Tecnologia e Midias Digitais
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Gesto de Mdias Digitais
TECNOLOGIAS DIGITAIS
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Core business X The next big thing A escolha, adoo e gesto de novas tecnologias e a importncia de integr-las com as estratgia de marketing digital
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Core business X The next big thing
1. Analgico e Digital
2. Infraestrutura
3. Abertas e Proprietrias
4. Gesto e Concepo
5. Agilidade
6. Presente e Futuro
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1. Analgico e Digital
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Analgico e Digital | Conceitos
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Analgico e Digital | Conceitos
A D
Estabelece uma comparao (analogia) direta com o
objeto ao qual ele representa
Estabelece uma relao de codificao e decodificao baseada em sistemas numricos (digitais) com o objeto ao qual ele representa
digitus > dedo sistema de numerao > decimal > binrio > outros
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Analgico e Digital | Reflexo
A construo do mundo digital, binrio e conectado no feita a partir de um reset do velho mundo analgico, embasada no resultado de milnios de experincia investigativa conduzida duras penas pelos nossos antepassados.
Falar em revoluo digital tinha sentido para aqueles que nasceram no mundo analgico e acompanharam a transio dos tomos para os bits, do VHS para o DVD, do vinil para o iPod.
Que sentido tem falar em revoluo digital para a gerao que nasceu aps 1990 e no conheceu o mundo sem WEB, MP3 & afins?
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Analgico e Digital | Provocao
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Analgico e Digital | Provocao
Core Business X Next Big Thing
A Amazon prioriza entrega rpida, grande variedade, poltica amigvel de devoluo e preos acessveis.
A Nintendo foi criada por Fusajiro Yamauchi em 1889 e fabricava cartas de um tipo de baralho tradicional japons chamado Hanafuda.
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Analgico e Digital | Consulta & Pesquisa
Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informao e da Comunicao o departamento do NIC.br responsvel pela coordenao e publicao de pesquisas sobre a disponibilidade e uso da Internet no Brasil. Esses estudos so referncia para a elaborao de polticas pblicas que garantam o acesso da populao s Tecnologias da Informao e da Comunicao (TICs), assim como para monitorar e avaliar o impacto socioeconmico das TICs.
http://www.cetic.br
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Discusso
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Analgico e Digital | Leituras
Os luditas e os gurus da tecnologia http://imasters.com.br/tecnologia/os-luditas-e-os-gurus-da-tecnologia
NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. 2 a. edio. So Paulo: Companhia das Letras, 2001.
PALFREY, John and GASSER,Urs. Born Digital: Understanding the First Generation of Digital Natives. Basic Books, 2008
BRIGGS, Asa. Uma Histria Social da Mdia: De Gutenberg Internet. Rio de Janeiro: Editora Jorge Zahar, 2004.
JOHNSON, Steven. Cultura da interface: como o computador transforma nossa maneira de criar e comunicar. Rio de Janeiro. Editora Jorge Zahar, 2001
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2. Infraestrutura
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Infraestrutura | Cloud
Cloud computing um estilo de computao onde recursos escalveis e flexveis de TI so fornecidos como um servio para os clientes usando tecnologias de Internet Key Attributes Distinguish Cloud Computing Services, March 2009. David W. Cearley and David Mitchell Smith, Gartner.
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Custo
Agilidade
Segurana Flexibilidade
Escalabilidade
Infraestrutura | Cloud
Nuvem
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Infraestrutura | Cloud
Hospedagem de aplicativos
Backup e armazenamento
Distribuio de contedo
Hospedagem Web
TI Corporativa
Banco de Dados
http://aws.amazon.com/pt
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Infraestrutura | Cloud
https://cloud.google.com
Google Cloud Platform
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Infraestrutura | Big Data
A Cincia da Informao que uma rea interdisciplinar que trata desde a construo do contedo informacional, da origem, produo, coleta, seleo, interpretao, da sua compreenso, de suas propriedades, do seu comportamento, organizao, armazenamento, transformao, tratamento, filtragem, fluxo, mediao, representao, de sua comunicao, disseminao, transmisso, de seu acesso e acessibilidade, de sua recuperao, uso e usabilidade levando em considerao tambm os aspectos tecnolgicos no tratamento destas questes
CUSIN, C. A. Acessibilidade em ambientes informacionais digitais. Tese (Doutorado em Cincia da Informao) Faculdade de Filosofia e Cincias, Universidade Estadual Paulista, Marlia, 2010.
