Ratkajev prolaz 8, 10000 Zagreb

T: +385 1 555 1212, info@bernays.hr

www.bernays.hr

Communication Management Forum 2019 | Poziv autorima 1/2

Poziv autorimaEdward Bernays University College, Zagreb, 10. i 11. svibnja 2019. U potrazi za zajedničkim nazivnikom: komunikacija, turizam, nacionalna kulturai brend

Kreirati vlastiti nacionalni brend koji pruža ključnu kompetitivnu prednost u odnosu na druge države, jedan je od izazova modernog vremena za stručnjake iz područja komunikacija i turizma. Dok se pred komunikacijske stručnjake postavlja ozbiljan izazov kako međunarodnom tržištu predstaviti sve elemente i sastavnice nacionalnog brenda, pred turističke djelatnike postavlja se izazov kako elemente nacionalnog brenda iskoristiti za podizanje konkurentnosti turističke ponude. Naime, države brendovi privlače inozemne turiste, ulagače, atraktivne kulturne i sportske događaje, pomažu izvozu svojih proizvoda te lakše uspijevaju u međunarodnim političkim odnosima. Stoga upravljanje vlastitim identitetom i imidžem, odnosno brendiranje država, postaje ključni alat država u 21. stoljeću. Proces brendiranja država zadire u samu bit nacionalnog identiteta te zato svaka država koja teži postati brend treba imati jasan i osviješten identitet, treba znati po čemu je posebna i što može ponuditi svijetu te treba osvijestiti svoje kulturne, prirodne, ljudske i druge potencijale. Nacionalni identitet fenomen je koji je življi nego ikada jer su uspješne države shvatile kako im na međunarodnom globaliziranom tržištu upravo ta odrednica može dati komparativnu prednost u natjecanju s konkurencijom. Potrošači, naime, kada nisu upoznati s konkretnim kvalitetama određenog proizvoda, počinju ga procjenjivati kroz imidž države iz koje dolazi. Stoga uspješne države svojim proizvodima pridaju dio svog nacionalnog identiteta. No, pritom se postavljaju ključna pitanja: • Što je temelj za izgradnju nacionalnog brenda neke

države i kako ga uopće predstaviti svijetu? • Kako stvoriti i iskoristiti nacionalni brend u kontekstu

promocije turističke ponude, utjecaja na sigurnost, političku, gospodarsku i socijalnu stabilnost te demografske trendove i razvojne potencijale?

• Kako države trebaju komunicirati ili se pozicionirati na međunarodnom tržištu da bi se predstavile kao

snažan i međunarodno prepoznatljiv brend? • Jesu li međunarodne marketinške kampanje,

promotivni spotovi i kreativni slogani dovoljni da bi se neka država kvalitetno predstavila tržištu?

• Koliko individualni i grupni sportski uspjesi, turistička ponuda ili pak povijesno naslijeđe utječu na stvaranje pozitivne percepcije neke države u globalnim okvirima i koliko je ta percepcija trajna?

Odgovori na prethodno postavljena pitanja nalaze se u interdisciplinarnom pristupu koji kao znanstvenu podlogu i objašnjenje nudi simbiozu antropologije, sociologije, psihologije, komunikologije, političkih znanosti, ekonomije, marketinga i ekologije. Kombiniranjem spoznaja iz svih navedenih disciplina dolazi se do kvalitativnog pomaka koji vodi prema stvaranju šire spoznaje o ukupnoj kompleksnosti elemenata koji čine nacionalni identitet, a to su, između ostaloga, povijesno naslijeđe, vrijednosti, značajke i ponašanje ljudi, prirodne ljepote, materijalna i nematerijalna kulturna baština, način života, prepoznatljivost velikana, simbola i suvenira, gastronomija, sportski uspjesi, industrijski proizvodi, turistička ponuda i dr. S obzirom na interdisciplinarnost teme konferencije, donosimo pregled povezanih tema o kojima se može povesti kvalitetna znanstvena rasprava: • brendiranjedržave,brendiranjeipromocijaturističkihdestinacija;

• posebniobliciturizmakaokomparativnaprednostustvaranjuimidžadestinacije;

• međunarodni marketing i marketing turističkihdestinacija;

• uloga odnosa s javnošću u izgradnji nacionalnogbrenda;

