ADDINGCOLOUR BY:SUPAKITCH

W W W.TRIWA-POLSK A.PL

TAKE ME | 15 | PH

ENOMENON

21z!

/ 6"

(8%

VAT

incl

.)nu

mer

15 | 1

5th

issu

ela

to | S

umm

er 2

012

INDE

KS 2

5654

4

15P H E N O M E N O NP H E N O M E N O N

takeme15_cover01a.indd 1 2012-06-21 21:31:48

TOP DESING AWARD / MOTORYZACJA I TRANSPORT PUBLICZNY

TRAMWAJ TRAMINO

PRODUCENT SOLARIS

PROJEKT JENS TIMMICH

TOP DESIGN AWARD / WYPOSA!ENIE WN"TRZ

WZÓR CYFROWY PAINT SPLATTER

PRODUCENT SCHATTDECOR

PROJEKT DZIA# DESIGN SCHATTDECOR AG

POD KIEROWNICTWEM CLAUDII KUECHEN

TOP DESIGN AWARD / #AZIENKA

SAUNA VITRIUM

PRODUCENT KLAFS

PROJEKT KLAFS GMBH

TOP DESIGN AWARD / PRZESTRZE$ DOMOWA

FOTEL BUJANY

PRODUCENT KETTAL

PROJEKT PATRICIA URQUIOLA

TOP DESIGN AWARD / KUCHNIA

SYSTEM BLUE CHILLED AND SPARKLING

PRODUCENT GROHE

PROJEKT PAUL FLOWERS

1 0

D R A W M E

ZDJ"CIA / MATERIA#Y PRASOWE ARENA DESIGN

1 1

D R A W M E

Anio!ki dana – fenomen agencjiW 2000 roku NICO" S#CK.STAN"Y za!o$y!a z %eranem Stanleyem, Volkerem &ts'in(im i Marcusem

Fis'erem )rategiczn* agencj+ kreatywn* dan pearlman. Dzi, – jako dyrektor generalna i kreatywna

dan pearlman – opowiada o agencji, projekcie za 17 miliardów dolarów, ,pi*cym szejku i o tym jak

przekona- delegacj+ FIFA do organizacji mi)rzo)w ,wiata w twoim kraju. Odkrywa przed nami swoje

na)awienie do $ycia i pracy oraz opowiada, jaka b+dzie przysz!o,- de.gnu.

ROZMAWIA/ / Marcel D+bczy0(i ZDJ1CIA / dan pearlman

1 6

D R A W M E

Podobnie rozprzestrzeniaj! si" trendy w modzie czy designie.

JAKA ZATEM FENOMENALNA HISTORIA KRYJE

SI! ZA NAZW" AGENCJI DAN PEARLMAN?

Jest kilka strategii po#!czonych z konceptem u$ywania nazwy przez firm". Jedna z nich wywodzi si" od strategii marki. Próbujesz zbudowa% wizerunek marki poprzez abstrakcje: rado&%, pasj", moc, pó'niej wcielasz model w $ycie. Pomy&leli&my, $e #atwiej b"dzie o osob" o takich atrybutach. Opis jej zachowania, sposobu wspó#pracy, oddzia#ywania na innych wska$e, jaka jest dana marka. Pocz!tkowo dan pearlman by# nale$!cym do &mietanki towarzyskiej facetem 50+, w bia#ych skarpetach i czarnych tenisówkach za kierownic! Astona Martina, odrobin" niepoprawny politycznie i dziwaczny, ale bogaty i do&wiadczony. My byli&my m#odzi, z pasj!, dan pearlman otrzyma# wi"c wszystko,

czego wtedy nie mogli&my mie%.

PROTOTYP OJCA?

Chyba tak. Budowanie ducha (rmy jednoczy, wszyscy mog! czu% si" jej cz"&ci! i pod!$a% za nim. 12 lat pó'niej zespó# dojrza#, teraz my stanowimy mi"dzynarodow! elit", dan zatem móg# ewoluowa%. Dzi& jest facetem 30+, wyluzowanym bywalcem najlepszych klubów w Berlinie, ciesz!cym si" nocnym $yciem miasta. Zajmuj! go rzeczy, na które nam brakuje czasu. Jego do&wiadczenie straci#o na znaczeniu, bo to my jako agencja jeste&my bardzo do&wiadczeni i profesjonalni. Jego charakter jako marki

równowa$y nasz zespó#.

JAKA JEST REAKCJA KLIENTÓW, KTÓRZY

NAGLE ODKRYLI, #E DAN PEARLMAN

FIZYCZNIE NIE$ISTNIEJE?

Bardzo im si" to podoba! (!miech) To dobra historia, a ludzie takie kochaj!. To imi" przywo#uje wielkie skojarzenia. Sprawia, $e nasi klienci s!dz!, $e jeste&my wielk!, globaln! mark!, a Berlin jednym z wielu biur na &wiecie. To dobry branding. Dobra marka zawsze jest po$!dana,

odzwierciedla wi"cej ni$ w rzeczywisto&ci.

CZY NA TYM POLEGA FENOMEN DANA

PEARLMANA? CO WAS ODRÓ#NIA SI! OD

INNYCH AGENCJI KREATYWNYCH?

Dan pearlman jest wci!$ niesamowicie $ywy, nieprzewidywalny. Nie pozwalamy si" zaszufladkowa%: nie jeste&my agencj! konsultingow!, reklamow!, biurem archit-ektonicznym – jeste&my dan pearlman. Zrzeszamy jednak specjalistów z wielu dziedzin (moda, gra(ka, media). Nigdy nie przewidzisz wyników tego dynamicznego i kreatywnego procesu. Mamy te$ pewne standardy – produkt

ko)cowy ma by% innowacyjny, istotny dla rynku, przynosi% korzy&ci naszym klientom i wyzwala% zachwyt. *adnej nudy. To musi by% podró$, któr! nie wiesz, gdzie zako)czysz.

QATAR RAILWAYS % PREZENTACJA PROJEKTU

TRANSPORTU PUBLICZNEGO DLA KATARU,

JEDEN Z WASZYCH FENOMENALNYCH

PROJEKTÓW. CO WYJ"TKOWEGO MIA&

W SOBIE? ANALIZA O'MIU MIESI!CY BADA(

I ANALIZ PRZEPROWADZONYCH PRZEZ

DEUTSCHE BAHN PO TRZECH MIESI"CACH

PROJEKTOWANIA I TWORZENIA W 60 MINUT?

Chyba tak$e nieprzewidywalno&%. Pocz!tkowy brie(ng wymaga# przygotowania wersji de luxe ich prezentacji w Power Poincie, poniewa$ szejk zasn!# podczas pierwszej ods#ony i zapanowa#a panika.

NAPRAWD! ZASN"&?

