материалов созданных в процессе проекта был выпущен сериал «Vogla Around Europe» который занял всю эфирную сетку телеканала «Первый Игровой» на 1,5 месяца.


4. Телеканал Первый ИгровойКрасный - премьера; Голубой - повтор. 6 эпизодов - премьера раз в неделю.


Результаты


Интернет:Просмотры видео, профайлов, сайта и постов в сообществах*: ~ 1 100 000 контактовБолее 10 000 положительных отзывов, лайков и комментариев.

Телевидение:• Телеканал «ДОЖДЬ» - Освящение проекта в вечерних новостях - (5 прямых включений с заставкой в прайм-тайм) - ежемесячная аудитория канала: 2 000 000• Телеканал «Первый Игровоый» - Сериал "Volga Around Europe" - (Логотипы в заставке + Product Placement) (Три повтора передачи в день по 15 минут, в течении 45 дней) - ежемесячная аудитория канала 8М: 12 000 000

Печатные СМИ**:Журнал «Хулиган», Декабрь 2010 - (Статья о проекте «Volga Around Europe» на 2 полосы), тираж: 80 000Журнал «Elle», Ноябрь 2010 - (Статья-интервью «Volga Around Europe» на 1,5 полосы), тираж: 210 000

Итого контактов: ~ 15 300 000* - прилагается отдельный файл с отчетом** - Статьи в журналах не входили в запланированный бюджет и созданы бесплатно из-за интереса к проекту со стороны редакций журналов.

5. Достигнутые результаты.


5. Созданные активы

После завершения проекта у нас остались:

• Канал на YouTube - 230 подписчиков

• Группа ВКонтакте - 13 500 участников

• Профиль в контакте - 5200 друзей и поклонников

(продолжается постоянный прирост 50-70 человек в день)

• Сообщество в Facebook - 700 участников

• Тысячи лояльных зрителей, которые ждут продолжения.



и самое главное... МНЕНИЕ ЗРИТЕЛЯ


6. Команда проекта

• Александр Блохин• Юлия Боженова• Мария Ситник

• Виталий Малыхин• Александр Коволенко• Максим Бунин• Егор Князев• Марат Турманов


Виталий Малыхин+7 (903) 598-81-02

[email protected]

Спасибо!


Tele2 Volga Around Europe

Documents

Transcript of Tele2 Volga Around Europe