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Infraestrutura | Big Data
Informao-como-processo: ao se informar algum, seus conhecimentos so modificados. Assim, informao o ato de informar;
Informao-como-conhecimento: para se denotar o que se compreendido na informao-como-processo, usa-se o termo informao. Tambm pode ser dito que a informao-como-conhecimento aquela que reduz a incerteza;
Informao-como-coisa: o termo informao tambm atribudo para objetos, dados e documentos.
BUCKLAND, Michael K. Information as thing. Journal of the American Society for Information Science (JASIS), 1991.
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Infraestrutura | Big Data
Eficcia: lida com a informao relevante e pertinente para o processo de negcio bem como a mesma sendo entregue em tempo, de maneira correta, consistente e utilizvel;
Eficincia: relaciona-se com a entrega da informao atravs do melhor (mais produtivo e econmico) uso dos recursos;
Confidencialidade: est relacionada com a proteo de informaes confidenciais para evitar a divulgao indevida;
Integridade: relaciona-se com a fidedignidade e totalidade da informao bem como sua validade de acordo os valores de negcios e expectativas;
Texto do amigo Dr. Cesar Cusin
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Infraestrutura | Big Data
Disponibilidade: relaciona-se com a disponibilidade da informao quando exigida pelo processo de negcio hoje e no futuro;
Conformidade: lida com a aderncia a leis, regulamentos e obrigaes contratuais aos quais os processos de negcios esto sujeitos, isto , critrios de negcios impostos externamente e polticas internas;
Confiabilidade: relaciona-se com a entrega da informao apropriada para os executivos para administrar a entidade e exercer suas responsabilidades fiducirias e de governana.
Texto do amigo Dr. Cesar Cusin
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Muitos dados
armazenados
Tempo de resposta rpido
Big Data
Infraestrutura | Big Data
Transformar rapidamente dados em informaes estratgicas para gerar vantagem competitiva
Big Data cincia
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Infraestrutura | Big Data Y Y Y
volume
velocidade
variedade
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Infraestrutura | Big Data | Leitura
BYOD (Bring Your Own Device) http://www.ibm.com/midmarket/br/pt/articles_byod_como_comecar.html
BYOC (Bring Your Own Cloud) http://www.tiespecialistas.com.br/2012/10/a-vez-do-byoc-bring-your-own-cloud
Consumerizao de TI http://www.microsoft.com/pt-br/windows/enterprise/customer-stories/consumerization-of-it.aspx
A Toolkit to Support Federal Agencies Implementing Bring Your Own Device (BYOD) Programs
http://www.whitehouse.gov/digitalgov/bring-your-own-device
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Discusso
O que hoje vemos de significado filtrado pelas redes sociais apenas a crista da onda de dados, um oceano de informaes est esperando para ser explorado.
No a toa que Big Data, Social Computing e Mobilidade nascem como palavras de ordem para esta segunda dcada do sculo XXI que tem como desafio transformar dados (commodities) em significados (conhecimento, produtos e servios)
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3. Abertas e Proprietrias
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Abertas e Proprietrias | Conceitos
Abertas Proprietrias
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Abertas e Proprietrias | Conceitos
Aberto Gratuito
Ubiquidade
Compatibilidade e Portabilidade
Acessibilidade no caridade
Sustentabilidade
Legado
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Abertas e Proprietrias | Leitura
WILLIAMS, Anthony D. , TAPSCOTT, Don. Radical Openness: Four Unexpected Principles for Success.TED Conferences,2013
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Discusso
O maniquesmo tecnolgico medieval e macunamico ! Fuja dele !
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4. Gesto e Concepo
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Gesto e Concepo | Paradigmas
O futuro no um mundo maniquesta com indivduos usando o lado esquerdo ou lado direto do crebro. Na era conceitual todos necessitamos dos dois hemisfrios Daniel Pink
PINK, Daniel H. A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future.Riverhead Books, 2005
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Gesto e Concepo | Evoluo
Era Agrcola
Era Industrial
Era da Informao
Era Conceitual
PINK, Daniel H. A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future.Riverhead Books, 2005
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Gesto e Concepo | Evoluo
agricultores
operrios
operrios do conhecimento
criativos & empathizers
PINK, Daniel H. A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future.Riverhead Books, 2005
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Gesto e Concepo | Cenrios
Cenrio dos 3As
PINK, Daniel H. A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future.Riverhead Books, 2005
Abundncia Automao sia
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Gesto e Concepo | Abordagens
Gestalt
Big Picture
Metfora
Sistmica
Holstica
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Gesto e Concepo | Estratgias
Design
Story
Symphony Empathy
Play
Meaning
PINK, Daniel H. A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future.Riverhead Books, 2005
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Gesto e Concepo | Leituras
PINKER, Steven. Como a mente funciona. So Paulo: Companhia das Letras, 1999.