Tak. Wtedy przedstawiciele Deutsche Bahn powiedzieli: To koszmar. Chcemy sprzeda" projekt wart 17 miliardów dolarów, a on zasypia. Czy mo#ecie zrobi" co! bardziej ekscytuj$cego, jak %lm i animacja w formie prezentacji Power Point? Podczas procesu projektowego zadali&my sobie pytanie – co zafascynuje szejka tak, by wyda% 17 miliardów na projekt, którego efekty ujrzymy za 10 lat? Kluczem okaza#o si" cielesne do&wiadczenie – nale$a#o zrozumie% nie tylko przyst"pnie zaprezentowane fakty i liczby, ale tak$e poczu%, zobaczy%, dotkn!%, pow!cha%, zje&%. Niemcy kochaj! statystyki, a szejk musi wybra% si" w emocjonaln! podró$. Katar sta# si" tak! interaktywn!, sensytywn! podró$!, która perfekcyjnie spe#ni#a swoje zadanie. Mo$na powiedzie%: Wydali!cie tyle pieni&dzy i zbudowali!cie ca'y budynek na pustyni dla 60-minutowej prezentacji? Ale ta suma w porównaniu z ilo&ci! pieni"dzy zdobyt! dzi"ki tej prezentacji to naprawd" nic.

ALE TO NIE JEDYNY WASZ SUKCES W KATARZE.

JAK PRZEKONALI'CIE DELEGACJ! FIFA,

#E$TAK MA&E PA(STWO BEZ HISTORII PI&KI

NO#NEJ I SPORTÓW OGÓ&EM NAGLE ZOSTAJE

ORGANIZATOREM MISTRZOSTW 'WIATA

W PI&CE NO#NEJ W 2022 ROKU?

Zrobili&my dok#adnie to, co w wypadku Qatar Railways. Opowiedzieli&my dobr! histori" o mo$liwo&ciach tego kraju. Liczby i fakty zrozumie tylko analityczny umys#. Ludzie chc! by% emocjonalnie poruszeni, chc!, aby ich pod&wiadomo&% zosta#a dotkni"ta, pod!$aj! za wizj!. Znali&my ju$ Katar bardzo dobrze, jego atuty i potencja#. Zebrali&my to w wielk! histori" i opowiedzieli&my j! delegatom FIFA. Zbudowali&my ca#y budynek, wystawy, inscenizacj", zadbali&my o dramaturgi" historii i pokazali&my przedstawicielom FIFA wizj" Kataru. To oczywi&cie tylko jeden z elementów uk#adanki, niew!tpliwie pi"kny i prawdopodobnie

CHCIA&BYM CI! ZAPYTA) O TWOJ"

DEFINICJ!$FENOMENU.

Fenomen to co&, co z plotki sta#o si" szeptem, a potem uros#o do czego& wi"kszego – wspólnej prawdy, która nabieraj!c rozp"du, osi!ga w pewnym momencie punkt krytyczny, nagle staj!c si" globalnym trendem. Nie jest w r"kach kilku osób. W nich ma swój pocz!tek, po czym nagle zaczyna by% wsz"dzie. Znaczenie fenomenu jest du$o wi"ksze ni$ mo$na by#o przypuszcza%. I odnosi si" ró$nych dziedzin – dok#adnie tak rozwija si" choroba: od kilku zainfekowanych osób do globalnej pandemii.

1 7

D R A W M E

D R A W M E

2 1

D R A W M E

TWÓJ BLOG *WWW.MADAMEJULIETTA.

BLOGSPOT.COM+ POWSTA& 3 LATA TEMU.

PAMI!TASZ JAK PODJ!&A' DECYZJ!, #E TO

TEN MOMENT?

Pewnie, $e pami"tam. Wcze&niej zamieszcza#am swoje zdj"cia na portalu stylio.pl. Z czasem dziewczyny, które te$ tam zaczyna#y, zacz"#y zak#ada% w#asne blogi i namawia% mnie na to samo. W ko)cu wi"c to zrobi#am. Troch" za namow!, troch" z ch"ci pokazania wi"kszej liczby zdj"%. Po drodze by# jeszcze mi"dzynarodowy portal lookbook.nu, gdzie nadal systematycznie

pokazuj" swoje stylizacje.

SK"D WZI!&A SI! MAFFASHION?

Od mojej ksywki „maffetka”, któr! po dzi& dzie) do&% ci"$ko znosz". Mam jednak do niej sentyment. Kiedy& w ten sposób nazwali mnie znajomi. Przezwisko sta#o si" moim nickiem internetowym, które z czasem ludzie sami skrócili do „ma+”. „Ma+ashion” za& sta#a si"

prost! i zapami"tywaln! nazw! bloga.

TEGO ZA' WYRÓ#NIAJ" DOPRACOWANE

AUTORSKIE STYLIZACJE,

FANTASTYCZNE$ZDJ!CIA, VIDEO I MUZYKA. TY

TROCH! PRZEKORNIE UDOWADNIASZ, #E TO

NIE MNIEJ ZNACZY WI!CEJ. JAK TO WSZYSTKO

OGARNIASZ?

Muzyka daje mi ogromnego powera do $ycia, zdj"cia za& zawsze s! dawk! &wie$ych pomys#ów. Inspiruj!. Wiem, $e nie publikuj! ich wszystkie bloggerki. By% mo$e nie czuj! takiej potrzeby, albo trzymaj! si" „umowy“, któr! zapocz!tkowa# pewien portal skupiaj!cy blogi sza(arskie (nie lubi" tego s#owa i uciekam od niego). Ja nie trzymam si" ram. Mój blog to moja przestrze). Zamieszczam na nim tylko to, co mnie osobi&cie nakr"ca. Jak widz" jakie& zdj"cie, które wed#ug mnie jest rewelacyjne, chc" podzieli% si" nim z,innymi. Co do video, to pierwsze, jakie zrobi#am, zamie&ci#am na blogu pod wp#ywem impulsu. Kto& mi zarzuci#, $e powi"kszam sobie usta. Natychmiast zmontowa#am wi"c (lmik, na którym wida%, $e usta s! takie jak na zdj"ciach. Przy okazji pokaza#am te$ &rodkowy palec. Efekt? Nikt ju$ nie skupia# si" na ustach, bo przecie$ zarzuty okaza#y si" nietra(one, za to par" osób napisa#o, $e nie mam klasy i, $e kiedy& mnie

lubili, a teraz ju$ nie.

MNIE SI! FORMU&A TWOJEGO

BLOGA$PODOBA...

Mnie te$. Serio. Wszystko, co na nim zamiesz-czam, sprawia mi przyjemno&%. Staram si" ogranicza% konkursy i posty sponsorowane. Publikuj" je tylko od czasu do czasu, $eby móc dorobi% do czynszu. Ostatnio mia#am zareklamowa% na blogu pewne maszynki do golenia. Przekazem mia#y by% pi&kna sukienka i g'adkie nogi. Zrezygnowa#am, cho% proponowana kwota by#a spora, a mia#am akurat taki moment, kiedy po op#aceniu czynszu ledwo starczy#o mi na czesne za studia. Jednak estetyka, jak! chc"

zachowa% jest dla mnie bardzo wa$na.

