Архетип компании AppleПодготовила: Виолетта Завадская ДЯК-3, ФМБК, 5 курс

Архетип (концепция К.Г.Юнга)

• Архетип — класс психических содержаний, события которого не имеют своего источника в отдельном индивиде. Специфика этих содержаний заключается в их принадлежности к типу, несущему в себе свойства всего человечества как некоего целого.

Стабильность

• Заботливый• Правитель• Творец

Самопознание

• Простодушный• Мудрец• Искатель

Изменения

• Герой• Волшебник• Бунтарь

Принадлежность

• Славный малый

• Шут• Любовник

Архетип компании Apple – бунтарь

• Бунтарь – это воплощение запретного плода.  

• Они – не «мейнстрим», не типичны и дают ощущение революции, даже если речь идет о марке джинсов. Бунтари прекрасно знают все ограничения общества и выступают против них, показывая свою индивидуальность.• Этот архетип «бунтует» против устоявшегося, привычного мира и часто конфликтуют с Правителями, которые символизируют стабильность. И, в отличии от Героя, Бунтари не ищут «мира во всем мире», для них главное – их путь, их изменения.• А бренды-Бунтари часто «нарушают законы» в своей категории, стремясь к изменениям.

«Think different»

Запретный плод

Технологические инновации

Революционный шаг

Девиз: «Думай иначе»

Образ Стива Джобса

Прогрессивныйимидж

БунтарьДевиз: «Правила существуют для того, чтобы их нарушать»

• Цель: разрушить то, что не работает• Страх: оказаться бессильным, заурядным, непоследовательным• Стратегия: ломать, разрушать или шокировать• Ловушка: перейти на темную сторону• Награда: неистовость, радикальная свобода

Уровни бунтаря

• Вызов: чувство беспомощности, гнева, несправедливости, безысходности.• Первый уровень: идентификация с аутсайдером, отрыв от ценностей группы или общества, отказ от принятого поведения и морали.• Второй уровень: шокирующее или разрушительное поведение.• Третий уровень: превращение в мятежника или революционера.• Тень: криминальное или злое поведение.

Спасибо за внимание!