Tabela de Referência 2018 - m. Sebrae/UFs/SE... Encarte de Cd (com lamina) 394,22 131,79...

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  • TABELA DE REFERÊNCIA

    2018

  • 2

    Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a Legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº. 4.680, de 18 de junho de 1965, e os decretos nº. 57.690, de 1º de fevereiro de 1966 e nº. 2.262, de 26 de junho de 1997.

    Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela Referencial de Custos Internos e devem obedecer aos itens 3.6, 3.7, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.

    São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/ terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da Agência. Os honorários da Agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços dos fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas.

    É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de Comunicação à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o Anunciante, no percentual não inferior a 20% (vinte por cento), respeitando o Sistema Progressivo de Serviços/Benefícios do Anexo B do Capítulo 4 das Normas- Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.

    CRITÉRIOS GERAIS

    CUSTOS INTERNOS

    CUSTOS EXTERNOS

    DESCONTO PADRÃO DE AGÊNCIA

  • 3

    Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não previstos nesta tabela e outros serviços não previstos nesta tabela é de livre acerto entre Agência e cliente.

    É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária. O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos, e em qual proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao “desconto padrão de agência”, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas-Padrão do CENP.

    REEMBOLSO DE DESPESAS

    PERMUTA

  • 4

    1 ANÚNCIO JORNAL

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Página dupla 4.454,87 1.484,96 5.939,83 01 página 2.784,29 928,10 3.712,39 1/2 página 1.670,58 556,86 2.227,44

    Rouba página 2.004,70 668,23 2.672,93 1/3 página 1.113,72 371,24 1.484,95 1/4 página 835,28 278,43 1.113,71 1/8 página 556,86 185,62 742,48 Valor mínimo 445,49 148,50 593,99

    Obs.: Balanço - cobrar mais 80% sobre o valor da finalização . Refação - cobra adicional mínimo de 30%

    2 REVISTA

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Até 1/2 Página 1.336,46 445,49 1.781,95 Até 1 Página 2.227,44 742,48 2.969,92 Página Dupla 3.341,16 1.113,72 4.454,88

    3 MÍDIA EXTERIOR

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Busdoor 835,28 278,43 1.113,71 Backlight/ Frontlight 1.013,48 337,83 1.351,31 Relógio 590,27 196,76 787,03 Placa de Obra/ Rua 501,18 167,06 668,24 Estandarte/ Galhardete 712,78 237,59 950,38 Faixa 445,49 148,50 593,99

    Obs.: Balanço - cobrar mais 80% sobre o valor da finalização . Refação - cobra adicional mínimo de 30%

  • 5

    3 MÍDIA EXTERIOR - CONTINUAÇÃO

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)

    Painel Externo de Metrô 1.013,48 337,83 1.351,31

    Traseira de Táxi 779,60 259,87 1.039,46

    Testeira de Ponto de Ônibus 779,60 259,87 1.039,46

    Painel de Ponto de Ônibus 1.013,48 337,83 1.351,31

    Outdoor Simples 2.116,07 705,36 2.821,42

    Outdoor Duplo 2.750,89 916,96 3.667,85

    Transdoor/ Faixa Simples/Int 400,94 133,65 534,59

    Transdoor/Faixa Dupla/ Tras 612,55 204,18 816,73

    Balão Promocional 400,94 133,65 534,59

    Lightdoor/Backlight 946,66 315,55 1.262,21

    Letreiro Luminoso/ Painel 946,66 315,55 1.262,21

    Muro/ Tapume 735,05 245,02 980,07

    Placa/ Painel 735,05 245,02 980,07

    Placa Sinalização 147,01 49,00 196,02

  • 6

    4 FOLHETO

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Folheto (p/ pág.) 445,49 148,50 593,99 Folheto Técnico (p/ pág.) 501,18 167,06 668,24 Cartão Comercial 295,14 98,38 393,52 Circular/ Carta 295,14 98,38 393,52 Mala Direta(p/ pág.) 740,62 246,87 987,49 Volante 740,62 246,87 987,49 Até 400 cm 490,04 163,35 653,38 401 - 800 cm 612,55 204,18 816,73 801 - 1.600 cm 785,17 261,72 1.046,89 Acima de 1.601 cm 1.004,57 334,86 1.339,43

    5 IMPRESSO

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Álbum/ Book 306,49 102,46 408,95 Boletim 732,90 245,02 977,92 Broadside (p/ pg) 464,17 155,18 619,35 Catálogo (p/ pg) 437,52 146,27 583,79 Encarte de Cd (com lamina)

    394,22 131,79 526,01

    Encarte de Jornal / Revista (p/ pg)

    1.257,04 420,24 1.677,28

    Encarte de Passagem 424,20 141,81 566,01 Livreto Técnico (p/ pg) 219,87 73,50 293,37 Livro (p/ pg) 219,87 73,50 293,37 Portifólio (p/pg) 268,73 89,84 358,58 Press Release (p/ lauda) 333,14 111,37 444,51