PINK, Daniel H. A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future.Riverhead Books, 200
VIANNA,Maurcio. Design thinking : inovao em negcios. Rio de Janeiro : MJV Press, 2012.
Artes Plsticas, Msica, Literatura, Cinema, Teatro, Gastronomia, Esporte, Quadrinhos, Video Games
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Discusso
Msicos, socilogos, designers, historiadores, jornalistas, fsicos, bilogos, antroplogos,
pedagogos, engenheiros, editores, diagramadores, atores, sonhadores,
programadores e todos os demais seres humanos e exatos :
Juntos fazemos sentido !
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5. Agilidade
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Agilidade | Por que ?
A organizao como um software : Editvel, Compartilhvel e Flexvel
Paradoxo do mundo real ( o famoso isso no funciona )
No seguir um plano perigoso, mas seguir cegamente um plano sem nenhuma relao com a realidade desastroso
Tamanho no documento
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Agilidade | Metodologia
A Metodologia gil nasceu dentro da indstria de desenvolvimento de software por volta da metade dos anos 90
Foi uma resposta aos mtodos tradicionais de gerenciamento de projetos e processos (ento considerados pesados e engessados) pelos engenheiros e programadores que buscavam solues mais flexveis neste segmento onde os ciclos de vida dos produtos e de inovao tornavam-se cada vez mais curtos.
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Agilidade | Metodologia
Inovao, nowism, crowdsourcing e ubiquidade so algumas das caractersticas que a indstria de softwares / aplicativos hoje compartilha com os todos os segmentos de produtos e servios das reas que permeiam o universo da tecnologia da informao e suas respectivas interfaces com o marketing, sobretudo nas implicaes com o mercado digital.
A abordagem sistmica e semntica que o marketing digital demanda pede por processos rpidos e atentos s mnimas oscilaes das tendncias comportamentais do mercado.
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Agilidade | Manifesto gil
Ns estamos descobrindo maneiras melhores de se desenvolver software, desenvolvendo e ajudando outras pessoas a desenvolver
Ns valorizamos:
( + ) Indivduos e interaes ( - ) processos e ferramentas
( + ) Software operante ( - ) documentaes completas
( + ) Colaborao do cliente ( - ) negociaes contratuais
( + ) Responder mudanas ( - ) seguir um planejamento
http://manifestoagil.com.br
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Agilidade | Manifesto gil
I. Nossa maior prioridade satisfazer o cliente, atravs da entrega adiantada e contnua de software de valor.
II. Aceitar mudanas de requisitos, mesmo no fim do desenvolvimento. Processos geis se adquam a mudanas, para que o cliente possa tirar vantagens competitivas.
III. Entregar software funcionando com frequncia, na escala de semanas at meses, com preferncia aos perodos mais curtos.
IV. Pessoas relacionadas negcios e desenvolvedores devem trabalhar em conjunto e diariamente, durante todo o curso do projeto.
V. Construir projetos ao redor de indivduos motivados. Dando a eles o ambiente e suporte necessrio, e confiar que faro seu trabalho.
VI. O Mtodo mais eficiente e eficaz de transmitir informaes para, e por dentro de um time de desenvolvimento, atravs de uma conversa cara a cara.
http://manifestoagil.com.br
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Agilidade | Manifesto gil
VII. Software funcional a medida primria de progresso.
VIII. Processos geis promovem um ambiente sustentvel. Os patrocinadores, desenvolvedores e usurios, devem ser capazes de manter indefinidamente, passos constantes.
