Reedición  de  presentación  basada  diversas  presentaciones  de  Slideshare  editada  en  febrero,  2014.  

Estamos empezando a conocer el nuevo mundo

“The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”

1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA

Scott McNealy

“Ustedes  igual  tienen  cero  privacidad,  

asúmanlo.”  

Eric Schmidt

“Sabemos  donde  estás.  Donde  estuviste.  Y  más  o  menos  

sabemos  qué  estás  pensando.”  

Como será un mundo con periodistas en

todas partes…

… un mundo donde todos se exponen

“Miedosos  del  mundo,  uníos  en  torno  a  la  red,  porque  solo  pueden  perder  

el  miedo.”    (Acampada  de  Barcelona,  2010)  

Daniel Innerarity

“No  tenemos  qué  elegir  entre  los  aficionados  y  el  experto…  trabajar  con  

ambos  parece  mejor  que  reemplazar  nuestra  democracia  por  las  asambleas  permanentes  

de  una  política  en  directo.”  

2) De la audiencia al usuario

Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta

Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

Las conversaciones que cambian la masividad

Institución

Personas

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación

Personas Institución

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación

Personas

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación !

Institución

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de difundirse por el “boca a boca” si se presenta como temas de interés

BRAND - CENTRIC Communication

TOPIC - CENTRIC Communication

“Self  expression  is  the  new  entertainment”  

Enlace

There is not such thing as a free lunch

•  Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas

3) Estas comunicaciones son en directo

Twitter •  “Una red social asimétrica, en la que

cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter

•  “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.

•  aGregar mi perfil de Twitter

“any  individual  tweet  might  be  superficial,  but  a  stream  of  tweets  from  a  political  confrontation  or  a  

list  of  carefully-­‐selected  thinkers  makes  for  a  collection  of  expression  that  is  anything  but  

shallow.  Social  media  is  like  radio:  It  all  depends  on  how  you  tune  it”  

Nathan Jurgenson

4) Where advertising sucks

The good old times, cuando todo lo demás era gasto

Compro avisos

Aumento la distribución

Vendo más productos

Genero mayores utilidades

“Todo lo demás

es gasto”

“Lamentablente en esta

industria los consumidores ya no valoran

los avisos” Joseph Jaffe

¿El fin de los medios masivos?

Coca Cola Inversión en Televisión

• 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%

“Cambió  el  poder.  Las  marcas  tenían  el  poder  para  decir  lo  

que  quisieran  porque  compraban  el  espacio.”  

52 millones de vistas en YouTube

5) Quiénes influyen en las redes

Castellano •  Redes Sociales

•  Medios Sociales vs •  Medios Masivos

•  Redes Sociales

Inglés •  Social Networks

•  Social Media vs •  Mass Media

•  Networking online •  Social Networking

No todos los tuiteros tienen el mismo peso

en la red.

“La  Nueva  oralidad:  Una  oralidad  más  deliberada  y  consciente  de  si  misma,  basada  permanentemente  en  el  uso  de  lo  

escrito  y  lo  impreso”  

Dato: Escribir en borrador o beta

•  Clay Shirky: ya no controla el mensaje, si crees que lo haces es que no entiendes lo que está pasando