SVANEN – KAMPANJ 2015

• Svanen lanserade kommunikationsplattformen och konceptet ”Rädda

världen lite grann varje dag” år 2015

• Med konceptet som grund togs en kampanj fram där en rad kunder till

Svanen gick ihop och finansierade kampanjen som under Svanens

koncept lyfte de enskilda varumärkena

• Utomhusmedia i fokus, print och med komplement digitalt + via partners

egna kanaler och aktiviteter

BAKGRUND

Kampanjupplägg:

• Vecka 2 : Svanen Rädda världen lite grann varje dag

• Vecka 3 : Produkt- & Partnerfokus Rädda världen lite grann varje dag

Media:

• Fokus Utomhus T-bana och Eurosize/Adshell

• Print annonsering; partners

• PR

RECAP KAMPANJ 2015

Över 720.000.000 kontakter nåddes under

vecka 2 och 3, 2015!

RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG - I OLIKA KANALER

Socialamedier

Familjeliv

PR och media

Partners

Print

Utomhus

Press och media

– fackmedia, podcast

Rikstäckande

utomhuskampanj

Printannonser i

Metro, Fokus &

SvD

Partners

Familjeliv.se

Sociala medier:

FB, LinkedIn,

Twitter, Instagram

,bloggare,

PR

Stor framgång med PR

SOCIAL MEDIA

Framgångsrik kampanj i sociala media

• Svanens fan-base på Facebook: ökning med 20 %

• Facebook ads har genererat stort intresse och nådde ca 160 000

personer under 2 veckor

• Gruppen karakteriseras av:

Större engagemeng, mer aktiva, delar mer

Facebook är effektiv för att skapa engagemang

• LinkedIn: kampanjnyheter nådde drygt 37 000

BLOGGAKTIVERING

• 25 toppbloggare i Sverige fick en korg

med Svanenmärkta varor och med

infoblad om Rädda världen lite grann

varje dag.

• Instagramtävling hos Svanen om bästa

selfie lockade följare som ville vinna en

korg

EXEMPEL GENOMSLAG

PODCAST-SERIE OM RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN

Först ut var meteorologen Pär

Holmgren som gav insikter i hur

världen mår, och vikten av att köpa

miljömärkt.

Lanserades vecka 2, 2015

Svanen gör 10 podradio under året

MEDIESAMARBETE FAMILJELIV.SE

1 miljon besökare/månad

Egna artiklar som syns på deras startsida

Började i januari med temafokus, och fortsätter t o m juni

2015 med inplanerade tävlingar m m

Målgruppen är familjer med en medveten livsstil

Miljö-och hälsa i fokus

KAMPANJLOGGAN

Twibbon på FB så att fler kunde ladda ner kampanjloggan till sin FB-sida

Kampanjloggan skickades ut i digitalform till samtliga licensinnehavare

Flertal vill ha i tryckt form för att använda i egna kanaler och på

förpackningar, POS-material, DR-utskick – tas med i kampanj 2016

28 företag har anslutit sig till denna del av kampanjen för att använda i egna

kanaler, marknadsföring, sociala medier

Gillar Svanen Förknippar Svanen med klimat Förknippar Svanen med bra

kvalitet

*YouGov-undersökning om kännedom- feb.2015

MÄTRESULTAT UTOMHUSKAMPANJ

JCDecaux (JCD) & Clear Channel (CC)

Period: Vecka 2 & 3, 2015

Kriterier för mätning utomhus

• OBSERVATION

• Andel av målgruppen som minns att de sett kampanjen

• INTRYCK

• Hur stor del av de som sett kampanjen, också är positiva till kampanjen

• EFFEKT

• Hur stor del av de som sett kampanjen, anser att de påverkats positivt (ex agerat

såsom reklamen uppmanar till, sökt mer information via hemsidan etc.)

JCDecaux - Testade Enheter v 2

JCDecaux - resultat v 2

50%

minns kampanjen

16-25 år 16-25 år

50%

positiva till kampanjen

7 av 10

påverkades positivt

16-25 år

IntryckObservation Effekt

OBSERVATION & EFFEKT JCDECAUX V 2

Clear Channel undersökning

Sammanfattning av positiv effekt

• 56 % totalt gillade kampanjen

• 64 % gillade kampanjen

som bor i Stockholm, Göteborg och

Malmö

• 63 % mellan 16-25 år gillade

kampanjen

• 57 % mellan 26-39 gillade

kampanjen

• 67 % av dem som bor i lägenhet

gillade kampanjen

• 54% män och 57 % kvinnor

gillade kampanjen

Framtidens konsumenter gillar Svanen

Clear Channel Resultat v 2 + V 3

Högre vecka 2 än vecka 3.

55%

positiva till kampanjen,

varav 88% i T-bana.

Högsta mätresultat för CC

någonsin!

56%

Topp 3 någonsin!

målgrupp total målgrupp total

IntryckObservation Effekt

målgrupp total

CC Mätning - EFFEKT

Clear Channel undersökning

Sammanfattning

Egenskaper

• 57 % anser att kampanjen är trovärdig

• 57 % anser att kampanjen är sympatisk

• 56 % anser att kampanjen är modern

• 46 % anser att kampanjen är informativ

• 44 % anser att kampanjen

är ”relevant för mig”

• 25 % tyckte kampanjen var

”som all annan reklam”

• 12 % tyckte kampanjen var irriterande

Starka känslor för kampanjen

CITAT

”56 % säger att kampanjen har påverkat

dom positivt. Det är topp 3 av de kampanjer

Clear Channel har mätt”

Christian Wirsén, Clear Channel

”

VAD HÄNDER 2016?

NY KAMPANJ I JANUARI MED SAMMA TEMA:

RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG

VILL NI VETA MER?

KONTAKTA MIG

NANCY.HOLM@SVANEN.SE

TACK!