CIOCOLATA Adus în Europa în anul 1502 de Cristofor Columb, inițial arborele de cacao nu s-a bucurat de prea mult succes. După ce tehnica de prelucrare a boabelor de cacao s-a perfecționat,

Introducere

ciocolata a devenit un produs dintre cele mai apreciate. In prezent, ciocolata este un produs consumat de toate segmentele de populatie: de la copii la vârstnici, femei, barbati, disponibil tuturor păturilor sociale. Răsfățul cel mai la indemână consumatorilor este ciocolata. Cu o gama variată de produse prezentă pe piață, publicul are de ales intre ciocolată la un preț redus, de diverse sortimente la cea de lux cu arome inedite, în ambalaje sofististicate.

Despre brand:

Ciocolată Pergale Pergale este o marca de ciocolata produsă în Lituania, cu sortiment larg: de la ciocolate tablete pînă la produse de ciocolată drajeuri de calitate superioară. Ciocolatele Pergale sunt importate în Romania din 2010, dar, din păcate, nu sunt bine cunoscute pe piata Romaniei, din motiv că nu a fost organizată o campanie de promovare.

Pentru promovarea brandului de ciocolată

PERGALE, se propune organizarea unei campanii publicitare pe teritoriul Romaniei.

IDEEA PRINCIPALĂ: PERGALE : calitate, sortiment

larg și preț accesibil!

Cuprins:1) Introducere.

2) Despre brand.

3) Publicul țintă.

4) Elaborarea campaniei publicitare.

5) Mixul Promotional.

6) SpotTV.

Deoarece scopul principal al campaniei date este de a informa și promova brandul Pergale locuitorilor din Romania, iar produsele comercializate sunt de larg consum,publicul țintă este unul larg și este caracterizat:

Vîrsta: 16 -65 ani

Gen: masculin, feminin

Publicul țintă: Venituri: de la mici pînă la mari

Mediu:urban – deoarece produsele

Pergale sunt comercialiazate în

orașele mari ale Romaniei

Cum va fi promovat?

Slogan: Pergale– ciocolata care îndulcește

VIAȚA!

Derivate:

Pergale – pentru toți: copii, tineri, maturi.

Pergale – în orice situație crează dispoziția.

Pergale – calitate si pret .

Elaborarea campaniei publicitare:

Se va organiza o campanie largă de promovare a brandului Pergale – ciocolată de calitate, sortiment larg și prețuri accesibile.

Perioada:

Campania va fi organizată în două etape:

I. Etapa agresivă de promovare. Perioada: 2 luni (martie-aprilie, 2014).

Se recomandă o strategie agresivă de promovare, deoarece concurența pe piață este mare, caracterizată de un brand lider: Bucuria și o gamă largă de produse din import.

II. Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani (2014 – 2015)

Bugetul este stabilit în funcție de obiectivele promoționale:

I. Etapa agresivă de promovare. Bugetul: 50000 euro.

II. Etapa de reamintire. Bugetul: 50000 euro.

Implementarea și coordonarea programului:

Se va apela la o agenție de publicitate locală,

Responsabil din companie – directorul de Mk

Mixul Promotional:Etapa agresivă de promovare. Perioada: 2 luni (martie-aprilie,2013).

Pentru etapa dată se vor utiliza următorii purtători de publicitate:

TV –posibilitatea de comunicare cu publicul larg, trezirea interesului, informarea si promovarea.

Billboard în or. Bucuresti si Regiuni ( orasele mai mari ale Romaniei) .

City-light.

Panouri LED.

Radio.

Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani (2014 – 2015)

Pentru etapa dată se vor utiliza următorii purtători de publicitate:

TV – promovarea de 2 ori pe an – cîte 20 zile

SpotTV

Copii la recreație: un

copil trist, altul se apropie și-i

întinde ciocolata Pergale.

Tinerii ( studentii) veseli

la plimbare cu Pergale.

Doi îndrăgosti si tineri –

savurează Pergale

Doi bătrîni se cuprind și zîmbesc cu ciocolata Pergale.

TV:

Deoarece Casa Media propune un split de televiziuni printre care –Pro TV,Acasa TV cu rating ridicat, iar scopul principal al campaniei este de a promova publicului larg produsele PERGALE, se recomandă de a colabora cu Casa Media si de cumpăra splitul din 5 canale TV, pentru a obtine preturi mai bune, respectiv avem:

TV Canal Minute Condiții Preț (Euro)

Acasa TV 300 65% prime time, 35% offtime 10500

Pro TV 400 80% prime time, 20% offtime 3600

Prima TV 300 70% prime time, 30% offtime 500

TRV 300 80% prime time, 20% offtime 250

Kiss TV 1000 100% prime time 100

Total 14950

Se vor selecta:

1) 10 Billboarduri în diferite sectoare ale orasului, în apropierea supermarketelor, unde sunt comercializate produsele, perioada 2 luni.

Pret total = 5600 euro.

2) Se vor selecta 20 City-light-uri prin apropiere de scoli, universităti , perioada 2 luni.

Pret total = 3200 euro.

3) Se va plasa spot de 10 sec pe panouri LED în oras , cele mai mari intersectii -7 LED-uri, perioada 2 luni.

Pret total = 3000 euro.

Radio

Pentru a promova sloganul se va utiliza Radio, spot de 15 sec:

Canalele Radio: Pro FM, Romusic, KissFM, RetroFM ,perioada 2 luni, total minute a cîte 100 minute la fiecare.

Pre total: 5000 euro.

TV

Pentru etapa dată se va organiza campanii scurte de reamintire la TV, înainte de Anul nou si primăvara (începutul lui martie).

Canalele TV: Pro TV + Acasa TV

Plasarea va fi efectuată, în limita bugetului disponibil.

Total TV = 20000 euro

Rezultatele așteptate pe termen lung:

1) Cunoașterea brandului Pergale de către 65% din total populația Romaniei.

2) Crearea unei imagini pozitive pentru produsele Pergale.

3) Creșterea vînzărilor mai mult de 500%.

4) Creșterea numărului punctelor de distribuție.