Taller Seo Básico 11

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Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 1

Taller de SEO Básico

Isidro Tenorio

Responsable de Marketing y Publicidad en Internet

Bequest, I+D

22/02/10

www.b-quest.com

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ColaboradoresPatrocinado por

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Presentación

• En este taller de “SEO Básico” se recordarán los principios fundamentalesdel marketing, aplicados sobre Internet; se revisarán conceptos como“motores de búsqueda”, “palabras clave”, “posicionamiento orgánico” o“pago-por-clic”; se analizarán diversos factores, tanto internos comoexternos, que deben contemplarse para mejorar nuestra visibilidad enInternet; se explicará la utilización de determinadas herramientas(gratuitas muchas de ellas) útiles para la optimización y análisis del tráficode nuestras páginas web; y se señalarán los puntos básicos que debentenerse en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de losbuscadores mediante el posicionamiento natural. Por supuesto, una seriede ejemplos prácticos y reales ilustrarán las diversas acciones de análisis ymejora de páginas web.

• A continuación se realizará un debate abierto a todos los asistentes en elque se podrán intercambiar impresiones y experiencias.

UNIRSE A LA CONVERSACIONEN LA “NUBE”

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IntroducciónMarketing on-lineMotores de BúsquedaSEO y SEMPalabras ClaveFactores internosCódigo html y “metatags”Factores externos

Enlaces externos

IndiceAnálisis, pero sin exceso

Google AnalyticsHerramientas SEO

Herramientas gratuitasHerramientas profesionales

Los 10 mandamientos del SEOEjemplos prácticosReferenciasPatrocinadores

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• La mayoría del contenido existente se publica, referencia oilustra a través de Internet. Así resulta normal que la genteconsidere Internet como su principal herramienta paraencontrar los recursos que necesitan. Cada día es más ciertoque lo que no se encuentra en “la web”, no existe...

• Internet se ha convertido en parte central de nuestra vidadiaria como fuente principal de información. El 70% de losinternautas utilizan un motor de búsqueda como punto deentrada.

• El “lugar” en el que se nos encuentra cobra cada vez mayorimportancia.

“Visibilidad” en Internet

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• Llamamos SEO (Search Engine Optimization) a un conjunto deacciones encaminadas a optimizar tanto aspectos internoscomo externos de una página Web, con el objetivo demejorar su posición en los resultados de los motores debúsqueda, incrementando su visibilidad y atrayendo, portanto, el mayor tráfico posible y de la mejor calidad.

• El SEO también se conoce como posicionamiento orgánico onatural, y es parte del SEM o Marketing en Internet.

• Por extensión, se conoce como SEO a la figura (profesional oempresa) que realiza las actividades de SEO.

¿Qué es SEO?

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Nº 1

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TOP

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• Llamamos SEM (Search Engine Marketing) a un conjunto deacciones encaminadas a promocionar una página Web enmotores de búsqueda, tanto por la mejora de la visibilidad delsitio web vía posicionamiento natural, como por la compra deenlaces patrocinados o de cualquier otro tipo, siemprerelacionadas con las campañas de publicidad en Internet(como pago por clic, publicación de artículos, etc.)

• El SEM también se conoce como Marketing on-line oMarketing en Internet.

• Por extensión, también se conoce como SEM a la figura(profesional o empresa) que realiza actividades de SEM.

¿Qué es SEM?

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POSICIONAMIENTO NATURAL

ANUNCIOS DE PPC CON ALTO RENDIMIENTO

ANUNCIOS PPC

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• Un motor de búsqueda es un sistema informático que indexaarchivos o direcciones web almacenados en servidores deInternet. Un ejemplo de motor son los conocidos buscadoresde Internet. Cuando se pide información sobre algún tema,habitualmente mediante palabras clave, el resultadoobtenido es un listado ordenado de direcciones Web en elque se recogen las que están relacionadas con las palabrasclave buscadas.

