Szerzői jogi védelem -...
Transcript of Szerzői jogi védelem -...
![Page 1: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/1.jpg)
Szerzői jogi védelem
A szerző számára minden jog fenntartva!
Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni,adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a
szerző engedélye nélkül közölni. A szerző által jelen formában közzétettszellemi termékben szereplő tartalom, tördelési forma, grafikai
jelzésrendszer, színezés, elrendezés és minden más olyan jellemző, amelyebben az ajánlatban jelent meg először Magyarországon, a szerzőjogtulajdona, annak a szerző engedélye nélkül bármilyen átvétele,
másolása, felhasználása jogellenes, és a felhasználót felelősség terheli.
Ez a szellemi termék a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXXVI. törvényrendelkezései alapján törvényi védelem alatt áll.
Bármely jog megsértése esetén a szerző anyagi követeléssel és egyéb jogiigénnyel léphet fel.
Berkes Péter szellemi tulajdona – minden jog fenntartva!
![Page 2: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/2.jpg)
Felejtsd el, amit amarketingről tudsz
4D-MÁRKÁZÁSa
FŐSODORBAN
![Page 3: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/3.jpg)
4D márkázás4D márkázás -- márka DNSmárka DNS
![Page 4: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/4.jpg)
A márka erejeA márka ereje
![Page 5: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/5.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- SikerülhetSikerülhet--e?e?
Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyénmás és más, akkor sikerülhet-e egy egységes image,pozicionálás kialakítása?
![Page 6: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/6.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- SikerülhetSikerülhet--e?e?
Számos példa bizonyítja, hogy igen, de ez kemény éskövetkezetes munkát igényel
![Page 7: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/7.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- SikerülhetSikerülhet--e?e?
Ez persze nem azt jelenti, hogy mindenki ugyanaztgondolja a márkáról. Ez lehetetlen is lenne. Deösszefüggenek a percepcióik és ez elég!
![Page 8: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/8.jpg)
A márka erejeA márka ereje
![Page 9: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/9.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- Pénzügyi erőPénzügyi erő
Vak teszteken, a márkásabbnak vélt termékeketfinomabbaknak gondoljuk, mint a nemmárkázottakat - ez a márkázás varázsa
Értéket - a saját asszociációikat kapják atermékhez - ez az érték vezet az árprémiumhoz
![Page 10: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/10.jpg)
Seth Godin:
All marketers all liars. c könyv:
„Riedel borospohár-esete”
![Page 11: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/11.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- IntelIntel
Miért fizet a fogyasztó akár 40%-kal magasabbárat egy Intel processzorral szerelt számítógépért?
Chip branding? - Ki az aki szerint ez nem értemeg?
Intel Inside
![Page 12: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/12.jpg)
H&M - mennyiségi márka,trendiség vs. minőség
A Márka erejeA Márka ereje -- Mennyiségi erőMennyiségi erő
![Page 13: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/13.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- Védelmi erőVédelmi erő
Az erős márka védelmet tud nyújtani ha beüt a‘katasztrófa’ - Védőoltás
Mercedes A CLASS - jávorszarvastesztje
![Page 14: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/14.jpg)
A Márka erejeA Márka ereje -- Védelmi erőVédelmi erő
Második esély:
Mercedes - megbízható és biztonságos
Másfél évvel később - 6 hónap várakozási
idő kellett a Mercedes A-ra
Ellenpélda - Skoda jávorszarvastesztje
![Page 15: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/15.jpg)
A mély márkázás4 dimenziója
![Page 16: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/16.jpg)
A Brand DNSA Brand DNS
Brand Code - nem fénykép (ki vagy, mit csinálsz…)
Dinamikus, előre determináló jövőkép, ami előrehatározza meg a márkát
Brand Code - különbözőség
![Page 17: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/17.jpg)
A Brand DNS
A különbözőség egy biológiai - evolúciós örökség
Aki nem különbözik az helyettesíthető, és azalacsony ár bármikor megölhet
![Page 18: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/18.jpg)
Hely az agybanHely az agyban……
Funkcionális: minden olyan termékelőny, amit a márkához köt afogyasztó
Szociális: a lehetőség a márkától, hogy egy csoporthoz tartozhat afogyasztó
Spirituális: a márkához kapcsolt globális és lokálisfelelősségvállalás percepciója
Mentális: a márka képessége, hogy az egyént, mint embert segítse
![Page 19: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/19.jpg)
A márkadimenziókA márkadimenziókkölcsönhatásakölcsönhatása
BrandBrandCodeCode
FunctionalFunctional
MentalMental
SpiritualSpiritual
SocialSocial
![Page 20: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/20.jpg)
Funkcionális dimnezióFunkcionális dimnezió
Nike Air
![Page 21: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/21.jpg)
Szociális dimenzióSzociális dimenzió
Harley Davidson
![Page 22: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/22.jpg)
Mentális dimenzióMentális dimenzió
Marlboro -
lonely cowboy
![Page 23: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/23.jpg)
Mentális dimenzióMentális dimenzió
IKEA - az IKEA lehetővé teszi a számomra, hogysaját magam, saját kezűleg, hozzak létre valamit,és emellett inspirálódjak is.
![Page 24: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/24.jpg)
Mentális dimenzióMentális dimenzió
Nike
![Page 25: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/25.jpg)
“Viszony teremtése, közösség építése, ez a Body Shop…”
Kontextus> Kapcsolat > Viszony > Közösség
SpirituálisSpirituális dimenziódimenzió
![Page 26: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/27.jpg)
VanVankülönbség!különbség!
![Page 28: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/28.jpg)
Van különbség!Van különbség!
Sokszor hallani - a mi termékeink ugyanolyanok minta versenytársaké;
Mindig van különbség?!;
Nike - a kommunikációja volt más nem a cipőkészítésmódja;
Orange - bevezette a mp. Alapú számlázást,termékfejlesztés, design, kommunikáció, sales, Hr,management, célok…
Ebben segít a 4D branding….
![Page 29: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/29.jpg)
Egy márkaEgy márka -- sok Brand Mind Spacessok Brand Mind Spaces
Mindenkinek megvan a maga elképzelése a márkákról;
Nem lehet mindenki olyan erős, mindenben BMWspirituálisban gyengébb;
![Page 30: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/30.jpg)
Think different!
![Page 31: Szerzői jogi védelem - tf.hutf.hu/wp-content/uploads/2009/09/30_a-marka-ereje-4d-markaepito-mechanizmus.pdf · Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más,](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022041216/5e0530e614af00442d6db6cd/html5/thumbnails/31.jpg)