JAK MY'LISZ, CO ZADECYDOWA&O

O POPULARNO'CI TWOJEGO BLOGA? O CA&EJ

RZESZY NOMINACJI DO WIELU KONKURSÓW,

NAGRODACH, WYRÓ#NIENIACH ITD.?

Wiesz, ja ca#y czas co& na nim robi". Ka$dy mój dzie) jest w pewien sposób generowany blogiem, chocia$ dzi& niektórzy zarzucaj! mi, $e nie jestem ju$ taka sama jak 2 lata temu, kiedy pozowa#am na balkonie swojego mieszkania. Tylko, $e ja od dawna tam nie mieszkam. Nie

Mówi, $e jej blog to jej prze)rze0. Nie trzyma .+

u)alony' ram. Nie ,ledzi ,wiatowy' pokazów

mody. Inspiracje woli czerpa- z fotografii. Ulicy.

Muzyki. Na zarzuty odpowiada, nawet wtedy,

kiedy kompletnie i' nie rozumie. Prawdziwa

i eklektyczna. JULIA KUCZY2SKA.

ROZMAWIA/A / Marta Dudziak

Zawsze poswo 34m5

FOT.

#U

KA

SZ P

LEW

A

2 6

D R E S S M E

ma ju$ tego balkonu. Zarzuca mi si", $e zrobi#am si" taka warszawska. A przecie$ od ponad roku

tu w#a&nie mieszkam, to jaka mam by%?

ALE WIESZ CO? JA SPOTYKAM SI! TE#

Z$FAJNYMI$OPINIAMI NA TWÓJ TEMAT. #E

„PI!KNA, UTALENTOWANA I SYMPATYCZNA“.

To mnie troch" dziwi, bo generalnie jest tak, $e jak u ciebie jest ok, to ludzie zrobi! wszystko, $eby tak nie by#o. Ale mo$e si" myl". Utrzymuj" kontakty. Dla wszystkich jestem taka sama. Nie traktuj" nikogo z,góry. Jestem normalna, nie mam parcia, mog" i&% na pokaz albo w tym czasie zrobi% posta. Moim zdaniem sztuczno&% wyczuwa si" od razu. Ja j! wyczuwam. Parcie i nieprawdziwo&% te$. Czyli mo$e po prostu jestem prawdziwa. Albo

przynajmniej szczera w tym co robi".

MASZ SWOICH ULUBIONYCH

PROJEKTANTÓW?

Chyba nie. Lubi" Alexandra Wanga i Balmain, ale w#a&ciwie nie znam si" na projektantach.

TO MNIE ZASKOCZY&A'.

A widzisz? Wszyscy my&l!, $e wszystko wiem, ale to nieprawda. Zamiast &ledzi% pokazy mody, wol" ogl!da% fotogra(e, wyszukiwa% „modowe smaczki“, tworzy% co& sama. Kiedy& publikowa#am wi"cej. Teraz, kiedy nie robi" tego przez d#u$szy czas, czytam, $e nie mam szacunku do czytelników, woda sodowa uderzy#a mi do g#owy albo uwa$am si" za niewiadomo kogo, bo pono% nie odpisuj" te$ na wszystkie komentarze czy maile. Przyrzekam ci, $e odpisuj". Nawet je&li kto& pyta mnie, czy mog#abym da% mu troch" swoich ciuchów, których dawno na sobie nie mia#am, albo jak rozs#awi% bloga, sk!d znam dan! osob" i czy

Doda prywatnie jest fajna.

JULIO, CO CI SI! PODOBA

W POLSKIEJ$MODZIE?

*e si" rozwija. Ludzie fajnie si" ubieraj!. Czasem wpadam na kogo& i my&l" sobie, $e gdyby ta osoba mia#a bloga, wchodzi#abym na niego codziennie. Jaki& czas temu jecha#am tramwajem i zobaczy#am tak! kobiet", no wiesz, po spo$yciu sporej dawki alkoholu. Wygl!da#a jakby chodzi#a po &mietnikach. Mia#a na sobie czarne, lekko znoszone conversy i &wietn! szar! maxi spódnic".

Zainspirowa#a mnie!

A CZEGO CI BRAKUJE? CO CI! DENERWUJE?

Brak dystansu. Do&wiadczam go codziennie na moim blogu. Czasami pod swoimi postami czytam oj nie #artuj, #e tak wysz'aby! na miasto. Przeszkadza mi te$ brak odwagi. Tylko wyj!tki

chc! eksperymentowa%.

CZYM JEST DLA CIEBIE DO'WIADCZENIE

Z$PROGRAMEM TV „J&J FASHION SHOW”,

BO NIE MA W"TPLIWO'CI, #E TO TWÓJ

KOLEJNY$KROK?

To dopiero by#o zaskoczenie. Nigdy nie pomy&la#abym, $e prowadzenie bloga spowoduje, $e dostan" program w tv. W#asny program! Kiedy si" dowiedzia#am, chcia#am skaka% z,rado&ci. To by#o jak bajka. Jestem dzieckiem szcz"&cia. Kiedy& go nie mia#am,

a teraz cz"sto mnie dopada.

A GDZIE WIDZISZ SAM" SIEBIE?

ZA$5$LAT$POWIEDZMY...

Wtedy chyba b"d" mia#a ju$ dziecko, tylko jeszcze nie wiem z,kim (&miech). Warszawa nie sprzyja zwi!zkom. 3,5 kobiety na 1 faceta. To jest dopiero co&! Prawda jest jednak taka, $e $ycie ci!gle mnie zaskakuje, wi"c zobaczymy.

CO CI DA&O BLOGOWANIE?

Dystans do siebie i innych. -atwiej mi znie&% krytyk". Uda#o mi si" zwalczy% swoje kompleksy. To taka moja terapia i uj&cie dla g#owy wype#nionej pomys#ami. Czuj", $e jestem na swoim miejscu.

*e jestem dobra, potrzebna i doceniana. Za co ci!gle dzi"kuj".

CO GDYBY NIE MODA?

Mo$e taniec. Albo co& zwi!zanego z telewizj!. Chocia$ nie wiem, bo ludzie wytykaj! mi, $e mam zbyt pyzat! twarz. Jako& tak nikogo nie obchodzi, $e choruj" na niedoczynno&% tarczycy. I $e mog" z,dnia na dzie) zacz!% ty%.

I co wtedy? (!miech)

JESTE' NIEMO#LIWA...

Serio, pisz! mi, $e mam schudn!% z,twarzy. Albo poda%, na któr! szlówk" zapinam pasek, bo kto&

dostrzeg#, $e ma identyczny.

JULIA KUCZY(SKA. MAFFASHION.

MAFFETKA.$JULIETTA. BLOGERKA.

INSPIRACJA... JAKA TO POSTA)

TWOIMI$OCZAMI?

Sympatyczna. Niedookre&lona, je&li chodzi o styl. Eklektyczna. Raczej zbyt wiele rzeczy mi si" podoba, $ebym mog#a zamkn!% si" w jednej „szufladce“. Zbyt wiele rzeczy lubi" #!czy%.

