Szenarien - Workshop
-
Upload
ines-seidel -
Category
Documents
-
view
2.348 -
download
2
Transcript of Szenarien - Workshop
![Page 1: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/1.jpg)
Ines SeidelMarkt- und Trendanalysen
www.ines-seidel.de
Stammtisch Nachhaltige Entwicklung - München, 26. Januar 2011
![Page 2: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/2.jpg)
.
.
.
Ines SeidelMarkt- und Trendanalyse
#Märkte
#Trends
#Zukunftsfitness
@inesseidel
• selbständig
• seit 1997 Analystin (MDR, Monitor, Finpro)
• Kommunikations-und Medienwissenschaftlerin
• lebt bei München, Jahrgang 1972
• Märkte: Energie, Mobilität, Web Services, Retail, Kreativwirtschaft, Bildung
• Trends: Vernetzung und Soziale Medien, Demographischer Wandel, Urbanes Leben, Nachhaltigkeit, Veränderungen der Arbeitswelt
• Für: Strategische Planung, Produktmanagement, Markteintritt,…
• Workshops; Analysen, Foresight Consulting
2
![Page 3: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/3.jpg)
Morgen gehört den Menschen,
die sich heute darauf vorbereiten. –
Afrikanisches Sprichwort
Morgen gehört den Menschen,
die heute ein Morgen ermöglichen.
3Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
![Page 4: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/4.jpg)
Aber wie?
4Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
Dilemma:
Unsere Entscheidungen betreffen die Zukunft. Unser Wissen stammt aus der Vergangenheit.
Bekannt
Bekannt, dassunbekannt
Unbekannt, dass unbekannt
![Page 5: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/5.jpg)
Zukunftsprognosen „notorisch daneben“ ?
„Fernsehen wird sich in keinem Markt länger als sechs Monate halten können. Die Menschen
werden es schnell satt haben, jeden Abend in eine Box zu starren“
– Darryl F. Zanuck, 20th Century Fox, 1946
Heute: One Laptop per Child
„Ich denke es gibt einen Weltmarkt für ungefähr 5 Computer.“
– Thomas J. Watson Sr. , IBM Chairman 1943
Heute: Heimkino
Bild
er: l
apto
p.or
g; p
anas
onic
.de;
![Page 6: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/6.jpg)
6
heute
Es gibt nicht eine „richtige“ Zukunftsvorstellung
ZEIT
Szenario„Wildcard“
Wahr-scheinlich
Erwünscht
Pla
usi
be
l
Mö
glic
h
![Page 7: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/7.jpg)
Methoden der Zukunftsforschung
Quantitative Methoden
7Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
Lineare Progression
Wachstumskurven
Hochrechnungen
Mathematische Simulationen
…
![Page 8: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/8.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 8
Quelle: McKinsey “Electrifying Cars”, 2009
Beispiel
![Page 9: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/9.jpg)
Methoden der Zukunftsforschung
Historische Analogien
Delphi-Methode
Szenario-Technik
…
Quantitative Methoden
9Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
Qualitative Methoden
Lineare Progression
Wachstumskurven
Hochrechnungen
Mathematische Simulationen
…
![Page 10: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/10.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 10
Quelle: Siemens, Pictures of the Future, 2010
Beispiel
![Page 11: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/11.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 11
Prognosen vs. Szenarien
Finden der genauesten Voraussage
Finden der besten Entscheidung
Wird X oder Y passieren?
Was wäre, wenn X oder Y passiert?
Herstellen von Sicherheit
Trainieren des Umgangs mit Unsicherheit
Verstehen von Treibern zukünftiger Ereignissen
Quantifizierung zukünftiger Ereignisse
![Page 12: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/12.jpg)
• Mehrere Zukünfte
• Komplex
• Nachvollziehbar
• In sich stimmig
12Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
Eigenschaften von Szenarien
Szene aus “Minority Report” (2002)
![Page 13: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/13.jpg)
•Branchen: Shell PKW Szenarien 2030, Massenmedien 2020,…
•Technologien: Future of Flying 2095
•Global/Regional: Great Transition (Global), Münchner Stadtbibliothek 2017
•Visions-Szenarien: Mont-Fleur Szenarien -Südafrikas Entwicklung nach der Apartheid
•Trainings-Szenarien
13Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
Beispiele
![Page 14: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/14.jpg)
14Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
![Page 15: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/15.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse15
Projekt definieren
„Unsicherheits-Matrix“
Szenario-Logik
Projektionen Szenario-Aufbau
Szenario-Stories
Implikationen für Strategie
Implementierung
Prozess
Daten sammeln, Trends
identifizieren
![Page 16: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/16.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse16
Projekt definieren
„Unsicherheits-Matrix“
Szenario-Logik
Projektionen Szenario-Aufbau
Szenario-Stories
Prozess
Daten sammeln, Trends
identifizieren
Implementierung
Implikationen für Strategie
![Page 17: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/17.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse17
Projekt definieren
„Unsicherheits-Matrix“
Szenario-Logik
Projektionen Szenario-Aufbau
Szenario-Stories
Implikationen für Strategie
Implementierung
Heute: Workshop
Daten sammeln, Trends
identifizieren
![Page 18: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/18.jpg)
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 18
Bereit?
![Page 19: Szenarien - Workshop](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042604/58a9cca91a28ab403d8b57c7/html5/thumbnails/19.jpg)
Ines SeidelMarkt- und Trendanalyse
www.ines-seidel.de
@inesseidel
M 0172 6861371
T 08165 6049932