• storytelling, imagineering i place-making kaoključnetehnikeuizgradnjinacionalnogbrenda;

• iskustvadrugihzemaljaubrendiranjuipromotivnomkomuniciranju;

Ratkajev prolaz 8, 10000 Zagreb

T: +385 1 555 1212, info@bernays.hr

www.bernays.hr

Communication Management Forum 2019 | Poziv autorima 2/2

• psihologijauturizmuiulogačovjekaupredstavljanjuturističkeponude;

• autentičnanarodnaumjetnostkaopromotivnialat;• važnost nematerijalne baštine u izgradnji imidža iidentitetadržave;

• kinematografija i film kao osobito moćan alat zapostizanjepsihološkihipromidžbenihučinaka.

Uobzirdolazeidrugiradovikojinisuuskovezaniuzsamutemu konferencije. Za takve će se radove organiziratiposebnasesija.

S ciljem okupljanja širokog interdisciplinarnog skupa znanstvenika, treće izdanje konferencije Communication Management Forum 2019. ima za zadaću pronaći zajednički nazivnik i poveznicu između pojmova komunikacija, turizam, kultura i nacionalni brend te dati odgovor na pitanje u kojoj mjeri je komunikacija zaista ključan faktor u uspostavi nacionalnog brenda, kako iskoristiti vlastite prednosti za jačanje imidža države i unaprjeđenje njezine promociju u svijetu. Stoga pozivamo znanstvenike i znanstvenice, istraživače i istraživačice te studentice i studente doktorskih studija da prijave izlaganja na navedene teme.

Prijava sažetka radaRadovi koji se predlažu za konferenciju moraju biti temeljeni na aktualnim i izvornim istraživanjima autora. U sažetku rada, opsega 300 do 500 riječi, potrebno je istaknuti cilj i svrhu rada, jasnu metodologiju, ključne rezultate te praktičnu primjenu i društveni značaj samoga rada. Uz sažetak, potrebno je poslati i podatke o autorima (znanstveno-nastavno zvanje, institucija, adresa, broj telefona, e-mail). Jedan rad može prijaviti najviše tri autora. Sažetke radova potrebno je poslati do 20.veljače2019. na adresu commforum@bernays.hr.

Poziv za studente preddiplomskih i diplomskih sveučilišnih i stručnih studijaKako bismo u ovu aktualnu društvenu temu uključili studente iz navedenih znanstvenih disciplina i omogućili i mladima da se znanstveno razvijaju i usavršavaju te daju svoj osvrt na temu konferencije, u okviru konferencije organizirat ćemo posebnu sesija koja će biti posvećena studentskim izlaganjima. Jedan rad može prijaviti najviše troje studenata (ne trebaju biti s istih visokih učilišta), pri čemu jedan student ne može prijaviti više od jednoga rada. Najbolji studentski radovi bit će nagrađeni. Studenti su oslobođeni plaćanja kotizacije.

Službeni jezici konferencijeEngleski i hrvatski (prvi dan konferencije održat će se isključivo na engleskom jeziku, dok će drugi dan konferencije biti moguća kombinacija oba jezika).

Objava radova s konferencijeRecenzirani radovi s konferencije bit će objavljeni u dvojezičnom zborniku radova krajem godine 2019. Članci trebaju biti pisani latinicom, na engleskom ili hrvatskom jeziku te trebaju imati između 5000 i 6000 riječi (Font Times New Roman, 12 pt, 1,5 prored). Detaljne upute dostupne su na www.commforum.hr.

Radovi s najboljim recenzijama bit će objavljeni u posebnom izdanju znanstvenog časopisa Communication Management Review.

Ključni datumiPredaja sažetka: 20.veljače2019.

Potvrda o prihvaćanju sažetka i izlaganja:1.ožujka2019.

Predaja cjelovitih radova: 1.rujna2019.

Objava zbornika radova: dokrajakalendarskegodine2019.

KotizacijeRana kotizacija (do 30. ožujka 2019.): 250euraporadu

Standardna kotizacija: 300euraporadu

Kotizacija za doktorande:100euraporadu

Sudjelovanje bez izlaganja: 100eura

KontaktDr. sc. Lana Ciboci, predsjednica Organizacijskog odbora KonferencijeE-mail: lana.ciboci@bernays.hr M: +385 91 466 96 59