Tarea 8: Publicidad impresa e interactivaPromoción al Consumidor

Emilio Ocampo Medina

Fecha de entrega: 06-06-2014Escuela Bancaria y Comercial

Introducción:

Al día de hoy, la publicidad es uno de los sectores que más dinero mueve a nivel mundial y es un hecho indiscutible que para las empresas una buena publicidad logra hacer que las ventas aumenten.

Tomando esto como base, nos enfocaremos en 2 tipos de publicidad como lo son la impresa y la interactiva y veremos cómo se pueden relacionar.

Desarrollo:

La publicidad impresa es la diseminación de mensajes publicitarios de una marca mediante el uso de ítems visuales impresos y llamativos, generalmente pueden ser:

Carteleras Periódicos Catálogos Anuncios por correo Volantes Anuncios en revistas

Beneficios:

Al ser una combinación óptima de imágenes, colores y texto, un anuncio impreso puede ayudar a construir consciencia de la marca en los clientes, especialmente cuando la misma combinación se usa una y otra vez en los anuncios posteriores.

Por otro lado, La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores, generalmente se usa mediante:

Internet Televisión interactiva Teléfonos móviles Terminales adaptados

Beneficios:

Logran llamar la atención del consumidor, no sólo en el momento de ver el cartel sino causando una impresión a medio plazo, ya que la gente lo comenta con sus amigos y conocidos y escribe en las redes sociales acerca de este tipo de campañas, proporcionando una gran difusión de forma gratuita.

La actitud del consumidor actual hacia campañas publicitarias convencionales es de absoluta indiferencia, ya que hemos llegado a un momento en el que la cantidad de publicidad presente en nuestro día a día es tal que sólo contadas campañas son capaces de destacar sobre el resto. ¿Cómo lo consiguen? Ofreciendo algo nunca visto, convirtiendo la pieza publicitaria en un objeto con valor, de forma que la gente hable más sobre la campaña en sí que sobre la marca detrás de la misma.

Si bien son 2 tipos de publicidades distintas, la verdad es que pueden relacionarse a la perfección y podría decirse que hasta cierto punto, se complementan una a la otra.

Ejemplos:

En esta campaña Mac hace alusión en un anuncio de revista a que los lectores llevan una computadora y puedan interactuar con sus modelos de Macbook y de cierta manera sentir que tienen el producto en sus manos.

En esta campaña publicitaria para su modelo Moto “X”, Motorola junto con la revista Wired Magazine colocaron una imagen del modelo de Smartphone y mediante el uso de LEDs era posible cambiar el color que se manejaba en ese modelo.

Conclusión:

Actualmente vivimos en una época donde ya no sólo importa ofrecer el mejor producto sino que también tenemos que ver la manera de venderlo mejor, llegando al consumidor de la forma más original posible y desmarcándonos de la competencia a través de una imagen pública. La diferencia entre el éxito y el fracaso radica en la campaña de marketing, sobre todo cuando hablamos del primer lanzamiento de alguna empresa o de un producto novedoso que busca su hueco en el mercado.

Recordemos que el marketing siempre está en constante innovación y movimiento, es necesario mantenerse siempre ofreciendo campañas que generen un mayor impacto en el mercado donde busca desarrollarse.

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Bibliografía:

Prensa, La. (2014). Anuncios en prensa interactivos. 04-06.2014, La Prensa (España)

Sitio web: http://laagenciauspceu.wordpress.com/2014/03/18/anuncios-en-prensa-interactivos/

Reyes, Antonio (2013). Publicidad Interactiva. 04-06-2014, Looar Blog, (España)

Sitio web: http://looar.es/publicidad-interactiva/

Directo, Marketing (2010). Llegan los contenidos interactivos a la publicidad impresa. 04-06-2014, Marketing Directo. (México)

Sitio web: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/llegan-los-contenidos-interactivos-a-la-publicidad-impresa/