SVÉHO MANŽELA BYSTE TAKY NEVYKASTROVALI

PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh

http://www.youtube.com/watch?v=55jHABMQyVg

• Navrhněte PR kampaň k uvedení antikoncepčního přípravku pro psy na český trh

• Zadavatel: GS partners (výrobce léku)• Rozpočet: 500 000 Kč• Časový harmonogram: březen – prosinec 2012

Zadání od klienta

• Název: Suprelorin• Charakteristika: hormonální implantát, který způsobí

dočasnou neplodnost psa (samce) na šest měsíců• Vlastnosti: snadná aplikace, návratnost plodnosti,

celkové zklidnění psa včetně nižšího značkování, vedlejší účinky se mohou vyskytnout, na předpis – aplikovat musí veterinář

• Cena: 1 600 – 2 200 Kč za aplikaci (kastrace 2 000 – 7 000 Kč)

Produkt

V zahraničí existuje tři roky – pozitivní zkušenosti, vedlejší účinky se spíše neprojevují, jediný produkt svého druhu (nemá konkurenci)

V ČR není alternativa vůči kastraci Sílící fenomén pejskařů – citové spojení se psy Problémy s nadrženými a agresivními psy

Situační analýza

• VYBUDOVAT POVĚDOMÍ O EXISTUJÍCÍCM PRODUKTU PSÍ ANTIKONCEPCE

• Produkt bude znát a nabízet 50 % veterinářů v republice• Podíl antikoncepce vs. kastrace 10 % : 90 % v prosinci

2012• Oslovíme všechny útulky a chovné stanice v ČR a

informujeme je o možnosti psí antikoncepce jako alternativě vůči kastraci

• Návštěvnost webu 50 000 RU• 1500 fanoušků na Facebooku

Cíle kampaně

bez chirurgických zásahů dočasnost možnost plánovaného početí

nežádoucí účinky cena

předpis

nový produkt výsadní postavení na trhu široká cílová skupina

nedůvěra k novému

produktu

nepředvídatelná reakce veterinářů

silné postavení kastrace

SWOT

1. široká veřejnost- silné vztahy k pejskům- lidé ve městech, 25 - 60- chovatelé, rodokmeny

2. odborná veřejnost- spolupráce, doporučení- distribuce

+ útulky a chovné stanice

Cílová skupina

Silné citové vazby Emoční strategie Personalizace psů

Využití opinion leaderů Oslovení široké veřejnosti

Komunikační strategie

2 HLAVNÍ FÁZE:

1) Zacílení na odbornou veřejnost

2) Zacílení na širokou veřejnost

Komunikační strategie

• Tiskové zprávy• Direct call a direct email• Tiskové konference• Web• Facebook• Letáčky• Newslettery• Mediální spolupráce s Ligou na ochranu zvířat • Přítomnost na eventech

Použité PR nástroje

Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Lisopad Prosinec

První výstava psů (celkem tři)

WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook

TK: odborná média a konference pro veterináře

NOVÁ ŠANCE PRO PSY: Direct call a direct email veterinářům, útulkům, chovným stanicím; letáky do ordinací

WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook

TZ a NL: Zabránili jsme XY kastracím, nej vánoční dárek pro vašeho miláčka

Seeding u Opinion Leaderů Široká veřejnost

Přednáška na VFU Brno

TK: piknik pro novináře, show pro jejich pejsky (masová média)

Mediální spolupráce s Nadací na ochranu zvířat

Mediaplán  březen duben květen červen

červenec srpen září říjen

listopad

prosinec

Direct call & direct e-mail 1.3.                  

Webová stránka                    

Sociální sítě                    

Tiskové zprávy TK I.med.partner   TK II.      

Uni Brno   report

Newsletter TK I.     TK II.           report

Tisková konference I. 28.3.                  

Tisková konference II.       12.6.            

Výstavy 31.3.   5.-6.5.         6.10.    Mediální spolupráce s nadací                    

Přednáška Univerzita Brno               17.10.    

Rozpočet březen - duben

1. OSLOVENÍ ODBORNÉ

VEŘEJNOSTI + LETÁKY

2. WEBOVÁ STRÁNKA + FB

stránka3.TISKOVÁ

KONFERENCE 14. TISKOVÁ

KONFERENCE 2

5. MEZINÁRODNÍ VÝSTAVA BRNO

6. NADACE NA OCHRANU

ZVÍŘATDATUM 1. března 1. března 28. března 28. března 31. března duben

CÍLOVÁ SKUPINAveterináři, útulky pro

zvířata, chovatelé

široká veřejnost novináři

odborných periodik

veterináři chovatelé, veřejnost široká veřejnost

JEDNOTLIVÉ POLOŽKY

direct call, direct mail zahrnující

zaslání elektronické

verze press kitu

založení nového webu, založení

FB stránky, grafická podoba

catering, platy přednášejících a

moderátora, tlumočník,

tiskoviny - press kit, reklamní předměty, pronájem

prostor, technika

catering, platy přednášejících a

moderátora, tlumočník,

tiskoviny - press kit, reklamní předměty, pronájem

prostor, technika

pronájem stánku tiskoviny -

letáky, reklamní předměty, 2

hostesky

navázání mediální

spolupráce

CENA 20 000 Kč 45 000 Kč 70 000 Kč 70 000 Kč 50 000 Kč 0 Kč

7. MEZINÁRODNÍ

VÝSTAVA PRAHA

8. ZAHRADNÍ PARTY

9. ODBORNÁ PŘEDNÁŠKA

10. NEWSLETTER

11. KRAJSKÁ VÝSTAVA PSŮ - LITOMEŘICE

12. ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA

DATUM 5.-6. květen 12. červen říjen říjen 10. října prosinec

CÍLOVÁ SKUPINA Chovatelé, veřejnost

novináři tisku o psech a novináři

klasických médií

Studenti magisterských

oborů Veterinární a

farmaceutické univerzitě Brno

kontakty z výstav a

veletrhů a zahradní party

chovatelé, veřejnost

veřejnost, chovatelé, veterináři

JEDNOTLIVÉ POLOŽKY

pronájem stánku tiskoviny

- letáky, reklamní

předměty, 2 hostesky

catering, tiskoviny,techni

ka, pronájem zahrady,

moderátor kuchař,

ochranka, zdravotník,

zajištění programu - stříhání psů,

koupel, dogdancing

plat přednášejícího,

tiskovinygrafická podoba

pronájem stánku tiskoviny

- letáky, reklamní

předměty, 2 hostesky

CENA 50 000 Kč 140 000 Kč 5 000 Kč 0 Kč 50 000 Kč 0 Kč

Rozpočet květen - prosinec

PF 2013Co nejméně kastrací v následujícím

roce přeje všem český pejskům Lorík

Vypracovali:Táňa BalatkováLucie BednářováRadka HášováAnna PorubcováPetra RýslerováPavel ŠímaTereza Vojáčková

2. 2. 2012, Praha

Děkujeme za pozornost