[TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

25
Begin Again, 삽질은 다시 반복된다. - 모바일 광고, 어떻게 진행해야 할까? -

description

[TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장의 발표 자료입니다.

Transcript of [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

Page 1: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

Begin Again, 삽질은 다시 반복된다.� - 모바일 광고, 어떻게 진행해야 할까? -

Page 2: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

1.����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  어려우세요?����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고판을����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  읽는����������� ������������������  법����������� ������������������  

Page 3: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

3

Ad����������� ������������������  universe����������� ������������������  

Page 4: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

4

Ad����������� ������������������  universe����������� ������������������  

§  광고 노출할 공간(Product)을  

§  광고주가(Customer)  

§  사려고 하고(Demand)  

§  그걸 공급해 주는 곳들이(Supply)있고  

§  그리고 그 거래를 돕는 다수(Agency)가 있다  

 

+����������� ������������������  AGENC

Y����������� ������������������  

Page 5: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

5

Ad����������� ������������������  universe����������� ������������������  

q  CPI   q  CPA  /  CPE   q  CPC   q  CPV  

q  Banner   q  Offerwall   q  Inters66al  

Page 6: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

6

Ad����������� ������������������  universe����������� ������������������  

HOW����������� ������������������   WHERE����������� ������������������  §  Install  §  Click  §  View  §  Like  §  Share  §  Subscribe  §  Purchase                        :                etc  

Place����������� ������������������  

§  화면 일부  §  화면 전체  §  광고끼리     :     etc  

Page 7: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

7

Ad����������� ������������������  universe����������� ������������������  

광고를����������� ������������������  보고����������� ������������������  

광고를����������� ������������������  눌러보고����������� ������������������  

광고에����������� ������������������  대해����������� ������������������  반응하고����������� ������������������  ����������� ������������������  

실제로����������� ������������������  최종����������� ������������������  목표에����������� ������������������  도달하는지����������� ������������������  But...����������� ������������������  

Remember...����������� ������������������  

Page 8: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

2.����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  하세요?����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  기획할����������� ������������������  때����������� ������������������  고려해야����������� ������������������  하는����������� ������������������  것들����������� ������������������  

Page 9: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

9

Campaign����������� ������������������  Planning:����������� ������������������  Basic����������� ������������������  

매체����������� ������������������  이름����������� ������������������   캠페인����������� ������������������  종류����������� ������������������   플랫폼����������� ������������������   시작일����������� ������������������   종료일����������� ������������������   광고형태����������� ������������������   ����������� ������������������  비딩가����������� ������������������  ����������� ������������������   ����������� ������������������  총����������� ������������������  전환수����������� ������������������  ����������� ������������������  

탭조이����������� ������������������  앱다운로드����������� ������������������  하고����������� ������������������  ����������� ������������������  아이디����������� ������������������  생성����������� ������������������  

구글플레이����������� ������������������  2014.����������� ������������������  10.01����������� ������������������  

2014.����������� ������������������  10.31����������� ������������������  

CPA����������� ������������������   ����������� ������������������  $0.70����������� ������������������  ����������� ������������������   ����������� ������������������  20,000����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 10: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

10

Campaign����������� ������������������  Planning:����������� ������������������  Targeting����������� ������������������  

앱 퀄리티 타겟팅! 앱 카테고리 타겟팅!

언어 타겟팅! 기계 모델 타겟팅!

위치 타겟팅! 광고 노출 시간대 타겟팅 !

유저 리타겟팅!인구 통계학적 타겟팅!