Wszystkie zawsze po swojemu. 6

FOT.

#U

KA

SZ P

LEW

A

2 7

D R E S S M E

!aprocki&Brzozowski - nie usuwa% tergo elementu, to jest do spisu

tre&ci

PERFECTDUO?

3 2

D R E S S M E

SUPPOSE IT’S 2015. THE

PAPROCKI&BRZOZOWSKI DUO APPEAR AT THE

PARIS FASHION WEEK, DON’T THEY?

Mariusz Brzozowski: I think they don’t.

YOU’D RATHER CHOOSE MILAN THEN?

MARIUSZ BR ZOZOWSKI: We just feel no pressure to make it abroad. We’ve concluded that the abroad has no appeal to us now and

we don’t have to prove anything forcefully.MARCIN PAPROCKI: Of course, if we got an offer from Paris, we would certainly accept it with pleasure. It’s a very unique place and we used to visit the Paris Fashion Week every season in the past. But you always have to look before you leap and therefore we decided

to take small steps consistently.

SO YOU PLAN TO STAY IN POLAND FOR NOW?

MB: We’re only at the beginning of our professional career, I think the right time for

other things will come.

IT’S BEEN OVER 10 YEARS, IT’S NOT THAT

SHORT A PERIOD.

MP: We believe that there still is a lot more to be done in Poland. The fashion market is still developing. When we started out, there was no access to the Internet even. Now, young debutant designers already have a vast range of possibilities at their disposal. Interestingly, we see those changes, because we know how things were

and how they are now. We remember how the only people functioning in the Polish fashion market were Jerzy Antkowiak and Bernard Hanaoka. .en Arkadius appeared and he was actually the one responsible for generating wider interest in the young Polish

fashion designers.MB: As for expanding, for now, our collection is available in one of the Paris boutiques and

it satis(es us for the time being.

HOW DID IT GET THERE?

MP: .e boutique’s owner is Polish, she’s lived in Paris for many years. For two seasons, she’s been ordering parts of our collections and selling them in her boutique. For more details,

you should ask our manager, Gabrysia.

SO MAYBE YOU SHOULD START A CHAIN OF

BOUTIQUES?

MP: Yes. .ere is such a plan.MB: But, as we already have said, only in

Poland for now.

ARE YOU PATRIOTIC?

MP and MB: Very much!

WHAT DO YOU FIND INSPIRING IN POLAND?

WHAT DO YOU LOVE POLAND FOR?

MP: Contrary to what may seem, for all those limitations imposed. Of course, you could complain, saying it’s better and easier somewhere else, where the latest technologies

are more accessible. But frankly speaking, having to work with something ... uninteresting lets us, or actually forces us, to be more creative

in approaching a particular matterMB: I love Poland unconditionally. You can like and even love all those corners and streets. .e truth is we spend most of our savings on travels, since we love to sight-see and discover new places, but we always enjoy coming back to Poland, since it’s where our

home is.MP: Besides, Poland is going through an interesting change. .ere’s been an increased interest in fashion, the general fashion consciousness deepens, so it makes sense to

take the advantage and work here.MB: We just want to improve the state of this so-called local playground and its

environment.

A BIT LIKE HAVING A MISSION?

MB: I wouldn’t call it that. We’re both glad that our job is our passion. It’s an unimaginable comfort that keeps you motivated to carry on.MP: We also want to share it all with others, younger than us. .at’s why we give lectures in the Warsaw-based Studio Sztuki school once a week. We are being invited to various workshops more and more often. .e other day we were at the -ód' Academy of Fine Arts, we just like to spread our passion and we’re doing it pretty good. Besides, it works

both ways anyway.

They have ju) fini7ed de.gning co)umes for a spectacle in the Baltic Opera and presented their late) collection,

AW 2012/13. They bear the burden of glory coming w8h the honourable Golden Thread Award and the Elle Award. For

both of them, leaving homes and )arting )udies at the /ód9 Academy of Fine Arts marked groundbreaking moments

of their lives. They 7are the want to dress Cate Blan'ett, even though their ta)es are different. One of them prefers

8 longer, more precise and slower, while the other one opts for 'aos and creativ8y. One feels fulfilled already, the

other one does not want to feel fulfilled whatsoever. They say two heads are better than one, but do Papro:i and

Brzozow(i really can live in a symbio.s? ;t us find out, here are PAP#C<&BRZOZOWS<.

INTERVIEW BY / Marcin Bryl(i PHOTOS / Igor Drozdow(i

3 3

D R E S S M E

SAMA JE WSZYSTKIE ROBISZ?

Sama nie da#abym rady. Pracuj" z,babci!. Ona jest moim cichym wspólnikiem. S! jeszcze zaprzyja'nione panie, którym zlecam niektóre

projekty.

A W&ASNE MIEJSCE MASZ?

Do tej pory nie mia#am. Brakowa#o mi w#asnej przestrzeni, gdzie mog#abym tworzy% i spotyka% si" z klientami. Chcia#am, $eby by#a ciekawa, otwarta i inspiruj!ca. I wyobra' sobie, $e w#asnie tak! znalaz#am. To &wie$utki news. Dowiadujesz

si" jako pierwsza.

JAKIE BY&Y POCZ"TKI TEGO TWOJEGO

WE&NIANEGO BIZNESU?

Zanim on tak naprawd" si" zacz!#, by#am dzieckiem korporacji. Pracowa% w ten sposób zacz"#am ju$ w czasie studiów. Ciagn"#o mnie w stron" marketingu. Sporo si" wtedy nauczy#am, ale nie potra(#am w tym wszystkim odnale'% siebie. Nie przekonywali mnie ani ludzie, ani &rodowisko, ani system pracy, wi"c zrezygnowa#am. Potem zacz"#am zadawa% sobie pytanie, czego tak naprawd" chc". Dosz#am do wniosku, $e zawsze zachwyca#a mnie dobrej jako&ci we#na i bezpretensjonalny design, czemu wi"c nie mia#abym stworzy% czego&, co sama chcia#abym mie%, a co mog#am znale'% tylko za granic!? Zw#aszcza $e mia#am know-how,

zdobywane przez lata, i babci".

CO Z$T" BABCI"?

Tak naprawd" to w#a&nie z,ni! sp"dza#am najwi"cej czasu w dzieci)stwie. Mia#a na mnie ogromny wp#yw. To ona wprowadza#a mnie w arkana pracy z,we#n! od najm#odszych lat, a dzi& doradza mi w kwestiach technicznych. Cz"sto ze,sob! dyskutujemy. Uzupe#niamy si".

WRESZCIE NARODZI& SI! B SIDES. SK"D TAKI

POMYS& NA NAZW!?