• Estos motores utilizan bases de datos que van incorporando,de forma automática, páginas web (indexándolas), utilizandoprogramas (robots o spiders) de búsqueda en toda la red.

Motores de búsqueda

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Ranking de Motores de búsqueda

http://www.seoconsultants.com/search-engines/

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• El marketing on-line es una combinación de diversas técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y/o servicios. Esto incluye la publicidad por clic, los anuncios en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores-SEO), la utilización de redes sociales y el marketing de blogs (entre otras cosas).

• Algunos beneficios asociados al marketing on-line son: la disponibilidad de la información (24 horas al día); ahorros en fuerza de ventas; globalización (de un mercado local a un mercado nacional e incluso internacional)...

Marketing on-line

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• Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece una experiencia llena de interactividad y valor añadido”

• Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda dotar a la presencia on-line de funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo en cuenta las limitaciones de la tecnología. Se refiere a una página atractiva, con navegación clara y útil para el usuario.

• Feedback: La relación se ha comenzado a construir. El usuario está en estado de flujo y además no se exaspera en su navegación. Ha llegado el momento de seguir dialogando y sacar partido de la información a través del conocimiento del usuario. Internet da la oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le gustaría mejorar. En definitiva, dialogar con el cliente para conocerlo mejor y construir una relación basada en sus necesidades para personalizar en función de esto la página después de cada contacto.

• Fidelización: Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser así más fieles.

Marketing on-line. Las 4 F’s

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Palabras Clave

Factores Internos

Factores Externos

Medición y Análisis

Secuencia básica SEO

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Palabras Clave

Factores Internos

Factores Externos



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Selección de palabras clave

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Selección de palabras claveRelevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes para nuestro negocio. Algunas herramientas nos permitirán obtener ideas sobre palabras clave o términos relacionados con aquel que estamos interesados y al utilizar estos términos podemos mejorar el posicionamiento. Adwords Google Keywordstool.

Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos permitirá comparar entre la popularidad (y tendencias) de dos o más términos o sinónimos.

Competencia: Todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es inalcanzable. Por ello debemos ver cuántos resultados encuentra Google para una determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra.

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+++ RELEVANCIA+ POPULARIDAD-- COMPETENCIA

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https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

RELEVANCIA

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http://www.google.es/trends

POPULARIDAD

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POPULARIDAD

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TENDENCIAS

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• Tenemos un hotel (588.000.000) en la provincia de Málaga hotel málaga (10.300.000 ), podemos seleccionar hotel estepona (928.000) o hotel pedregalejo (17.500). Es decir, debemos buscar un objetivo más modesto (menos competitivo), aprovechando la segmentación. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero tendremos muchas más posibilidades (y más realistas) de alcanzar números top. Evidentemente la relevancia es muy alta y la popularidad (viendo el número de entradas), alto.


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Palabras Clave

Factores Internos

Factores Externos



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Factores Internos


Accesibilidad: velocidad de carga, funcionalidad, conseguir que el máximo número de usuarios pueda acceder a un sitio web. Incluir una descripción textual alternativa de todos los elementos no-textuales (por ejemplo, incluir descripciones de todas las imágenes que no sean simplemente decorativas). Usar suficiente contraste de color entre el primer plano y el fondo.

Indexabilidad: Que nuestra web pueda ser encontrada por los buscadores (rastreada) y pueda ser clasificada en cuanto a categorías, relevancia, etc.

Calidad de Contenido: INTERESANTE! este es un factor clave

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Factores Internos


1. Cumplimiento de estándares2. URL descriptivas3. URL canónicas4. Relevancia y calidad del contenido: suficiente, original,

fresco, atractivo5. Estructura rastreable (enlaces y menús texto)6. Mapa del sitio7. Título y descripción (y otras MetaTags)8. Encabezados del texto (h1, h2)9. Uso de descripción ALT y pies en imágenes con títulos

descriptivos10. Enlaces internos: anchor text y regla del primer enlace

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Factores Internos

http://validator.w3.org

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Factores Internos

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Palabras Clave

Factores Internos

Factores Externos



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Factores externos

http://es.search.yahoo.com/

ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS

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Factores externosENLACES ENTRANTES - BACKLINKS

Relevancia: en webs de temática o contenido relacionado con el nuestro.

