DEATHROCK*GOTH*College*of*Merchandising,*Hospitality*&*Tourism*

Purpose*&*RaBonale*Purpose:)• To)discover)to)mo1va1ons)for)dress)and)social)dynamics)of)the)Deathrock)Goth)subculture)Theore1cal)Background:)• )Gender)Ambivalence)Theory)• Self@percep1on)Theory)• Self@verifica1on)Theory)• Uniqueness)Mo1va1on)Theory)

Procedures*&*Methods*• )Interviews)• Observa1ons)• Academic)Research)

Industry*ImplicaBons*• )Deathrock)Goths)purchase)unisex)clothing)for)gender)bending)• Women)wear)lingerie)as)outerwear)• Growth)of)�weekend)warriors�)widens)market)opportunity)• Makeup)market)for)men)

Academic*ImplicaBons*• Self@percep1on:)dressing)out)of)self@hatred)• Shock)value)as)a)mo1va1on)for)dress)• Importance)of)individual)uniqueness)within)the)group)• Unequal)gender)ambivalence)• Insight)into)a)niche)consumer)group)

Value*of*Research*Deathrock)Goth)is)an)overlooked)subculture)that)is)approaching)dress)and)consump1on)in)a)revolu1onary)way.)

Individuality*and*Conformity*• Individuality)is)more)highly)valued)than)conformity.))• Each)individual)is)striving)to)be)unique,)even)from)the)subculture.)• Deathrock)Goths�)desire)to)stand)out)puts)emphasis)on)the)individual,)as)opposed)to)the)group,)which)is)lessening)group)unity)and)fragmen1ng)the)subculture.)• This)allows)for)more)�weekend)warriors,�)or)people)who)only)act)as)a)part)of)the)subculture)during)leisure)1mes.)

Gender*Roles*in*Dress*• Partake)in)�gender)bending,�)or)the)mixing)of)male)and)female)dress.)• Androgyny)and)gender)ambivalence)in)males)is)widely)accepted)through)makeup,)skirts,)and)hairstyles.)• Women)par1cipate)in)androgyny)through)hairstyles,)specifically)Mohawks,)body)modifica1ons,)and)a)general)sense)of)�toughness.�)• Despite)gender)blending,)women)are)highly)sexualized.)For)example,)they)wear)lingerie)as)outerwear)and)incorporate)S&M)styles.)

SelfGpercepBon*and*SelfGverificaBon*• Individuals)are)drawn)to)the)Deathrock)Goth)subculture)through)the)process)of)self@percep1on.)They)feel)like)outsiders)and)reflect)on)the)way)they)are)treated)and)behave.)They)note)that)they)are)different,)and)decide)to)dress)as)such.)• Deathrock)Goth)con1nues)to)thrive)due)to)individual)self@verifica1on.)They)affirm)their)self@concepts)by)con1nuing)to)dress)and)act)in)a)manner)that)is)rebellious)and)sets)them)apart)from)the)norm.))

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Shelby Librach