Wpad#a na niego moja przyjació#ka, copywriterka Natalia Karawajczyk. Wiedzia#a, jak wa$n! rol" w moim $yciu odgrywa muzyka, wi"c

rzuci#a has#o jednej ze stron 7-calowej p#yty winylowej, B-Side. Ostatecznie pad#o na B SIDES, odkrywaj!ce wiele stron mojej osobowo&ci, które tak naprawd" s! skontrastowane, a jednak razem uk#adaj! si" w spójn! ca#o&%. Kontrast i brak dos#owno&ci zawsze b"d! motywami

przewodnimi moich,kolekcji.

NO W&A'NIE, KIEDY PATRZ! NA TWOJE

PROJEKTY, W OCZY RZUCA SI! SK&ONNO')

DO &"CZENIA POZORNIE NIEPASUJ"CYCH

DO$SIEBIE ELEMENTÓW. TY W&A'NIE T"

CECH"$INTRYGUJESZ.

To prawda, #!cz" ca#! mas" przeró$nych elementów. Chc" pokaza%, $e kultura dziewiarska $yje, a na drutach mo$na tworzy% pi"kne rzeczy. Chc" dzieli% si" wiedz!, edukowa% spo#ecze)stwo

FOT.

BAR

TEK

WAR

ZECH

A

3 6

D R E S S M E

(zarówno m#ode, jak i starsze pokolenie), robi% kolekcje niepowtarzalne, ponadczasowe i sexy.

TWOJA DEBIUTANCKA KOLEKCJA NAZYWA

SI! „THE ROOTS” *KORZENIE+. SK"D U CIEBIE

WZI"& SI! TEN FOKUS NA TRADYCJ!?

Tradycyjne podej&cie do dziewiarstwa przekaza#a mi babcia. Ja w takim przekonaniu dorasta#am. Dzi& t! &wiadomo&ci! manewruj" i zmieniam j! na w#asn! mod#". Babcia nie wpad#aby przecie$

na zrobienie t-shirtu czy body.

ALBO SWETRA Z$KOLEJK". TO MÓJ ULUBIONY

ELEMENT TWOJEJ KOLEKCJI.

Wiesz, tak naprawd" mam du$y problem z,jego sprzedaniem. To dlatego, $e jest niesamowicie bliski mojemu sercu. Jest te$ pierwszym projektem kolekcji. Zawsze chcia#am zrobi% taki sweter, $eby cho% na chwil" wróci% do czasów dzieci)stwa.

WE&NIANE MAJTKI S" Z KOLEI TROCH!

KONTROWERSYJNE, NIE UWA#ASZ?

Nie, dlaczego? S! wygodne, mi"kkie, oddychaj!ce, a co wi"cej – nie gryz!. Mo$na je zak#ada% na go#e cia#o. Pierwsze zrobi#am na potrzeby sesji

zdj"ciowej. Modelka by#a zachwycona!

A BODY?

Je z,kolei wszyscy chwalili, ale w zasadzie sko)czy#o si" tylko na tym. Nie znalaz#a si" dostatecznie odwa$na osoba, $eby je za#o$y%. A przecie$ mo$na je nosi% zarówno do szortów na imprez", jak do spodni i marynarki do pracy.

To projekt wielofunkcyjny.

CO JEST TWOIM HITEM?

T-shirt. Prosty i minimalistyczny.

JAK TY I BABCIA WKR!CI&Y'CIE SOBIE WE&N!?

Babcia od zawsze tworzy#a w,we#nie. Ona si" w tym zaj"ciu odnajdywa#a i szczerze je kocha#a. Sprawdza#a si", bez ko)ca próbowa#a. Nie bez znaczenia by# te$ fakt, $e na Podlasiu we#na jest ogólnie dost"pna. Tworzenie z,niej za& jest ciekawym, kreatywnym, a jednocze&nie oszcz"dnym zaj"ciem. Dzi&, kiedy oznajmiam babci, $e b"dziemy robi% co& fajnego, &wiec! jej si" oczy. Ta mi#o&% nie maleje z,biegiem lat. To

mnie te$ inspiruje.

JAK MY'LISZ, DLACZEGO TAK NIEWIELE OSÓB

ZABIERA SI! ZA TWORZENIE Z WE&NY?

Z,braku wiedzy i osób, które t" wiedz" mog#yby im przekaza%. Wydaje mi si" te$, $e we#na postrzegana jest jeszcze przez pryzmat stereotypu to nie jest moda, po co wi&c mia'bym si& tym zajmowa". Tymczasem, okazuje si", $e ciuchy z we#ny mog! by% delikatne, przyjemne, ponadczasowe i sexy. Po prostu pi"kne! Trzeba tylko wiedzie%, jak to

zrobi%. Konieczna jest wi"c edukacja.

A JESTE'MY GOTOWI NOSI) TE CIUCHY?

My&l", $e brakuje nam jeszcze spojrzenia na we#n" jak na integraln! cz"&% mody. W taki sposób postrzega j! Ewa Krajewska (twórczyni Fashion Project) i dlatego zaprosi#a mnie do wspó#pracy przy swoim przedsi"wzi"ciu, w którym ja z,rado&ci! bior" udzia#. Chcia#abym do&wiadczy% na naszym rynku historii w stylu „Missoni”. Rodzina zaczynaj!ca biznes od ma#ej produkcji dzianin w domu. Co si" sta#o dalej, ka$dy wie. Wierz", $e we#na mo$e by% modna.

I NIE BA&A' SI! NIGDY, #E KTO' POWIE, #E

JEST PRZE#YTKIEM?

Nie. A wiesz czemu? Bo wiedzia#am, $e nie b"d! mieli racji. Czu#am si" pewnie do tego stopnia, $e mia#am &wiadomo&%, i$ odepr" ka$dy argument. Jestem pewna tego, co robi", i tego do kogo moje

projekty powinny tra(a%.

ZATEM DO KOGO?

Przede wszystkim do osób takich jak ja. Indywidualistów z, otwartym umys#em, przeciwstawiaj!cych si" konformizmowi, ceni!cych sobie bardzo dobr! jako&% oraz bezpretensjonalny design w odpowiedniej cenie. Do takich Ba&, które chcia#yby mie% co&

niesztampowego tylko dla siebie.

W&A'NIE TAKA BASIA STOI ZA MARK"?

Tak. I jeszcze jej babcia, cichy wspólnik, bez którego nie by#oby B SIDES. 6

BASIA CHRABO!OWSKA – absolwentka kulturoznawstwa UW.

Odwieczna mi#o&niczka we#ny, projektantka i producentka

dzianin. Tworzy z najlepszych 100% odmian we#ny.

Warto&ci jej przy&wiecaj!ce to minimalizm, ponadczasowo&%

i funkcjonalno&%. Jej projekty powstaj! w Polsce.

