Sygnały z badania czytelnictwa – dr Izabella Anuszewska (Millward Brown)
-
Upload
marek-miller -
Category
Documents
-
view
647 -
download
3
description
Transcript of Sygnały z badania czytelnictwa – dr Izabella Anuszewska (Millward Brown)
Tradycyjne i nowe platformy czytelnictwaSygnały z ogólnopolskiego badania czytelnictwa prasy
badanie zrealizowano na zlecenie Izby Wydawców Prasy
dofinansowano ze środków Narodowego Centrum Kultury,
w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury – Kultura – Interwencje
partnerzy projektu:Polskie Badania Czytelnictwa
Związek Kontroli Dystrybucji Prasy
Informacje o badaniu
Badanie na 1000-osobowej próbie reprezentatywnej dla czytelników prasyw różnych jej wersjach, co stanowi 86,06%populacji Polaków w wieku 15-75 lat
250-osobowa nadreprezentacja w celu umożliwienia analiz czytelników prasy w wersji cyfrowej
Do określenia udziału poszczególnych segmentów czytelniczych wykorzystano obszerny zbiór danych z PBC
Metoda CAPI - Wywiady kwestionariuszowe przeprowadzone we wrześniu 2013 r.
CELE BADANIA
Badanie miało za zadanie odtworzyć, w jaki sposób koegzystują różne
platformy dostępu do treści (m. in. jakie są motywy wyboru poszczególnych
platform).
Podjęta została również próba stworzenia prognozy rozwoju prasy
w zmieniającej się polskiej rzeczywistości.
Generalne wnioski
W perspektywie 5 lat czytelnictwo prasy
wzrośnie dzięki wersjom cyfrowym
Prasa ułatwia zapoznanie się z opiniami, ocenę
zjawisk i pozostaje ważnym źródłem
informacji
• Główną rolę w kształtowaniu kondycji kulturowej społeczeństwa odgrywają telewizja i prasa. Sama prasa (zarówno w wersji drukowanej jak i cyfrowej) pozostaje liderem w formowania i rozwoju zainteresowań
• Prasa nie jest wyłącznym źródłem informacji dla swoich odbiorców, jednak dla ponad połowy z nich stanowi najbardziej wartościowy zasób treści
• Dzięki spodziewanemu szybkiemu wzrostowi prasy cyfrowej – czytelnictwo prasy w Polsce w najbliższych 5 latach wzrośnie o 4-16 proc.
• We wszystkich kategoriach: dzienników, tygodników opinii, pism kobiecych i tematycznych znacznie zwiększy się czytelnictwo wersji elektronicznych
• Zakup wersji cyfrowych gazet i czasopism deklaruje obecnie 10 proc. badanych, a w ciągu roku ta liczba ma się niemal podwoić (do 17,5 proc.)
Generalne wnioski
Prasa jest nośnikiem cennych,
pogłębionych treści
Rośnie liczba osób gotowych do
płacenia za treści dostępne w internecie
• Co czwarty czytelnik prasy (24,8 proc.) jest skłonny do płacenia za artykuły z gazet i czasopism dostępne w internecie
• Dotyczy to zwłaszcza tekstów branżowych, fachowych, naukowych, czasem rozrywki, poważnych analiz gospodarczych, przydatnych w rozwoju osobistym, zawodowym i zdobywaniu nowych kompetencji
• Respondenci nie chcą płacić za komentarze polityczne, wiadomości kryminalne czy plotki z życia gwiazd
• Znaczenie prasy szczególnie zaznacza się w przypadku dostarczania pogłębionych, zweryfikowanych informacji, co korzystnie odróżnia ją od treści dostępnych w bezpłatnych źródłach
• Olbrzymia większość respondentów (prawie 85 proc.) uważa, że prasa (zarówno w formie tradycyjnej, jak i cyfrowej) powinna zdecydowanie istnieć w przyszłości
Kulturogenna funkcja mediów
Radio
Internetowe serwisy tytułów prasowych
Internetowe portale informacyjne
Prasa (papierowa / cyfrowa)
Telewizja
0 1 2 3 4 5 6 7
3.1
3.4
3.6
4.8
4.9
skala 8-punktowa: 0 - brak roli kulturogennej; 7 – silna rola kulturogenna
Kulturogenna roli prasy jest istotnie częściej dostrzegana jest przez
segment czytelników gazet codziennych oraz czytelników tygodników opinii w
wersji drukowanej
Fundamentalna rola, jaką odgrywa prasa dla kondycji społeczeństwa jest
dostrzegana nie tylko z poziomu refleksji teoretycznej, ale również
znajduje odzwierciedlenie w opiniach swoich odbiorców
Prasa w wer-sji pa-
pierowej23.2% Pras
a w wer-sji
cyfrowej 1.2%
telewizja34.4%
In-ter-net23.9%
Ra-dio16.2%
