Taller impulsar a través dels mitjans de comunicació
Transcript of Taller impulsar a través dels mitjans de comunicació
Taller pràctic:
com impulsar la meva empresa a través de la premsa
Aureli VázquezPeriodista i co-fundador de Bcn press
Ser notícia a la premsa té avantatges…
➡ Notorietat
➡ “Publicitat”
➡ Credibilitat
➡ Atracció de nous clients (= vendes)
… I pot tenir inconvenients
➡ Missatges erronis o malinterpretats pel/la periodista
➡ Informacions que acaben sortint i que no volíem compartir (poc habitual en pimes)
Algunes coses que hem de saber sobre la feina dels periodistes...
➡Poden rebre 100 mails en un sol dia (73 notes de premsa al dia, segons estudi Torres & Carrera)
➡Arriben a escriure fins a 10 temes diferents en una jornada
➡No tenen coneixements tècnics del 90% dels temes sobre els quals escriuen
➡Perfil habitual: dona, menor de 30 anys.
➡Jornades intenses i prolongades, però molt mal remunerats
Què és notícia?
➡ No confondre informació amb notícia: la notícia presuposa rellevància social, novetat, peculiaritat, afectació (massiva o d’un col·lectiu determinat)…
➡ Una pime també pot ser notícia? Sí, sempre que compleixi els requisits esmentats.
TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR-NOS 3 GRANS PREGUNTES:
???➡ Com escollim els mitjans adequats?
➡ Com arribem als periodistes idonis?
➡ I, sobretot… com ens comuniquem amb ells de forma òptima?
➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge? (pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients)
➡ Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client?
➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…)
➡ Ideologia política: ens interessa significar-nos especialment?
COM ESCOLLIM ELS MITJANS ADEQUATS?
➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge? (pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients)
➡ Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client?
➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…)
➡ Ideologia política: ens interessa significar-nos especialment?
COM ESCOLLIM ELS MITJANS ADEQUATS?
DAVANT EL DUBTE... TOTS ELS IMPACTES
SUMEN!
COM ARRIBEM ALS PERIODISTES IDONIS?
➡ Importància vital d’una bona base de dades.
➡ És convenient crear un ‘grup diana’
➡ Parem atenció a la feina de cadascun dels periodistes del ‘grup diana’: sobre quins temes escriuen? Tenen espai? (exemple 20 minutos)
3 vies d’accés als periodistes:
‣ Personalment
‣ A través d’agències de premsa
‣ Opcions low cost
COM ENS COMUNIQUEM AMB ELS/LES PERIODISTES?
Avantatges:‣ No requereix pressupost
Inconvenients :‣ Dispersió: gran inversió de
temps i energies‣ Desconeixement de la rutina
periodística‣ Desconeixement de les
normes de redacció
VIA D’ACCÉS 1: PERSONALMENT
Avantatges:‣Estalvi de temps
‣Facilitat d’accés als periodistes
‣S’acostumen a obtenir bons ‘impactes’ en premsa
‣Bon seguiment dels resultats (clipping)
VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA
VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA
Inconvenients:‣Requereix pressupost, no sempre disponible (fórmula del fee mensual).
‣De vegades el ROI no justifica aquesta via (petit comerç de barri, per ex.)
‣Dificultat d’escollir una proveïdor fiable.
VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’
Què son?Plataformes que permeten enviar notes de premsa directament als periodistes, sense intermediaris.
Important!
No confondre amb les webs que es limiten a ‘penjar’ la notícia o compartir-la amb ‘subscriptors’
VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’
Avantatges:‣Estalvi de temps
‣Facilitat d’accés als periodistes
‣Pressupostos mínims (ROI fàcilment justificable)
‣Bona capacitat de segmentació
‣S’acostuma a tenir bons resultats
VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’
Inconvenients:‣Absència de planificació estratègica
‣Clipping a banda
ALGUNS ERRORS HABITUALS EN LA COMUNICACIÓ AMB PERIODISTES
‣ No tenir una nota de premsa (i, preferentment, també dossier de premsa)
‣ Fer faltes d’ortografia a la nota de premsa
‣ Confondre la notícia amb un comunicat comercial o ‘catàleg de venda’
‣ Donar informacions falses o xifres inflades
‣ No documentar la informació que es dóna
‣ Sotmetre el/la periodista a una ‘persecució’ (per excés)
‣ Limitar-se a enviar un mail (per defecte)
‣ No tenir en compte l’horari dels periodistes
‣ Estar desinformats sobre la seva especialitat
‣ Convocar rodes de premsa per a comunicacions que no ho requereixen
‣ Voler comprar un periodista
‣ Intentar ‘validar’ l’article abans que es publiqui
DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR UNA BONA NOTA DE PREMSA:
1. Pensa en l’interès dels lectors i en captar l’atenció del periodista.
2. Sigues clar, concís i directe.
3. Evita uilitzat frases subordinades o massa llargues
4. Rellegeix la nota abans d’enviar-la i assegura’t que s’entén amb claredat.
5. Tingues cura de l’ortografia.
6. Sigues concret: aporta dades i informacions precises que reforcin el contingut.
7. Evita el to publicitari. Recorda que la nota ha de ser d’interès per al públic, i no només per a la teva empresa.
8. Prioritza: és preferible transmetre pocs missatges però de forma clara.
9. No sobrepassis les dues pàgines de word..
10.Utilitza la fórmula de Subjecte + Verb + Predicat.
Moltes Gràcies!
Aureli VázquezPeriodista i co-fundador de Bcn press