3 7

D R E S S M E

TEKST / Olga Nie,cier

P O"PHENOMENON OF FASHION

OLGA NIE"CIER – projektantka, artystka, wyk#adowca. Mieszka i pracuje w Toskanii we

W#oszech.,Zajmuje si" projektowaniem i badaniem nowatorskich technologii obróbki tkanin

i skóry kolekcji prêt-à-porter m.in. dla: Giorgio Armaniego, Fratelli Rossetti, Burberry.,Jako

wyk#adowca i konsultantka aktywnie wspó#pracuje z /orenckim Polimoda International

Institute of Fashion Design & Marketing w obszarach projektowania mody,,metodologii badania

tendencji oraz kreacji komunikacji modowej.,Jest tak$e dyrektorem programowym studiów

podyplomowych Polsko-W#oskiego Instytutu Designu i Managementu VIAMODA w Warszawie.

OLGA NIE"CIER – designer, artist, lecturer. She lives and works in Tuscany, Italy. She deals

with design and innovative technologies of prêt-à-porter collections fabric and leather

processing analysis for Giorgio Armani, Fratelli Rossetti and Burberry i.a. As a lecturer and

consultant, she collaborates with the Polimoda International Institute of Fashion Design

& Marketing in Florence in the (elds of fashion design, methodology of trend analysis

and fashion communication. She is also the program director of the postgraduate studies

at the VIAMODA Polish-Italian Design and Management Institute in Warsaw.

#ZG=ZANIE S>NDYNAWS<EGO

FENOMENU

MARTA DUDZIAK – redaktorka, blogerka, fashion-loverka i podró$niczka. Zakochana w rozmowach z fajnymi lud'mi, lekturze I-D i Industrie,

ogl!daniu kolekcji Jacobsa, Nowym Jorku i spacerach z kubkiem dobrej latte. Marzycielka i idealistka.

ANNA HALAREWICZ – absolwentka wroc#awskiej ASP. Interesuje si" ilustracj! mody, ale obok typowej ilustracji (np. rysunki dla Mohito, Hexeline)

tworzy obrazy mody w krzywym zwierciadle. Wi"cej na www.annahalarewicz.eu

TEKST / Marta Dudziak ILUSTRACJE / Anna Halarewicz

4 8

D R E S S M E

Dlaczego moda kojarzona z grubym, we!nianym swetrem w p!atki ,niegu, renifery i ba!wanki,

)a!a .+ mod*, któr* 'cemy mie- w swoi' szafa' i na sobie? By- mo$e s!owem-kluczem je)

wolno,-. Skandynaw(a moda niczego nie narzuca. Nie ma w niej bod9ców typu mu!sz mnie mie".

T+tni w!asnym $yciem. Mówi* o niej Harel, Mi'a! Szulc i Ad?an Siekier(i.

!ami"tam, ile uciechy mia#am dawno temu, kiedy w niedzielne poranki pada#y s#owa: jedziemy na Bema (kiedy& Bema – pozna)ski odpowiednik warszawskiego

Stadionu Dziesi"ciolecia – szumnie zwane by#o gie#d!, dzi& tylko targowiskiem). Mia#am stamt!d swoje ulubione swetry. Lu'ne, wzorzyste, wygodne. Czasami troch" gryz!ce. Norweskie – zaznaczali sprzedawcy. W ma#ym mie&cie nikt o nie nie pyta# i ich nie zazdro&ci# (o wszystko pytano, ale nie te o wielgachne swetrzyska, w których nota bene by#o mi tak dobrze). To by# mój pierwszy kontakt z mod! skandynawsk!. Zapami"tam go na zawsze. Dzi& jest kolejny. Tym razem ma on miejsce w innej modowej rzeczywisto&ci. Bardziej &wiadomej, przesyconej trendami dyktowanymi przez najwi"kszych kreatorów. Domagaj!cej si" wygody, wolno&ci

i zrozumienia. Dla ludzi.

Zacz+!o si+ od blogówNie przesadz" mówi!c, $e dzi& przygl!damy si" prawdziwemu skandynawskiemu fenomenowi mody w duchu „anti-cool”. Micha#a Szulca – projektanta mody – w ogóle to nie dziwi. Mówi: Ta moda jak ognia unika trendów krzycz$cych z ok'adek: musisz to mie%, hit sezonu itp. Nikim i niczym si& nie wzoruje. Pozwala na ws'uchanie si& wy'$cznie we w'asne potrzeby i my!lenie w kategorii cz#owiek i ubranie, nigdy na odwrót. Tak postrzegana skandynawska moda zachwyci#a Polaków. Co si" do tego przyczyni#o? Harel, autorka znanego w kraju bloga o modzie, uwa$a, $e w#a&nie blogi. Nigdy nie zapomn&, gdy pierwszy raz tra%'am na Hel Looks dokumentuj$cy helsi(sk$ mod& uliczn$. Zachwyt miesza' si& z szokiem, wtedy w Polsce nie by'o ludzi tak si& ubieraj$cych. Potem by' Stockholm Streetstyle – dla mnie, osoby o stylu raczej spokojnym

– znacznie bardziej inspiruj$cy. Fenomenem jest niemal bezkrytyczny zachwyt nad skandynawskimi markami odzie#owymi. Poniek$d s'uszny. Nie wiem, czy to ju# kult, ale jestem pewna, #e skandynawskie blogi przyczyni'y si& np. do szale(stwa na punkcie rurek Cheap Monday par& lat temu. Zdaniem Szulca, popularno&ci skandynawskiej mody sprzyja# brak wcze&niej w Polsce marki zaspokajaj!cej apetyt na modow! prostot": Polacy zwracaj$ uwag& na jako!" i sposób wykonania ubra(. Nasze potrzeby (w mniej lub bardziej przyst&pnych cenach) spe'niaj$ takie marki jak Acne czy COS, które do niedawna by'y dla nas niedost&pne. To za! dodatkowo wzmaga

natychmiastow$ ch&" posiadania.

Skandynawska moda dzi,Adrian Siekierski, visual merchandiser, mówi: Kiedy! moda z)pó'nocy Europy oznacza'a sweter w nordyckie wzory. I Hennes. Tak naprawd& do niedawna niewiele osób zdawa'o sobie spraw&, jak bardzo ta moda ca'y czas by'a dooko'a nich. Zapewne dlatego, #e zamiast folkowych wzorów umiej&tnie '$czy'a nowoczesno!" z)naturalnym, surowym klimatem Skandynawii i jej tradycj$. Charakterystycznymi cechami skandynawskiej mody, w opinii Micha#a Szulca, s! za& czysto!" formy, przejrzysto!" konstrukcji, podkre!lenie funkcji, umiar w zdobieniach i doborze surowców oraz w$ska gama barwna. Dlaczego oversize? Nie wiem – dodaje. To co! wygodnego, za du#ego, bezpretensjonalnego, w'o#onego naturalnie, od niechcenia. Harel wskazuje jeszcze na odwag&, eklektyzm, ró#norodno!", a czasem tak#e zabaw&

oraz przyjemno!" dla oka.