IX. Contnua ateno excelncia tcnica e bom design, aumenta a agilidade.
X. Simplicidade: a arte de maximizar a quantidade de trabalho que no precisou ser feito.
XI. As melhores arquiteturas, requisitos e designs emergem de times auto-organizveis.
XII. Em intervalos regulares, o time reflete em como ficar mais efetivo, ento, se ajustam e otimizam seu comportamento de acordo.
http://manifestoagil.com.br
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Agilidade | Ferramentas
http://www.google.com/enterprise/apps/business
https://trello.com
http://basecamp.com
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Agilidade | Leitura
Manifesto gil http://manifestoagil.com.br
RIES, Eric. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. Crown Business, 2011
MATHIS, Bryan. Agile Project Management for Beginners: Mastering the Basics. Smashwords Edition, 2013
Marketing Digital gil
http://quadrodosbemois.com.br/marketing-digital-agil
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Discusso
EaaS - Everything as a Software Algorithm Marketing
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6. Presente e Futuro
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Presente e Futuro | Semntica
DISSO QUE ESTAMOS FALANDO !
Todo contedo publicado na WEB pode ser interligado semanticamente pelos seus significados oferecendo novas solues e formatos para o engajamento, fidelizao e mensurao do comportamento do usurio, uma tarefa multidisciplinar que vai do planejamento estratgico marcao rigorosamente estruturada do cdigo.
http://marketingsemantico.com.br/conferenciaweb
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Presente e Futuro | Semntica
MCLUHAN - 1960 / 1980
Os suportes da comunicao e as tecnologias so determinantes na mensagem : Os contedos modificam-se em funo dos meios que os veiculam.
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Presente e Futuro | Semntica
PS - MCLUHAN
O mesmo contedo est em todos os lugares. As mdias e os aparelhos se confundem.
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Presente e Futuro | Semntica
POR QUE SEMNTICA ?
o estudo dos significados. Est presente na lingustica, cincia, literatura, msica...Procura estabelecer a relao entre palavras, frases, sinais, cdigos, smbolos e aquilo que eles representam. Faz a ponte entre o fsico e o virtual.
Dados semnticos facilitam a importao e o compartilhamento de informaes por quaisquer aplicaes e sistemas.
- Fluid Knowledge -
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Presente e Futuro | Semntica
Falando de Web Semntica http://imasters.com.br/midia-e-marketing-digital/falando-de-web-semantica
O HTML5 pode transformar o contedo em estruturas semnticas abertas
Microdados
Google Structured Data Testing Tool http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Schema & Open Graph http://schema.org | https://developers.facebook.com/tools/debug
Content Marketing
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Presente e Futuro | Open Web Platform
PLATAFORMA ABERTA DA WEB
A Plataforma Aberta da Web - Open Web Platform - mais do que um conjunto de tecnologias abertas. um ecossistema semntico de pessoas, contedos, ferramentas e metodologias que permitem uma abordagem holstica da nossa relao com o mundo digital, impactando a maneira como nos relacionamos, comunicamos, produzimos e consumimos.
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Open Web Platform |Leituras
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Presente e Futuro | Era Ps Device
ERA PS DEVICE
As pessoas devem se preparar para um mundo onde o dispositivo no importa. O que importa a experincia humana, a interface.
Clcio Bachini
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Presente e Futuro | Era Ps Device
Wearable Computing http://www.interaction-design.org/encyclopedia/wearable_computing.html
Internet of Things Grafeno
Internet of Everything http://www.cisco.com/web/about/ac79/innov/IoE.html
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Internet of Things Bill of Rights
Open is better than closed; this ensures portability between Internet of Things devices.
Consumers, not companies, own the data collected by Internet of Things devices.
Internet of Things devices that collect public data must share that data.
Users have the right to keep their data private.
Users can delete or back up data collected by Internet of Things devices.
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http://www.nytimes.com/roomfordebate/2013/09/08/privacy-and-the-internet-of-things/a-bill-of-rights-for-the-internet-of-things
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Presente e Futuro | Pontos Chaves
Padres e formatos abertos
Big Data - Volume + Variedade + Velocidade + Veracidade + Valor - Cezar Taurion
Cloud + Social Computing - Sistemas preparados para a coleta, representao, utilizao, manipulao e distribuio da informao "incrustada" nas redes. So dados ligados pessoas que por sua vez esto ligadas a outras pessoas, que por sua vez...
Mobile - Era Ps Device
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Presente e Futuro | Para quem ?
Para pessoas que acreditam que a tecnologia est a servio da construo de um futuro tico e sustentvel, baseado em solues abertas e colaborativas.
Para pessoas que enxergam a tecnologia como um meio e no como um fim.
Para pessoas visionrias e empreendedoras.
Para pessoas.
Muito obrigado, um grande abrao
Fbio Flatschart @fabioflat