Taller de Marca I

8/18/2019 Taller de Marca I

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Taller de Marca I

Esteban Suárez HenaoMartín Casas Pérez


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Justifcación e Impacto esperado

Ciclo-geo, pretende asesorar de manera personalizada a las personas quequieran adquirir bicicletas y acompañar su proceso (rutas, indumentaria,accesorios, rutinas, hábitos, alimentación, hidratación, economía, etc).

n estos momentos en el mercado e!iste una "alencia clara, en cuanto a

asesorías e"ecti#as para adquisición de bicicletas acorde a las necesidades y$odeseos de las personas.

Ciclo-geo será una comunidad de ciclistas amateurs que se dediquen acompartir contenido en redes sociales, respondiendo a dudas re"erentes a loque nos apasiona.

%o que esperamos con Ciclo-geo, es dar a las personas una salida, un escape&una distracción a lo tedioso, mecánico y repetiti#o de la monótona y aburrida#ida cotidiana. 'na a#entura pica


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portunidad de !e"ocio

• *eg+n *ánchez (/), una acti#idad de gran impacto, que mue#e a másde 0. personas, es la 1sicleada23 espacio en el cual las personasrecorren y aprenden a mo#ilizarse en 1bici2 por 4edellín.

• 5ecientemente 4edellín "ue del cuarto 6oro 4undial de la 7icicleta en

8. 9dicional a esto en la ciudad se #en m+ltiples mo#imientoscolecti#os, como3 7ellocicleta, *iClas, ;edaleando 9lma, 7ici 5olling,Corporación


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#actor di$erenciador%•

Comunidad en redes sociales, en la cual se encuentre respuesta a todas lasdudas que las personas ine!pertas tengamos para iniciarnos en la práctica delciclismo.

• 9compañamiento o seguimiento permanente y especial a las personas en elcual se indagan por la acti#idad de los clientes.

Identidad de Marca

Como or"anización (#er promesa de #enta, misión, #isión, loso"ía, #alores ycultura corporati#os, en archi#o Dord), cómo símbolo (logo. !periencia sensorialE archi#o Dord), como persona (en detalle más adelante).


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Propuesta de &alor• #uncional (transporte, e>ercicio).• Emocional (gratitud).• 'uto(e)presión (miembros de una comunidad). Fer con más detalle archi#o Dord.

'natomía de Marca

Modelo *Esencia% 'n espacio para #i#ir una a#entura pica.Identidad central% 9tención$ser#icio ágil, personalizado. *oluciones integralesdiseñadas a la medida. Identidad e)tendida% comunidad en redes sociales(6acebooA,


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Personalidad de marca

spíritu >o#en, libre, rebelde, a#enturero, no teme lo desconocido, desa"ía cuerpo ymente. ;ersona entre I y 88 años& quiere escapar de la rutina, reunirse conamigos y pasar un buen rato, haciendo e>ercicio. or medio de transporte.

Escala de personalidad ubicada en "actores3

• Emoción (lo >u#enil y lo inno#ador con un espíritu independiente) y

• .esistencia (gusto por la #ida al aire libre).

'r/uetipo% E)plorador0

Personifcación de Marca% Beportistas

Baniel Jl#arez Filla (https3$$DDD."acebooA.com$daniel.a.#illa.?08KL"re"Mts)

Banny 4ac9sAill (https3$$DDD."acebooA.com$Banny4ac9sAill$ ).

https://www.facebook.com/daniel.a.villa.7359?fref=tshttps://www.facebook.com/DannyMacAskill/https://www.facebook.com/DannyMacAskill/https://www.facebook.com/daniel.a.villa.7359?fref=ts


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Marcas complementarias%

.ed -ull (https3$$DDD.youtube.com$user$redbull)

Cannondale de Colombia (

https3$$DDD."acebooA.com$Cannondalecolombia$ ) -i1e House 2Tre13 (https3$$DDD.youtube.com$channel$'Cu97lz0hNBDDga7=OGmP )

Santa Cruz Colombia (

https3$$DDD."acebooA.com$santacruzcolombia$L"re"Mts ).

https://www.youtube.com/user/redbullhttps://www.facebook.com/Cannondalecolombia/https://www.youtube.com/channel/UCE2uABlz23hWDwwgaB6GYmQhttps://www.youtube.com/channel/UCE2uABlz23hWDwwgaB6GYmQhttps://www.facebook.com/santacruzcolombia/?fref=tshttps://www.facebook.com/santacruzcolombia/?fref=tshttps://www.youtube.com/channel/UCE2uABlz23hWDwwgaB6GYmQhttps://www.youtube.com/channel/UCE2uABlz23hWDwwgaB6GYmQhttps://www.facebook.com/Cannondalecolombia/https://www.youtube.com/user/redbull


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4aniel5l&arez

6illa


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4ann7 Mac's1ill


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-I-8I9.'#:' • Ciclomania 'rbana. (8). 9umenta ebre de bicicletas en 4edellín. 5etrie#ed

Qo#ember 0, 8, "romhttps3$$ciclomaniaurbana.Dordpress.com$/$$=$aumenta-ebre-de-bicicletas-en-medellin$

•

% *;Ca, B. (8). Fia>es en bicicleta igualarían ci"ra de usuarios del metro de 4edellín.5etrie#ed "rom http3$$DDD.eltiempo.com$colombia$medellin$uso-de-la-bicicleta-en-medellin$88I//0

• *ánchez, . (/). Cada #ez es más usual #er gente en bicicleta en 4edellín. 5etrie#edQo#ember 0, 8, "rom http3$$DDD.eltiempo.com$colombia$medellin$cada-#ez-es-mas-usual-#er-gente-en-bicicleta-en-

medellin$0I08I
https://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-medellin/https://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-medellin/https://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-medellin/http://www.elespectador.com/deportes/ciclismohttp://www.elespectador.com/deportes/ciclismohttp://www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-medellin/16405141http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-medellin/16405141http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-medellin/16405141http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/uso-de-la-bicicleta-en-medellin/15258443http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/uso-de-la-bicicleta-en-medellin/15258443http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cada-vez-es-mas-usual-ver-gente-en-bicicleta-en-medellin/13823158http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cada-vez-es-mas-usual-ver-gente-en-bicicleta-en-medellin/13823158http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cada-vez-es-mas-usual-ver-gente-en-bicicleta-en-medellin/13823158http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cada-vez-es-mas-usual-ver-gente-en-bicicleta-en-medellin/13823158http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cada-vez-es-mas-usual-ver-gente-en-bicicleta-en-medellin/13823158http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cada-vez-es-mas-usual-ver-gente-en-bicicleta-en-medellin/13823158http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/uso-de-la-bicicleta-en-medellin/15258443http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/uso-de-la-bicicleta-en-medellin/15258443http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-medellin/16405141http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-medellin/16405141http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-medellin/16405141http://www.elespectador.com/deportes/ciclismohttp://www.elespectador.com/deportes/ciclismohttps://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-medellin/https://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-medellin/https://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-medellin/

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