Co znaczy nosi- mod+ z pó!nocy Europy

Spyta#am o to moich ekspertów, prosz!c, by wskazali, czyje stylizacje w skandynawskim

duchu uwa$aj! za najtrafniejsze. Swoje zdecydowane typy ma Harel. Jest nim np. Ivania Carpio (love-aestetics.blogspot.com). Kilka lat temu uwag& w internecie na skandynawsk$ mod& skierowa'a Agathe z nieistniej$cego ju# stylebytes.net. Niezwykle umiej&tnie '$czy'a ona stare z)nowym, modne z niemodnym. Jest i Clara (underbaraclara.webblogg.se), skandynawska pani domu, której bli#ej do #ony ze Stepford ni# królowej minimalizmu. Dyskusj" entuzjastycznym akcentem zamyka Szulc, stwierdzaj!c, i$ dzi! chyba wi&kszo!" z)nas potra% nosi" skandynawsk$ mod&, która staj$c si& synonimem odzie#y casualowej, sprawi'a, #e has'a oversize, luz, funkcjonalno!" czy naturalne surowce

króluj$ w modzie ulicy.

Sztokholm stolic* mody alternatywnej

Opini" t" opublikowano niedawno w nowojorskim *e Guardian. Adrian Siekierski w pe#ni si" z,ni! zgadza. Jest zwyczajnie s'uszna. Ulice Sztokholmu pe'ne s$ mody niepi&knej, raczej stworzonej, by szuka" fajnych zestawie(, skojarze( bardziej ryzykownych ni# tylko opartych na kulcie i uwielbieniu w'asnego cia'a z podkre!leniem sylwetki, pod wspólnym mianownikiem masowych trendów i papkowatych

must-have. Nie ma w!tpliwo&ci, $e polska potrzeba noszenia skandynawskiej mody staje si" coraz wi"ksza. Harel si"ga po ni!, poniewa$: jest ponadczasowa. Adrian, bo: to inna bajka, wyró#niaj$ca si&. To estetyka '$cz$ca ró#ne potrzeby, wynikaj$ca ze specyficznego klimatu i samych kolorów Skandynawii. Jest te# troch& dziwna, nie do ko(ca zrozumia'a, surowa. Ma w sobie t& tajemnicz$ ciemn$ stron&, która zawsze bardziej kr&ci. Micha' nazywa j$ za! naturaln$ codzienno!ci$. Niech wi"c fenomen ów naturalnej codzienno&ci ewoluuje.

I si" nie ko)czy. 6

4 9

D R E S S M E

NIE MA MIEJSCA NA @WOACJ1SZTUKB JEST OTWORZYC G/OW1DMPOZYTOR MUSI BYC CZ/OWIE<EM DMP"TNYM

ZDJ1CIA / Szymon &czmarek

z JANEM A.P. KACZMARKIEM rozmawia! Igor Drozdowski

5 8

T E L L M E

NIE MA MIEJSCA NA @WOACJ1SZTUKB JEST OTWORZYC G/OW1DMPOZYTOR MUSI BYC CZ/OWIE<EM DMP"TNYM

5 9

6 2

PERSONPHOTOS / Szymon &czmarek

JAN A.P. KACZMAREK in and interview w8h Igor Drozdow(i

@VOATION

OPEN

NO#OMFORTHE POINT IS

TO HAVEYOUR MIND

COMPOSERSHOULD BEA COMP"TE

WHAT’S THE IDEA BEHIND THIS YEAR’S TRANSATLANTYK FESTIVAL?

At the time of establishing the festival in 2011, we determined our primary goal. Transatlantyk was to be unique, open, brave and local, and we wanted it to provoke debate on the current issues that pervade modern societies. And I,think that’s exactly what it turned out to be and therefore it generated such huge interest among audience – we had over 36,000 viewers coming to nearly 300 shows. We set the bar high and felt very committed, so this year, beside the most popular (lm sections like Panorama, Eko, Docs, Art, the German and Scandinavian cinema,

6 3

T E L L M E

nu et pure

PHOTOGRAPHE / Igor Drozdow!i

STYLISTE / Dani"a Har#s

MODÈLE / Patrycja $ufer / GAGA

REMERCIEMENT A $urent Pouteaux

VESTE BLANC FOURRURE / F%E *STAR /Pa#s

D'AUTRES VETEMENTS CLASSIQUES /

vintage par The Wa&eland in Hollywood, Ca.nu et pure

eksperymentowa-!Je.eni* tego roku pow)anie w Polsce pierwsza gale?a sztuki po,wi+cona komiksowi. O programie

gale?i, jej cela' i problema' z eksponowaniem komiksów w prze)rzeni wy)awienniczej rozmawiam

z MICHA/EM S/OMKB z pozna0(iej Centrali, odpowiedzialnej za ten projekt.

ROZMAWIA/ / Seba)ian Fr*:iewicz ZDJ1CIA / Darek Ozdoba

B+dziemy

8 2

T E L L M E

8 3

T E L L M E

8 8

T E L L M E

INSTYNKT Z/ODZIEJATOMASZ SIDE dzia!a na pograniczu fotografii reklamowej

i arty)ycznej. W lata' 90. jego prace by!y wsze'obecne.

Z powodzeniem zaszczepi! na pol(im gruncie przewrotne

kampanie reklamowe i teatralne sesje mody. Na tegorocznym

Fotofe)iwalu w /odzi we wspó!pracy z mark* Top Secret

przygotowa! sesj+, na kszta!t której z!o$y!o .+: czworo modeli,

pi+tna,cioro !odzian, sporo emocji i i(ra przypadku.

ROZMAWIA/A / Olga Drenda ZDJ1CIA / Photomafia

PANA PROJEKT NA &ÓDZKIM FOTOFESTIWALU

ZOSTA& ZAPLANOWANY JAKO „PO&"CZENIE

FOTOGRAFII, SZTUKI I REKLAMY”.

Zobaczymy, co wyniknie z tego projektu. To co& innego ni$ tradycyjna wystawa – na wystawie my, arty&ci, mo$emy pokazywa% sobie to, co chcemy, natomiast mnie bardzo zale$a#o na tym, $eby dzia#ania znalaz#y uznanie klienta. Chodzi#o o kampani" wizerunkow!, która

odnios#aby sukces.

W&A'CIWIE W TEN SPOSÓB MO#NA

PODSUMOWA) CA&Y PANA DOROBEK.

Wynika z tego, $e reklama te$ mo$e by% sztuk!. Chodzi o poszukiwanie punktów wspólnych – a je&li jest poszukiwanie, to znaczy, $e mamy do

czynienia ze sztuk!.

JAKI POMYS& STA& ZA &ÓDZK" SESJ" DLA TOP

SECRET?