Page 11: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

11

Campaign����������� ������������������  Planning:����������� ������������������  좁히기와����������� ������������������  넓히기����������� ������������������  

메인을����������� ������������������  찾아가기����������� ������������������  

서브를����������� ������������������  더해가기����������� ������������������  

타겟적인����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  바라보기����������� ������������������  

Page 12: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

12

Campaign����������� ������������������  Planning:����������� ������������������  줄이기와����������� ������������������  늘이기����������� ������������������  ����������� ������������������  

시간적인����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  바라보기����������� ������������������  

Boost����������� ������������������  

Boost����������� ������������������  

Page 13: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

13

Campaign����������� ������������������  Planning:����������� ������������������  바라봐야����������� ������������������  하는����������� ������������������  지표����������� ������������������  

q  Strategy����������� ������������������  §  캠페인이����������� ������������������  의도한����������� ������������������  방향으로����������� ������������������  흐르고����������� ������������������  

있는가?����������� ������������������  

q  Measure����������� ������������������  §  실제����������� ������������������  유저가����������� ������������������  유입되는����������� ������������������  채널을����������� ������������������  바로����������� ������������������  

읽고����������� ������������������  있는가?����������� ������������������  §  유저를����������� ������������������  올바르게����������� ������������������  카운트����������� ������������������  하고����������� ������������������  있는

가?����������� ������������������  ����������� ������������������  

Define  

Analyze  

Solve  Implement  

Review  

Page 14: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

14

Campaign����������� ������������������  Planning:����������� ������������������  Model����������� ������������������  ‘A’����������� ������������������  

Page 15: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

3.����������� ������������������  잘����������� ������������������  나갔던����������� ������������������  앱들은����������� ������������������  어땠을까?����������� ������������������  패턴은����������� ������������������  없다.����������� ������������������  케이스만����������� ������������������  있을����������� ������������������  뿐����������� ������������������  

Page 16: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

16

Case:����������� ������������������  Market����������� ������������������  featured����������� ������������������  

!"!!

!100,000!!

!200,000!!

!300,000!!

!400,000!!

!500,000!!

!600,000!!

!700,000!!

Day!1!

Day!4!

Day!7!

Day!10!

Day!13!

Day!16!

Day!19!

Day!22!

Day!25!

Day!28!

Day!31!

Day!34!

Day!37!

Day!40!

Day!43!

Day!46!

Day!49!

Day!52!

Day!55!

Day!58!

Day!61!

Day!64!

Day!67!

Day!70!

Day!73!

Day!76!

Day!79!

Day!82!

Day!85!

Day!88!

Day!91!

Day!94!

Day!97!

Day!100!

��!��! ��!��!

§  글로벌 서비스  §  Google  featured  총 62회  §  비 강제 업데이트  §  별도 마케팅 없었음  

Page 17: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

17

Case:����������� ������������������  Localization����������� ������������������  /����������� ������������������  Marketing����������� ������������������  

§  한국 별도 빌드  §  지속적인 광고 캠페인  §  Market  featured  없었음 §  지표 확인을 위해 중간 점검 기간을 둠  

0"

50000"

100000"

150000"

200000"

250000"

300000"

350000"

400000"

Day"1

"Da

y"4"

Day"7

"Da

y"10"

Day"1

3"Da

y"16"

Day"1

9"Da

y"22"

Day"2

5"Da

y"28"

Day"3

1"Da

y"34"

Day"3

7"Da

y"40"

Day"4

3"Da

y"46"

Day"4

9"Da

y"52"

Day"5

5"Da

y"58"

Day"6

1"Da

y"64"

Day"6

7"Da

y"70"

Day"7

3"Da

y"76"

Day"7

9"Da

y"82"

Day"8

5"Da

y"88"

Day"9

1"Da

y"94"

Day"9

7"Da

y"100"

����" ����"

Page 18: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

18

!"!!

!50,000!!

!100,000!!

!150,000!!

!200,000!!

!250,000!!

!300,000!!

!350,000!!

!400,000!!

Day!1!

Day!4!

Day!7!

Day!10!

Day!13!

Day!16!

Day!19!

Day!22!

Day!25!

Day!28!

Day!31!

Day!34!

Day!37!

Day!40!

Day!43!

Day!46!

Day!49!

Day!52!

Day!55!

Day!58!

Day!61!

Day!64!

Day!67!

Day!70!

Day!73!

Day!76!

Day!79!

����! ����!

