Sustainable Consumption
-
Upload
sarinee-achavanuntakul -
Category
Economy & Finance
-
view
481 -
download
2
Transcript of Sustainable Consumption
“การใชบรการและผลตภณฑในทางทตอบสนองตอความตองการขนพนฐานและปรบปรงคณภาพชวต ในทางทลดการใชทรพยากรธรรมชาตและวสดอนตรายใหเหลอนอยทสด ลดการปลอยของเสยและสารพษตลอดวงจรชวตของบรการหรอผลตภณฑ ในทางทไมคกคามความตองการของคนรนหลง”
- 1994 Oslo Symposium on Sustainable Consumption
นยาม “การบรโภคทยงยน” (Sustainable Consumption)
2
Sustainable Development Goals (SDG)
ทมา: Open Working Group proposal for Sustainable Development Goals, 2015
การบรโภคทยงยนใน Sustainable Development Goals (SDG)
ทมา: Open Working Group proposal for Sustainable Development Goals, 2015
การบรโภคทยงยนจ าเปนตอการสรางเศรษฐกจทยงยน แตบรรลยาก
• การบรโภคและแรงจงใจฝงอปสงคขาดไมไดส าหรบการสรางเศรษฐกจทยงยน – ปรบปรงระดบ Factor 4 (เพมผลตภาพสองเทาโดยใชทรพยากรนอยลงสองเทา
คอเทากบมประสทธภาพมากกวาเดมสเทา) ถาเพยงแตปรบเปลยนพฤตกรรมได
• อยางไรกด การสรางอทธพลตอการบรโภคและแรงจงใจฝงอปสงคไมใชเรองงาย – อ านาจ “อธปไตย” ของผบรโภค
– ผบรโภคทเอาแตใจ
– การบรโภคแบบท าเปนนสย ไรการไตรตรอง
6
ดลการตดสนใจของผบรโภค
7
จดทสงอทธพลได • การศกษา • คานยม • การโฆษณา • ศนยการคา
จดทสงอทธพลได • ภาษ • เงนอดหนนไปยง
ผบรโภค
จดทสงอทธพลได • นโยบายผลตภณฑ • เงนอดหนนไปยง
ผลตภณฑ • การตดฉลาก
ผลตภณฑ (หาซองายหรอไม)
ความจ าเปนและความปรารถนา • ปจจยส (อาหาร, ทอยอาศย) • ความตองการภายนอก • ความตองการภายใน • ความอยากไดและสงหรหรา
ราคาของผลตภณฑ • ตนทนการใช • ตนทนภายนอก
(externalities) • รายไดของผบรโภค
• ผบรโภคจ านวนมากตดสนใจโดยอตโนมต ตกอยใตอทธพลของอคตทหลากหลาย – เราสามารถ “สะกด” ใหผบรโภคเปลยนพฤตกรรมได
• สามารถปรบปรงการตดสนใจของผบรโภคดวยการปรบปรง “สถาปตยกรรมของทางเลอก” (choice architecture) เชน เปลยน “กรอบ” การเสนอทางเลอก
• ตวอยาง – ใสผลไมแทนขนมเคกในตะกรา “ลดราคา” ใกลเครองคดเงน
– แปะเทปกาวพาดกลางรถเขนชอปปง แปะปาย “กรณาใสผกและผลไมหนาปายน ใสของช าประเภทอนไวขางหลงปาย”
– เขยนค าเตอน “ผกรอกขอมลเทจในใบ ภ.ง.ด. จะเสยคาปรบ”
เศรษฐศาสตรพฤตกรรม: การ “สะกด” (nudge)
8
Opower – “สะกด” ใหคนอนรกษพลงงานดวยการเทยบกบเพอนบาน
• บรษท Opower ผผลตซอฟตแวรส าหรบผผลตพลงงานในสหรฐอเมรกา ใชสวนผสมระหวางไอท, big data และเศรษฐศาสตรพฤตกรรม กระตนใหผบรโภคประหยดพลงงาน เสรมสรางความสมพนธระหวางผผลตพลงงานกบผบรโภค
• กอตงป 2007 ชวยประหยดพลงงานไดแลว 8 พนลานกโลวตต-ชวโมง คดเปนเงนกวา 1,000 ลานเหรยญสหรฐ
9
Pact (ชอเดม GymPact) – “จาง” ใหคนออกก าลงกาย
• ใชระบบ “คาธรรมเนยมจงใจ” (motivational fee) – สมาชกตองจายเพมถาพวกเขาไมออกก าลงกายตามสญญาทเสนอเองตงแตตน ดวยความเชอวา ถาคนตองควกเงนเพม (ถกลงโทษ) ถาไมมาออกก าลงกาย พวกเขากจะมแรงจงใจมากขนทจะตงใจออกก าลงกายอยางสม าเสมอ
10
• ถาคนท าไดตามสญญาจะไดเงน ถาท าไมไดจะถกหกเงนไปใหกบสมาชกคนอนทท าได
• ขยายไปใหบรการบรษท
บทสรปจากงานวจย “สะกด”
11
• กลยทธการ “สะกด” ไมใชเรองใหม มกใชในการท าการตลาดเพอสงคม แตทผานมาไมไดท าอยางจงใจหรอเปนระบบ
• ใชการไดดในกรณทคนตดสนใจอยาง “ไมไดตงใจ” เทาไร ท าไปเพราะนสยหรอจตใตส านกมากกวา
• ในแงเครองมอเชงนโยบาย การ “สะกด” อยระหวางการออกกฎเกณฑก ากบดแล และการใหขอมล/ใหการศกษาแกผบรโภค – ไม “บงคบ” เทากบการออกกฎ แตแทรกแซงชวตสวนตวมากกวาการใหขอมล ดงนนจงตองมความชอบธรรมมากกวา
• จ าเปนตองออกแบบอยางระมดระวง ตองมความโปรงใส เลอกกรณทเปาหมายสวนตวของผคนสอดคลองกบประโยชนสวนรวม
อทธพลของผผลต: ผลจากการลดขนาดขวดสเปรยระงบกลนลง 50%
12
• นวตกรรมบรรจภณฑของผลตภณฑสเปรยระงบกลนครงแรกในรอบเกอบครงศตวรรษ ยนลเวอรใชเวลาศกษาวจยนานนบ 10 ป
• ใชกาซเหลวนอยลง 50%, อลมเนยมบรรจภณฑนอยลง 28% และมรอยเทาคารบอนนอยลง 25% ตอขวด – ขนาดขวดเลกลง 50% แตมปรมาณสเปรยเทาเดม
• ขายได 12 ลานขวดภายในเวลาเพยง 12 เดอน สงผลใหบรษทบรรลเปาการขายไดสามเดอนลวงหนากอนสนป
• ขวดเลกลงแปลวาสงไดมากกวาเดมตอเทยว ลดรอยเทาคารบอนจากการขนสง
ท าความรจก “ปาสาละ” ท
www.salforest.com
http://www.facebook.com/SalforestCo
สนใจตดตอ
02 258 7383 บรษท ปาสาละ จ ากด
2 สขมวท 43, คลองตนเหนอ เขตวฒนา กรงเทพฯ 10110
13