Autoridad: que tengan un alto PR, muchos enlaces entrantes, de referencia en el sector.

Confianza: webs enlazadas con sitios de confianza.

Naturalidad: sin ánimo de manipular posicionamiento (huir de granjas de enlaces).

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Factores externosENLACES ENTRANTES - BACKLINKS

Enlaces en Webs amigas, Asociaciones, etc.Enlaces en Directorios relevantesPromoción en Redes sociales (FaceBook, Twitter)Enlaces en Foros y Blogs relevantesIntercambio de enlaces (con webs de autoridad)Notas de Prensa (y distribución)Contenido Viral y Link-baitVideos en YouTube/Google VideoGoogle Local Business CentreMarketing “de guerrilla”: comentarios en blogs y foros, envío de artículos, etiquetado social, etc.

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Factores externos

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Palabras Clave

Factores Internos

Factores Externos



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Google AnalyticsContadorWapGoogle Webmaster toolsHiStatsBing Webmaster CenterYahoo Site ExplorerGoogle AlertsGoogle Website OptimizerFree Monitor for GoogleParameter…SEO POWERWEB CEO

Análisis y medición

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http://www.google.com/analytics/

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Palabras Clave

Factores Internos

Factores Externos



Mide, Analiza y… Actúa!

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www.webconfs.com/backlink-builder.phpBusca links en los que encontraremos webs en los que enlazar nuestra página (seleccionando los que se ajusten a nuestra temática).http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.htmlConjunto de herramientas para SEOhttp://www.3wmk.com/herramientas/seo-tools.htmlConjunto de herramientas para SEOhttp://www.seomoz.org/toolsConjunto de herramientas para SEOwww.craigslist.orgDirectorio de anuncios (con enlaces) con PR 7, como:www.habitamos.com (6) www.mundoanuncio.com (5)

Otras SEO Tools

http://www.webconfs.com/backlink-builder.php



http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html



http://www.3wmk.com/herramientas/seo-tools.html



http://www.seomoz.org/tools

http://www.craigslist.org/


http://www.mundoanuncio.com/

http://www.mundoanuncio.com/

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LOS 10 MANDAMIENTOS SEO

1. Selecciona sólo 10 palabras clave… y úsalas!2. Consigue enlaces externos3. Que la Web cumpla estándares y sea “sexy” para

buscadores.4. Consigue enlaces externos5. Dominio y URL descriptivas (con palabras clave)6. Consigue enlaces externos7. Contenido de la web suficiente, original, fresco,

atractivo. Interesante!!8. Consigue enlaces externos9. Uso de palabras clave en metatags, encabezados del

texto (h1, h2) y texto (sin pasarse).10. Mide, analiza resultados y… actúa!

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LOS 10 MANDAMIENTOS SEO

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WHITE HAT - BLACK HAT

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LOS 10 MANDAMIENTOS ANTI-SEO

1. Enseña un contenido a Google y otro a tus lectores.2. Compra enlaces en reconocidas plataformas de venta.3. Pon enlaces (o intercambia) en sitios de spam.4. Pon enlaces (o intercambia) en granjas de enlaces.5. Hospeda tu web en un servidor que se “caiga”

frecuentemente.6. Oculta parte del texto que te sirve para posicionar.7. Mete tantas palabras claves como sea posible en el

contenido y repítelas hasta la saciedad (keyspamming).8. Crea webs idénticas con contenido duplicado.9. Posiciona una web y cámbiale el contenido (cambio de

código).10. Rompe las reglas establecidas por los buscadores!

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COMENTARIOS Y CHARLATaller de SEO Básico

Isidro Tenorio

Responsable de Marketing y Publicidad en Internet

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