Le radio Italiane e i Social Media

Realizzato da:

Alexa PesoleYlenia MarinoValentina Consiglio

Un po’ di dati:

• Nel nostro Paese ci sono circa 28 milioni di utilizzatori di internet;

• Oltre l’85% utilizza i social network abitualmente, con un incremento del 7,8% rispetto al 2011;

• I Social Media divengono il terzo settore di internet per penetrazione rispetto alla popolazione online (85.3%) dopo Search (91.9%) e Portali (87%).

Fonte: Audiweb

Tavola rotonda tra:• Gianni Barbieri, Direttore Marketing di Radio Deejay;

• Eugenio La Teana, Head of Research & Development di RTL 102.5 Hit Radio;

• Marco Pontini, Direttore Generale Marketing e Commerciale di Radio Italia;

• Marco Saracino, Social Media Manager di Gruppo Finelco (105, RMC, Virgin Radio).

‘‘Le radio Italiane e i social Media’’

Radio e Social Media: Approccio Tattico o Strategico?

Radio Italia:

• Ingresso tardivo, che ha dato la possibilità di analizzare i competitors e l’approccio da adottare;

• No social network come vetrina, ma mezzo di interazione con gli utenti;

• Staff dedicato in ambito social con conseguente coinvolgimento di tutto lo staff radiofonico;

• Obiettivo iniziale: colmare il gap rispetto ai competitors per followers e amici.

Radio Deejay

• Radio come mezzo sociale d’interazione;

• Modalità di gestione programmi diversa;

• Redazione vivente formata dal pubblico;

• Per la radio diviene tattico essere sui social;

• Cultura digitale social all’interno del prodotto editoriale e radiofonico.

Radio RTL 102.5

• Multimedialità, multipiattaforma e interattività;

• Sfruttare potenzialità dei social network;

• Radio cassa di risonanza.

Gruppo Finelco

• I social media permettono una visibilità online tale da raggiungere il target desiderato;

• Hub dove promuovere contenuti esclusivi per un pubblico più ampio.

Cases History

Evento-concerto in onore del 30° anniversario con conseguente strascico sui social media.

App facebook ‘‘You On Air’’.

E in futuro ¿?

Le quattro radio concordano:

‘‘La vera sfida del futuro, considerato il sempre più crescente utilizzo di

Internet in mobilità, sarà vinta da chi riuscirà ad offrire lo stesso tipo di

contenuto sia su desktop che su device mobile.’’

Grazie per l’attenzione!!!