Fecha de entrega: 31-05-2014

Presentación:

La presente tarea tiene como finalidad describir en qué consisten los mensajes subliminales que manejan ciertas marcas en el mundo hoy en día y ver qué impacto genera en el mercado meta.

Introducción:

Se entiende por mensaje subliminal a aquel mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción. Puede ser por ejemplo un mensaje en una canción, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve (como la décima parte de un segundo) que pase desapercibida por la mente consciente pero, aun así, percibida inconscientemente; o sea, que una persona puede no percibir el mensaje en forma consciente, pero su subconsciente sí.

Desarrollo:

Un mensaje subliminal es una técnica que frecuentemente es utilizada por los mercadologos para despertar el interés de los consumidores, quiero aclarar que esta técnica en un principio fue vista muy mal por los ojos de otros mercadologos críticos, pero a pesar de esto hoy en día es de lo más común y van desde la competencia desleal como las mentiras en televisión abierta ya que actualmente no hay alguna ley que lo impida, hasta la inserción de alguna imagen o logo en algún comercial o poster publicitario que el subconsciente capte y, por consecuencia genere un consumo.

La publicidad subliminal nació en el año de 1957, por James Vicary, esta publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un producto. También es aplicable a los mensajes visuales que contienen información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas, o carteles.

Al igual en imágenes que están en movimiento a pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método utilizado ya que lo capta de una manera sub consciente y almacena de una manera variable la información, sus principales objetivos son:

Dar un estimulo que no se perciben conscientemente. Influir en la conducta de los compradores. Crear una necesidad en el consumidor como por ejemplo: poseer una

marca en específico, generar hambre o sed.

Los mensajes subliminales pueden ser desde simples propagandas para inducir a consumir un producto, hasta mensajes que pueden cambiar la actitud de una persona. Cabe destacar que un consenso casi total entre psicólogos e investigadores llegó a la conclusión de que los mensajes subliminales no producen un efecto poderoso ni duradero en el comportamiento a no ser que estos estén presentes en la vida de las personas de forma excesiva.

Este tipo de mensajes son preparados con mucho tiempo y se hacen pruebas donde se toman en cuenta algunas variantes, son como artesanías por que están elaborados muy delicadamente y con una calidad impresionante, desde mi punto de vista es como un arte el atraer consumidores. Cuando recién empezaron a salir y fueron descubiertos los primeros mensajes subliminales dieron la vuelta al mundo las revelaciones, la competencia se encargaba de difamar y aminorar esta tan vil manera de atraer consumidores, pero parece que salió contraproducente, pues el difamar hacia ver aun más el producto logrando así que este fuera visto por mas consumidores.

Esta estrategia, bien o mal vista por algunos miembros de la sociedad lograba llegar a oídos y ojos de todos alcanzando así el objetivo principal que era darse a conocer.

Particularmente este tema suele causar mucha polémica y generalmente suelen ser vistos como algo “malo” para la sociedad, sin embargo, estos temas son de mucha relevancia y en mi opinión, considero que es más importante preocuparse por la imagen que da la empresa y como los ven los clientes a ellos y a la competencia que el estar jugando sucio y estarse difamando unos a otros.

En la actualidad, por el avance de la tecnología podemos observar infinidad de mensajes subliminales a través de los medios de comunicación, los cuales tienen una gran oportunidad de llegar a muchas personas y son de gran utilidad para el desarrollo del ser humano debido a que nos permite conocer que acontece diariamente en el mundo de una manera eficaz, verídica y oportuna.

Sigmund Freud, relacionó la expresión de esta parte oculta en nosotros con los sueños, los cuales estudió intensivamente para comprender esa zona desconocida y de tanta influencia en nuestra vida diaria.

Algunos ejemplos de mensajes de este tipo, dirigidos al subconsciente son:

Una imagen pequeña escondida dentro de un gráfico de mayor tamaño.

Un texto de la alta frecuencia, escondido en una canción. Fotos que aparecen a alta velocidad en un comercial de TV.

La condición para que se den estos mensajes es que no deben ser percibidos por el tacto, oído, el olfato o la vista, en forma consciente.

El subconsciente se encuentra siempre con nosotros, en cada momento. Está cuando sin quererlo recordamos vívidamente una persona, una melodía o percibimos intensamente un perfume que no existe.

Conclusión:

Los mensajes subliminales son mensajes dirigidos al subconsciente y se almacenan en él, sin que sean percibidos por los sentidos tradicionales (olfato, vista, oído). Se dice que son escondidos, precisamente porque no tenemos conocimiento, en condiciones normales, de lo que se almacena en nuestro subconsciente.

Se estima que el norteamericano medio ve un promedio de 1500 anuncios durante todos los días del año. Pocos conocen que esos anuncios pueden llevar mensajes escondidos, como fotos o sonido que no son captados por el consciente. Aunque nunca se ha podido probar científicamente el verdadero efecto de este tipo de mensajes, no hay duda que se utilizan.

El subconsciente o inconsciente juegan un papel importante a la hora de interactuar con los mensajes subliminales y de dar una reacción ante ellos, aunque generalmente se les ha catalogado como algo “malo” o incluso “diabólico” la verdad es que no necesariamente son así y lo único que buscan es que los clientes asocien un logo o imagen con su marca a través del uso del subconsciente.

Bibliografía:

Nivel, Alto (2014). El poder de un mensaje subliminal. 30-05.2014, Alto Nivel (México)

Sitio web:

http://www.altonivel.com.mx/4701-el-poder-de-un-mensaje-subliminal.html

Orozco, Marcela (2013). ¿Qué es la Publicidad Subliminal? 30-05-2014, Todo Marketing, (México)

Sitio web: http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html

Pereira, Jorge E. (2010). Mensajes Subliminales. 30-05-2014, Mercadeo (México)

Sitio web: http://www.mercadeo.com/blog/2010/01/mensajes-subliminales/