  • 7

    5 IMPRESSO - CONTINUAÇÃO

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Programa Simples (p/ pg) 333,14 111,37 444,51 Relatório Simples (p/ pg) 463,06 154,81 617,87 House Organ (p/ pg) 1.026,06 343,03 1.369,09 Jornal (p/ pg) 966,10 322,98 1.289,08 Manual (p/ pg) 111,05 37,12 148,17 Relatório Diretoria (p/ pg) 366,45 122,51 488,96

    6 MATERIAL PROMOCIONAL

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Adesivo/Sticker 345,26 115,09 460,34 Adesivo de chão 980,07 326,69 1.306,77 Agulheiro 345,26 115,09 460,34 Arte Slide(Insert) 248,36 82,79 331,15 Art Tv (Insert) 564,65 188,22 752,87 Bandeirola (p/ modelo) 846,42 282,14 1.128,56 Baralho 885,41 295,14 1.180,55 Banner 968,94 322,98 1.291,91 Bola/Balão Festa 766,24 255,41 1.021,65 Boneca de Revista 1.347,60 449,20 1.796,80 Boné 481,13 160,38 641,51 Bula 1.173,86 391,29 1.565,14 Botton 432,12 144,04 576,16 Caixa de Fósforo 612,55 204,18 816,73 Calendário (p/ lâmina) 764,01 254,67 1.018,69 Calendário de bolso (mesa) 298,48 99,49 397,97

    Camiseta 493,38 164,46 657,83 Caneta/Canivete 382,00 127,33 509,34

  • 8

    6 MATERIAL PROMOCIONAL - CONTINUAÇÃO

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Capa caderno 618,11 206,04 824,15 Capa de catálogo 494,49 164,83 659,32 Capa de cordel 742,85 247,62 990,47 Capa de Cd 857,56 285,85 1.143,42 Carnê (com tickets) 367,53 122,51 490,03 Cartão Postal 723,92 241,31 965,23 Cartão de Natal/ Ano Novo 1.178,31 392,77 1.571,08 Cartão Pessoal 658,21 219,40 877,62 Cartaz Poster 1.020,17 340,06 1.360,22 Cartazete 1.113,72 371,24 1.484,95 Cartaz de Preço/ Varejo 913,25 304,42 1.217,67 Cartoon/Charge/Caricatura 913,25 304,42 1.217,67 Chapéu 247,25 82,42 329,66 Chaveiro 383,12 127,71 510,82 Cinta 375,33 125,11 500,44 Cinzeiro 369,18 123,06 492,25 Convite 753,99 251,33 1.005,32 Copo 383,12 127,71 510,82 Crachá 383,12 127,71 510,82 Cupom 627,03 209,01 836,03 Diploma 787,40 262,47 1.049,87 Display de balcão/Parede/ Mesa 865,35 288,45 1.153,81

    Display de preço 196,01 65,34 261,35 Emblema 982,30 327,43 1.309,73 Etiqueta 486,70 162,23 648,93 Faixa de Gôndula/Stopper 913,25 304,42 1.217,67 Ficha de inscrição 610,32 203,44 813,76 Fita/medida 828,61 276,20 1.104,81

  • 9

    6 MATERIAL PROMOCIONAL - CONTINUAÇÃO

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Flâmula 713,90 237,97 951,86 Forração de Gondula/ Bandô 424,33 141,44 565,77

    Guardanapo 713,90 237,97 951,86 Guarda-Sol 713,90 237,97 951,86 Gráfico/Tabela(minimo) 272,86 90,95 363,82 Gráfico/Tabela (máximo) 853,11 284,37 1.137,48 Ilustrações Simples 632,60 210,87 843,46 Inflável 383,12 127,71 510,82 Lápis 394,26 131,42 525,68 Lenço/Leque 559,08 186,36 745,45 Letreiros para VT 833,06 277,69 1.110,75 Mapa de Localização Ilustrado 835,28 278,43 1.113,71

    Mapa de Localização Simples 563,54 187,85 751,38

    Marca de Página 364,19 121,40 485,58 Medalha 1.020,17 340,06 1.360,22 Móbile 833,06 277,69 1.110,75 Necessaire 1.303,05 434,35 1.737,40 Painel fotográfico/ Backdrop 1.536,93 512,31 2.049,24

    Placa Comemorativa 1.195,02 398,34 1.593,36 Plaqueta 716,12 238,71 954,83 Régua 716,12 238,71 954,83 Revista (p/ pg) 537,92 179,31 717,23 Risque/Rabisque 527,90 175,97 703,87 Rótulo 1.132,66 377,55 1.510,21 Sacola/Bolsa 501,18 167,06 668,24 Story board (por quadro) 374,21 124,74 498,95

  • 10

    Formato Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Santinho 476,68 158,89 635,57 Selo comemorativo 851,99 284,00 1.135,99 Toalha 828,61 276,20 1.104,81 Troféu 469,99 156,66 626,65 Vinheta pa