Case:����������� ������������������  Social����������� ������������������  Platform����������� ������������������  

§  기존에 있던 IP를 활용해서 게임 개발  §  Kakao  PlaQorm  §  Kakao  ad/event  진행 §  초반 2주에 모든 리소스를 집중 투입  

Page 19: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

19

Tip:����������� ������������������  삽질을����������� ������������������  조금����������� ������������������  덜����������� ������������������  하려면…⋯����������� ������������������  

ü  확실한 프로모션 방향성을 잡고 가자  

ü  내가 할 수 있는 것을 목표로 하자  

ü  가능하면 넓게 보고 좁혀가자    ü  유저를 데려오는 것만큼 지키는 것이 중요하다  

Page 20: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

4.����������� ������������������  기회의����������� ������������������  땅,����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  시장����������� ������������������  한국����������� ������������������  개발사가����������� ������������������  노려보아도����������� ������������������  좋을만한����������� ������������������  곳들����������� ������������������  

Page 21: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

21

Hot����������� ������������������  market����������� ������������������  

Country����������� ������������������   Growth����������� ������������������  

Indonesia����������� ������������������   627%����������� ������������������  

Brazil����������� ������������������   620%����������� ������������������  

India����������� ������������������   535%����������� ������������������  

Turkey����������� ������������������   516%����������� ������������������  

Russia����������� ������������������   406%����������� ������������������  

Mexico����������� ������������������   382%����������� ������������������  

Thailand����������� ������������������   335%����������� ������������������  

Saudi����������� ������������������  Arabia����������� ������������������   270%����������� ������������������  

Malaysia����������� ������������������   252%����������� ������������������  

Spain����������� ������������������   234%����������� ������������������  

Country Growth

Russia 153%

Japan 139%

Brazil 122%

Saudi Arabia 115%

Thailand 112%

§  Android   §  iOS  

*  User  6M+    

*  User  2.5M+    

*  2013.  Jan  vs  2014.  Oct.  

Page 22: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

22

CPI����������� ������������������  Trend����������� ������������������  

*  Period:  2014.  Jan  ~  Sep  

!$#!!!!

!$0.10!!

!$0.20!!

!$0.30!!

!$0.40!!

!$0.50!!

!$0.60!!

2014!Jan! 2014!Feb! 2014!Mar! 2014!Apr! 2014!May! 2014!Jun! 2014!Jul! 2014!Aug! 2014!Sep!

APAC!

CALA!

EMEA!

NA!

!$#!!!!

!$0.20!!

!$0.40!!

!$0.60!!

!$0.80!!

!$1.00!!

!$1.20!!

2014!Jan! 2014!Feb! 2014!Mar! 2014!Apr! 2014!May! 2014!Jun! 2014!Jul! 2014!Aug! 2014!Sep!

APAC!

CALA!

EMEA!

NA!

A����������� ������������������  N����������� ������������������  D����������� ������������������  R����������� ������������������  O����������� ������������������  I����������� ������������������  D����������� ������������������  

i����������� ������������������  O����������� ������������������  S����������� ������������������  

Page 23: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

23

Global����������� ������������������  Mobile����������� ������������������  Gamer����������� ������������������  info����������� ������������������  ����������� ������������������  

*  Researched  by  Tapjoy,  2014  Mar  /  n=1649  

Page 24: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

24

Q����������� ������������������  &����������� ������������������  A����������� ������������������  

Page 25: [TapjoyX5Rocks App Discovery Seminar] Session 2 - 탭조이코리아 이상탁 팀장

@ 2014 Tapjoy, Inc. All Rights Reserved. Tapjoy, Inc. Confidential and Proprietary. Please do not copy or distribute without Tapjoy, Inc’s prior written consent. The data provided herein is for information purposes only and while all efforts are made to ensure accuracy, errors may arise. Tapjoy and the Tapjoy logo are trademarks or registered trademarks of Tapjoy, Inc. All third party logos and trademarks mentioned are the property of their respective owners.

Thank you

문의가 있으시면 [email protected]으로 연락주세요.