generujemy efektygame is never over

Reklama w grach

Propozycja dla …

2© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

Taco Bell:Korzyści z reklam w grach dla QSR

Badania Nielsen

Podstawa: IGA współpracowało z Nielsen w badaniach nad postrzeganiem przez konsumentów reklam w grach.  Nielsen przeprowadziło ankietę z 1,300 osobami, aby sprawdzić jak podatni są na działanie reklam w grach.

 Struktura badania

Dane zbierane w okresie październik 2007 – luty 2008W badaniu wzięło udział 1,300 konsumentów którzy korzystają z gier PC przez panel U.S. Nielsen BASES online.Format ankiety pre/post, średnio 30 minut gry, połączenie z IGA Worldwide SDKGatunki gier: FPS, gry akcji i sortowe Grupy reklamodawców to słodycze, QSR (bary szybkiej obsługi) i branża motoryzacyjnaRozważano różne scenariusze biorąc pod uwagę firmy, gry i intensywność reklam

3

Podsumowanie badań Nielsen

Wnioski Średnio 44% wzrost pod względem świadomości markiPonad 60% wzrost ilości opinii „znakomity” i „bardzo dobry” nt. markiŚrednio 33% wzrost atrybutów produktu, w tym 30% bardziej efektywny wzrost zaufania klientów.Produkty reklamowane w grach zwiększają o 20-25% postrzeganie marki, jako „przełamującej bariery” i „godnej zaufania”

Kategoria QRS —która dotyczy Taco Bell – wypadła bardzo dobrze w badaniu Nielsen

4

Badanie wykazało, że zamieszczanie reklam w grach zapewnia firmom mierzalny wzrost świadomości konsumentów oraz stosunku do marki i produktów, z którymi stykają się w świecie gry.

5

Reklamy w grach dobrze działają na konserwatywnego odbiorcę

“Lepiej postrzegam

reklamowany produkt”

“Firma/produkt

przełamuje bariery.”

“Reklamy przyciągają

moją uwagę.”

“Gra jest bardziej

realistyczna.”

“Jestem zainteresowany

podobnymi produktami.”

Trudni do zdobycia klienci postrzegają produkt reklamowany w grach jako innowacyjny

Konsumenci pozytywnie postrzegają reklamy QRS w grach

6

82%

„Uważam, że ta kategoria pasuje do gry…”

82% uważa, że reklamy QRS dobrze wpasowują się w gry

18

15

24

25

18

0

20

40

60

80

100

120

QSR

Bardzo dobrze

Dobrze

W pewnym stopniu

Słabo

Badzo słabo

Konsumenci pozytywnie postrzegają reklamy Taco Bell w grach

7

83%

„Uważam, że ta reklama pasuje do gry…”

83% konsumentów uważa, że reklamy Taco Bell dobrze wpasowują się w gry

17

12

25

29

18

0

20

40

60

80

100

120

Taco Bell Crunchwrap Supreme

Bardzo dobrze

Dobrze

W pewnym stopniu

Slabo

Bardzo słabo

Reklamy w grach polepszają opinię o QSR

8

Opinie o produktach Taco Bell znacząco poprawiła się po obejrzeniu reklam w grach

„Mam bardzo dobrą opinię o..”

+35%

34

46

05

101520253035404550

Taco Bell Crunchwrap Supreme

Przed

Po

Reklamy w grach zwiększają chęć zakupu produktów Taco

Bell s

9

Chęć zakupu produktów Taco Bell znacząco zwiększyła się po obejrzeniu reklam w grach

„Na pewno/prawdopodobnie kupię…”

+9%

45

49

43

44

45

46

47

48

49

50

Taco Bell

Przed

Po

Reklamy w grach zwiększają pozytywne opinie konsumentów

10

Zgodność opinii klientów z opiniami o Tako Bell wzrosła o 18%

Średnio 18% wzrost

„Mocno zgadzam się z…”Procent

27

21 23 25 2521

24

32

25 25

32 31

2427

05

101520253035

Przed

Po

Podsumowanie

83% konsumentów uważa, że Taco Bell dobrze pasuje do gier

Nastąpił 35% wzrost ilości korzystnych opinii o Taco Bell po obejrzeniu reklam w grach

Chęć zakupu Taco Bell u konsumentów wzrosła o 9% po obejrzeniu reklam w grach

Zgodność konsumentów z pozytywnymi opiniami marce Taco Bell wzrosła o 18% po obejrzeniu reklam w grach

11

Badanie Nielsen potwierdza i podkreśla korzyści z reklam w grach dla Taco Bell i QSR generalnie.

generujemy efektygame is never over

Dziękujemy za uwagę

Kontakt:

Senatorska 13/15 pok.216, 00-075 Warszawamobile: +48 | tel.: +48 22 | faks.: +48 22 829 65 55