Zdj"cia dla Top Secret inspirowane s! fotoreporta$em. Niedawno mia#em szcz"&cie przez 10 dni by% w Stambule. Na ulicy cz"sto robi#em zdj"cia „z biodra”, zupe#nie przypadkowe. Zrobi#em ich par" tysi"cy. Gdy potem je przegl!da#em, okaza#o si", $e na zdj"ciach pojawi#y si" ró$ne cuda, np. osoba, która ma dwie g#owy. Po prostu jeden z przechodniów szed# pro(lem do mnie,

a druga osoba schowa#a za cia#em pierwszej. Nie mówi!c ju$ zupe#nie o zatrzymanych ludzkich emocjach. Wychodzi#em naprzeciwko ludzi

i gdy by#em ju$ bardzo blisko, robi#em zdj"cie z pozycji ma#ego dziecka, pod innym k!tem, ni$ zazwyczaj widzimy. Czasem trzy twarze wype#nia#y mi ca#y kadr. S! niesamowicie dynamiczne, leciusie)ko przerysowane, bo ludzie, gdy id! przed siebie, s! nieco pochyleni

do przodu. Emocje s! niesamowite.Podczas castingu zwracali&my uwag" na zdolno&ci aktorskie modelek, $eby p#ynnie zachowywa#y si" przed aparatem. Zdj"cie jest wtedy u#amkiem sekundy mi"dzy dwiema naturalnymi sytuacjami. Modelki s! przyzwyczajone do pracy w trybie: poza – spust migawki – zmiana pozy. To jest fantastyczne, ale trzeba to nazwa% po imieniu: fotografowanie ubrania na $ywym manekinie. Tymczasem portret mo$na wykorzysta% w ka$dej odmianie

fotogra(i, równie$ w modzie czy reklamie.

A DOBRY PORTRET TO...?

Opowiadanie o cz#owieku. W fotogra(i mody czy w reklamie mo$na po prostu doda% ubranie czy produkt, które promujemy. To zabieg, który stosowa# Oliviero Toscani. Kiedy& w Pary$u zobaczy#em k!tem oka w metrze reklam" Benettona z trójk! dzieci, ciemnoskórym, azjatyckim i bia#ym. Metro odjecha#o, a ja wci!$ my&la#em o tym zdj"ciu. Zawróci#em. Okaza#o si", $e jedno z dzieci mia#o leciutkiego zeza. To element, którego nie zauwa$a si" na pierwszy

rzut oka, ale który trzyma na dobre.

8 9

T E L L M E

YOUR PROJECT FOR THE &ÓD, FOTOFESTIWAL

WAS PLANNED AS A COMBINATION OF

PHOTOGRAPHY, ART AND ADVERTISEMENT.

Tomasz Sikora: We’ll see how it works out. It’s a bit different than a traditional exhibition with artists showing whatever they want. In this case I wanted the clients to appreciate the e+ort. I wanted a successful image campaign.

THIS COULD SUM UP YOUR ENTIRE

PROFESSIONAL OUTPUT.

It proves that advertisement can be art. It’s about seeking the common ground – and if there is seeking, then you can be sure you are

actually dealing with art.

WHAT WAS THE IDEA BEHIND THE &ÓD,

SESSION FOR TOP SECRET?

Photographs for Top Secret were inspired by the photo-reportage genre. Recently, I had the joy to be in Istanbul for 10 days. In the streets I often took photographs randomly, just by chance. I took thousands of them. When I browsed them afterwards, I found out there were various wonders in them, like a two-headed person for example. One of the people was coming to me frontally and another one

was just behind the (rst one.Not to mention completely frozen human emotions. I went towards people and when I was very close, I took a picture from the level

as of a young child, from a different angle than you normally see. Sometimes three faces would (ll the entire frame. .ey are incredibly dynamic and slightly over the top, because when people go forward, they are slightly bent towards that direction. So the emotions are

amazing.During the casting call we paid attention to the models’ acting skills. We wanted them to appear naturally in front of the camera. A picture is taken only split seconds between two natural situations. Models are used to work in the mode: pose – snapshot – another pose. It’s a fantastic thing but you have to call spade a spade: it’s photography of clothes on a

9 2

T E L L M E

In#inctTOMASZ SIDE works on the borderlines of adverti.ng and

arti)ic photography. In the 90s his works were ubiqu8ous.

He has successfully introduced o?ginal adverti.ng campaigns

and theat?cal fa7ion ses.ons to the Poli7 ground. For this

year’s /ód9 Fotofe)iwal he has prepared a ses.on together

w8h Top Secret, whi' con.)s of: four models, fifteen

inhab8ants of /ód9, plenty of emotions and a spark of 'ance.

INTERVIEW BY / Olga Drenda PHOTOS / Photomafia

living mannequin. But you can take advantage of portraits in any other kind of photography,

including fashion and advertisement.

AND WHAT IS A GOOD PORTRAIT?

It’s a story about a person. In photography or advertisement you can just add clothes or a product that you want to promote. .is way was once favoured by Oliviero Toscani. One time in Paris I noticed a Benetton advertisement in the subway, showing three children: one black, one Asian and one white. .e subway train left the station but I was still thinking about the photograph. I got back. It turned out one of the kids had a slight squint.

It was that element you don’t notice right away, but it gets your attention for good.

YOU HELPED THE POLISH ADVERTISEMENT

A$LOT IN ITS EARLY DAYS.

When I came here from Australia, there were no advertisement photographers in Poland. Then, there was the request to prepare a,campaign for Levi’s (Red Tab). I proposed making an ad promoting jeans without showing any jeans, but people of unique looks, with hair painted red. A research indicated the brand was poorly recognizable prior to the campaign. Afterwards, the recognizability increased to 70%. Who knows, perhaps any

other campaign would have had a similar effect, those were only the beginnings of advertisement in Poland after all. But I think it was the first such an original campaign. We met the girl who starred in it on a train station. She wore braces, had a fantastic lips shape and a very interesting face. She couldn’t believe we wanted to have her on our session. .ose somewhat ‘anti-advertising’ photos can get people’s attention to a particular brand, but most of all to a person who promotes it – self-confident, interesting, sexy in a way. Would anyone stop to take a look at a photo they had seen a thousand times already? .e goal is to have the brand recognizable after all.

TheThief

9 3

T E L L M E

SEC@T ST@ETS OFISTAMBULPHOTOGRAPHER / Tomek Sikora

COLLECTION / Top Secret

STYLIST / &tarzyna Krawczyk

MAKE-UP / Grzegorz Szu)ak & Magda Fsoci0(a

HAIR / Krzysztof Gjca

PRODUCTION / Fotofe)iwal & Monika Onoszko

D R E S S M E

9 7

9 8

D R E S S M E

9 9

D R E S S M E

1 0 2

D R E S S M E

1 0 3

D R E S S M E

PHOTOGRAPHER / leslie Hsu

PHOTOGRAPHY ASSISTANT / Sean Fu

STYLIST / james 'ang & bingo Han

MAKE-UP / kevin long

MODEL / Hby 7iau

RETOUCHER / Vincent Ian

all clothes )yli) own

T A K E   M E   O U T

INSPIECJE

VANCOUVER FASHIONWEEK

SZCZECIN 1-3.06.2012

VANCOUVER 20-25.03.2012

ZDJ1CIA / Mi'a! Dramer

ZDJ1CIA / Eugenio Flores

T A K E   M E   O U T

FOTOFESTIWALZDJ1CIA / Photomafia

/ÓDJ 10-20.05.2012

FOT.

S#A

WO

MIR

KA

SPER