Prasa w
wersji pa-
pierowej
47.3%
Prasa w wersji cyfrowej
1.7%
telewizja
34.0%
Inter-net
13.0%
Radio3.3%
Udział prasy,jako źródła informacji
Ważność prasy,jako źródła informacji
Potrzeba istnienia prasy w jej tradycyjnej formie jest powszechnie podzielana
nie wiem, trudno powiedzieć
5,3%
Z czasem stanie się zbędna - wszystko, co potrzebne już obecnie można znaleźć w internecie
10,8%
Powinna być wydawana, ale w okrojonym zakresie \ wybrane tytuły
0,4%
Powinna istnieć, bardzo źle �by się stało, gdyby przestała się ukazywać
83,5%
TAK
NIGDY
prenumerata
wybrane wydania
Zakup prasy w wersji cyfrowej - kiedykolwiek
dostęp do pakietu tytułów prasowych
czasopisma kobiecego
gazety codziennej
czasopisma tematycznego
tygodnika opinii
czasopisma kobiecego
tygodnika opinii
gazety codziennej
czasopisma tematycznego
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%
0.2%
0.7%
0.9%
1.0%
1.5%
2.1%
2.5%
3.8%
4.0%
Zainteresowanie zakupem prasy cyfrowej w ciągu 12 miesięcy
na pewno kupię na pewno NIE kupię
na pewno kupię nie wiemna pewno NIE kupię
17,5%
71,7%
Rodzaj treści dostępnych w wersji cyfrowej a skłonność do płacenia za nie
Informacje z życia znanych osób \ gwiazd
Informacje dotyczące polityki
Komentarze polityczne
Informacje sportowe
Aktualności gospodarcze
Rozrywka - quizy, horoskopy, łamigłówki, filmiki, satyra \ humor
Artykuły popularnonaukowe \ podróżnicze
Reportaże
Porady i artykuły psychologiczne
Artykuły branżowe
50 75 100 125 150
83
85
85
86
88
90
91
92
94
96
97
98
98
99
103
104
112
127
127
146Rodzaje
informacji, w stosunku, do
których skłonność do płacenia jest
większa niż średnia
Rodzaje informacji, w stosunku, do
których skłonność do płacenia jest mniejsza niż
średnia
Średnia = 100
badanych uważa, że artykuły prasowe z gazet lub czasopism, dostępne w Internecie zdecydowanie powinny lub raczej powinny być płatne
25%
Przyczyny spadku czytelnictwa prasy
czytelników, jako powód podaje dostępność bezpłatnych treści w Internecie
60,3%
Modelowanie dynamiki czytelnictwa
3 lata temu teraz za 5 lat0
20
40
60
80
100
120
140
160
czytelnictwo prasy papierowejczytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
Gazety codzienne Tygodniki opinii
3 lata temu teraz za 5 lat0
20
40
60
80
100
120
140
160
czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
czytelnictwo prasy papierowej
Modelowanie dynamiki czytelnictwa
Czasopisma kobiece Czasopisma tematyczne
3 lata temu teraz za 5 lat0
20
40
60
80
100
120
140
160
czytelnictwo prasy papierowejczytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
3 lata temu teraz za 5 lat0
20
40
60
80
100
120
140
160
czytelnictwo prasy papierowej
czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej
Rośnie zainteresowanie prasą cyfrową, która zrównoważy mniejszą rolę druku. Badania wskazują, że z tej przyczyny czytelnictwo prasy w Polsce we wszystkich kategoriach w ciągu najbliższych 5 lat powinno się zwiększyć.
Coraz więcej osób (ponad 25 proc.) jest skłonnych płacić za treści w prasie cyfrowej. Ma to związek z wysoką oceną prasy na tle innych mediów, zwłaszcza internetu.
Podsumowanie
Czytelnicy oczekują dostępu do tytułów prasowych w formie aplikacji i dostrzegają w nich potencjał do nowoczesnego prezentowania treści. Otwiera to nowe płaszczyzny komunikacji marketingowej, a także możliwość tworzenia nowej oferty – zarówno reklamowej, jak i skierowanej do czytelników.
Prasa – drukowana i cyfrowa – przedstawia realną wartość dla czytelników, zaś informacje weryfikowane przez redakcje prasowe cieszą się znacznie większym zaufaniem odbiorców, niż ogólnodostępne treści w internecie.
DziękujęIzabella Anuszewska
badanie zrealizowano na zlecenie Izby Wydawców Prasy
dofinansowano ze środków Narodowego Centrum Kultury,
w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury – Kultura – Interwencje
partnerzy projektu:Polskie Badania Czytelnictwa
Związek Kontroli Dystrybucji Prasy